Marketing di settore
Marketing per il settore Generi alimentari
L'acquisto online di articoli come verdure e uova sta diventando sempre più popolare. Si prevede che negli Stati Uniti il settore alimentare online raggiungerà oltre 250 miliardi di dollari entro il 2025. Scopri come far emergere il tuo brand.1
Cibo per la mente
Che tu sia un grande brand o che abbia appena iniziato, Amazon Ads può aiutarti a supportare i tuoi obiettivi di marketing nel settore Alimentari. Ascolta i nostri clienti e scopri che cosa li ispira mentre creano campagne che raggiungono segmenti di pubblico rilevanti.
Nestlé USA
Come mantenere il coinvolgimento dei consumatori.
GT's Living Foods
Come entrare in contatto con un pubblico più ampio.
CAVU Venture Partners
Come creare un brand propositivo.
Comprendere il marketing del settore Alimentari
Negli ultimi anni l'acquisto di generi alimentari online ha registrato un'accelerazione. Man mano che i consumatori adottano nuovi metodi digitali per l'acquisto di generi alimentari, grazie alle soluzioni pubblicitarie di Amazon i brand hanno l'opportunità di raggiungere questi nuovi clienti sia online sia offline.
Il settore Alimentari oggi
Sempre più consumatori acquistano generi alimentari online per soddisfare le esigenze del proprio stile di vita. Ad esempio, gli acquirenti Amazon di generi alimentari online, che comprendono chi fa acquisti su Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market, sono alla ricerca di comodità e di modi per risparmiare tempo.2 Con l'evoluzione del settore i brand dovranno trovare nuovi modi per raggiungere i segmenti di pubblico e far sì che i loro prodotti restino top-of-mind tra gli acquirenti.
Tendenze del marketing del settore Alimentari
L'83% degli acquirenti di alimentari si aspetta opzioni flessibili di spedizione e gestione degli ordini, ad esempio l'acquisto online e il ritiro in negozio.3
Il 33% dei consumatori statunitensi acquista generi alimentari principalmente in negozio e il 48% sono acquirenti omnicanale, ovvero che acquistano sia nei negozi fisici sia in quelli online.4
Gli acquirenti Amazon intervistati che acquistano generi alimentari online sono più propensi del 40% a farsi coinvolgere in touchpoint online prima di acquistare prodotti alimentari rispetto ai clienti che acquistano di persona.5
Corso
Approfondisci come utilizzare i prodotti e le soluzioni di Amazon Ads per creare campagne e raggiungere più clienti.
Le sfide da affrontare per i brand del settore Alimentari
Come adattarsi agli acquisti omnicanale
Negli Stati Uniti la spesa per i generi alimentari è aumentata dal 3-4% al 10-15% dal 2020.6 Con questo cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori gli inserzionisti devono adattare le proprie strategie per raggiungere in modo più efficace nuovi segmenti di pubblico.
Canali frammentati
Ci sono più spazi in cui i brand possono fare pubblicità, ma i canali frammentati possono creare confusione fra gli acquirenti che cercano informazioni coerenti e accessibili quando acquistano generi alimentari online.
Affrontare le trasformazioni digitali
Parallelamente all'aumento degli ultimi anni della domanda e del fatturato nel settore Alimentari, sono aumentati anche l'utilizzo dei pagamenti contactless e l'acquisto di generi alimentari online con consegna a domicilio e ritiro in negozio. Gli inserzionisti dovrebbero tenere in considerazione in che modo le loro strategie pubblicitarie risultino attraenti per i nuovi comportamenti dei consumatori al fine di incrementare le vendite, nonostante i consumatori trascorrano meno tempo a interagire con i prodotti in negozio.
In che modo i brand raggiungono i segmenti di pubblico con una strategia di marketing Amazon Ads per il settore Alimentari
Suggerimenti pubblicitari per il settore Alimentari
Coinvolgi i clienti con soluzioni pubblicitarie omnicanale
Tramite servizi di streaming abilitati agli annunci è possibile raggiungere un acquirente Amazon di prodotti alimentari online su cinque.7 Utilizzando gli annunci per la TV in streaming con Amazon, puoi coinvolgere i segmenti di pubblico lifestyle, quelli che fanno acquisti e quelli del settore Alimentari.
Raggiungi i clienti mentre fanno acquisti
Gli acquirenti Amazon di generi alimentari online sono due volte più propensi ad acquistare generi alimentari un paio di volte a settimana rispetto a chi acquista di persona.8 I brand hanno l'opportunità di entrare in contatto con questi acquirenti in più touchpoint lungo il loro percorso di acquisto online. E con le landing page di Amazon i brand possono aiutare i segmenti di pubblico a scoprire nuovi prodotti.
Aiuta i clienti a trovare il tuo brand
Il 29% circa dei clienti ha una mentalità esplorativa, mentre il 27% cerca quando è su Amazon a comprare prodotti alimentari.9 Amazon Ads può aiutare il tuo brand a sviluppare una strategia pubblicitaria incentrata sull'allineamento delle promozioni dei prodotti alimentari alle esigenze dei clienti. Con Amazon DSP i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico ovunque trascorrano del tempo per presentare loro i propri prodotti migliori. I brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico anche quando non interagiscono con uno schermo grazie agli annunci audio di Amazon.
Fonti:
1 Grocery's New Reality: The Pandemic's Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior (La nuova realtà del settore Alimentari: l'impatto a lungo termine della pandemia sul comportamento d'acquisto negli Stati Uniti), Mercatus in collaborazione con Incisiv, 2020
2 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
3 Salesforce, State of the Connected Consumer (Stato dei consumatori connessi), 2020, Stati Uniti
4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti statunitensi di generi alimentari tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti statunitensi di generi alimentari tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
6 Studio sul settore Alimentari di Kantar-US e Amazon Advertising, 2020, Stati Uniti
7 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
8, 9 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
