गाइड
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग
लीनियर एडवरटाइज़िंग के लिए गाइड
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग पारंपरिक ब्रॉडकास्ट के समय के हिसाब से चलता है, जबकि कमर्शियल तय किये गए समय स्लॉट में केबल, सैटेलाइट और ब्रॉडकास्ट नेटवर्क पर दिखाए जाते हैं. यह तरीक़ा एडवरटाइज़र को लोकप्रिय प्रोग्रामिंग के दौरान बड़े और एक साथ जुड़ी हुई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है, जब व्यूअर ख़ास समय पर एक साथ जुड़ते हैं.
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शो और फ़िल्मों जैसे स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ दिखाया जाता है.
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग क्या है?
लीनियर एडवरटाइज़िंग वह तरीक़ा है जिसमें ऐड ब्रॉडकास्ट, केबल और सैटेलाइट नेटवर्क पर तय किए गए टीवी शो के दौरान दिखाए जाते हैं. व्यूअर लीनियर टीवी कॉन्टेंट उसी समय देखते हैं जब यह तय किए गए समय स्लॉट के हिसाब से उसे लाइव दिखाया जाता है. एडवरटाइज़र अंदाज़न व्यूअर की सँख्या के हिसाब से नेटवर्क से कमर्शियल समय ख़रीदते हैं और नैचुरल प्रोग्राम ब्रेक के दौरान ऐड दिखाए जाते हैं. इससे वास्तविक समय में देखने वाले व्यूअर तक पहुँचने के अवसर बनते हैं. यह व्यापक पहुँच वाले कैम्पेन चलाने में मदद करता है, जिन्हें Nielsen जैसी कंपनियों के ज़रिए मापा जाता है.
लीनियर टीवी की मुख्य खूबियाँ
लीनियर टीवी कुछ मुख्य सिद्धांतों पर काम करता है, जो इसे मॉर्डन स्ट्रीमिंग विकल्पों से अलग बनाते हैं. ये खूबियाँ तय करती हैं कि ऑडियंस कॉन्टेंट कैसे देखती है और एडवरटाइज़र पारंपरिक ब्रॉडकास्ट तरीक़ों के ज़रिए अपने कस्टमर तक कैसे पहुँचते हैं.
शेड्यूल्ड प्रोग्रामिंग
ब्रॉडकास्टर की ओर से तय किये गए समय स्लॉट के हिसाब से प्रोग्रामिंग होती है. इससे शेड्यूल तय किये जाते हैं, जिनके हिसाब से व्यूअर अपने प्लान बना सकते हैं. नेटवर्क पूरे दिन के लिए कॉन्टेंट को ब्लॉक में व्यवस्थित करते हैं. इनमें सुबह के समाचार प्रोग्राम से लेकर प्राइम टाइम एंटरटेनमेंट और देर रात तक चलने वाले प्रोग्राम शामिल हैं.
यह शेड्यूलिंग अपॉइंटमेंट टेलीविज़न बनाता है. ऑडियंस अपने पसंदीदा शो के लिए तय समय पर ट्यून इन करते हैं. Prime टाइम प्रोग्रामिंग आमतौर पर रात 8 बजे से रात 11 बजे तक चलती है. यह समय एडवरटाइज़र को उस वक़्त के हिसाब से कैम्पेन प्लान बनाने में मदद करता है, जब परिवार एक साथ टीवी देखने के लिए बैठते हैं.
चैनल के हिसाब से व्यू
कॉन्टेंट उन नंबर वाले चैनलों के ज़रिए दिखाया जाता है, जिन्हें व्यूअर रिमोट कंट्रोल या प्रोग्राम गाइड की मदद से चुनते हैं. हर नेटवर्क की अपनी प्रोग्रामिंग पहचान होती है और उसकी किसी ख़ास ऑडियंस तक पहुँच होती है.
चैनल ख़ास कॉन्टेंट के प्रकारों पर ध्यान देते हैं. समाचार नेटवर्क फ़िलहाल की घटनाओं पर ज़ोर देते हैं, जबकि मनोरंजन के चैनल स्क्रिप्ट की गई सीरीज़ और फ़िल्मों को पहले दिखाते हैं. यह एडवरटाइज़र को स्मार्ट चैनल और व्यूअर की डेमोग्राफ़िक्स और दिलचस्पी के हिसाब से प्रोग्राम चुनने के ज़रिए अपने कैम्पेन के लिए सही जुड़ाव महसूस करने वाली ऑडियंस ढूंढने में मदद करता है.
