Marketing di settore

Marketing del settore alimentare

L'acquisto online di articoli come verdure e uova sta diventando sempre più popolare. Si prevede che negli Stati Uniti il settore alimentare online raggiungerà oltre 250 miliardi di dollari entro il 2025. Scopri come far emergere il tuo brand.1

illustrazione di anguria, peperone e uva

Cibo per la mente

Che tu sia un brand importante o che abbia appena iniziato, Amazon Ads può aiutarti a supportare i tuoi obiettivi di marketing nel settore alimentare. Ascolta i nostri clienti e scopri che cosa li ispira mentre creano campagne che raggiungono segmenti di pubblico rilevanti.

Nestlé USA

Come mantenere il coinvolgimento dei consumatori.

GT's Living Foods

Come entrare in contatto con un pubblico più generico.

CAVU Venture Partners

Come creare un brand con uno scopo.

uomo che indossa un cappotto e tiene in mano un sacchetto di generi alimentari

Comprendere il marketing del settore alimentare

Negli ultimi anni l'acquisto di generi alimentari online ha subito un'accelerazione. Man mano che i consumatori adottano nuovi metodi digitali per l'acquisto di generi alimentari, grazie alle soluzioni pubblicitarie di Amazon i brand hanno l'opportunità di raggiungere questi nuovi clienti sia online sia offline.

Il settore alimentare oggi

Sempre più consumatori acquistano generi alimentari online per soddisfare le esigenze del proprio stile di vita. Ad esempio, gli acquirenti Amazon di alimentari online, che comprendono chi fa acquisti su Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market, sono alla ricerca di comodità e di modi per risparmiare tempo.2 Con l'evoluzione del settore i brand dovranno trovare nuovi modi per raggiungere i segmenti di pubblico e far sì che i loro prodotti restino top-of-mind per gli acquirenti.

Tendenze del marketing del settore alimentare

83% in un cerchio

L'83% degli acquirenti di alimentari si aspetta opzioni flessibili di spedizione e gestione degli ordini, ad esempio l'acquisto online e il ritiro in negozio.3

33% in un cerchio

Il 33% dei consumatori statunitensi acquista alimentari principalmente nei negozi e il 48% sono acquirenti omnicanale che acquistano sia in negozi fisici sia online.4

+44% in un cerchio

Gli acquirenti Amazon intervistati che acquistano alimentari online hanno una probabilità di farsi coinvolgere in touchpoint online prima di acquistare generi alimentari superiore del 40% rispetto ai clienti che acquistano di persona.5

illustrazione di donne in abiti rosa sedute mentre utilizzano il computer

Corso

Approfondisci come utilizzare i prodotti e le soluzioni di Amazon Ads per creare campagne e raggiungere più clienti.

Le sfide da affrontare per i brand del settore alimentare

icona blu con due persone e un microfono

Come adattarsi agli acquisti omnicanale

Negli Stati Uniti la spesa per i generi alimentari è aumentata dal 3-4% al 10-15% dal 2020.6 Con questo cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori gli inserzionisti devono adattare le proprie strategie per raggiungere in modo più efficace nuovi segmenti di pubblico.

icona blu con carrello della spesa al centro circondato da canali di marketing

Canali frammentati

Ci sono più spazi in cui i brand possono fare pubblicità, ma i canali frammentati possono creare confusione fra gli acquirenti che cercano informazioni coerenti e accessibili quando acquistano generi alimentari online.

icona di una testa blu con lampadina

Rispondere alle interruzioni digitali

Sebbene negli ultimi anni la domanda e le entrate dei generi alimentari siano aumentate, sono aumentati anche l'utilizzo dei pagamenti contactless e l'acquisto di generi alimentari online con consegna a domicilio e ritiro in negozio. Gli inserzionisti dovrebbero tenere in considerazione in che modo le loro strategie pubblicitarie risultino attraenti per i nuovi comportamenti dei consumatori al fine di incrementare le vendite, nonostante i consumatori trascorrano meno tempo a interagire con i prodotti in negozio.

In che modo i brand raggiungono i segmenti di pubblico con una strategia di marketing Amazon Ads per il settore alimentare

Suggerimenti pubblicitari per i generi alimentari

Coinvolgi i clienti con soluzioni pubblicitarie omnicanale

Tramite servizi di streaming abilitati agli annunci è possibile raggiungere un acquirente Amazon di alimentari online su cinque.7 Utilizzando gli annunci per la TV in streaming con Amazon, puoi coinvolgere i segmenti di pubblico lifestyle, quelli che fanno acquisti e quelli del settore alimentare.

Raggiungi i clienti mentre fanno acquisti

Gli acquirenti di generi alimentari online di Amazon hanno una probabilità di acquistare generi alimentari un paio di volte a settimana doppia rispetto a chi acquista di persona.8 I brand hanno l'opportunità di entrare in contatto con questi acquirenti in più touchpoint lungo il loro percorso di acquisto online. E con le landing page di Amazon i brand possono aiutare i segmenti di pubblico a scoprire nuovi prodotti.

Aiuta i clienti a trovare il tuo brand

Il 29% circa dei clienti ha una mentalità esplorativa, mentre il 27% naviga quando è su Amazon a fare la spesa alimentare.9 Amazon Ads può aiutare il tuo brand a sviluppare una strategia pubblicitaria incentrata sull'allineamento delle promozioni dei generi alimentari alle esigenze dei clienti. Con Amazon DSP i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon per presentare loro i prodotti migliori. I brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico anche in momenti in cui non interagiscono con uno schermo grazie agli annunci audio Amazon.

  • Fonti:

    1 Grocery's New Reality: The Pandemic's Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior (La nuova realtà del settore alimentare: l'impatto a lungo termine della pandemia sul comportamento d'acquisto negli Stati Uniti), Mercatus in collaborazione con Incisiv, 2020
    2 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
    3 Salesforce, State of the Connected Consumer (Stato dei consumatori connessi), 2020, Stati Uniti
    4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti di generi alimentari statunitensi tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
    5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti di generi alimentari statunitensi tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
    6 USA - Studio sui generi alimentari di Kantar e Amazon Advertising, 2020, Stati Uniti
    7 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
    8, 9 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020