गाइड
प्रोग्रामैटिक वीडियो
यह क्या है, इसका काम करने का तरीक़ा क्या है और शुरुआत कैसे करें
प्रोग्रामैटिक वीडियो नीलाम-आधारित सिस्टम के ज़रिए वीडियो ऐड इन्वेंट्री को अपने-आप ख़रीदने और बेचने की प्रक्रिया है. यह एल्गोरिदम और रियल-टाइम बिडिंग के आधार पर काम करती है. यह तकनीक वीडियो ऐड प्लेसमेंट ख़रीदने की पारंपरिक मैन्युअल प्रक्रिया को आसान बनाती है. इससे, एडवरटाइज़र कई चैनलों पर अपनी ऑडियंस तक ज़्यादा कुशलता से पहुँच सकते हैं.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें.
Amazon DSP डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म है, जो आपको Amazon और थर्ड-पार्टी ऐप और वेबसाइट पर नई और मौजूदा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदता है.
इस सेक्शन पर जाएँ:
अतिरिक्त रिसोर्स:
प्रोग्रामैटिक वीडियो क्या है?
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग, जिसे अक्सर प्रोग्रामैटिक वीडियो कहा जाता है. इसमें, ऑटोमेटेड तकनीक का इस्तेमाल करके वेबसाइट, ऐप और स्ट्रीमिंग सर्विस पर डिजिटल वीडियो ऐड दिखाने की जगह ख़रीदी जा सकती है. यह प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग का सबसेट है, जो ख़ासतौर पर वीडियो कॉन्टेंट पर फ़ोकस है. इससे, एडवरटाइज़र को सीधे पब्लिशर से बातचीत किए बिना ऑडियंस को एंगेजिंग विज़ुअल मैसेज डिलीवर करने में मदद मिलती है. प्रोग्रामैटिक वीडियो, ऐड प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए मशीन लर्निंग और रियल-टाइम इनसाइट का इस्तेमाल करती है, ताकि बेहतर परफ़ॉर्मेंस दिया जा सके और इनवेस्टमेंट पर ज़्यादा फ़ायदे मिलें.
ब्रैंड जिस तरह वीडियो मार्केटिंग का इस्तेमाल करते थे, उसमें प्रोग्रामैटिक वीडियो बदलाव लाई है. इसमें, पुराने इंसर्शन ऑर्डर की प्रक्रिया को ऐड टेक से बदला है. यह टेक मिलीसेकंड में ऐड प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ करते हैं. यह ऑटोमेशन न सिर्फ़ कुशलता बढ़ाता है, बल्कि ऑडियंस की पहुँच और फ़्रीक्वेंसी पर ज़्यादा कंट्रोल देता है, जिससे यह व्यापक डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का ज़रूरी कम्पोनेंट बन जाता है.
प्रोग्रामैटिक वीडियो कैसे काम करता है?
प्रोग्रामैटिक वीडियो ऑटोमेटेड सिस्टम में काम करती है. यह डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) के ज़रिए एडवरटाइज़र को पब्लिशर से जोड़ता है, ताकि वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया पर डिजिटल ऐड इन्वेंट्री ख़रीदी जा सके. जब कोई यूज़र वीडियो ऐड दिखाने की जगह के लिए वेबसाइट या ऐप पर जाता है, तो पब्लिशर कई एडवरटाइज़र को बोली का अनुरोध भेजता है और एल्गोरिदम अलग-अलग सिग्नल के आधार पर इम्प्रेशन वैल्यू का मूल्यांकन करते हैं. सबसे ऊँची बोली लगाने वाले को अपना वीडियो ऐड दिखाने का मौक़ा मिलता है—यह सब पेज लोड होते समय रियल-टाइम में होता है. यह ऑटोमेटेड सिस्टम वीडियो ऐड दिखाने में कुशलता और सटीकता ऑफ़र करता है. इससे, एडवरटाइज़र को सम्बंधित मैसेजिंग के साथ ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है. यह सिस्टम साथ में, पब्लिशर को डायनेमिक प्राइसिंग मॉडल के ज़रिए उनकी इन्वेंट्री की वैल्यू को ज़्यादा से ज़्यादा करने की सुविधा देता है.
