Video programmatico

Passaggio 1: l'inventario pubblicitario viene reso disponibile

I publisher mettono a disposizione il proprio spazio pubblicitario video attraverso le SSP, che raggruppano l'inventario su più siti web, app e servizi di streaming. L'inventario include vari formati video come placement pre-roll, mid-roll e out-stream.

Passaggio 2: gli inserzionisti impostano i parametri di targeting

Gli inserzionisti utilizzano una DSP, ad esempio Amazon DSP, per definire gli obiettivi, i budget e i segmenti di pubblico della campagna in base a segnali rilevanti. La DSP sceglie in modo intelligente quali annunci mostrare in base agli obiettivi dell'inserzionista e a quanto è disposto a pagare per costo per mille (CPM), il termine utilizzato nella pubblicità per indicare il prezzo di mille impressioni.

Passaggio 3: le offerte vengono formulate in tempo reale

Quando un utente visita un sito o un'app con uno spazio pubblicitario video disponibile, viene attivata un'asta. La SSP del publisher invia richieste di offerta a più DSP, includendo informazioni sull'utente (nel rispetto delle linee guida sulla privacy) e sul placement dell'annuncio. Le DSP degli inserzionisti valutano automaticamente il valore dell'impressione, partendo dal presupposto che devono essere soddisfatti i criteri di targeting dell'utente. L'importo dell'offerta è determinato dal CPM concordato con l'inserzionista, che può variare a seconda della specificità del targeting e del tipo di placement.

Passaggio 4: viene pubblicato l'annuncio vincente

L'inserzionista che combina al meglio rilevanza e valore dell'offerta vince l'asta e il suo annuncio video viene mostrato all'istante all'utente. L'intera procedura, vale a dire il caricamento della pagina da parte dell'utente fino alla visualizzazione dell'annuncio, avviene in millisecondi attraverso una tecnologia basata su offerte in tempo reale.

Passaggio 5: vengono misurate e ottimizzate le performance

Dopo la pubblicazione dell'annuncio video programmatico, vengono raccolti i dati sulle performance. Questi dati vengono utilizzati per ottimizzare le offerte future e le strategie di targeting, nell'ottica di continuare a migliorare nel tempo la performance della campagna. Soluzioni di misurazione come Amazon Marketing Cloud (AMC) forniscono un'ulteriore visibilità che consente agli inserzionisti di eseguire facilmente analisi e creare segmenti di pubblico in base a segnali pseudonimizzati, tra cui i segnali di Amazon Ads e i propri dati.

Funzionalità di rilevanza avanzate

Il video programmatico mette in contatto i brand con i segmenti di pubblico rilevanti attraverso diversi publisher e utilizzando segnali basati sui dati. Questo approccio offre i contenuti ai segmenti di pubblico che hanno una maggiore probabilità di essere coinvolti, riducendo così lo spreco di impressioni e migliorando l'efficienza della campagna.

Copertura estesa

Gli inserzionisti possono accedere all'inventario su più piattaforme contemporaneamente, ad esempio TV connessa (CTV), servizi over-the-top (OTT), dispositivi mobili e web. Questo approccio consente loro di creare messaggi coerenti per i segmenti di pubblico ovunque consumino contenuti video.

Ottimizzazione in tempo reale

Le soluzioni programmatiche forniscono dati immediati sulle performance che consentono di adeguare continuamente le campagne. Gli algoritmi perfezionano automaticamente le strategie di offerta e l'assegnazione del budget basandosi su dati in tempo reale. In questo modo è possibile migliorare le performance mentre le campagne sono attive anziché attendere un'analisi al termine della campagna.

Efficienza dei costi

Il sistema automatizzato elimina le inefficienze che caratterizzano il processo di acquisto tradizionale riducendo il lavoro manuale e l'errore umano. Grazie a offerte in tempo reale, gli inserzionisti pagano solo ciò che è necessario per ogni impressione, garantendo un maggiore controllo del budget.

