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Che cos'è l'adtech e perché è importante?
L'adtech o tecnologia pubblicitaria è una parte importante della gestione di una campagna pubblicitaria digitale. Gli inserzionisti la utilizzano per acquistare, gestire e misurare la pubblicità digitale.
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Se vuoi iniziare a utilizzare l'adtech, continua a leggere per scoprirne le nozioni basilari, tra cui gli strumenti e i servizi comuni, nonché i vantaggi della creazione di una strategia pubblicitaria che sfrutti questa tecnologia.
Che cos'è l'adtech e perché è importante?
La tecnologia pubblicitaria, anche nota come adtech, è un'espressione generica che indica gli strumenti e i software utilizzati dagli inserzionisti per raggiungere i segmenti di pubblico, nonché per proporre e misurare le campagne pubblicitarie digitali. Poiché l'acquisto e la vendita di annunci digitali sono sempre più complessi, l'adtech si è affermata per semplificarne il processo. Strumenti adtech comuni, come le demand-side platform, sono tecnologie che consentono agli inserzionisti di acquistare impressioni e selezionare segmenti di pubblico su diversi siti di publisher. Ora l'adtech permette agli inserzionisti e alle agenzie di gestire campagne integrate in modo efficace. Inoltre, consente ai brand di sfruttare al meglio il proprio budget e di contribuire alla massimizzazione del ritorno sull'investimento (ROI) nella pubblicità digitale. In definitiva l'ecosistema adtech permette agli inserzionisti di pianificare e ottimizzare in modo strategico le proprie campagne pubblicitarie.
Nozioni di base sull'adtech
L'adtech comprende una serie di strumenti e tecnologie come le demand-side platform, le supply-side platform, gli agency trading desk, i server pubblicitari e le reti pubblicitarie che servono per aiutare gli inserzionisti a mostrare annunci rilevanti a segmenti di pubblico altrettanto rilevanti. Diamo un'occhiata a ciascuna di queste tecnologie.
Che cos'è la pubblicità programmatica?
La pubblicità programmatica consiste nell'utilizzo della tecnologia per acquistare e vendere annunci digitali. Questo tipo di pubblicità sfrutta un processo automatizzato per acquistare l'inventario di annunci digitali su web, dispositivi mobili, app, video e social media. La pubblicità programmatica utilizza l'automazione del flusso di lavoro e gli algoritmi di apprendimento automatico per proporre ai segmenti di pubblico degli annunci più efficaci in base a una serie di segnali come i dati demografici, i modelli di acquisto e altro ancora.
La pubblicità programmatica offre diversi vantaggi. Gli inserzionisti possono ottenere maggiore efficacia, una copertura di un pubblico più mirata, trasparenza, nonché misurazione e ottimizzazione in tempo reale.
Che cos'è una demand-side platform (DSP)?
Una demand-side platform (DSP) è un software utilizzato dagli inserzionisti per acquistare annunci video, display e per dispositivi mobili. Una DSP costituisce un marketplace unico e organizzato in cui gli inserzionisti accedono all'inventario dei publisher attraverso integrazioni dirette, supply-side platform (SSP) e ad exchange. Come suggerisce il nome stesso, una "demand-side platform" è una piattaforma guidata dal lato della domanda dell'equazione pubblicitaria: gli inserzionisti cercano un inventario che li aiuti a raggiungere i segmenti di pubblico giusti al momento giusto per un budget prestabilito. Utilizzare una demand-side platform come Amazon DSP consente ai brand di raggiungere segmenti di pubblico rilevanti e di basare le loro strategie sui dati. Le DSP rappresentano per gli inserzionisti un modo conveniente ed efficace di acquistare l'inventario degli annunci digitali.
Che cos'è una supply-side platform (SSP)?
Una supply-side platform (SSP) è uno strumento per i publisher che automatizza la vendita di impressioni pubblicitarie digitali come gli annunci video, display e per dispositivi mobili. Si tratta di una piattaforma guidata dal lato dell'offerta dell'equazione pubblicitaria: i publisher che vogliono vendere il loro inventario. Le SSP consentono a publisher, reti pubblicitarie e ad exchange di vendere impressioni a un maggior numero di potenziali acquirenti. Inoltre, consentono ai soli publisher di impostare il range dell'offerta per massimizzare i loro profitti.
Che cos'è un agency trading desk (ATD)?
Un agency trading desk (ATD) è uno strumento o un insieme di servizi relativi alla pianificazione dei media e all'acquisto di media forniti dalle agenzie di media. L'ADT, in genere stratificato su una demand-side platform, è la parte di servizio dell'ecosistema adtech che consente alle agenzie di gestire su più canali gli acquisti programmatici dei media basati sulle offerte di un inserzionista, offrendo ai clienti analisi sugli acquisti di annunci durante una campagna. Di solito nelle agenzie il trading desk è formato da account manager, analisti di dati, progettisti, sviluppatori di software e altri membri del team che lavorano per conto dei clienti.