प्रोग्रामैटिक वीडियो ख़रीदने की प्रक्रिया में कई इंटरकनेक्टेड तकनीकें और प्रतिभागी शामिल होते हैं, जो सही समय पर सही कस्टमर को सही मैसेज देने के लिए एक साथ काम करते हैं. चलिए इसके हर स्टेप को अलग-अलग करते हैं:
स्टेप 1: ऐड इन्वेंट्री उपलब्ध कराई गई है
पब्लिशर SSP के ज़रिए अपने वीडियो ऐड की जगह उपलब्ध कराते हैं, जो कई वेबसाइट, ऐप और स्ट्रीमिंग सर्विस में इन्वेंट्री को एग्रीगेट करता है. इस इन्वेंट्री में प्री-रोल, मिड-रोल और आउटस्ट्रीम प्लेसमेंट जैसे कई वीडियो फ़ॉर्मेट शामिल हैं.
स्टेप 2: एडवरटाइज़र टार्गेटिंग पैरामीटर सेट करते हैं
एडवरटाइज़र सम्बंधित सिग्नल के आधार पर अपने कैम्पेन के लक्ष्यों, बजट और ऑडियंस को परिभाषित करने के लिए Amazon DSP जैसे DSP का इस्तेमाल करते हैं. DSP समझदारी से फ़ैसला लेता है कि कौन-से ऐड दिखाने हैं. यह इस आधार पर किया जाता है कि एडवरटाइज़र क्या हासिल करना चाहता है और वह प्रति हज़ार लागत (CPM) के हिसाब से कितना पेमेंट करने को तैयार हैं. CPM एक हज़ार इम्प्रेशन की क़ीमत के लिए एडवरटाइज़िंग शब्द है.
स्टेप 3: रियल-टाइम बिडिंग होती है
जब कोई यूज़र वीडियो ऐड को दिखाने की उपलब्ध जगह वाली साइट या ऐप पर जाता है, तो नीलामी शुरू हो जाती है. पब्लिशर का SSP कई DSP को बोली का अनुरोध भेजता है, जिसमें यूज़र के बारे में जानकारी (गोपनीयता के लिए गाइडलाइन के हिसाब से) और ऐड प्लेसमेंट शामिल हैं. एडवरटाइज़र के DSPअपने-आप इम्प्रेशन की वैल्यू का मूल्यांकन इस आधार पर करते हैं कि यूज़र उनके टार्गेटिंग के मानदंडों से कितनी अच्छी तरह मैच करता है. बोली का अमाउंट, एडवरटाइज़र की सहमत CPM रेट के हिसाब से होता है. यह टार्गेटिंग की विशिष्टता और प्लेसमेंट के प्रकार के आधार पर अलग-अलग हो सकता है.
स्टेप 4: जीतने वाला ऐड दिखाया जाता है
प्रासंगिकता और बोली की वैल्यू का सबसे अच्छा मिक्स वाला एडवरटाइज़र नीलामी जीतता है और उनका वीडियो ऐड तुरंत यूज़र को दिखाया जाता है. यह पूरी प्रक्रिया, यूज़र के द्वारा पेज लोड करने से लेकर ऐड देखने तक, रियल-टाइम बिडिंग तकनीक के ज़रिए मिलीसेकंड में होती है.
स्टेप 5: परफ़ॉर्मेंस को मापा और ऑप्टिमाइज़ किया जाता है
प्रोग्रामैटिक वीडियो ऐड दिखाने के बाद, परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक इकट्ठा किए जाते हैं. इन इनसाइट का इस्तेमाल भविष्य की बोलियों और टार्गेटिंग रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ करने, समय के साथ कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में लगातार सुधार करने के लिए किया जाता है. Amazon Marketing Cloud (AMC) जैसे मेजरमेंट सोल्यूशन अतिरिक्त विज़िबिलिटी देते हैं. इसमें, एडवरटाइज़र Amazon Ads सिग्नल और अपने ख़ुद के इनपुट के साथ-साथ बनावटी नाम वाले सिग्नल पर आसानी से विश्लेषण कर सकते हैं और ऑडियंस बना सकते हैं.
