Pubblicità basata sulla considerazione
e soluzioni di mid-funnel marketing

Contribuisci ad aumentare la considerazione raccontando la storia del tuo brand ed entrando in contatto con gli acquirenti utilizzando le soluzioni di mid-funnel marketing di Amazon Advertising.

Un uomo e una donna che guardano lo schermo di un tablet.

Che cos'è la pubblicità basata sulla considerazione?

La pubblicità basata sulla considerazione consiste nel presentare un’attività a nuovi segmenti di pubblico con i quali costruire un legame duraturo. È quello che si potrebbe definire come "aumento della scoperta", "connessione con gli acquirenti" o "mid-funnel marketing".

Una donna che apre un pacco Amazon in piedi in una cucina.

Perché è importante la pubblicità basata sulla considerazione

La pubblicità basata sulla considerazione si fonda sulla brand awareness all’interno di una strategia di full-funnel marketing. Lo shopping è molto più di un processo di selezione basato su funzionalità e prezzo di vendita: i clienti vogliono conoscere il tuo brand. Aumentare la considerazione significa informare i segmenti di pubblico sul tuo brand, differenziare la tua attività dalla concorrenza e fidelizzare gli acquirenti.

Come Amazon Advertising può aiutarti a migliorare la considerazione

L'offerta di soluzioni Amazon per i contenuti del brand rende semplice ed efficace raccontare la storia del proprio brand ed entrare in contatto con gli acquirenti.

Due utenti all'interno di un cerchio

Aumenta la tua copertura

Il 75% dei clienti utilizza Amazon per scoprire nuovi prodotti o brand. 1 Con oltre 300 milioni di account clienti attivi in tutto il mondo, 2 la copertura di Amazon può aiutarti a promuovere la brand awareness e il coinvolgimento di nuovi segmenti di pubblico.

Una mano che tiene un cuore

Entra in contatto con i segmenti di pubblico

Crea una relazione con i clienti che si trovano già sul mercato del tuo brand o prodotto promuovendone la scoperta in un ambiente affidabile. Il 52% degli acquirenti dichiara di essere più propenso ad acquistare da un brand che non conosce su Amazon piuttosto che in qualsiasi altro store online. 3

Grafico con tendenza al rialzo

Misura le performance degli annunci

I nostri strumenti diretti di misurazione consentono ai brand di dimostrare i risultati, inclusa l'acquisizione di nuovi clienti.

1 Tinuiti (in precedenza CPC Strategy) ed Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, Stati Uniti.
2 Pubblicazione degli utili trimestrali di Amazon, Q1 2020. Gli account clienti attivi rappresentano gli account che hanno effettuato un ordine nei 12 mesi precedenti.
3 Tinuiti (in precedenza CPC Strategy) ed Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, Stati Uniti.

Soluzioni di mid-funnel marketing per la pubblicità basata sulla considerazione

Combina le nostre soluzioni organiche per i contenuti del brand (Stores, Amazon Live e Posts) e gli annunci Sponsored Brands per contribuire a raggiungere gli obiettivi di considerazione.

Panoramica di soluzioni di marketing su più dispositivi.
Placement degli annunci Sponsored Brands su desktop e dispositivi mobili

Sponsored Brands

Oltre il 75% delle ricerche degli acquirenti su Amazon inizia senza un brand specifico. 4 Utilizza le campagne Sponsored Brands per raggiungere i clienti proprio quando cercano prodotti nella tua categoria. Puoi inserire immagini personalizzate negli annunci Sponsored Brands per raccontare la storia del tuo brand e aumentarne il riconoscimento.

Maggiori informazioni
Placement degli annunci di Stores su desktop e dispositivi mobili

Stores

Crea uno Store per offrire agli acquirenti una destinazione personalizzata su Amazon dove possono scoprire la tua selezione di prodotti e conoscere la storia del brand. Presenta lo Store ai clienti attraverso gli annunci Sponsored Brands o genera traffico tramite campagne pubblicitarie e di marketing all'esterno di Amazon. Utilizza video e immagini coinvolgenti per aiutare gli acquirenti a interagire con il tuo brand.

Maggiori informazioni
Utente che tocca lo schermo di un dispositivo mobile

Posts

Posts (beta) consiste in contenuti del brand per immagini che vengono visualizzati dagli acquirenti mentre navigano attivamente nella categoria del tuo brand. Migliora la scoperta e la considerazione mostrando immagini Lifestyle selezionate in un feed personalizzato.


Maggiori informazioni
Video in streaming

Amazon Live

Informa i clienti sulle caratteristiche, sui vantaggi e sulle offerte dei prodotti con un video in live streaming su Amazon che consente l'acquisto in diretta. Utilizza la funzione chat per rispondere dal vivo alle domande del pubblico e creare una relazione in tempo reale.


Maggiori informazioni

4 Marketplace Pulse, Only 22% of Searches on Amazon Include a Brand Name, 2019.

Come iniziare

Registrati o contatta il responsabile del tuo account Amazon Advertising per iniziare.

Risorse per la pubblicità basata sulla considerazione

Confezioni di snack Hippeas

Caso di studio

Azienda pioniera di snack salutari fa crescere il proprio brand con Amazon Advertising

Scopri come un brand di snack biologici a base di ceci ha utilizzato gli annunci sponsorizzati, Stores, gli annunci display e quelli video su Amazon DSP per migliorare conoscenza, considerazione e conversioni.

Store di Vermont Teddy Bear su Amazon.

Esempio di uno Store

Vermont Teddy Bear

Store di Listerine Store di Vermont Teddy Bear su Amazon.

Esempio di uno Store

Listerine

Lemonbug su Amazon Live

Esempio di Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver su Amazon Live

Esempio di Amazon Live

Beachwaver

Domande frequenti

È previsto un costo per l'utilizzo dei contenuti del brand?

Creare uno Store, partecipare a Posts (beta) o creare un video in live streaming su Amazon è gratuito. C'è un costo associato all'acquisto di minuti che garantiscono la presentazione di un articolo in un video in live streaming prodotto da Amazon. Il prezzo delle campagne Sponsored Brands si basa sul modello costo per clic. Per maggiori informazioni, contatta il responsabile del tuo account Amazon Advertising.

Come posso favorire la scoperta del mio Store dopo averlo creato?

Gli Store sono accessibili sia da fonti a pagamento sia da fonti organiche all'interno e all'esterno di Amazon. Utilizza il tuo Store come landing page per le campagne Sponsored Brands e le campagne display e sfrutta i tag fonte per aumentare il traffico verso lo Store con le attività di marketing che svolgi all'esterno di Amazon.

Gli Store possono essere visitati dai clienti anche tramite l'URL breve dello Store (Amazon.com/BRAND) e i risultati di ricerca all'esterno di Amazon.

Come posso misurare le performance degli annunci nel mid-funnel marketing?

Amazon Advertising offre una serie di dati e opzioni di reportistica per comprendere l'efficacia della pubblicità in tutto il funnel di marketing, come ad esempio i dati sui nuovi clienti. Maggiori informazioni sulla valutazione delle performance degli annunci.