ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे ऐड नीतियां 2021 यूनिवर्सल नियम - सभी क्रिएटिव

1. ओवरव्यू

मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़र के साथ सभी एडवरटाइज़र के लिए ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे (BFCM) के सभी प्लेसमेंट के लिए इन नियमों का पालन करना ज़रूरी है.

सभी इवेंट पेज ऐड स्टाइल गाइड का पालन करेंगे. जानकारी के लिए कृपया अपनी कस्टमर सपोर्ट टीम से संपर्क करें.

Amazon ऐड गाइडलाइन और स्वीकृति नीतियां BFCM के दौरान चल रहे सभी ऐड पर लागू होती हैं और उन्हें यहां देखा जा सकता है.

2. ऐड फ़ॉर्मेट और फ़ंक्शनैलिटी

2.1 एडिशनल कॉपी

कुछ मामलों में अतिरिक्त कॉपी को यह पक्का करने के लिए रिव्यू करने की ज़रूरत हो सकती है कि कस्टमर डील को समझता है और इसे पाने के लिए उन्हें क्या करना होगा. उदाहरण के लिए, स्पष्टीकरण देने के लिए ब्रैंड/प्रोडक्ट के नाम/ कैटेगरी और/या ब्रैंड के लोगो की ज़रूरत होती है.

2.2 शराब के ऐड

BFCM (JP को छोड़कर) के लिए अनुमति नहीं है. अपवादों पर विचार किया जा सकता है, कृपया अपनी कस्टमर सपोर्ट टीम से संपर्क करें.

2.3 कॉपी की लंबाई

160x600 (स्टेटिक और DEA) और 300x250 (सिर्फ़ स्टेटिक) को छोड़कर (जिनमें ज़्यादा से ज़्यादा 5 लाइनें होती हैं) ज़्यादा से ज़्यादा 3 लाइनें. यह उन प्रोडक्ट, ब्रैंड और कैटेगरी की संख्या को सीमित करेगा जिन्हें आप नीचे दिए गए कॉपी सुझाव के अनुसार शामिल कर सकते हैं. कॉपी काउंट में डिस्क्लेमर और लोगो शामिल नहीं हैं.

2.4 CTA

स्टेटिक यूनिट के लिए इवेंट पेज पैकेज पर CTA की अनुमति नहीं है.

CTA की एक कॉपी के साथ CTA गैर-ज़रूरी नहीं हो सकता. अगर CTA “अभी खरीदें” है, तो क्रिएटिव कॉपी “XX प्रोडक्ट खरीदें” नहीं होनी चाहिए. यह “डिस्कवर करें” “एक्सप्लोर करें” या ऐसी ही कोई कॉपी हो सकती है.

2.5 लैंडिंग पेज

डेस्टिनेशन पेज पर वही प्रोडक्ट होना चाहिए जिसका ऐड क्रिएटिव बैनर पर दिया गया है (दिखाए गए प्रोडक्ट का वेरिएशन नहीं).

2.6 लोगो का इस्तेमाल

सभी क्रिएटिव पर लोगो लगाए जाने चाहिए.

• लोगो फ़ुल कलर हो सकते हैं (अगर वे कंट्रास्ट अनुपात को पूरा करते हैं) या काले या ऐसे किसी भी रंग के हो सकते हैं जो स्वीकार किए गए पैलेट में शामिल है.
• एक क्रिएटिव पर एक ब्रैंड का एक ही लोगो लगाया जा सकता है.
• लोगो को अलग से दिखाने के बजाय ASIN इमेज (पैक शॉट) पर दिखाया जा सकता है.
• एडवरटाइज़र के ब्रैंड का नाम या लोगो ऐड में साफ़ तौर पर पढ़ा जाना चाहिए ताकि यह पक्का हो सके कि कस्टमर आसानी से एडवरटाइज़र की पहचान कर सकें (मनोरंजन ऐड में, फ़िल्म का शीर्षक, टीवी शो वगैरह को ब्रैंड नाम माना जा सकता है).
• ब्रैंड लोगो में मौजूद टेक्स्ट ऐड स्पेक्स में दिए गए कम से कम फ़ॉन्ट साइज़ का हो ऐसा ज़रूरी नहीं है. बशर्ते, एडवरटाइज़र पहचाना जा सकता हो.
• डेस्कटॉप बिलबोर्ड, H1, वेकस्क्रीन, और KSO: ब्रैंड लोगो में शामिल सभी टेक्स्ट और इमेज आसानी से पढ़े जाने चाहिए.
• मोबाइल ऐड: 320x50, 414x125 और 728x90 मोबाइल ऐड (उदाहरण के लिए, जहां ऐड यूनिट सीमित स्पेस में दिखाए जाते हैं) के लिए यह ज़रूरी नहीं है कि लोगो में शामिल टेक्स्ट पढ़ा जाए, बशर्ते लोगो खुद कम से कम फ़ॉन्ट साइज़ की ज़रूरतों को पूरा करता हो.
• स्टेटिक और रेस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स (REC): अगर लोगो क्रिएटिव (स्टैंडअलोन या ASIN इमेज पर) पर है, तो ब्रैंड का नाम ऐड कॉपी में इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
• अपवाद (सिर्फ़ स्टेटिक के लिए): अलग-अलग ब्रैंड के दो लोगो का इस्तेमाल तब किया जा सकता है, जब दो ब्रैंड प्रोडक्ट के लिए ज़रूरी हों.
• जिस सेकंडरी प्रोडक्ट का ऐड दिया जा रहा है वह ऐड के क्रिएटिव में दिए गए प्रोडक्ट का ज़रूरी हिस्सा होना चाहिए. यहां सेकेंडरी का मतलब ऐड में दिया गया मुख्य प्रोडक्ट नहीं है.
• कैम्पेन को को-मार्केटिंग फ़ंड या सेकेंडरी कंपनी के फ़ंड इस्तेमाल करने के लिए पैसे मिल रहे हैं.

