Un elenco completo di risorse per la pubblicità incentrata sul prodotto, con Sponsored Products
I tuoi prodotti sono probabilmente uno degli elementi più importanti di una campagna pubblicitaria di successo. Per contribuire al tuo successo quando fai pubblicità, abbiamo creato questa guida alle risorse per aiutarti a trovare le risposte alle tue domande, in modo che i tuoi prodotti pubblicizzati possano favorire il raggiungimento dei tuoi obiettivi di performance.
Dalla selezione dei prodotti da pubblicizzare con Sponsored Products, alla scelta della configurazione ottimale della campagna, fino alla scoperta di metodi per migliorare la tua pagina di dettaglio prodotto, questa guida ti accompagnerà in ogni passo.
Vai a un capitolo specifico, di seguito, o continua a scorrere per esaminare tutte le nostre risorse disponibili.
Iniziamo.
1. Scegli i prodotti per la tua campagna Sponsored Products
La selezione dei prodotti da includere nella tua campagna Sponsored Products è un passo importante quando fai pubblicità con Amazon. Può determinare come strutturare il resto della tua campagna e, in definitiva, quanto ritorno puoi ottenere dal tuo investimento pubblicitario.
Poiché il tuo catalogo spesso può includere prodotti in diversi settori merceologici e più marketplace, affrontare la selezione dei prodotti pensando ai punti che li accomunano può rendere il processo di selezione più rapido, semplice e logico.
Consulta le nostre risorse per un aiuto nella scelta dei prodotti ottimali dal tuo inventario per la tua campagna Sponsored Products.
Se pubblicizzati, i nuovi prodotti hanno una probabilità 231 volte maggiore di generare clic attribuiti agli annunci rispetto a quelli non nuovi.1
Impostazione degli annunci per i principali eventi commerciali
I grandi eventi, come il Prime Day o la stagione delle festività, possono portare un numero maggiore di acquirenti su Amazon. Questa può essere una grande opportunità per attuare una strategia pubblicitaria che ti aiuti a ottimizzare gli sforzi e raggiungere i tuoi obiettivi commerciali. Esistono diverse tattiche che puoi utilizzare, ad esempio fare pubblicità ai seguenti tipi di prodotti: prodotti stagionali o correlati a eventi, prodotti aggiunti di recente, prodotti con inventario in eccesso.
Abbiamo una gamma di contenuti specifici per gli eventi da sottoporti, per aiutarti a creare una campagna incisiva e di successo che accompagni gli eventi.
I brand che hanno pubblicizzato i propri ASIN nella settimana del Prime Day con gli annunci sponsorizzati hanno registrato un incremento di 1,9 volte della considerazione e di 1,4 volte delle vendite.2
2. Individua ed estendi i tuoi prodotti consigliati
I tuoi prodotti consigliati hanno le massime probabilità di generare impressioni e clic se li pubblicizzi con Sponsored Products. Aggiungerli alle tue campagne pubblicitarie può aiutarti ad aumentare le vendite attribuite agli annunci, poiché vi sono maggiori possibilità che un acquirente interagisca con il prodotto pubblicizzato.
In base alle tendenze su Amazon e alla qualità delle singole inserzioni dei prodotti, dalle nostre analisi su base scientifica è emerso che i tuoi prodotti consigliati sono i più propensi a generare impressioni e clic, se li pubblicizzi con Sponsored Products.
Centro assistenza
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Se pubblicizzati, i prodotti consigliati hanno una probabilità 321 volte maggiore di generare vendite attribuite agli annunci rispetto a quelli non consigliati.3
3. Comprendi le tendenze specifiche del paese prima di fare pubblicità
Prima di lanciare un nuovo prodotto o una nuova campagna in un altro paese, è opportuno dedicare del tempo alla ricerca e alla comprensione delle tendenze di consumo specifiche del paese e all'analisi dei punti di forza e di debolezza dei prodotti in quel marketplace.
Ad esempio, prendi nota della stagione in corso di ogni paese: l'estate nel Regno Unito è l'inverno in Australia. Può anche essere utile svolgere un'attività di investigazione e approfondimento dei dati attraverso una ricerca delle tendenze dei prodotti in tempo reale. Ad esempio, gli accessori per capelli a forma di fiore potrebbero essere di tendenza negli Stati Uniti, ma potrebbero non essere presenti in Francia.
Leggi i nostri utili calendari e le nostre guide qui sotto, per scoprire quando e perché dovresti fare pubblicità in nuovi paesi.
Selezione di prodotti da pubblicizzare a livello internazionale
Fare pubblicità in tutto il mondo può offriti significative opportunità e maggiore coinvolgimento. Non solo il tuo prodotto ha la possibilità di essere visto dagli acquirenti al di fuori del tuo mercato, ma la brand awareness può aumentare su scala globale.
La pubblicità a livello internazionale ha molti aspetti positivi, ma è fondamentale selezionare i prodotti giusti per i singoli paesi. Consulta alcune delle nostre risorse per scoprire come farlo nel migliore dei modi.
Gli inserzionisti hanno registrato un Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio pari a 2,4, a quattro mesi dal lancio delle campagne Sponsored Products in paese diverso da quello di origine del brand.4
4. Prepara i tuoi prodotti per il successo
Disporre di una pagina di dettaglio prodotto di alta qualità può aumentare le possibilità di realizzare una vendita attribuita all'annuncio e può aiutarti a sfruttare al meglio la tua spesa pubblicitaria. È buona norma rivedere continuamente la pagina di dettaglio prodotto, per verificare le opportunità di ottimizzarla e migliorarla, in modo da contribuire ad aumentare le possibilità di avere successo facendo pubblicità.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare le pagine di dettaglio prodotto e impostarle per il successo durante la pubblicità.
Guida
Come migliorare la tua pagina di dettaglio prodotto per la pubblicità
Centro assistenza
Pagina di aiuto di Seller Central
5. Ottimizza e migliora le tue campagne
Rivedere e aggiornare le tue inserzioni dei prodotti e/o i tuoi gruppi di annunci è un ottimo modo per contribuire a migliorare le vendite e le performance su Amazon e aumentare l'efficienza del budget che hai già impegnato.
Un modo per ottimizzare le campagne e la selezione dei prodotti consiste nel rivedere i consigli sulle campagne. Se applicati, questi consigli ti aiutano a determinare i termini di ricerca, le offerte e i consigli sul budget più rilevanti per il tuo brand e possono contribuire a migliorare la performance delle tue campagne. Utilizziamo l'apprendimento automatico e l'analisi avanzata per perfezionare continuamente i nostri consigli per le campagne e contribuire a migliorarne la performance.
Sono suggerimenti che offrono idee su come creare nuove campagne o modificare quelle esistenti. Li riceverai quando ci sarà l'opportunità di contribuire a migliorare la performance dei tuoi annunci sponsorizzati. Sono facili da implementare e possono essere applicati con un semplice clic.
1Dati interni Amazon, tutto il mondo, 26/3/23 - 1/4/23.
2Dati interni Amazon 2021. *Annunci sponsorizzati: Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display rispetto alla mancanza di supporto degli annunci sponsorizzati.
3Dati interni Amazon, tutto il mondo, dicembre 2021 - maggio 2023. I dati riguardano unicamente i venditori con campagne Sponsored Products della durata minima di sei mesi.
4Dati interni Amazon, tutto il mondo, 26/3/23 - 1/4/23