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग के क्या फ़ायदे हैं?
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग से कई फ़ायदे मिलते हैं. यह इसे उन ब्रैंड के बीच तेज़ी से लोकप्रिय विकल्प बनाते हैं जो अपने डिजिटल मार्केटिंग के असर को ज़्यादा से ज़्यादा करना चाहते हैं. बेहतर पहुँच से लेकर विस्तृत विश्लेषण तक, ये फ़ायदे एडवरटाइज़र को लागतों को कंट्रोल करते हुए बेहतर नतीजे पाने में मदद करते हैं.
बेहतर प्रासंगिकता क्षमताएँ
प्रोग्रामैटिक वीडियो, इनसाइट पर आधारित सिग्नल का इस्तेमाल करके, अलग-अलग पब्लिशर की सम्बंधित ऑडियंस के साथ ब्रैंड को जोड़ता है. यह तरीक़ा ऐसी ऑडियंस के सामने कॉन्टेंट दिखाता है, जिनकी एंगेज होने की ज़्यादा संभावना होती है. यह ख़राब इम्प्रेशन को कम करता है और कैम्पेन की कुशलता में सुधार करता है.
विस्तारित पहुँच
एडवरटाइज़र कनेक्टेड टीवी (CTV) और ओवर-द-टॉप (OTT) सर्विस से लेकर मोबाइल और वेब तक एक साथ कई प्लेटफ़ॉर्म पर इन्वेंट्री ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे, ऑडियंस को लगातार वहाँ मैसेज भेजने में मदद मिलती है, जहाँ वे वीडियो कॉन्टेंट देख रहे हैं.
रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन
प्रोग्रामैटिक सोल्यूशन तुरंत परफ़ॉर्मेंस के इनसाइट डिलीवर करते हैं. इससे, कैम्पेन में लगातार बदलाव करने में मदद मिलती है. एल्गोरिदम रियल-टाइम मेट्रिक के आधार पर बिडिंग की रणनीतियों और बजट बाँटने की प्रक्रिया को बेहतर बनाता है. यह कैम्पेन के बाद के विश्लेषण का इंतज़ार करने के बजाय ऐक्टिव कैम्पेन के दौरान परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करते हैं.
लागत कुशलता
ऑटोमेटेड सिस्टम मैनुअल काम और मानवीय गड़बड़ी को कम करके ख़रीदारी की पारंपरिक प्रक्रिया में पाई जाने वाली अक्षमताओं को ख़त्म करता है. रियल-टाइम बिडिंग यह पक्का करती है कि एडवरटाइज़र सिर्फ़ तभी पेमेंट करें जो हर इम्प्रेशन के लिए ज़रूरी है. इससे, बजट को ज़्यादा कंट्रोल करने में मदद मिलती है.
बड़े लेवल पर मेजरमेंट
बुनियादी मेट्रिक से परे, प्रोग्रामैटिक वीडियो डाउनस्ट्रीम ऐक्शन जैसे वेबसाइट विज़िट, साइन-अप या ख़रीदारी को ट्रैक करने में मदद करती है. यह जानकारी से भरे इनसाइट ब्रैंड को उनकी वीडियो एडवरटाइज़िंग के सही असर को समझने और ऐड पर ख़र्च से हुए सटीक फ़ायदे (ROAS) को कैलक्युलेट करने में मदद करते हैं.
प्रोग्रामैटिक वीडियो ऐड के प्रकार
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग में कई अलग-अलग फ़ॉर्मेट शामिल होते हैं. हर फ़ॉर्मेट को अलग-अलग कॉन्टेक्स्ट और देखने के माहौल में व्यूअर को एंगेज करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इन अलग-अलग प्रकारों को समझने से एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन के उद्देश्यों और ऑडियंस के लिए सबसे सही फ़ॉर्मेट चुनने में मदद मिलती है.