2.7 मल्टी-पर्पज़ मैसेजिंग

किसी पैकेज में अलग ऐड बैनर या दूसरी वेरिएशन एक ही ब्रैंड Store या लैंडिंग पेज पर लेकर जाएंगी, इसलिए सभी बैनर ऐड के लिए डेस्टिनेशन की मैसेजिंग सही होनी चाहिए - ऐसे में कस्टमर को डेस्टिनेशन पेज पर सेविंग अमाउंट और बैनर के प्रोडक्ट, दोनों मिलेंगे.

लैंडिंग पेज हीरो बैनर या कैरोसेल पर सेविंग अमाउंट या प्रतिशत शामिल न करें (सिर्फ़ जेनेरिकर बचत मैसेज की अनुमति है; उदाहरण के लिए: “पेंट्री एसेंशियल पर बचत करें”).

2.8 सेविंग क्लेम

सभी डील के लिए छूट सिर्फ़ प्रतिशत में दिखाई जा सकती है. डॉलर में बचत दिखाने की अनुमति नहीं है.

2.9 प्रोडक्ट इमेज

• सिंगल ASIN:
• एक ASIN: सभी क्रिएटिव वर्शन के लिए अनुमति है.
• बंडल ASIN: सभी क्रिएटिव वर्शन के लिए अनुमति है (ASIN का सरल वर्शन इस्तेमाल किया जाएगा).
• 320x50 के लिए, सिर्फ़ मुख्य प्रोडक्ट दिखाया जाएगा - सिर्फ़ स्टेटिक के लिए.
• मल्टी ASIN:
• सभी क्रिएटिव वर्शन में दो ASIN (320x50 को छोड़कर). मल्टी-ASIN लैंडिंग पेज पर ले जाना चाहिए.
• कॉपी में कई प्रोडक्ट होने चाहिए, जिनमें ब्रैंड Store के चुने गए या एक कैटेगरी के प्रोडक्ट शामिल होने चाहिए.

2.10 सुपरलेटिव

“महान,” “अद्भुत,” “बेमिसाल,” “शानदार” जैसे विशेषणों का इस्तेमाल न करें.

2.11 पर्सनलाइज़ कॉपी

ऑफ़र या डील के बारे में बताने के लिए “आपका पसंदीदा” या इसी तरह के शब्दों की अनुमति नहीं है.

2.12 एम्परसेंड

सभी स्थानों में एम्परसेंड सिम्ब्ल (“&”) का इस्तेमाल करने की अनुमति है.

2.13 टीज़र मैसेजिंग

कोई टीज़र मैसेजिंग इस्तेमाल न करें (इसकी अनुमति सिर्फ़ जापान में है) (उदाहरण के लिए: “कुछ खास आ रहा है,” “उलटी गिनती चालू कर दें!” या “बेमिसाल डील के लिए जल्द ही वापस आएं!”).

3. एडिटोरियल गाइडलाइन - सभी क्रिएटिव के लिए

ये चीज़ें प्रतिबंधित हैं:

• गलत स्पेलिंग और व्याकरण की गड़बड़ियां, जैसे कि गलत क्रिया काल.
• स्लैंग या शब्दों से खेल (जैसे कि “Because” की जगह “Cuz” लिखना) की अनुमति दी जा सकती है, अगर वे इन नीतियों का पालन करते हैं.
• अनियमित तरीके से कैपिटल लेटर का इस्तेमाल (जैसे कि “QUALITY HeadPhones” या “"GrEaT dEaLs"), सामान्य शॉर्ट फ़ॉर्म या ट्रेडमार्क को छोड़कर.
• अनुचित विराम चिह्न, जैसे कि दोहराए गए प्रश्नवाचक या विस्मयादिबोधक चिह्न (“!!!”).
• स्पेशल कैरेक्टर जैसे कि ‘@,’ इमोजी या ASCII आर्ट, सिवाय तब जब ये एडवरटाइज़र के लोगो का हिस्सा हों या प्रोडक्ट इमेज/पैकशॉट में शामिल हों.
• हैशटैग (#) की अनुमति है.