Misurazione completa

Oltre ai dati di base, il video programmatico permette di monitorare le azioni successive come le visite al sito web, le sottoscrizioni o gli acquisti. Questi dati dettagliati aiutano i brand a comprendere il vero impatto della loro pubblicità video e a calcolare in modo preciso il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Annunci video in-stream

Gli annunci in-stream vengono mostrati all'interno dei contenuti video che i segmenti di pubblico stanno già guardando. Assomigliano agli spot pubblicitari della TV tradizionale ma vengono pubblicati in modo programmatico sui canali digitali. Gli annunci in-stream sono principalmente tre:

• Annunci pre-roll: vengono mostrati prima che il contenuto principale sia riprodotto, quindi sono molto visibili poiché gli spettatori sono in attesa di accedere al contenuto che hanno scelto di guardare.
• Annunci mid-roll: vengono inseriti all'interno di interruzioni naturali in contenuti di maggiore durata; assomigliano agli spot pubblicitari della TV tradizionale.
• Annunci post-roll: vengono mostrati al termine del contenuto, in genere quando l'attenzione dello spettatore potrebbe calare.

I formati in-stream sono particolarmente efficaci ai fini della brand awareness e dello storytelling poiché catturano l'attenzione dello spettatore quando è già coinvolto dai contenuti video.

Annunci video out-stream

Gli annunci video out-stream vengono mostrati in ambienti non video, ad esempio tra feed di testo e di social media. In genere questi annunci vengono mostrati automaticamente scorrendo nella pagina; sono riprodotti spesso senza audio a mano che l'utente non lo attivi.

I formati out-stream comuni sono:

• Video all'interno di articoli: annunci inseriti tra i paragrafi di un contenuto scritto.
• Video all'interno di feed: annunci video inseriti all'interno di feed di social media o contenuti.
• Video interstiziale: annunci a schermo intero inseriti durante i punti di transizione nelle app o tra i contenuti delle pagine web.

Gli annunci out-stream possono avere un formato standard o nativo. I formati standard mantengono lo stile tradizionale degli annunci, mentre i formati nativi si adattano per adeguarsi all'aspetto e alla funzione del contenuto circostante. L'approccio nativo dei video out-stream privilegia un'integrazione perfetta con l'esperienza utente, spesso si registra un coinvolgimento più elevato rispetto all'approccio standard. Integrandosi nel flusso naturale dei contenuti pur mantenendo una chiara identificazione pubblicitaria, i video out-stream nativi possono trasmettere i messaggi del brand senza interrompere il consumo dei contenuti da parte dell'utente.

Definire obiettivi chiari per la campagna

Prima di lanciare una campagna video programmata, stabilisci obiettivi specifici e misurabili. Che il tuo scopo sia creare brand awareness, generare traffico verso il sito web o aumentare le conversioni, saranno i tuoi obiettivi a definire le strategie di targeting, lo sviluppo dei contenuti creativi e i dati sulla performance. È consigliabile che ogni campagna abbia uno scopo principale che traini tutte le altre decisioni.

Creare contenuti creativi coinvolgenti e specifici per il canale

Sviluppa contenuti video che siano adatti a ogni canale e formato in cui verranno mostrati i tuoi annunci. Considera aspetti come l'ambiente tipico di visione, la riproduzione di contenuti con audio attivato rispetto a quella con audio disattivato e la durata media dell'attenzione. Ad esempio, negli annunci per la TV connessa è meglio adottare contenuti più lunghi e basati su storie, mentre è preferibile che gli annunci out-stream per dispositivi mobili comunichino i messaggi principali in modo rapido e visivo. Includi sempre:

• Branding chiaro nei primi secondi
• Sottotitoli o elementi testuali in caso di visione senza audio
• Solida ed efficace narrazione visiva senza audio
• Invito all'azione chiaro e in linea con l'obiettivo della campagna

Raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti

Sfrutta le enormi potenzialità delle soluzioni programmatiche per raggiungere segmenti di pubblico rilevanti. Anziché utilizzare un targeting a corrispondenza generica, personalizza i tuoi segmenti di pubblico in modo che rispecchino i tuoi clienti principali. Puoi ad esempio utilizzare AMC per creare elenchi di pubblico personalizzati utilizzando record sul coinvolgimento, eventi di conversione, informazioni sui segmenti e altro ancora. I segmenti di pubblico creati in AMC possono essere attivati direttamente tramite Amazon DSP. Ricorda di bilanciare copertura e precisione per non limitare troppo il pubblico e al tempo stesso garantire rilevanza.

