Pubblicità basata sulla considerazione
e soluzioni di mid-funnel marketing

Aumenta la considerazione raccontando la storia del tuo brand ed entrando in contatto con gli acquirenti utilizzando le soluzioni di mid-funnel marketing di Amazon Advertising.

Un uomo e una donna che guardano lo schermo di un tablet.

Che cos'è la pubblicità basata sulla considerazione?

La pubblicità basata sulla considerazione consiste nel presentare la tua attività a nuovi segmenti di pubblico e costruire un legame duraturo. È quello che si potrebbe definire come "aumento della scoperta", "connessione con gli acquirenti" o "mid-funnel marketing".

Donna che apre un pacco Amazon in piedi in una cucina.

Perché è importante la pubblicità basata sulla considerazione

La pubblicità basata sulla considerazione si basa sulla brand awareness come parte di una strategia marketing full-funnel. Lo shopping è più di un processo di selezione basato su funzionalità e prezzo di vendita: i clienti vogliono conoscere il tuo brand. Aumentare la considerazione significa informare i segmenti di pubblico sul tuo brand, differenziare la tua attività dalla concorrenza e fidelizzare gli acquirenti.

Come la pubblicità su Amazon può aiutarti a migliorare la considerazione

L'offerta di soluzioni per i contenuti del brand di Amazon rende facile ed efficace condividere la storia del tuo brand ed entrare in contatto con gli acquirenti.

Due utenti all'interno di un cerchio

Aumenta la tua copertura

Il 75% dei clienti utilizza Amazon per scoprire nuovi prodotti o brand.1 Con oltre 300 milioni di account clienti attivi in tutto il mondo,2 la copertura di Amazon può aiutarti a promuovere la brand awareness e il coinvolgimento di nuovi segmenti di pubblico.

Mano che tiene un cuore

Entra in contatto con i segmenti di pubblico

Costruisci relazioni con i clienti quando sono già nel mercato per il tuo brand o prodotto, promuovendo la scoperta in un ambiente affidabile. Il 52% degli acquirenti dichiara di essere più disposto ad acquistare un brand che non conosce su Amazon rispetto che in qualsiasi altro negozio online.3

Grafico con tendenza verso l'alto

Misura la performance degli annunci

I nostri strumenti di misurazione diretti consentono ai brand di dimostrare i risultati, inclusa l'acquisizione di nuovi clienti.

1 Tinuiti (in precedenza CPC Strategy) ed Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, Stati Uniti.
3 Comunicazione delle entrate trimestrali Amazon, T1 2020. Gli account di clienti attivi rappresentano gli account che hanno effettuato un ordine nell'arco dei 12 mesi precedenti.
3 Tinuiti (precedentemente CPC Strategy) e Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, Stati Uniti.

Soluzioni di mid-funnel marketing per la pubblicità basata sulla considerazione

Combina le nostre soluzioni organiche per i contenuti del brand – Stores, Amazon Live e Posts – e gli annunci Sponsored Brands per raggiungere i tuoi obiettivi di considerazione.

Vetrina di soluzioni di marketing su più dispositivi.
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Sponsored Brands

Oltre il 75% delle ricerche d'acquisto su Amazon iniziano senza un brand specifico.4 Utilizza le campagne Sponsored Brands per raggiungere i clienti proprio nel momento in cui cercano prodotti nella tua categoria. Puoi inserire immagini personalizzate negli annunci Sponsored Brands per raccontare la storia del brand e aumentarne il riconoscimento.
Maggiori informazioni
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Stores

Crea uno Store per offrire agli acquirenti una destinazione personalizzata su Amazon dove possono scoprire la tua offerta di prodotti e conoscere la storia del tuo brand. Presenta il tuo Store ai clienti attraverso gli annunci Sponsored Brands o indirizza il traffico tramite campagne pubblicitarie e di marketing all'esterno di Amazon. Usa video e immagini coinvolgenti per aiutare gli acquirenti a interagire con il tuo brand.
Maggiori informazioni
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Posts

Posts (beta) sono contenuti del brand via immagini che vengono mostrati agli acquirenti mentre navigano attivamente nella categoria del tuo brand. Migliora la scoperta e la considerazione con immagini lifestyle selezionate in un feed personalizzato.


Maggiori informazioni
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Amazon Live

Informa i clienti sulle caratteristiche, i vantaggi e le offerte dei prodotti tramite un video in live streaming su Amazon che consente l’acquisto in diretta. Utilizza la funzione chat per rispondere alle domande del pubblico dal vivo e costruire relazioni in tempo reale.


Maggiori informazioni

4 Marketplace Pulse, Solo il 22% delle ricerche su Amazon include il nome di un brand, 2019.

Come iniziare

Registrati o contatta il tuo account manager di Amazon Advertising per iniziare.

Risorse per la pubblicità basata sulla considerazione

Confezioni di snack Hippeas

Caso di studio

Azienda pioniera di snack salutari fa crescere il brand con Amazon Advertising

Scopri come un'azienda di snack biologici a base di ceci ha utilizzato annunci sponsorizzati, Stores, annunci display e annunci video su Amazon DSP per migliorare conoscenza, considerazione e conversioni.

Store di Vermont Teddy Bear su Amazon.

Esempio di uno Store

Vermont Teddy Bear

Store Listerine Store Vermont Teddy Bear su Amazon.

Esempio di uno Store

Listerine

Lemonbug su Amazon Live

Esempio di Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver su Amazon Live

Esempio di Amazon Live

Beachwaver

Domande frequenti

È previsto un costo per l'utilizzo dei contenuti del brand?

Creare uno Store, partecipare a Posts (versione beta) o creare il tuo video in live streaming su Amazon è gratuito. C'è un costo associato all'acquisto di minuti che garantiscono la presentazione di un prodotto in un video in live streaming prodotto da Amazon. Le campagne Sponsored Brands hanno un prezzo basato sul costo per clic (CPC). Per maggiori informazioni, contatta il responsabile del tuo account Amazon Advertising.

Come posso favorire la scoperta del mio Store una volta che l'ho creato?

Gli Store sono accessibili sia da fonti a pagamento sia da fonti organiche, all'interno e all'esterno di Amazon. Utilizza il tuo Store come landing page per le campagne Sponsored Brands e display, e usa i tag fonte per aumentare il traffico verso il tuo Store dalle tue attività di marketing all'esterno di Amazon.

Gli Store possono essere raggiunti dai clienti anche tramite l'URL breve dello Store (Amazon.com/BRAND) e i risultati di ricerca all'esterno di Amazon.

Come posso misurare la performance degli annunci nel mio mid-funnel marketing?

Amazon Advertising offre una varietà di dati ed opzioni di reportistica che ti aiutano a comprendere l'efficacia della pubblicità in tutto il canale marketing, come ad esempio i dati sui nuovi clienti. Maggiori informazioni sulla valutazione della performance degli annunci.