4. BFCM मेंशन नीति

यह नीति सभी वएडवरटाइज़र और सभी ऐड प्रोडक्ट (उदाहरण के लिए, मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़ सर्विस एडवरटाइज़र के साथ-साथ SOV/ब्लास्ट पैकेज आदि) पर लागू होती है.

4.1 प्रमुख सिद्धांत

• “ब्लैक फ़्राइडे,” “साइबर मंडे” या उसके किसी भी वेरिएशन के संदर्भ में कस्टमर को डील की अवधि के बारे में गुमराह नहीं करना चाहिए और ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे की छुट्टी के आसपास एक उचित अवधि के लिए इस्तेमाल किया जाना चाहिए. “ब्लैक मंथ” की अनुमति नहीं है.
• ऐड में दिखाई गई सभी डील उस समय लाइव होनी चाहिए, जब ऐड लाइव हो. डील टीज़िंग की अनुमति नहीं है.
• UAE और KSA में “ब्लैक फ़्राइडे” के बजाय “व्हाइट फ़्राइडे” शब्द का इस्तेमाल किया जाना चाहिए.
• ब्राज़ील में, “ब्लैक वीक” शब्द की अनुमति है.
• एडवरटाइज़र के रूप में, अपने क्षेत्र में ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मनडे का इस्तेमाल करने के लिए, आप लागू कानूनों, नियमों और सबसे अच्छे तरीकों का पालन करने के लिए ज़ि‍म्‍मेदार हैं.

4.2 अतिरिक्त पीक इवेंट

• मेक्सिको में, “बुएन फ़िन” (10 नवंबर - 16 नवंबर) डील के संदर्भ में ग्राहक को डील की अवधि के बारे में गुमराह नहीं करना चाहिए. ऐड काइव होने के समय डील लाइव होनी चाहिए.
• UAE और KSA में, “सिंगल्स डे” या “11:11"/" 11/11”/"11.11” डील के संदर्भ में ग्राहक को डील की अवधि के बारे में गुमराह नहीं करना चाहिए. ऐड काइव होने के समय डील लाइव होनी चाहिए.

5. लाइफ़स्टाइल इमेज गाइडलाइन

क्रिएटिव में लाइफ़स्टाइल शॉट की अनुमति है और इन्हें:

• प्रोडक्ट को उस तरीके से दिखाना चाहिए जिस तरह वह इस्तेमाल होगा.
• इमेज से साफ़ होना चाहिए कि किस प्रोडक्ट या कैटेगरी का ऐड किया जा रहा है.
• ध्यान दें: ऐसे मामले हो सकते हैं जहां वास्तविक प्रोडक्ट के क्रिएटिव में होने की ज़रूरत न हो, अगर इमेज या कॉपी से कस्टमर समझ पाते हैं कि यह किस चीज़ का ऐड है. (उदाहरण के लिए, मस्कारा प्रोडक्ट के लिए एक मॉडल की लंबी पलकें दिखाना.)
• ऐड किए जा रहे प्रोडक्ट और कैटेगरी के लिए संबंधित इमेज दिखाएं.
• शॉट में सटीक आइटम दिया गया होने पर लैंडिंग पेज पर उपलब्ध सटीक प्रोडक्ट ऑफ़र करें.
• लाइफ़स्टाइलट बैकग्राउंड के साथ प्रोडक्ट न दिखाएं. ये क्रिएटिव नीचे दिए गए प्रोडक्ट इमेज गाइडलाइन का पालन करेंगे.
• हाइब्रिड लाइफ़स्टाइल इमेज (लाइफ़स्टाइल + प्रोडक्ट शॉट) नीचे दिए गए प्रोडक्ट इमेज गाइडलाइन का पालन करेंगी.
• ब्रैंड Stores या PDP पर ट्रैफ़िक लाएं.

6. ऐड प्रोडक्ट गाइडलाइन

6.1 ब्रैंड Store क्रिएटिव

• ब्रैंड रेस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स (REC) ऐड Store पेज पर ले जाना चाहिए.
• सभी बैक-अप क्रिएटिव को ब्रैंड Store क्रिएटिव का इस्तेमाल करना चाहिए.
• क्रिएटिव में लाइफ़स्टाइल और प्रोडक्ट शॉट की अनुमति है.
• कस्टम इमेज पर सभी कॉपी प्रतिबंधित हैं.