Anche se le principali agenzie di media possiedono agency trading desk propri, esistono anche independent trading desk (ITD) di cui si avvalgono gli inserzionisti o le agenzie di piccole dimensioni.
Che cos'è un server pubblicitario?
Un server pubblicitario pubblica annunci su siti web o app e comunica i dati relativi alle performance di tali annunci. Inserzionisti, agenzie, reti pubblicitarie e publisher possono utilizzare i server pubblicitari per pubblicare annunci su un sito web. I server pubblicitari ospitano risorse del contenuto creativo e ottimizzano il processo che serve a selezionare l'annuncio da pubblicare e il relativo placement utilizzando una tecnologia automatizzata. I server pubblicitari possono avere un ruolo centrale nella gestione delle campagne pubblicitarie e nella creazione dei report basati sui risultati.
Per gestire le campagne, gli inserzionisti e le agenzie utilizzano una serie di soluzioni adtech, tra cui gli agency trading desk (ATD), le demand-side platform (DSP), gli ad exchange, le supply-side platform (SSP), i server pubblicitari, le reti pubblicitarie e i publisher.
La differenza tra adtech e martech
L'adtech si concentra sul raggiungimento dei consumatori attraverso canali a pagamento utilizzando sofisticati dati sul pubblico e tecnologia pubblicitaria. Il martech (tecnologia di marketing), invece, si concentra sul raggiungimento dei segmenti di pubblico tramite canali non a pagamento o di proprietà utilizzando i dati diretti di un brand.
L'adtech si avvale della tecnologia per facilitare l'acquisto dei media e ottimizzare la spesa pubblicitaria. Il martech si avvale della tecnologia per automatizzare o facilitare l'adozione della strategia di marketing e i processi basati sui dati diretti del brand relativi al pubblico, nonché di canali proprietari del brand come account di social media, e-mail, sito web, contenuti marketing e attività di promozione delle vendite. I team di marketing e quelli di vendita sono i principali utenti del martech.
I vantaggi dell'adtech
L'adtech semplifica e migliora le campagne pubblicitarie digitali. Questa tecnologia sta diventando sempre più sofisticata. L'apprendimento automatico continuerà a migliorare l'elaborazione di enormi quantità di informazioni, ottimizzando ulteriormente le campagne digitali e la loro efficacia. La pubblicità programmatica continua a crescere e le innovazioni più recenti, come gli annunci per la TV in streaming e gli annunci audio, stanno guadagnando terreno nel mondo della pubblicità digitale.
Di seguito sono riportati i tre principali vantaggi dell'adtech.
- Miglior utilizzo della spesa pubblicitaria
- Efficienza operativa delle campagne
- Dati nelle diverse fasi del funnel di marketing
L'adtech aiuta gli inserzionisti e le agenzie a proporre i contenuti giusti, al momento giusto, ai segmenti di pubblico giusti sulla base di dati diretti e di terze parti, garantendo che gli annunci raggiungano segmenti di pubblico coinvolti e potenzialmente interessati a un determinato prodotto o servizio. Utilizzando l'adtech alcuni brand sono in grado di investire meglio i propri budget rispetto a quanto non riescano a fare con i metodi tradizionali di acquisto e distribuzione dei media, in cui l'inventario o il placement degli annunci sono meno controllabili.
Grazie all'adtech gli inserzionisti e le agenzie possono pianificare e misurare le campagne in modo più efficace ed efficiente. Gli strumenti adtech, come i server pubblicitari, offrono una panoramica completa della campagna pubblicitaria e permettono all'inserzionista o all'agenzia di visualizzare i placement degli annunci e la loro performance. Così è possibile ottimizzare la produttività e risparmiare tempo nel processo di acquisto e pianificazione degli annunci.
L'adtech supera la pubblicità applicata indistintamente, in quanto consente ai brand di raccontare la loro storia in modo unico a seconda della fase del funnel di marketing in cui si trovano i consumatori. In particolare, con Amazon DSP i brand hanno accesso a dati esclusivi che permettono loro di perfezionare il modo in cui raggiungono i segmenti di pubblico nelle diverse fasi del percorso di acquisto, inclusa la capacità di coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno già mostrato interesse per il prodotto o servizio.
Conclusione
In definitiva l'adtech consente ai brand di raggiungere rapidamente i segmenti di pubblico, di aumentare la misurabilità e di pubblicare campagne pubblicitarie ottimizzate. Contattaci per avere maggiori informazioni sul modo in cui la suite di tecnologie di Amazon Ads può aiutarti a massimizzare l'efficacia della tua strategia di marketing e a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.