मेजरमेंट और एनालिटिक्स
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स
रिटेल एनालिटिक्स, अब लगभग रियल-टाइम में
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के साथ, Amazon Ads कुछ मिनटों में ही “आख़िरी घंटे तक की इनसाइट” उपलब्ध करा रहा है, जिससे रिटेल परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के साथ जोड़े गए Amazon Ads कैम्पेन के चौतरफ़ा ऑप्टिमाइज़ेशन में मदद मिल रही है.
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के काम करने का तरीक़ा?
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स को सेलिंग पार्टनर API की मदद से रिपोर्ट और नोटिफ़िकेशन एंडपॉइंट के जरिए ऐक्सेस किया जा सकता है. सेलिंग पार्टनर API Amazon के ज़रिए उपलब्ध है और इसे ऐक्सेस करने के लिए मंज़ूरी और डेवलपर रिसोर्स की ज़रूरत होगी. साथ ही, API इंटीग्रेशन भी बनाना होगा. एक बार सेलिंग पार्टनर API में इंटीग्रेट हो जाने के बाद, आप मेट्रिक को रिपोर्ट के रूप में इंजेस्ट कर सकते हैं या मैसेज को प्रोग्रामेटिक रूप से AWS डेस्टिनेशन पर भेज सकते हैं.
क्रिएटिव एन्हांसमेंट सफलता को आगे बढ़ाने में किस तरह मदद करते हैं
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के ज़रिए, आप प्रोग्रामेटिक रूप से कई सारी जानकारियाँ ऐक्सेस कर सकते हैं जो आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीति को हर घंटे के आधार पर बेहतर करने में मदद करती है. आप ये जानकारी हासिल कर सकते हैं:
1
बिक्री
सफलता मेट्रिक दो तरह के होते हैं: इंडस्ट्री स्टैंडर्ड (CTR, ROAS, DPVR, ATC वग़ैरह) और ई-कॉमर्स लक्ष्य जो Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS वग़ैरह) के लिए यूनीक हैं.
2
ट्रैफ़िक
ब्रैंड में नया मेट्रिक, ब्रैंड में पहली बार आने वाले कस्टमर से जनरेट किए जाते हैं. इससे ऐड-एट्रिब्यूटेड ख़रीदारियाँ समझने में मदद मिलती है.
3
इन्वेंट्री
ग्रॉस और इनवैलिड ट्रैफ़िक मेट्रिक, थर्ड-पार्टी मेट्रिक और Amazon DSP मेट्रिक को मैच करने में मदद करती हैं. इनवैलिड ट्रैफ़िक (IVT) मेट्रिक बहुत बारीक होते हैं, इन्हें समझना बहुत मुश्किल है. इसलिए, मेजरमेंट से जुड़ी गड़बड़ी को दूर करने के लिए, IVT मेट्रिक का इस्तेमाल करने से पहले ग्रॉस मेट्रिक को मैच करें.
जानकारी पेज व्यू
ऑर्डर की गई यूनिट
ऑर्डर से मिला रेवेन्यू
यहाँ कुछ तरीक़े दिए गए हैं जिनके आधार पर कस्टमर रैपिड रिटेल एनालिटिक्स का इस्तेमाल करते हैं:
असली बनाम अनुमान के हिसाब से विश्लेषण
- इंट्रा-डे अपडेट को बेहतर करते हुए, हर घंटे असली परफ़ॉर्मेंस बनाम अनुमान के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस को मापें
- क्लाइंट के पूर्वानुमानों को इंजेस्ट करें, रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के ज़रिए दी गई जानकारी की तुलना करें और क्लाइंट को लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद के लिए बजट में बदलाव की व्यवस्था करें
डे-पार्टिंग
- हर घंटे उम्म्मीद के मुताबिक़ बिक्री के आधार पर ऐड शेड्यूल करें या बजट बदलें
- डे-पार्टिंग इंजन बनाएँ जिसमें घंटे और बिक्री की तारीख़ शामिल हो
ट्रेंड एनालिसिस
- हफ़्ते के दिन, दिन के घंटे के हिसाब से इनसाइट की पहचान करें
- “पीक” ऑवर नोटिफ़िकेशन बनाएँ
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के फ़ायदे
Amazon Ads और रिटेल परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करें
ट्रैफ़िक, बिक्री और इन्वेंट्री में हर घंटे होने वाले बदलावों को मॉनिटर करके, आप Amazon Ads कैम्पेन के ऑप्टिमाइज़ेशन को बेहतर बना सकते हैं, जैसे कि उन घंटों के दौरान ASIN के लिए बजट बढ़ाना जब बिक्री परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छा होता है. रिटेल के आधार पर, आप यह भी पक्का कर सकते हैं कि इन्वेंट्री उचित लेवल पर बाँटी गई है और एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस के आधार पर ऑप्टिमाइज़ की गई है.
