Marketing di settore

Marketing per i generi alimentari

Acquistare online articoli come verdure e uova sta diventando sempre più popolare. Si prevede che il settore degli acquisti di generi alimentari online raggiungerà oltre 250 miliardi di dollari entro il 2025 negli Stati Uniti. Scopri come far distinguere il tuo brand.1

illustrazione di anguria, peperone e uva
uomo con indosso un cappotto con in mano un sacchetto di generi alimentari

Comprendere il marketing per i generi alimentari

Negli ultimi anni, gli acquisti di generi alimentari online hanno subito un'accelerazione. Man mano che i consumatori adottano nuovi metodi digitali per l’acquisto di generi alimentari, i brand hanno l'opportunità di raggiungere questi nuovi clienti sia online che offline con le soluzioni pubblicitarie di Amazon.

Il settore dei generi alimentari oggi

Sempre più consumatori acquistano generi alimentari online per soddisfare le proprie esigenze di vita. Ad esempio, gli acquirenti di generi alimentari online di Amazon, che includono acquirenti su Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market, cercano convenienza e modi per risparmiare tempo.2 Con l'evoluzione del settore, i brand dovranno trovare nuovi modi per raggiungere i segmenti di pubblico e far sì che i loro prodotti restino top-of-mind per gli acquirenti.

Tendenze del marketing per i generi alimentari

83% nel cerchio

L'83% degli acquirenti di generi alimentari si aspetta opzioni flessibili di spedizione e gestione degli ordini, ad esempio l'acquisto online e il ritiro nei negozi.3

33% nel cerchio

Il 33% dei consumatori statunitensi acquista generi alimentari principalmente nei negozi e il 48% sono acquirenti omnicanale che acquistano sia nei negozi fisici che online.4

+44% nel cerchio

Gli acquirenti Amazon intervistati che acquistano generi alimentari online hanno il 40% di probabilità in più di interagire in touchpoint online prima di acquistare generi alimentari rispetto ai clienti di persona.5

Le sfide che devono affrontare i brand del settore dei generi alimentari

icona blu con due persone e microfono

Adattamento agli acquisti omnicanale

La spesa per i generi alimentari negli Stati Uniti è aumentata dal 3-4% al 10-15% dal 2020.6 Con questo cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori, gli inserzionisti devono adattare le loro strategie per raggiungere meglio nuovi segmenti di pubblico.

icona blu con carrello della spesa al centro circondato da canali di marketing

Canali frammentati

Ci sono più posti in cui i brand possono fare pubblicità, ma i canali frammentati possono creare confusione per gli acquirenti che cercano informazioni coerenti e accessibili quando acquistano generi alimentari online.

icona della testa blu con lampadina

Rispondere alle interruzioni digitali

Sebbene negli ultimi anni la domanda e le entrate dei generi alimentari siano aumentate, sono aumentati anche l'uso di pagamenti contactless e l’acquisto di generi alimentari online con consegna e ritiro. Gli inserzionisti dovrebbero considerare in che modo le loro strategie pubblicitarie attraggono i nuovi comportamenti dei consumatori per incrementare le vendite, nonostante i consumatori trascorrano meno tempo a interagire con i prodotti in negozio.

Suggerimenti pubblicitari per i generi alimentari

Coinvolgi i clienti con soluzioni pubblicitarie omnicanale

È possibile raggiungere 1 acquirente di generi alimentari online Amazon su 5 tramite servizi di streaming abilitati agli annunci.7 Utilizzando gli annunci per la TV in streaming con Amazon, puoi coinvolgere i segmenti di pubblico lifestyle, che fanno acquisti e di generi alimentari.

Raggiungi i clienti mentre fanno acquisti

Gli acquirenti di generi alimentari online di Amazon hanno il doppio delle probabilità di fare acquisti di generi alimentari un paio di volte a settimana rispetto agli acquirenti di persona.8 I brand hanno l'opportunità di entrare in contatto con questi acquirenti in più touchpoint lungo il loro percorso di acquisto online. E con le landing page di Amazon, i brand possono aiutare i segmenti di pubblico a scoprire nuovi prodotti.

Aiuta i clienti a trovare il tuo brand

Circa il 29% dei clienti ha una mentalità esplorativa, mentre il 27% naviga quando è su Amazon a fare la spesa.9 Amazon Ads può aiutare il tuo brand a sviluppare una strategia pubblicitaria incentrata sull'allineamento delle promozioni di generi alimentari alle esigenze dei clienti. Con Amazon DSP, i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico all’interno e all’esterno di Amazon per presentargli i prodotti migliori. I brand possono anche entrare in contatto con il pubblico in momenti senza interazione con lo schermo grazie agli annunci audio Amazon.

  • Fonti:

    1Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in Collaboration w/Incisiv, 2020
    2 Studio sul pubblico che acquista generi alimentari, Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
    3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020, Stati Uniti
    4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    6 USA - Studio sui generi alimentari di Kantar e Amazon Advertising, 2020, Stati Uniti
    7Studio sul pubblico che acquista generi alimentari, Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
    8, 9Studio sul pubblico che acquista generi alimentari, Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020