इन-स्ट्रीम वीडियो ऐड
इन-स्ट्रीम ऐड उस वीडियो कॉन्टेंट में दिखाई देते हैं जिसे ऑडियंस पहले से देख रहे हैं. वे पारंपरिक टीवी ऐड के समान हैं, लेकिन डिजिटल चैनलों पर प्रोग्रामैटिक रूप से डिलीवर किए जाते हैं. इन-स्ट्रीम ऐड तीन प्राइमरी प्रकारों में आते हैं:
- प्री-रोल ऐड: ये मुख्य कॉन्टेंट के चलने से पहले दिखाई देते हैं और जब व्यूअर अपने चुने हुए कॉन्टेंट को ऐक्सेस करने का इंतज़ार करते हैं, तब ये सबसे ज़्यादा विज़िबल होते हैं.
- मिड-रोल ऐड: पारंपरिक टीवी कमर्शियल ब्रेक की तरह, लंबे कॉन्टेंट में स्वाभाविक रूप से आने वाले ब्रेक के दौरान ये शामिल किए जाते हैं.
- पोस्ट-रोल ऐड: इन्हें कॉन्टेंट पूरा होने के बाद दिखाया जाता है, आम तौर पर तब जब व्यूअर का ध्यान कम हो सकता है.
इन-स्ट्रीम फ़ॉर्मेट ख़ासतौर पर, ब्रैंड के बारे में जागरूकता और कहानी कहने के लिए असरदार होते हैं, क्योंकि ये व्यूअर का ध्यान तब आकर्षित करते हैं जब वे पहले से ही वीडियो कॉन्टेंट से एंगेज होते हैं.
आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड
आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड, बिना वीडियो वाले माहौल में दिखाई देते हैं, जैसे कि टेक्स्ट कॉन्टेंट के पैराग्राफ़ के बीच या सोशल मीडिया फ़ीड में. ये ऐड आम तौर पर व्यू में स्क्रॉल किए जाने पर अपने-आप और अक्सर बिना साउंड के चलते हैं, जब तक कि यूज़र के द्वारा साउंड चालू नहीं किया जाता है.
सामान्य आउट-स्ट्रीम फ़ॉर्मेट में ये शामिल हैं:
- लेख में दिया गया वीडियो: लिखित कॉन्टेंट के पैराग्राफ़ों के बीच दिखाई देने वाले ऐड.
- इन-फ़ीड वीडियो: सोशल मीडिया या कॉन्टेंट फ़ीड में दिखने वाले वीडियो ऐड.
- इंटरस्टिशियल वीडियो: फ़ुल-स्क्रीन ऐड जो ऐप या वेबपेज कॉन्टेंट के बीच ट्रांज़िशन के दौरान दिखाई देते हैं.
आउट-स्ट्रीम फ़ॉर्मेट को स्टैंडर्ड या मूल तरीक़ों में इस्तेमाल किया जा सकता है. स्टैंडर्ड फ़ॉर्मेट पारंपरिक ऐड स्टाइल को बनाए रखते हैं, जबकि नेटिव एक्ज़ीक्यूशन आसपास के कॉन्टेंट के हिसाब से, लुक, फ़ील और फ़ंक्शन से मेल खाने के लिए कुछ बदलाव करते हैं. आउट-स्ट्रीम वीडियो के लिए नेटिव तरीक़ा यूज़र अनुभव के साथ सहज इंटीग्रेशन को प्राथमिकता देता है. इसकी वजह से, स्टैंडर्ड फ़ॉर्मेट की तुलना में ज़्यादा एंगेजमेंट मेट्रिक मिलते हैं. स्पष्ट एडवरटाइज़िंग डिस्क्लोज़र को बनाए रखते हुए प्राकृतिक कॉन्टेंट फ़्लो में शामिल करके, नेटिव आउट-स्ट्रीम वीडियो यूज़र के देखने के अनुभव को बाधित किए बिना ब्रैंड मैसेज डिलीवर कर सकते हैं.
