Guida
Pubblicità sulla TV lineare
Una guida completa alla pubblicità lineare
La pubblicità sulla TV lineare opera secondo un programma di trasmissione tradizionale in cui gli spot pubblicitari vanno in onda durante fasce orarie predeterminate su reti via cavo, satellitari e in chiaro. Questo approccio consente agli inserzionisti di raggiungere un vasto pubblico simultaneo durante i programmi popolari quando gli spettatori si sintonizzano in orari specifici.
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Appare insieme ai contenuti in streaming come programmi e film.
Che cos'è la pubblicità sulla TV lineare?
La pubblicità lineare è la pratica di inserire annunci durante Serie programmate su reti broadcast, via cavo e satellitari. Gli spettatori guardano i contenuti della TV lineare in diretta secondo fasce orarie prestabilite. Gli inserzionisti acquistano spazi pubblicitari dalle reti televisive in base al numero previsto di spettatori e gli annunci vengono trasmessi durante le naturali pause dei programmi. Questo crea opportunità di raggiungere gli spettatori durante la visione in tempo reale. Consente campagne di portata generica misurate attraverso aziende come Nielsen.
Caratteristiche chiave della TV lineare
La TV lineare funziona secondo diversi principi chiave che la distinguono dalle moderne opzioni di streaming. Queste caratteristiche determinano il modo in cui il pubblico guarda i contenuti e come gli inserzionisti raggiungono i propri clienti attraverso i metodi di trasmissione tradizionali.
Programmazione pianificata
La programmazione segue fasce orarie fisse stabilite dalle emittenti. Questo crea una programmazione fissa che gli spettatori possono prevedere e su cui possono organizzarsi. Le reti organizzano i contenuti in blocchi durante tutta la giornata. Si va dai programmi di notizie del mattino all'intrattenimento in prima serata e alla programmazione notturna.
Questa programmazione crea appuntamenti televisivi fissi. Il pubblico si sintonizza a orari prestabiliti per i suoi programmi preferiti. La programmazione del prime time va tipicamente dalle 20:00 alle 23:00. Questa tempistica consente agli inserzionisti di pianificare le campagne durante i periodi di alta visibilità quando le famiglie si riuniscono attorno al televisore per una visione condivisa.
Visualizzazione basata sul canale
I contenuti vengono trasmessi attraverso canali numerati che gli spettatori navigano utilizzando telecomandi o guide dei programmi. Ogni rete ha una propria identità di programmazione e una portata di pubblico unica.
I canali si concentrano su tipi specifici di contenuto. Le reti di informazione si concentrano sugli eventi attuali mentre i canali di intrattenimento danno priorità a serie TV e film. Questo contribuisce a far trovare agli inserzionisti un pubblico pertinente per le loro campagne attraverso una selezione intelligente di canali e programmi basata su dati demografici dei telespettatori e interessi.
Trasmissione tradizionale
La TV lineare si basa su un'infrastruttura di trasmissione consolidata. Questo include torri di trasmissione, sistemi via cavo e reti satellitari. Questo metodo di distribuzione raggiunge le famiglie attraverso partnership con le aziende di telecomunicazioni e configurazioni hardware che forniscono copertura del segnale nelle diverse aree geografiche.
Il modello di trasmissione consente la distribuzione dei contenuti a milioni di famiglie contemporaneamente utilizzando reti di distribuzione consolidate. La potenza del segnale e le aree di copertura determinano l'accesso alla visione nelle diverse regioni. Questo crea opportunità sia per strategie pubblicitarie locali che nazionali.
Distribuzione uno a molti
La TV lineare trasmette contenuti identici a tutti gli spettatori simultaneamente, creando esperienze culturali condivise dove tutti coloro che guardano un particolare canale vedono la stessa programmazione e gli stessi contenuti pubblicitari allo stesso tempo.
Questo modello di distribuzione di massa genera un coinvolgimento del pubblico simultaneo durante eventi importanti come i campionati sportivi o le premiazioni. Gli inserzionisti possono cogliere enormi opportunità di copertura quando milioni di spettatori fruiscono insieme dei contenuti, creando momenti di forte visibilità per il brand.
Vantaggi della pubblicità sulla TV tradizionale
La pubblicità sulla TV lineare offre diversi vantaggi chiave che continuano ad attrarre gli investimenti degli inserzionisti nonostante il cambiamento delle abitudini di visione. Questi vantaggi riflettono l'infrastruttura consolidata del mezzo e l'accesso a un pubblico generico.
