Pubblicità in eventi sportivi

Il marketing sportivo consente alle aziende di affiancare i propri brand a eventi in diretta, squadre sportive e atleti per raggiungere segmenti di pubblico più vasti. Questo tipo di pubblicità può aiutare la tua azienda a promuovere il riconoscimento del brand tra i segmenti di pubblico. Esistono molti modi di fare pubblicità negli eventi sportivi. Si possono ad esempio utilizzare spot commerciali televisivi, annunci video online, annunci display, placement di prodotti e promozione di prodotti; si possono sfruttare il social media marketing, l'influencer marketing e la carta stampata. Fare pubblicità durante un evento sportivo offre come vantaggio principale l'opportunità di presentare il proprio brand a un vasto pubblico che sta guardando contenuti sportivi in diretta, quindi un pubblico attento e coinvolto.

Inoltre, il grande entusiasmo suscitato dagli eventi sportivi può spingere i brand a sviluppare annunci con contenuti creativi ed esaltanti che producono un grande impatto sugli spettatori, come ad esempio tutti quegli spot pubblicitari memorabili di cui si parla con gli amici il giorno dopo una grande partita. Questa guida presenta alcuni suggerimenti, strategie ed esempi di marketing sportivo che possono aiutare il tuo brand a iniziare a fare pubblicità a fianco di contenuti sportivi.

Il marketing sportivo è importante perché offre ai brand l'opportunità di affiancare un evento sportivo, una squadra o un atleta per generare brand awareness e raggiungere un pubblico più vasto. Con una campagna di sports marketing, i brand possono inserirsi nel mondo della tifoseria e sfruttare l'entusiasmo e la comunità dei tifosi di squadre o di singoli giocatori.

In base alla partnership, i brand possono sviluppare contenuti rilevanti che li aiutano a entrare in contatto con il proprio pubblico target attraverso esperienze di marketing come omaggi, concorsi ed eventi per i tifosi. Soprattutto, questo tipo di marketing consente ai brand di entrare in contatto con i segmenti di pubblico in tempo reale mentre stanno guardano le loro squadre preferite giocare negli eventi in diretta. Oggigiorno, i brand devono fare i conti con un aumento del rumore pubblicitario, un'attenzione selettiva da parte dei consumatori e segmenti di pubblico frammentati su una varietà di canali. Di fronte a un calo di attenzione che si registra tra i consumatori, i brand hanno bisogno che ogni messaggio abbia un valore e si distingua, e mostrarsi durante un evento di alto profilo, come una partita importante, può dare ai brand quel vantaggio in più.

Il mondo dei contenuti sportivi va ben oltre le giornate in cui si tengono le partite. Include anche il mondo della tifoseria delle squadre, i campionati di sport fantasy, i videogiochi e i podcast per citarne alcuni. Questo significa che i brand hanno a disposizione molti spazi in cui mettersi in mostra. I contenuti sportivi continuano a crescere di popolarità ogni anno. Nel 2022 le entrate del settore sportivo hanno raggiunto i 487 miliardi di USD. Si stima che entro il 2027 il mercato globale dello sport raggiungerà i 623 miliardi di USD.¹

Le migliori campagne pubblicitarie in eventi sportivi iniziano con un piano di marketing, che comprende un messaggio chiaro, risorse del contenuto creativo e piani di targeting demografico. Queste strategie possono includere l'identificazione dei canali su cui lanciare la campagna e l'analisi delle performance. Questi passaggi possono aiutare un brand a prendere un'idea e a lanciarla in una campagna.

I vantaggi del fare pubblicità in concomitanza di contenuti sportivi includono l'opportunità di presentarsi di fronte a un pubblico vasto, fedele e coinvolto, potenzialmente interessato a spendere. Inoltre, fare pubblicità in determinati eventi sportivi e con determinate squadre può migliorare la percezione del tuo brand tra gli spettatori.

Questo tipo di marketing consente ai brand di entrare in contatto con un pubblico coinvolto. Ecco alcuni esempi di strategie utilizzate da alcuni brand per fare pubblicità durante un evento sportivo con le soluzioni Amazon Ads.