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग के बेहतरीन तरीक़े
प्रोग्रामैटिक वीडियो एडवरटाइज़िंग ऑडियंस तक वहाँ पहुँचने के लिए मज़बूत टूल के रूप में उभरा है, जहाँ भी वे कॉन्टेंट को देखते हैं. रणनीत लागू करने की प्रक्रिया से ब्रैंड आकर्षक कहानियाँ बता सकते हैं. यह यूज़र के अनुभव में बाधा लाए बिना उनका ध्यान आकर्षित करती है. नीचे, अपनी प्रोग्रामैटिक वीडियो रणनीति को बेहतर बनाने के लिए ज़रूरी बेहतरीन तरीक़ों को रिव्यू करें.
कैम्पेन के उद्देश्यों को स्पष्ट तरीक़े से बताना
किसी भी प्रोग्रामैटिक वीडियो कैम्पेन को लॉन्च करने से पहले, ख़ास, मापने योग्य लक्ष्य सेट करें. चाहे आप ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने, वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने या कन्वर्शन जनरेट करने का लक्ष्य सेट कर रहे हों, आपके उद्देश्य टार्गेटिंग रणनीतियाँ बनाने, क्रिएटिव डेवलपमेंट और परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में मदद करते हैं. हर कैम्पेन का प्राथमिक उद्देश्य होना चाहिए, जो अन्य सभी फ़ैसले लेने में मदद करता है.
आकर्षक, चैनल-विशिष्ट क्रिएटिव बनाना
हर उस चैनल और फ़ॉर्मेट के हिसाब से वीडियो कॉन्टेंट बनाएँ, जहाँ आपके ऐड दिखते हैं. देखने के सामान्य वातावरण, साउंड-ऑन बनाम साउंड-ऑफ़ व्यूइंग और औसत ध्यान की अवधि जैसे फ़ैक्टर पर विचार करें. उदाहरण के लिए, CTV ऐड को लंबी, कहानी बताने वाले कॉन्टेंट से फ़ायदा हो सकता है, जबकि मोबाइल आउट-स्ट्रीम ऐड को मुख्य मैसेज को तेज़ी से और विज़ुअल तरीक़े से बताना चाहिए. हमेशा शामिल करें:
- पहले कुछ सेकंड में ब्रैंडिंग अच्छे से करें
- साउंड-ऑफ़ व्यूइंग के लिए कैप्शन या टेक्स्ट एलिमेंट
- मज़बूत विज़ुअल स्टोरीटेलिंग, जो बिना ऑडियो के काम करती है
- सही कॉल-टू-ऐक्शन कैम्पेन के उद्देश्य के लिए अच्छे हैं
सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचना
सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए प्रोग्रामैटिक सोल्यूशन की समृद्ध क्षमताओं का फ़ायदा उठाएँ. व्यापक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने के बजाय, अपने मुख्य कस्टमर को दिखाने के लिए अपनी ऑडियंस को तैयार करें. उदाहरण के लिए, आप एंगेजमेंट रिकॉर्ड, कन्वर्शन इवेंट, सेगमेंट की जानकारी और कई चीज़ों का इस्तेमाल करके, पहले से तय ऑडियंस लिस्ट बनाने के लिए AMC का इस्तेमाल कर सकते हैं. AMC में बनाई गई ऑडियंस को सीधे Amazon DSP के ज़रिए एक्टिव किया जा सकता है. प्रासंगिकता बनाए रखते हुए अपनी ऑडियंस को बहुत ज़्यादा सीमित करने से बचने के लिए पहुँच और सटीकता को बैलेंस करना याद रखें.
फ़्रीक्वेंसी कैप तय करें
सही फ़्रीक्वेंसी सेट करके ऐड की बोरियत को कम करें. यह कैप सीमित करते हैं कि समान व्यूअर आपके ऐड को कितनी बार देखते हैं. हालाँकि, बार-बार मैसेज दिखाने से मैसेज को याद रखने में मदद मिलती है, ज़्यादा एक्सपोज़र से ब्रैंड नेगेटिव तरीक़े से दिख सकता है. अपने ख़ास कैम्पेन और ऑडियंस के लिए ऑप्टीमल बैलेंस खोजने के लिए, अलग-अलग फ़्रीक्वेंसी लेवल को टेस्ट करें.
