Marketing inclusivo

caso di studio

Nel 2024, Jeep ha lanciato "The Women Era", una serie di cinque episodi creata in collaborazione con Freeda e Amazon Ads, volta ad aumentare la brand awareness tra le donne di età compresa tra i 25 e i 54 anni. La serie, condotta da Diletta Begali e Lucrezia Milillo, ha raccontato storie di donne italiane che hanno abbattuto barriere nella società, tracciando paralleli con la capacità di Jeep di superare le sfide. Utilizzando una strategia pubblicitaria multicanale su Prime Video, Fire TV e Amazon DSP, la campagna ha ottenuto risultati impressionanti con 42.100 streaming unici, 514.000 minuti totali di visualizzazione e 96,3 milioni di impressioni totali. Il successo della campagna è stato ulteriormente dimostrato dal superamento dei benchmark con una percentuale di clic (CTR) dell'1,2% su Fire TV e un tasso di completamento video del 93,1%, a testimonianza dell'efficacia di contenuti autentici e culturalmente rilevanti nella pubblicità per il settore automotive.

caso di studio

La campagna "Dare to Defy" di Nissan, sviluppata in collaborazione con il Brand Innovation Lab di Amazon Ads e l'agenzia Dark Horses, ha presentato il Nissan Possibilities Project, un'iniziativa a sostegno delle comunità di persone con disabilità e LGBTQ+ nello sport in tutto il Regno Unito. La campagna era incentrata su una docuserie in tre parti con l'atleta paralimpico vincitore di una medaglia d'oro ed MBE Richard Whitehead, e l'attivista LGBTQ+ Adele Roberts, in cui erano raccontate storie di atleti che superano gli ostacoli alla partecipazione sportiva. La campagna ha utilizzato molteplici canali, tra cui Fire TV, Prime Video e Twitch, ottenendo una significativa copertura mediatica con 17 menzioni su pubblicazioni di settore e ha fatto conoscere a un maggior numero di persone l'impegno di Nissan verso le iniziative sportive inclusive attraverso la Richard Whitehead Foundation e Sported UK.

notizie

L'Ad Council e il Brand Innovation Lab di Amazon Ads hanno lanciato "Sound It Out: When You Can't Say It, Play It", una campagna innovativa progettata per aiutare genitori e adolescenti a parlare di salute mentale attraverso la musica. L'iniziativa include uno strumento digitale che collega le emozioni con i brani della libreria di Amazon Music di oltre 100 milioni di tracce, permettendo ai genitori di condividere canzoni con i loro figli adolescenti attraverso i dispositivi con integrazione Alexa. La campagna bilingue ha generato quasi 100 milioni di impressioni e ha reso possibili 30.000 condivisioni di canzoni nella sua prima settimana, dimostrando il potere della musica nel colmare le lacune nella comunicazione tra genitori e adolescenti, in particolare nelle comunità afroamericane e ispaniche dove le sfide legate alla salute mentale sono prevalenti. L'iniziativa rappresenta una collaborazione di successo tra brand e tematiche sociali, con Amazon che sfrutta la sua tecnologia e copertura per facilitare un dialogo significativo sulla salute mentale.

consigli degli esperti

Josh Loebner, responsabile globale del design inclusivo di VML, spiega in che modo la tecnologia, come i dispositivi con integrazione Alexa di Amazon, lo aiuti a mantenere l'indipendenza nella vita quotidiana e l'importanza di una maggiore rappresentazione della disabilità nella pubblicità. In qualità sia di utilizzatore di tecnologie accessibili che di professionista nel settore della pubblicità, Loebner sottolinea l'importanza di una rappresentazione autentica delle persone con disabilità nei media e nel marketing, evidenziando che i brand devono considerare l'accessibilità durante l'intero percorso del cliente. Sottolinea che le persone con disabilità hanno un reddito disponibile globale di 13 trilioni di dollari e sostiene cambiamenti completi che includano una migliore rappresentazione sullo schermo, processi creativi inclusivi, funzioni di accessibilità come descrizioni audio e sottotitoli, e una maggiore diversità nella forza lavoro.