Migliorare la performance della pubblicità con Amazon Ads e risorse del contenuto creativo scalabili generate dall'intelligenza artificiale
Fin dall'inizio della pubblicità, i brand di tutti i settori si sono confrontati con il costo e la complessità dello sviluppo di contenuti creativi degli annunci efficaci e coinvolgenti. Dalla comprensione di quali tipi di annunci hanno un impatto sui clienti alla creazione degli annunci efficiente e su larga scala, gli inserzionisti hanno affrontato numerose sfide.
Ecco perché ora utilizziamo l'intelligenza artificiale generativa per innovare e affrontare i grandi problemi che gli inserzionisti di oggi devono risolvere. Perché in Amazon Ads sappiamo che aiutando gli inserzionisti a creare annunci più efficaci e utili contribuiamo a offrire un'esperienza pubblicitaria migliore per i nostri clienti in tutto il mondo.
E poiché i progressi dell'IA generativa sono in rapida evoluzione, noi facciamo altrettanto.
Lo scorso autunno abbiamo lanciato il Generatore di immagini, una tecnologia semplice e intuitiva basata sull'intelligenza artificiale generativa, progettata per superare gli ostacoli relativi ai contenuti creativi e consentire ai brand di creare immagini lifestyle che migliorano le performance degli annunci. Utilizzando l'immagine reale del prodotto (non generata dall'intelligenza artificiale), il Generatore di immagini utilizza l'intelligenza artificiale generativa per estrarre dati dalle descrizioni e dalle recensioni dei prodotti, creando contenuti creativi convincenti pronti per l'annuncio che mettono in mostra il prodotto in modo naturale. Ad esempio, anziché mostrare una tazza da caffè su uno sfondo bianco semplice, il Generatore di immagini può posizionarla istantaneamente in una cucina accogliente o su un comodino, creando in pochi secondi una scena più coinvolgente e realistica. Gli inserzionisti possono quindi personalizzare facilmente l'immagine di sfondo, in modo che mentre l'immagine del prodotto rimane invariata, possono dare vita alla storia del loro brand in diversi nuovi modi creativi.
Abbiamo progettato il Generatore di immagini per essere accessibile e facile da utilizzare per inserzionisti di tutte le dimensioni, perché sappiamo che ci sono molti brand che devono gestire limiti di tempo, budget e competenze, ma desiderano comunque creare immagini di lifestyle coinvolgenti e vibranti. Sappiamo anche che le immagini pubblicitarie più coinvolgenti e di alta qualità si traducono in un'esperienza di acquisto migliore per i clienti.
"Con l'intelligenza artificiale generativa, non è necessario scegliere tra qualità ed efficienza: puoi avere entrambi" afferma Jay Richman, vicepresidente del prodotto e della tecnologia per Amazon Ads. Il team di Richman è stato responsabile dello sviluppo del Generatore di immagini e sta lavorando su una vasta gamma di soluzioni di IA generativa che contribuiranno a rendere il processo di sviluppo dei contenuti creativi ancora più fluido e semplice per brand di tutte le dimensioni.
Fin dal suo lancio, gli inserzionisti hanno utilizzato il Generatore di immagini per sviluppare e testare un numero notevolmente maggiore di contenuti creativi per le loro campagne, dimostrando quanto questa tecnologia sia accessibile e facile da usare. Questa facilità d'uso ha permesso agli inserzionisti di essere più iterativi e creativi nel loro approccio allo sviluppo delle risorse e abbiamo visto ripetutamente come stiano integrando in un modo mai visto prima i dati sugli acquisti nel processo di sviluppo dei contenuti creativi degli annunci. Si avvicinano le festività? Nessun problema. Con pochi semplici clic, un inserzionista può creare immagini che mostrano la stessa tazza da caffè accanto a un caminetto acceso e un albero di Natale, per dare un'immagine reale alle recensioni dei clienti che descrivono la tazza come un oggetto che regala una sensazione di accoglienza e aria di festa alle loro mattine durante le festività.
Stiamo osservando anche che gli inserzionisti che utilizzano il Generatore di immagini hanno aumentato gli invii delle campagne di oltre il 20%, a dimostrazione che stanno testando diverse opzioni e ottimizzando il loro investimento pubblicitario spostando la spesa verso quelle che ottengono i migliori risultati. Questo evidenzia l'efficacia della tecnologia nell'aiutare i brand nel semplificare lo sviluppo dei contenuti creativi, sperimentare nuove idee e massimizzare l'impatto delle campagne. In effetti, questi inserzionisti hanno registrato un aumento delle vendite di quasi il 5% per inserzionista, dimostrando che annunci di miglior qualità possono notevolmente stimolare la domanda dei clienti.