Potenziale di copertura di massa
La TV lineare può raggiungere un pubblico enorme per i principali eventi di programmazione, con programmi popolari che catturano regolarmente un pubblico di milioni di spettatori. Il Super Bowl attira costantemente oltre 100 milioni di spettatori, offrendo agli inserzionisti opportunità di copertura che creano esperienze culturali condivise.
Potere di creazione del brand
La programmazione segue fasce orarie fisse che creano schemi di visione prevedibili che il pubblico può anticipare. Gli inserzionisti possono costruire un riconoscimento costante del brand attraverso l'esposizione ripetuta durante i programmi popolari.
Il formato audiovisivo della televisione permette anche una narrazione coinvolgente del brand attraverso immagini, suoni e movimento. Gli inserzionisti possono creare connessioni emotive con il pubblico nelle campagne pubblicitarie sia nazionali che locali.
Svantaggi della pubblicità sulla TV lineare
La pubblicità televisiva tradizionale presenta anche sfide significative che hanno spinto molti inserzionisti a esplorare approcci alternativi. Queste limitazioni riflettono i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e nelle capacità tecnologiche.
Costi elevati
La programmazione premium impone tariffe pubblicitarie significative che possono mettere a dura prova i budget di marketing, rendendo la TV lineare inaccessibile per molti brand. Inoltre, la creazione di spot pubblicitari di qualità televisiva richiede team professionali di produzione video, talento e servizi di post-produzione.
Questi costi elevati creano ostacoli alle piccole imprese. Non possono competere con i grandi inserzionisti nazionali per le fasce orarie premium. La combinazione di costi dei media e spese di produzione supera spesso le capacità di budget delle aziende che cercano soluzioni pubblicitarie economicamente vantaggiose.
Copertura generica
La pubblicità televisiva raggiunge un pubblico generico. Gli inserzionisti devono fare affidamento sui dati demografici dei programmi piuttosto che su pubblici specifici che si allineano meglio con i loro clienti principali.
Questo approccio di massa può portare a inefficienze, influenzando il ritorno sull'investimento della campagna.
Sfide relative alla misurazione
I sistemi di valutazione tradizionali faticano a rilevare i comportamenti di visione moderni come il consumo su più dispositivi. Queste lacune nelle misurazioni rendono difficile l'ottimizzazione della campagna e impediscono agli inserzionisti di comprendere i modelli completi di coinvolgimento del pubblico.
L'attribuzione diventa difficile quando gli spettatori vedono gli annunci sulla TV tradizionale ma effettuano gli acquisti attraverso i canali digitali. Questo limita la comprensione del percorso del cliente e rende difficile per gli inserzionisti dimostrare il ritorno sull'investimento e ottimizzare la performance della campagna.
Al contrario, le piattaforme di streaming forniscono misurazioni in tempo reale e analisi dettagliate che consentono aggiustamenti immediati della campagna e ottimizzazione delle performance.
TV lineare vs. altre forme di TV
La pubblicità radiotelevisiva funziona in modo diverso dai nuovi formati pubblicitari televisivi emergenti. Queste differenze influenzano la pianificazione, l'esecuzione e gli approcci di misurazione della campagna in diverse aree chiave.
La pubblicità per la TV in streaming sfrutta i dispositivi connessi a Internet, tra cui smart TV, tablet, Smartphone, console di gioco e dispositivi TV connessi, per trasmettere messaggi pertinenti durante la visione di contenuti on-demand. Le piattaforme di streaming moderne forniscono analisi avanzate che includono tassi di completamento, limiti di frequenza e dati sul pubblico. Questa raffinatezza nella misurazione consente l'ottimizzazione della campagna in tempo reale e il miglioramento delle prestazioni, in contrasto con l'approccio di copertura generica della TV lineare.
La pubblicità per la TV connessa sfrutta le smart TV abilitate a Internet per trasmettere messaggi pertinenti durante la visione di contenuti in streaming. Esistono svariati spazi per l'inserimento di annunci, inclusi contenuti come Serie premium, app che trasmettono video di notizie o dirette streaming su Twitch tramite Internet.
I servizi over-the-top aggirano la distribuzione televisiva tradizionale fornendo contenuti direttamente attraverso le connessioni internet. Questi servizi di streaming includono sia servizi in abbonamento che opzioni gratuite supportate da annunci che raggiungono il pubblico attraverso molteplici dispositivi connessi.
La visione di contenuti OTT continua a crescere mentre i consumatori cercano flessibilità nei contenuti. Molte famiglie mantengono sia abbonamenti TV lineari che molteplici servizi OTT per accedere a diverse opzioni di programmazione, creando nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere pubblico coinvolto.