लगातार टेस्ट और ऑप्टिमाइज़ करें
अलग-अलग क्रिएटिव वर्शन, टार्गेटिंग रणनीतियों और बिडिंग के तरीक़ों की तुलना करने के लिए A/B टेस्टिंग का इस्तेमाल करें. ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले क्रिएटिव एलिमेंट को अपडेट करने जैसे चल रहे ऑप्टिमाइज़ेशन करने के लिए प्रोग्रामैटिक सोल्यूशन के ज़रिए उपलब्ध रियल-टाइम डेटा का फ़ायदा उठाएँ. याद रखें कि ऑप्टिमाइज़ेशन चल रही प्रक्रिया है, न कि कैम्पेन के लॉन्च के समय एक बार होने वाली गतिविधि है.
प्रोग्रामैटिक वीडियो ऐड के उदाहरण
केस स्टडी
नई ऑडियंस तक ऑनलाइन पहुँचने के लिए, Kia Country of Savannah अपने एडवरटाइज़िंग के तरीक़े को रीफ़ाइन करना चाहता था, इसलिए उन्होंने Amazon Ads पार्टनर Revive की ओर रुख किया. Revive ने स्थानीय कार ख़रीदारों के साथ कनेक्शन बनाने के लिए, CBC Automotive Marketing के साथ काम किया. Streaming TV ऐड और Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए, Revive और CBC Automotive Marketing संभावित ऑटो ख़रीदारों तक पहुँचे जो डीलरशिप के पिन कोड के 20-मील के दायरे में रहते थे.
केस स्टडी
Aveeno Baby को शिशुओं के अपने स्किनकेयर प्रोडक्ट को प्रमोट करने के लिए, गर्भवती और नए माता-पिता बनी हुई ऑडियंस से जुड़ने की ज़रूरत थी. Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए, उन्होंने प्रोग्रामैटिक वीडियो रणनीति लागू की, जो कई चैनलों पर उनकी ऑडियंस तक पहुँची. उनकी रणनीति ने कई ऐड फ़ॉर्मेट को दिखने वाले कस्टमर के लिए कन्वर्शन रेट को 8x बढ़ाया और ब्रैंड के प्रति लोगों के नज़रिए के मेट्रिक को भी काफ़ी बेहतर किया. इससे, पता चलता है कि प्रोग्रामैटिक वीडियो कैसे ख़ास ऑडियंस तक उनके कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र के दौरान सही समय पर असरदार तरीक़े से पहुँच सकती है.
केस स्टडी
Sports Research, हेल्थ सप्लीमेंट ब्रैंड है. यह अपने कोलेजन पेप्टाइड प्रोडक्ट के लिए जागरूकता फैलाने और बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे थे. ये बड़े Streaming TV (STV) ब्रॉडकास्टर के साथ Amazon Publisher Cloud (APC) से बेहतर बनाई गई प्रोग्रामैटिक गारंटी वाली डील का फ़ायदा उठाते हैं. कंट्रोल की तुलना में 56% कम ख़र्च का करते हुए, APC-एन्हांस्ड डील बेंचमार्क से लगभग 1.8 गुना ज़्यादा रेट पर इच्छित ऑडियंस तक पहुँच गई. इसके साथ-साथ पसंदीदा यूज़र तक पहुँचने में कम से कम 51% ज़्यादा कुशल लागत भी आई.
Amazon Ads की मदद से प्रोग्रामैटिक वीडियो के साथ शुरुआत करना
Amazon Ads प्रोग्रामैटिक वीडियो सोल्यूशन का व्यापक सुइट ऑफ़र करता है. यह एडवरटाइज़र को Amazon प्रॉपर्टी पर और उससे बाहर दोनों जगह सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. ये विविध विकल्प ब्रैंड को फ़ुल-फ़नेल वीडियो रणनीतियों को लागू करने में मदद करता है. यह जागरूकता फैलाते हैं, ख़रीदने पर विचार बढ़ाते हैं और कन्वर्शन जनरेट करते हैं.