"Come partner beta iniziale che ha integrato completamente il Generatore di immagini nella nostra piattaforma, Pacvue ha già constatato che gli strumenti avanzati basati sull'IA di Amazon Ads eliminano le barriere dei contenuti creativi e consentono un aumento del ROI, una riduzione dei costi di produzione e test multivariati più veloci per inserzionisti di tutte le dimensioni" afferma Melissa Burdick, presidente e co-fondatrice di Pacvue, una piattaforma di accelerazione del commercio. "È entusiasmante vedere Amazon Ads introdurre nuove offerte che trasformano il nostro approccio alle immagini del brand, consentendo efficienze e facilitando un aumento delle percentuali di clic e delle conversioni per i brand".
Oltre a eliminare i numerosi ostacoli nel processo di sviluppo del contenuto creativo, stiamo anche lavorando per risolvere uno dei problemi più ostici della pubblicità online: la tensione tra annunci standard e annunci nativi. Gli annunci standard (come i banner) seguono un formato prestabilito, il che li rende altamente scalabili ed economici da produrre, ma non così facili da personalizzare dal punto di vista dello sviluppo del contenuto creativo. Gli annunci nativi sono progettati su misura per integrarsi senza soluzione di continuità in un contesto specifico. Anche se tendono a essere più coinvolgenti, storicamente non sono stati altrettanto facili da scalare in modo efficiente. Come qualsiasi inserzionista ti dirà, non è solo difficile creare immagini pubblicitarie coinvolgenti, ma è altrettanto impegnativo ottimizzare quelle immagini per adattarle efficacemente a diversi formati pubblicitari.
I progressi nell'intelligenza artificiale generativa stanno consentendo agli inserzionisti di creare contenuti creativi degli annunci migliori e più efficaci.
Per aiutare i brand a mettere in mostra i propri contenuti creativi con più semplicità attraverso diversi formati pubblicitari, siamo entusiasti di presentare questa settimana negli Stati Uniti la nuova funzionalità Rapporto di aspetto per il Generatore di immagini, che rende la tecnologia ancora più utile per gli inserzionisti. Inizialmente, il Generatore di immagini consentiva solo immagini per le campagne con un rapporto di aspetto di 1.91:1 e una risoluzione di 1200x628 pixel. Ora, gli inserzionisti possono utilizzare il Rapporto di aspetto del Generatore di immagini per analizzare e riutilizzare i contenuti creativi in più dimensioni e risoluzioni per vari formati pubblicitari o ridimensionarli e salvarli per diversi placement, contribuendo a garantire che i contenuti ottengano risultati su diversi canali. Questo miglioramento consente una maggiore flessibilità e coerenza nelle presentazioni visive, ottimizzando l'efficacia degli annunci su diversi canali.
"Stiamo superando la tensione tra gli annunci standard, facili da scalare, e gli annunci nativi che ottimizzano le performance" afferma Richman. "Un brand può utilizzare l'intelligenza artificiale per generare contenuti creativi eccellenti e poi utilizzare l'intelligenza artificiale per personalizzarli per tutti i canali, da Amazon a Twitch fino a Whole Foods".
E questo è solo l'inizio. Nel corso dell'anno, Amazon Ads prevede di introdurre ulteriori funzionalità avanzate di intelligenza artificiale generativa per aiutare gli inserzionisti a superare le barriere dei contenuti creativi e ottimizzare le campagne. Amazon Ads sta attualmente sviluppando funzionalità basate sull'intelligenza artificiale generativa che analizzeranno un annuncio, ne identificheranno tutte le parti costitutive (come logo, testo, invito all'azione) e poi trasformeranno l'annuncio in qualsiasi dimensione, forma o formato. Queste funzionalità miglioreranno anche la qualità complessiva dell'annuncio originale, correggendo errori di battitura, migliorando i colori e persino traducendo il testo in diverse lingue. Questa continua innovazione mira a fornire agli inserzionisti strumenti potenti per creare campagne più efficaci e raffinate con facilità.
"Questo è un vero cambio di paradigma" afferma Richman. "Abbiamo il potenziale per ridefinire la creatività e la rilevanza nella pubblicità. È un momento davvero entusiasmante per chi lavora nel settore pubblicitario".