Concetto e funzionamento dei server pubblicitari

Un'ampia gamma di sfide ed esigenze richiede diversi tipi di server pubblicitari. Quelli proprietari sono gestiti da publisher che offrono spazi pubblicitari sui loro siti per campagne dirette o programmatiche; questo tipo di server accetta una serie di risorse del contenuto creativo che riempiono l'inventario degli annunci utilizzando parametri personalizzabili volti a raggiungere un determinato pubblico e a misurare la performance tramite clic, impressioni e visibilità. Al contrario, i server pubblicitari di terze parti sono di proprietà di soggetti esterni e vengono utilizzati dagli inserzionisti che mirano a raggiungere specifici segmenti di pubblico e obiettivi della campagna grazie a un maggiore controllo sui loro contenuti creativi, interagendo con più publisher contemporaneamente. È importante sottolineare che questo tipo di server centralizza la gestione e la misurazione delle campagne durante la visualizzazione degli annunci e il successivo coinvolgimento di acquirenti, streamer e altri utenti che navigano sui siti dei publisher.

Mentre i segmenti di pubblico navigano sul web, ascoltano podcast o trasmettono video in streaming, i server pubblicitari comunicano tra di loro per mostrare una campagna digitale nel giro di frazioni di secondo. Quando gli utenti aprono un sito, il browser si rivolge al server web del publisher per ottenere il contenuto della pagina. Questo processo si estende ai server pubblicitari consentendo di pubblicare gli annunci più rilevanti in modo dinamico in base ai parametri della campagna, semplificando il processo di acquisto e pianificazione degli annunci per la pubblicità digitale.

Si tratta di un tipo di tecnologia pubblicitaria impiegata per distribuire e ottimizzare le campagne digitali, dalla creazione di contenuti creativi specifici per il brand all'automatizzazione delle modalità di copertura dei segmenti di pubblico. Tale tecnologia si basa su server che comunicano tra di loro per acquistare, vendere e mostrare in modo programmatico un annuncio ai segmenti di pubblico più rilevanti al momento giusto su un'ampia gamma di canali multimediali. Una delle tante funzionalità di un server pubblicitario è la pubblicazione di annunci in formati visivi, audio e interattivi per raggiungere e migliorare i percorsi digitali dei clienti nelle campagne pubblicitarie.

Gli inserzionisti si affidano ai marketplace demand-side platform (DSP) per accedere all'inventario dei publisher e acquistare placement per annunci video, annunci display e annunci per dispositivi mobili. Amazon DSP ne è un esempio, poiché consente agli inserzionisti e alle agenzie di acquistare placement multimediali da pubblicare in modo programmatico su siti web Amazon, siti di publisher e ad exchange di terze parti. Al contrario, i publisher che vogliono vendere spazi pubblicitari sfruttano le supply-side platform (SSP), le quali automatizzano la vendita di eventi pubblicitari digitali in una vasta gamma di media destinati agli utenti, noti come server pubblicitari per publisher. Amazon Publisher Services offre servizi e strumenti basati su cloud che consentono ai publisher digitali di monetizzare in modo efficace i propri contenuti e inventari, dando alla trasparenza la massima priorità nella spesa per gli annunci digitali.

Le reti di server pubblicitari, le DSP e le SSP sono elementi della pubblicità programmatica che offrono agli inserzionisti la flessibilità necessaria per acquistare e vendere annunci in modo automatizzato.

Sebbene esistano diversi tipi di server pubblicitari, Amazon Ad Server è un ottimo esempio. Si tratta di un server pubblicitario multicanale di terze parti ideato per gli inserzionisti e le agenzie che adottano strategie di pubblicità digitale per la creazione di contenuti creativi, la gestione e l'ottimizzazione delle campagne e la misurazione dei dati in modo da offrire esperienze pubblicitarie di alta qualità, rilevanti e semplici. Con Amazon Ad Server gli autori di annunci possono esportare e generare file come banner o video per poi spostare liberamente e facilmente questi contenuti creativi tra i server pubblicitari.

I server pubblicitari generano entrate sulla base di una serie di dati relativi alla pubblicazione basati sugli eventi, come il costo per impressione, il costo per clic e il costo per conversione quando viene pubblicato un annuncio. Ai guadagni si aggiungono anche altre funzionalità, quali i servizi gestiti, la formazione e l'assistenza, nonché le analisi e le funzionalità di misurazione avanzate. I server pubblicitari applicano commissioni associate alla pubblicazione degli annunci agli spettatori in base al canale digitale, al formato, alle analisi e ai dati sulla visibilità. In genere, le commissioni di base tengono conto del numero di volte in cui un annuncio viene caricato e mostrato in base alle linee guida standard di settore (le cosiddette "impressioni"); inoltre, possono essere calcolate quando un clic su un annuncio genera un acquisto.