Marketing di settore
Marketing dei generi alimentari
Acquistare online articoli come verdure e uova sta diventando sempre più popolare. Si prevede che il settore degli acquisti di generi alimentari online raggiungerà oltre 250 miliardi di dollari entro il 2025 negli Stati Uniti. Scopri come far emergere il tuo brand.1
Spunti di riflessione
Che tu sua un brand importante o alle prime armi, Amazon Ads può aiutarti a supportare i tuoi obiettivi di marketing nel settore alimentare. Ascolta i nostri clienti e scopri cosa li ispira mentre creano campagne che raggiungono segmenti di pubblico rilevanti.
Nestle USA
Come mantenere il coinvolgimento dei consumatori.
GT's Living Foods
Come raggiungere un pubblico più ampio.
CAVU Venture Partners
Come costruire un brand che abbia uno scopo.
Comprendere il marketing dei generi alimentari
Negli ultimi anni gli acquisti di generi alimentari online hanno subito un'accelerazione. Man mano che i consumatori adottano nuovi metodi digitali per l’acquisto di generi alimentari, i brand hanno l'opportunità di raggiungere online e offline questi nuovi clienti grazie alle soluzioni pubblicitarie di Amazon.
Il settore dei generi alimentari oggi
Sempre più consumatori acquistano generi alimentari online per soddisfare le esigenze del proprio stile di vita. Ad esempio, gli acquirenti di generi alimentari online di Amazon, che includono acquirenti su Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market, cercano convenienza e modi per risparmiare tempo.2 Con l'evoluzione del settore i brand dovranno trovare nuovi modi per raggiungere i segmenti di pubblico e far sì che i loro prodotti restino top-of-mind per gli acquirenti.
Tendenze del marketing dei generi alimentari
L'83% degli acquirenti di generi alimentari si aspetta opzioni flessibili di spedizione e gestione degli ordini, ad esempio l'acquisto online e il ritiro in negozio.3
Il 33% dei consumatori statunitensi acquista generi alimentari principalmente nei negozi e il 48% sono acquirenti omnicanale che acquistano sia in negozi fisici sia online.4
Gli acquirenti Amazon intervistati che acquistano generi alimentari online hanno il 40% di probabilità in più di farsi coinvolgere in touchpoint online prima di acquistare generi alimentari rispetto ai clienti che acquistano di persona.5
Le sfide da affrontare per i brand del settore alimentare
Adattamento agli acquisti omnicanale
La spesa per i generi alimentari negli Stati Uniti è aumentata dal 3-4% al 10-15% dal 2020.6 Con questo cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori gli inserzionisti devono adattare le loro strategie per raggiungere nuovi segmenti di pubblico in modo migliore.
Canali frammentati
Ci sono più posti in cui i brand possono fare pubblicità, ma i canali frammentati possono creare confusione per gli acquirenti che cercano informazioni coerenti e accessibili quando acquistano generi alimentari online.
Rispondere alle interruzioni digitali
Sebbene negli ultimi anni la domanda e le entrate dei generi alimentari siano aumentate, sono aumentati anche l'utilizzo dei pagamenti contactless e l’acquisto di generi alimentari online con consegna e ritiro in negozio. Gli inserzionisti dovrebbero considerare in che modo le loro strategie pubblicitarie attraggono i nuovi comportamenti dei consumatori per incrementare le vendite, nonostante i consumatori trascorrano meno tempo a interagire con i prodotti in negozio.
In che modo i brand raggiungono i segmenti di pubblico con una strategia di marketing per i generi alimentari con Amazon Ads
Suggerimenti pubblicitari per i generi alimentari
Coinvolgi i clienti con soluzioni pubblicitarie omnicanale
È possibile raggiungere 1 acquirente di generi alimentari online Amazon su 5 tramite servizi di streaming abilitati agli annunci.7 Utilizzando gli annunci per la TV in streaming con Amazon, puoi coinvolgere i segmenti di pubblico lifestyle, quelli che fanno acquisti e quelli dei generi alimentari.
Raggiungi i clienti mentre fanno acquisti
Gli acquirenti di generi alimentari online di Amazon hanno il doppio delle probabilità di fare acquisti di generi alimentari un paio di volte a settimana rispetto a chi acquista di persona.8 I brand hanno l'opportunità di entrare in contatto con questi acquirenti in più touchpoint lungo il loro percorso di acquisto online. E con le landing page di Amazon i brand possono aiutare i segmenti di pubblico a scoprire nuovi prodotti.
Aiuta i clienti a trovare il tuo brand
Il 29% circa dei clienti ha una mentalità esplorativa, mentre il 27% naviga quando è su Amazon a fare la spesa.9 Amazon Ads può aiutare il tuo brand a sviluppare una strategia pubblicitaria incentrata sull'allineamento delle promozioni dei generi alimentari alle esigenze dei clienti. Con Amazon DSP i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico all’interno e all’esterno di Amazon per presentar loro i prodotti migliori. I brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico anche in momenti in cui non interagiscono con uno schermo grazie agli annunci audio Amazon.
Fonti:
1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior (La nuova realtà del settore alimentari: l'impatto a lungo termine della pandemia sul comportamento d'acquisto negli Stati Uniti), Mercatus in collaborazione con Incisiv, 2020
2 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
3 Salesforce State of the Connected Consumer (Stato dei consumatori connessi per Salesforce), 2020, Stati Uniti
4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti di generi alimentari statunitensi tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (Gli acquirenti di generi alimentari statunitensi tornano nei negozi con l'aumento delle vaccinazioni COVID-19), 2021
6 USA - Studio sui generi alimentari di Kantar e Amazon Advertising, 2020, Stati Uniti
7 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020
8, 9 Grocery shopping audience study (Studio sul pubblico che acquista generi alimentari), Kantar e Amazon Ads, dicembre 2020