Amazon DSP
Amazon DSP एडवरटाइज़र को सम्बंधित कस्टमर तक प्रीमियम, ऐड सपोर्टेड कॉन्टेंट की सबसे बड़ी सप्लाई तक पहुँचने में मदद करता है. इसमें, Amazon-एक्सक्लूसिव प्रॉपर्टी जैसे Prime Video या पब्लिशर और मुख्य सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म के साथ सीधे इंटीग्रेशन के ज़रिए थर्ड-पार्टी सप्लाई भी शामिल है. यूनीक ऑडियंस सिग्नल, AI-पॉवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन, अलग-अलग सिस्टम की एक साथ काम करने वाली टेक्नोलॉजी के साथ, Amazon DSP व्यापक सोल्यूशन ऑफ़र करता है. यह गहन ऑडियंस इनसाइट उपलब्ध कराता है और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
Streaming TV ऐड
Streaming TV ऐड, Amazon DSP में उपलब्ध हैं. Streaming TV ऐड के ज़रिए आपका ब्रैंड प्रीमियम टीवी शो, फ़िल्मों, लाइव मनोरंजन और Prime Video जैसी व्यूअर को पसंद आने वाली अलग-अलग सर्विस के लिए ख़ास ऑरिजिनल कॉन्टेंट के बहुत बड़े कलेक्शन में दिखाई दे सकता है. U.S. में Amazon ऐड-सपोर्टेड Streaming TV की औसत मासिक पहुँच 175M से ज़्यादा है. 1
ऑनलाइन वीडियो ऐड
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, सबसे बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड, Amazon DSP पर मैनेज्ड-सर्विस और सेल्फ़-सर्विस पैकेज दोनों में उपलब्ध हैं.
Twitch
Twitch साइट पर 105M औसत मासिक विज़िटर के साथ, Twitch पर 2 एडवरटाइज़िंग प्री-रोल और मिड-रोल ऐड फ़ॉर्मेट के ज़रिए ब्रैंड को बहुत ज़्यादा एंगेज गेमिंग और मनोरंजन समुदायों से जोड़ने में मदद कर सकती है. जैसा कि एडवरटाइज़िंग और संस्कृति के बीच रिलेशन की जाँच करने वाली Amazon Ads की ग्लोबल स्टडी ऐड से ज़ाइटगाइस्ट तक में पाया गया है कि Twitch पर सबसे सफल एडवरटाइज़र ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने के लिए इन ऑडियंस के साथ एंगेज होने से पहले इनके सामुदायिक मूल्यों और व्यवहारों को समझते हैं.
Sponsored TV
Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें. फ़र्स्ट-पार्टी के अरबों ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल से चलने वाली Sponsored TV आपके ब्रैंड को Prime Video और Twitch जैसी स्ट्रीमिंग सर्विस पर सही समय पर सही व्यूअर से जुड़ने में मदद कर सकती है.
Prime Video ऐड
Prime Video ऐड से ब्रैंड, प्रीमियम कॉन्टेंट वाले माहौल में एडवरटाइज़ कर सकते हैं और ऐसे व्यूअर को एंगेज कर सकते हैं, जो ऐक्टिव रूप से लंबे समय तक चलने वाले मनोरंजन को देख रहे हैं. Prime Video ब्रैंड को छोटे लेकिन, यादगार प्री-रोल और मिड-रोल ऐड के ज़रिए ऑडियंस के साथ जुड़ने का मौक़ा देता है, जो अन्य ऐड-सपोर्टेड देखने के अनुभवों की तुलना में कम ख़लल डालने वाले होते हैं.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
1 Amazon आंतरिक, दिसंबर 2023 और मार्च 2024, US. Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels और Amazon Publisher Direct पर डुप्लीकेट नहीं की गई मासिक ऑडियंस.
2 Twitch आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 2023.