ASIN लेवल पर ट्रेंड की खोज करें
लगभग रियल-टाइम बिक्री मेट्रिक के ज़रिए, आपको हर घंटे यह इनसाइट मिलेगी कि ख़रीदार ASIN लेवल पर किसी ब्रैंड के साथ किस तरह एंगेज होते हैं, जिसमें प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू, ऑर्डर की गई यूनिट और Amazon की उपलब्ध इन्वेंट्री का कैलकुलेशन शामिल हैं. ये इनसाइट प्रोडक्ट लेवल पर एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को बेहतर बनाने में मदद कर सकती हैं.
तेज़ी से रिटेल एनालिटिक्स पाएँ
हर घंटे के ख़त्म होने के तुरंत बाद, समरी में रिटेल एनालिटिक्स पाएँ. इससे इंट्रा-डे ऑप्टिमाइज़ेशन को बढ़ावा देने में मदद मिल सकती है, जैसे कि बेहतर परफ़ॉर्मेंस के घंटों के दौरान ASIN लेवल पर Amazon Ads के लिए बोलियाँ बढ़ाना.
केस स्टडी
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के उदाहरण और केस स्टडी
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स ने एक ब्रैंड का ROAS 27% तक बढ़ाने में किस तरह मदद की
Acorn-i ने रैपिड रिटेल एनालिटिक्स से तैयार इंट्रा-डे ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए Naturediet का ROAS 27% तक बढ़ाने में मदद की.
मुख्य सीख
27%
2023 की पहली तिमाही में ROAS में 27% की बढ़ोतरी1
90%
कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन में लगने वाले समय में 90% की कमी2
DemandHelm के इंट्रा-डे ऑप्टिमाइज़ेशन ने बिक्री में 145% की बढ़ोतरी की
DemandHelm ने कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रैंड Zoom Corp की हर घंटे के रिटेल और एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस ट्रेंड को एनालिसिस करके और उन पर ऐक्शन लेकर उनके Amazon Ads कन्वर्शन रेट और ROI को बढ़ाने में मदद की.
मुख्य सीख
12%
कन्वर्शन रेट में 12% की बढ़ोतरी3
7%
ROAS में 7% की बढ़ोतरी4
अक्सर पूछे जाने वाले
सवालों के जवाब दिए गए
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स का इस्तेमाल किसी भी साइज़ के एडवरटाइज़र, सेलर और वेंडर कर सकते हैं. हर घंटे मेट्रिक को कंज़्यूम करने की क्षमता रखने वाले और इंट्रा-डे ऑप्टिमाइज़ेशन करने वाले एडवरटाइज़र इस फ़ीचर का इस्तेमाल कर सकते हैं. एडवरटाइज़र इस फ़ीचर का इस्तेमाल करने वाले Amazon Ads पार्टनर के साथ भी काम करने के बारे में पता लगा सकते हैं.
रैपिड रिटेल एनालिटिक्स को रिपोर्ट और नोटिफ़िकेशन दोनों के लिए सेलिंग पार्टनर API के ज़रिए ऐक्सेस किया जा सकता है.
ये रिटेल मेट्रिक, लगभग रियल-टाइम में उपलब्ध हैं जो दिन के घंटे के हिसाब से बाँटे हुए होते हैं:
- बिक्री: ऑर्डर की गई यूनिट, ऑर्डर से मिला रेवेन्यू और ASIN के ज़रिए
- ट्रैफ़िक रिपोर्ट: जानकारी पेज व्यू के ज़रिए (पेज को देखे जाने की संख्या) और ASIN के ज़रिए
- इन्वेंट्री: बहुत ज़्यादा उपलब्ध इन्वेंट्री यूनिट और ASIN के ज़रिए
आपके पास सेलिंग पार्टनर API और एक डेवलपर रिसोर्स तक ऐक्सेस होना चाहिए, क्योंकि रिपोर्ट के लिए सेलिंग पार्टनर API के ज़रिए रैपिड रिटेल एनालिटिक्स उपलब्ध है.
सोर्स
- 1 Acorn-i, यूनाइटेड किंगडम, 2023.
- 2 Acorn-i, यूनाइटेड किंगडम, 2023.
- 3 DemandHelm, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2023.
- 4 DemandHelm, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2023.