Il video on demand consente agli spettatori di selezionare e guardare contenuti dalle librerie digitali senza dover seguire i programmi delle trasmissioni. Questo accesso on-demand attira il pubblico che cerca comodità e controllo sulla propria esperienza di visione.
I servizi di video on demand supportati da pubblicità (AVOD) forniscono contenuti gratuiti finanziati dai ricavi pubblicitari. Queste piattaforme creano nuove opportunità per i brand di raggiungere pubblico coinvolto attraverso ambienti Premium Video mentre gli spettatori accettano la pubblicità in cambio dell'accesso ai contenuti.
Espandersi oltre il lineare con esempi
Caso di studio
MAPFRE, una compagnia assicurativa spagnola, è andata oltre la pubblicità tradizionale per raggiungere segmenti di pubblico difficili da raggiungere attraverso i canali tradizionali come la TV lineare. Il loro obiettivo era raggiungere un pubblico di giovani adulti (25+), ringiovanire il brand e diventare top-of-mind per i futuri acquirenti. Attraverso gli Annunci per la TV in streaming e Twitch, hanno reso possibili connessioni autentiche con il pubblico del gaming. La campagna ha raggiunto oltre 2,6 milioni di spettatori coinvolti con dirette streaming che hanno ottenuto un tasso di completamento del 90%.
Caso di studio
Lavorando a stretto contatto sia con Brand Innovation Lab che con Twitch, Amazon Ads e Samsung Italia hanno creato una campagna full-funnel personalizzata coinvolgendo cinque diverse tipologie di persone e creando promozione incrociata e amplificazione tra tutte le soluzioni attivate da Amazon Ads e Twitch, utilizzando prodotti pubblicitari e placement come Fire TV, Amazon DSP, annunci video, annunci audio, Twitch audio, Twitch video e Twitch livestream.
Caso di studio
Sofidel, uno dei principali produttori di carta tissue, ha implementato una campagna video completa per presentare il proprio brand ecologico Carta Camomilla ai consumatori italiani. Utilizzando gli annunci per la TV in streaming, Sofidel ha inserito placement pre-roll e mid-roll coinvolgenti di 15 secondi in contenuti premium. I tempi strategici della campagna hanno contribuito a estendere la brand awareness oltre l'investimento commerciale sulla TV lineare. Questo approccio integrato ha aiutato Sofidel a incrementare le vendite offline del 2,5%.
Soluzioni di annunci video di Amazon Ads
Amazon Ads offre soluzioni complete di pubblicità video e addressable TV. Da Prime Video e sport in diretta a Twitch e publisher di terze parti, queste soluzioni aiutano i brand a connettersi con il pubblico pertinente durante tutto il percorso di visualizzazione.
Le nostre soluzioni di pubblicità video sono disponibili anche alle aziende che non vendono su Amazon e supportano vari settori e obiettivi: ristoranti locali, concessionarie auto, hotel e centri di fitness. Queste opzioni flessibili aiutano le aziende di tutte le dimensioni a sfruttare la potenza della pubblicità video attraverso la tecnologia pubblicitaria di facile utilizzo di Amazon.
Appari accanto ai contenuti che i tuoi clienti amano con gli annunci per la TV in streaming. Questi annunci video a schermo intero non ignorabili appaiono su Prime Video e nella programmazione sportiva in diretta come il Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels e sui principali publisher e broadcaster TV di terze parti.
Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per brand di qualsiasi dimensione, allo scopo di raggiungere e ispirare i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa. Grazie a trilioni di segnali di prima parte relativi agli acquisti e allo streaming, questi annunci per la TV in streaming possono contribuire a connettere il tuo brand con i segmenti di pubblico giusti, al momento giusto su servizi di streaming come Prime Video e Twitch.
Gli annunci su Prime Video aiutano i brand a entrare in contatto con i segmenti di pubblico pertinenti utilizzando i segnali e gli strumenti esclusivi di prima parte di Amazon. Amazon Ads offre potenti strumenti di tecnologia pubblicitaria che rendono più facile ottenere risultati nelle fasi di pianificazione e attivazione della tua campagna Prime Video e anche dopo.
Gli annunci video online (OLV) comprendono formati in-stream (pubblicati prima, durante o dopo i contenuti video) e out-stream (inseriti tra testi e immagini in ambienti non video), disponibili su desktop, dispositivi mobili e tablet. Gli annunci video online vengono mostrati sui siti affiliati ad Amazon, tra cui IMDb.com e Twitch, oltre che sui principali publisher di terze parti.
Risorse aggiuntive