6.2 ASIN REC

• प्रोडक्ट जानकारी पेज (PDP) पर ले जाना चाहिए.
• सिर्फ़ एक कस्टम इमेज की अनुमति है.
• एडिट किए जा सकने वाले प्रोडक्ट टाइटल चालू किए गए हैं.
• क्रिएटिव फ़ॉर्मेट पर 20 ASIN तक होस्ट किए जा सकते हैं.
• बैजिंग की अनुमति है.
• वेंडर कूपन (VPC) फ़ॉर्मेट पर बैजिंग की अनुमति नहीं है.

6.3 स्टेटिक ऐड

• स्टेटिक ऐड की अनुमति सिर्फ़ JP, FR-CA और स्पैनिश LOP में गैर-एंडेमिक प्रोडक्ट के लिए है.
• डील के टाइप के हिसाब से सिंगल या मल्टी-ASIN इमेज और कॉपी हो सकती हैं (उदाहरण के लिए, प्रोडक्ट इमेज, कॉपी, डील और लैंडिंग पेज डेस्टिनेशन पर दिखना चाहिए).
• सिर्फ़ “[ब्रैंड/प्रोडक्ट/कैटेगरी] पर सेव करें” का इस्तेमाल किया जा सकता है.

6.4 लैंडिंग पेज डेस्टिनेशन

BFCM के लिए Store, प्रोडक्ट जानकारी पेज (सिर्फ़ सिंगल ASIN क्रिएटिव के लिए), लीड जनरेशन (सिर्फ़ नॉन-एंडेमिक के लिए), और लिंक आउट (सिर्फ़ नॉन-एंडेमिक के लिए) की अनुमति है. अन्य सभी लैंडिंग पेज प्रकार प्रतिबंधित हैं.

6.5 ब्रैंड Stores

• डील पेज का नाम “डील,” “ब्लैक फ़्राइडे” या “साइबर मंडे” का संदर्भ दे सकता है.
• डिज़ाइन गाइड, ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले इवेंट वाले Stores पर लागू नहीं होती. हालांकि, Store की हमुख्य इमेज को लगातार अनुभव बनाए रखने के लिए ऐड बैनर से अलग नहीं होना चाहिए.
• फ़ीचर्ड डील विजेट (FDW) का इस्तेमाल सभी डील ASIN के लिए किया जाना चाहिए.
• FDW और प्रोडक्ट ग्रिड को अलग करने के लिए एक इमेज या टेक्स्ट टाइल ज़रूरी है. टेक्स्ट से पता चलना चाहिए कि ये प्रोडक्ट डील में शामिल नहीं हैं और चुने गए प्रोडक्ट के बारे में बताने के लिए सामान्य मैसेज का इस्तेमाल होना चाहिए. “हमारे बेस्ट सेलर,” “[ब्रैंड नाम] के बेस्ट सेलर” की अनुमति है.
• प्रोमोशन के लिए सामान्य भाषा का इस्तेमाल किया जाना चाहिए.
• स्टोर में कहीं भी न्यूमेरिकल प्राइसिंग रेफ़रेंस की अनुमति नहीं है.
• ASIN को FDW में ऑर्डर किया जाना चाहिए, ताकि ऐड बैनर में प्रोडक्ट पहले दिखाई दें.
• प्रोमोशन की अवधि के लिए Stores शेड्यूल किए जाने चाहिए.
• मल्टी-ब्रैंड एडवरटाइज़र जो ब्रैंड Rec पर मल्टी-ब्रैंड डील मैसेज के साथ लीड करते हैं, उदाहरण के लिए: “हमारी स्किनकेयर डील की खरीदारी करें” एक Stores डील पेज बना सकता है जिसमें टेक्स्ट के साथ प्रोडक्ट कैटेगरी इमेज टाइल शामिल हों, उदाहरण “महिलाओं के लिए डील पर XX खरीदें,” “पुरुषों के लिए डील पर XX खरीदें” अपने Store पेज के पहले कॉम्पोनेन्ट के तौर पर दिखा सकता है. उन्हें एक ही Store में सही डील पेजों पर क्लिक करना होगा. ब्रैंड REC से पहुंचने पर, डील पेज पर उन कस्टमर के लिए सभी डील के साथ FDW भी होना चाहिए जो उस पेज पर प्रोडक्ट की खोज और खरीदारी करना चाहते हैं.
• सभी Store प्रोमोशन नीतियों और Stores प्रोडक्ट एक्सेप्टिबिलिटी के लिए, अपनी कस्टमर सपोर्ट टीम से संपर्क करें.

6.7 लिंक आउट पेज (सिर्फ़ नॉन-एंडेमिक)

• सभी पैकेज के लिए अनुमति दी गई है.
• गाइडलाइन के लिए कृपया अपनी कस्टमर सपोर्ट टीम से संपर्क करें.