Stabilire limiti di frequenza

Previeni l'indifferenza verso gli annunci impostando limiti appropriati che limitano la frequenza con cui gli stessi spettatori vedono il tuo annuncio. Sebbene una certa ripetizione contribuisca a memorizzare il messaggio, un'esposizione eccessiva può creare associazioni negative con il brand. Valuta diversi livelli di frequenza per trovare l'equilibrio ottimale per la tua campagna specifica e il tuo pubblico.

Testare e ottimizza continuamente

Utilizza i test A/B per confrontare contenuti creativi, strategie di targeting e approcci all'offerta diversi. Sfrutta i dati in tempo reale che le soluzioni programmatiche mettono a disposizione per ottimizzare in modo continuo, aggiornando gli elementi creativi che non generano risultati soddisfacenti. Ricorda che l'ottimizzazione è un processo continuo, non un'attività occasionale al lancio della campagna.

Amazon DSP

Amazon DSP consente agli inserzionisti di raggiungere clienti rilevanti attraverso la più ampia offerta di contenuti premium supportati dalla pubblicità, come Prime Video o spazi pubblicitari di terze parti grazie alle integrazioni dirette con i publisher e alle principali supply-side platform. Grazie a segnali unici sul pubblico, all'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale e a una tecnologia interoperabile, Amazon DSP è una soluzione completa che mette a disposizione dati più approfonditi sul pubblico e ottimizza le performance delle campagne.

Annunci per la TV in streaming

Gli annunci per la TV in streaming sono disponibili tramite Amazon DSP. Con gli annunci per la TV in streaming, il tuo brand può apparire in moltissimi programmi e film di successo, spettacoli di intrattenimento dal vivo e contenuti originali esclusivi attraverso una varietà di servizi amati dagli spettatori, tra cui Prime Video. La copertura media mensile negli Stati Uniti è di oltre 175 milioni per la TV in streaming supportata dalla pubblicità di Amazon. ¹

Annunci video online

Gli annunci video online comprendono formati in-stream (pubblicati prima, durante o dopo i contenuti video) e out-stream (inseriti tra testi e immagini in ambienti non video), disponibili su desktop, dispositivi mobili e tablet. Gli annunci video online vengono mostrati sui siti affiliati ad Amazon, tra cui IMDb.com e Twitch, nonché sui principali publisher di terze parti. Gli annunci video online sono disponibili sia in pacchetti di servizi gestiti che self-service su Amazon DSP.

Twitch

Con una media di 105 milioni di persone che ogni mese visitano il sito Twitch, ² fare pubblicità su Twitch può aiutare i brand a mettersi in contatto con community di gioco e intrattenimento molto coinvolte attraverso annunci pre-roll e mid-roll. Come rilevato da Amazon Ads in Dalla pubblicità allo Zeitgeist, uno studio globale che esamina la relazione tra pubblicità e cultura, gli inserzionisti di maggior successo su Twitch comprendono innanzitutto i valori e i comportamenti delle community prima di coinvolgere questi segmenti di pubblico per creare brand awareness.

Sponsored TV

Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per i brand allo scopo di raggiungere e ispirare i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa. Alimentati da migliaia di miliardi di segnali di acquisto e di streaming diretti, gli annunci Sponsored TV possono aiutare il brand a entrare in contatto con gli spettatori giusti, al momento giusto, su servizi di streaming come Prime Video e Twitch.

Annunci Prime Video

Gli annunci su Prime Video consentono ai brand di fare pubblicità in ambienti con contenuti premium e di coinvolgere i segmenti di pubblico che consumano attivamente contenuti di intrattenimento di lunga durata. Prime Video offre ai brand la possibilità di entrare in contatto con i segmenti di pubblico attraverso annunci pre-roll e mid-roll brevi ma memorabili, che disturbano meno rispetto ad altre esperienze di visone supportate dalla pubblicità.