Ti serve aiuto con gli annunci video online? Ecco sei suggerimenti.
I consumatori statunitensi trascorrono in media 14 ore alla settimana guardando video digitali.1 Inoltre, il 68% degli spettatori digitali ha dichiarato che preferirebbe scoprire nuovi prodotti o servizi guardando un video.2 È qui che entriamo in gioco noi.
Vuoi scoprire come il tuo brand può trarre vantaggio dalla strategia creativa?
Si può scegliere tra un'ampia varietà di annunci per la TV in streaming (annunci OTT) e annunci video online (OLV) disponibili sulle homepage e sulle pagine di dettaglio prodotto di proprietà di e gestite da Amazon DSP, nonché video out-stream o nativi al di fuori del sito. Gli annunci video online possono aumentare sia la brand awareness sia le vendite nella parte inferiore del funnel e, se vuoi pubblicare campagne di video marketing, dovresti prestare attenzione anche ai dati sul coinvolgimento. Durante la creazione degli annunci video online, prendere in considerazioni variabili come la durata del video e del parlato può fare la differenza per i Key Performance Indicator (KPI). Sulla base dei risultati medi di migliaia di contenuti creativi pubblicati negli Stati Uniti, abbiamo individuato sei suggerimenti per aiutarti a far sì che i tuoi annunci siano ottimizzati per il tuo pubblico.
1. Migliora i dati relativi alla considerazione
Se il tuo obiettivo principale è aumentare la considerazione verso il brand, concentrarsi sul tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR) degli annunci video online potrebbe essere di grande aiuto. Non necessariamente un clic si converte in una visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto, ma bisogna prendere in considerazione le visite alla pagina di dettaglio prodotto che avvengono entro 14 giorni dalla visualizzazione del contenuto creativo. Ciò significa che le visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto potrebbero rientrare a far parte di un processo più ponderato rispetto ai clic istantanei. Aumentare il numero di clienti che visualizzano e rispondono ai tuoi annunci è un modo per far crescere il pubblico. A tal proposito, abbiamo tre consigli basati sui nostri dati sui contenuti creativi. Inoltre, quando crei annunci per il tuo brand, potrebbe essere una buona idea effettuare dei test A/B per confermare i miglioramenti con il tuo pubblico unico.
La tempistica è fondamentale
Quando si tratta di DPVR, la durata ideale di un video è compresa tra 24 e 29 secondi.3 I video di quella durata hanno registrato un DPVR medio più elevato, superiore del 181% rispetto ai video con una durata pari o inferiore a 6 secondi.4 Questo è il momento perfetto per mettere in evidenza, ad esempio, i tuoi prodotti più recenti o in primo piano.
I video di durata compresa tra 24 e 29 secondi hanno registrato un aumento del DPVR medio pari al 181%
I video con il parlato hanno registrato un aumento del DPVR medio pari al 37%
Non aver paura di parlare
L'aggiunta del parlato agli annunci video online ha registrato un aumento del DPVR medio pari al 37%.5 Le voci dovrebbero partire all'inizio del video, immediatamente all'inizio: ritardare l'inizio del parlato anche di un secondo ha portato a una diminuzione del DPVR medio del 22%.6 Fai in modo che il parlato occupi dal 30% al 50% della durata complessiva del video, poiché questo ha migliorato il DPVR medio del 40% rispetto ai video con un tempo complessivo dedicato al parlato pari o inferiore al 10%.7
Due voci sono meglio di una
Se ti stai chiedendo quante persone dovrebbero parlare, eccoti la risposta. Includere due voci negli annunci ha portato a un aumento del DPVR medio del 10% rispetto agli annunci con una solo voce.8 Ciò include una voce narrante, un narratore o un dialogo. Tuttavia, avere più di due voci ha ridotto il DPVR medio fino al 45%, quindi limita il numero di voci nel tuo annuncio a due.9
I video con due voci hanno ottenuto un aumento del DPVR medio pari al 10%
2. Aiuta a incrementa le vendite
Se i KPI su cui ti concentri principalmente riguardano le vendite, ad esempio il tasso di acquisto (PR) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), ecco alcuni consigli che dovresti seguire. I suggerimenti relativi alla durata del video e del parlato negli annunci video online hanno prodotto dei miglioramenti nei dati sopracitati, ma ancora una volta, effettuare dei test A/B può aiutarti a trovare i parametri più adatti al tuo brand.
Prendi in considerazione la durata del video
Se il tasso d'acquisto (PR) è il dato che stai prendendo in considerazione in prevalenza, la durata ideale del video è di 10 secondi.10 I video con una durata di 10 secondi hanno registrato un PR medio superiore del 51% rispetto a quelli con una durata pari o inferiore a sei secondi.11
I video con una durata di 10 secondi hanno registrato un aumento del PR medio pari al 51%
I video con una durata del parlato compresa tra l'80% e il 90% hanno registrato un aumento del PR medio pari al 24%
Se inserisci una voce, fai in modo che parli a lungo
Innanzitutto, quando si prende in considerazione il tasso di acquisto, abbiamo scoperto che non c'era una differenza significativa tra i video con o senza parlato. Detto questo, se decidi di utilizzare il parlato negli annunci video online, il parlato che occupa la maggior parte del video (dal 60% al 90% della durata complessiva) ha fatto registrare le performance più elevate per quanto riguarda il tasso di acquisto.12 Il parlato che copre dall'80% al 90% del video ha fatto registrare il PR medio più elevato, superiore del 24% rispetto ai video con un tempo complessivo dedicato al parlato pari o inferiore al 10%.13
Più voci ci sono, meglio è
Avere più persone che parlano dei tuoi prodotti o del tuo brand negli annunci potrebbe contribuire a migliorare le vendite. Il numero ideale di voci è di due o tre, cifra che ha portato a un aumento del PR medio pari al 26% rispetto ai video con una sola voce.14
I video con due o tre voci hanno registrato un aumento del PR medio pari al 26%
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1-2Wyzowl: The State of Video Marketing (Lo stato del video marketing), gennaio 2020.
3-14Dati interni Amazon, marzo 2021, Stati Uniti.