Trellis aiuta Dandy Blend a raddoppiare la percentuale di clic utilizzando il Generatore di immagini di Amazon Ads

Obiettivi

Nel competitivo settore delle bevande, Dandy Blend si conferma una proposta distintiva: una bevanda a base di erbe senza caffeina che riproduce fedelmente il gusto e la consistenza del caffè. In qualità di bestseller nella sua categoria, il brand si trovava di fronte alla sfida cruciale di preservare la propria posizione, esplorando al contempo nuove opportunità di crescita. La campagna, avviata a settembre 2024 e conclusasi a gennaio 2025, è nata dalla consapevolezza che, sebbene le performance delle campagne Sponsored Brands esistenti fossero soddisfacenti, restava un potenziale di miglioramento non pienamente sfruttato.

La sfida principale dell'azienda era preservare la leadership conquistata, cercando al tempo stesso nuove occasioni di crescita delle vendite. L'approccio pubblicitario esistente del brand, pur essendo funzionale, era diventato piuttosto passivo, lasciando così spazio a ottimizzazione e innovazione strategiche. Questo scenario ha rappresento un'occasione ideale per dimostrare come piccoli cambiamenti strategici possano generare impatti significativi sul business.

Approccio

Grazie al suo ruolo di principale partner di integrazione per Amazon Ads, Trellis ha sviluppato una strategia innovativa destinata a rivoluzionare l'approccio creativo di Dandy Blend. La sua strategia si basava sull'utilizzo del Generatore di immagini di Amazon Ads, uno strumento avanzato che avrebbe permesso di rinnovare i contenuti creativi pubblicitari garantendo al contempo un rigoroso controllo sull'identità e sul tono del brand.

La strategia prevedeva un test A/B sistematico che mettesse a confronto le performance delle immagini originali create dal brand con le nuove versioni generate dall'IA. Integrando l'API di Amazon Ads, Trellis ha generato oltre 200 immagini in varie ambientazioni, selezionando con cura quelle più coerenti con l'estetica del brand Dandy Blend: momenti mattutini, attimi di relax con bevande calde e immagini lifestyle raffiguranti il suo prodotto di punta.

La campagna ha utilizzato una suite completa di soluzioni Amazon Ads, tra cui Amazon Marketing Cloud (AMC) e Amazon Marketing Stream per acquisire dati in tempo reale, e Brand Stores per garantire una presenza coerente del brand. Il team ha adottato un processo di revisione regolare, con controlli ogni due settimane, per monitorare la performance della campagna e apportare modifiche basate sui dati.

Risultati

I risultati della campagna evidenziano l'importanza di un'ottimizzazione innovativa dei contenuti creativi. A parità di volumi di impressioni, la campagna con contenuti creativi generati dall'IA ha evidenziato miglioramenti in tutti i principali dati relativi alle performance. La percentuale di clic è quasi raddoppiata, passando dallo 0,6% all'1,1%, mentre il numero dei clic è aumentato da 1.292 a 2.368.¹

Forse ancora più significativo è il fatto che i nuovi contenuti creati hanno più che raddoppiato le conversioni, che sono passate da 481 a 1.055.² Questo sostanziale miglioramento nel coinvolgimento e nelle conversioni è stato accompagnato da una maggiore efficienza: il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) è sceso dal 7% al 6,8%, nonostante un aumento della spesa pubblicitaria, mantenendo la stessa redditività.³

Il successo di questa campagna ha dimostrato che anche la pubblicità con buone performance può essere migliorata in modo sostanziale rinnovando i contenuti creativi. Grazie a nuovi strumenti e a test accurati, Dandy Blend e Trellis hanno scoperto un nuovo modo di crescere in modo significativo. Il successo della campagna ha portato all'integrazione continuativa dei contenuti creati dal Generatore di immagini nelle campagne Sponsored Brands, definendo un nuovo benchmark di eccellenza per i contenuti creativi nella strategia pubblicitaria del brand.

Questo caso di studio dimostra come la combinazione di strumenti innovativi e pensiero strategico possa trasformare le pratiche pubblicitarie standard in veri e propri motori di crescita. Il successo non ha soltanto confermato l'efficacia dei contenuti creativi generati dall'AI, ma ha anche definito un nuovo standard su come i brand possono integrare l'ottimizzazione dei contenuti creativi nelle proprie iniziative pubblicitarie su Amazon.

Fonti

^1-3 Dandy Blend, Stati Uniti, 2024 – 2025.