पारंपरिक ब्रॉडकास्ट
लीनियर टीवी स्थापित ब्रॉडकास्ट इन्फ़्रास्ट्रक्चर के हिसाब से होते हैं. इसमें ट्रांसमिशन टावर, केबल सिस्टम और सैटेलाइट नेटवर्क शामिल हैं. डिस्ट्रीब्यूशन का यह तरीक़ा टेलीकॉम पार्टनरशिप और हार्डवेयर सेटअप के ज़रिए घरों तक पहुँचता है, जो जियोग्राफ़िक क्षेत्रों में सिग्नल कवरेज देते हैं.
ब्रॉडकास्ट मॉडल स्थापित डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क का इस्तेमाल करके एक ही समय में लाखों घरों तक कॉन्टेंट डिलीवर करने की ताकत रखते हैं. सिग्नल की शक्ति और कवरेज एरिया अलग-अलग जगहों में देखने की पहुँच को तय करते हैं. इससे दोनों तरह की नेशनल और लोकल एडवरटाइज़िंग रणनीतियों के लिए अवसर पैदा होते हैं.
एक से कई में डिस्ट्रीब्यूशन
लीनियर टीवी सभी व्यूअर को एक साथ समान कॉन्टेंट दिखाता है, जिससे साथ में शेयर किया गया कल्चरल अनुभव बनता हैं, जहाँ किसी ख़ास चैनल को देखने वाले सभी लोग एक ही समय पर वही प्रोग्रामिंग और एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट देखते हैं.
यह बड़े पैमाने पर डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल स्पोर्ट्स चैंपियनशिप या अवॉर्ड शो जैसे मुख्य कार्यक्रमों के दौरान एक साथ ऑडियंस एंगेजमेंट पैदा करता है. जब लाखों व्यूअर एक साथ कॉन्टेंट का अनुभव लेते हैं, तो एडवरटाइज़र व्यापक पहुँच के अवसरों को फ़ायदा उठा सकते हैं और ब्रैंड के लिए असरदार एक्सपोज़र के अवसर बन सकते हैं.
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग से कई अहम फ़ायदे होते हैं, जो देखने की आदतों में आए बदलाव के बावजूद एडवरटाइज़र का ध्यान निवेश की ओर खींचता है. ये फ़ायदे इस माध्यम के सटीक इन्फ़्रास्ट्रक्चर और ऑडियंस की व्यापक पहुँच को दिखाते हैं.
बड़े पैमाने पर पहुँच की संभावना
लीनियर टीवी बड़े प्रोग्रामिंग इवेंट के लिए व्यापक ऑडियंस तक पहुँच डिलीवर कर सकता है, जहाँ लोकप्रिय शो नियमित रूप से लाखों ऑडियंस का ध्यान खींचते हैं. सुपर बाउल लगातार 100 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर का ध्यान खींचता है, जिससे एडवरटाइज़र को व्यापक पहुँच के ऐसे अवसर मिलते हैं, जिससे साथ में शेयर किये गए कल्चर एक्सपीरियंस बनते हैं.
ब्रैंड बिल्डिंग अवार्ड
प्रोग्रामिंग तय किये गए टाइम-स्लॉट के हिसाब से होती है, जो ऐसे अंदाज़न व्यूइंग पैटर्न बनाते हैं जिन्हें ऑडियंस पहले से समझ सके. एडवरटाइज़र लोकप्रिय प्रोग्रामिंग के दौरान बार-बार दिखा कर कंसिस्टेंट लोकल ब्रैंड पहचान बना सकते हैं.
टेलीविज़न का ऑडियो-विज़ुअल फ़ॉर्मेट नज़र, आवाज़ और गति के ज़रिए ब्रैंड के लिए आकर्षक स्टोरीटेलिंग में मदद करता है. एडवरटाइज़र नेशनल और लोकल दोनों ऐड कैम्पेन में ऑडियंस के साथ भावनाओं का जुड़ाव बना सकते हैं.
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग के नुकसान
पारंपरिक टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग में कई बड़ी चुनौतियाँ भी आती हैं, जिसकी वजह से कई एडवरटाइज़र वैकल्पिक तरीक़ों की ओर मुड़ जाते हैं. ये लिमिट बदलते कंज़्यूमर बिहेवियर और तकनीकी क्षमताओं को दिखाती हैं.
ऊँची कीमतें
प्रीमियम प्रोग्रामिंग में अहम एडवरटाइज़िंग रेट होती है, जो मार्केटिंग बजट पर दबाव डाल सकती है और कई ब्रैंड के लिए लीनियर टीवी को पहुँच से बाहर बना देती है. इसके अलावा, टेलीविजन-क़्वालिटी के ऐड बनाने के लिए प्रोफ़ेशनल वीडियो प्रोडक्शन टीम, प्रतिभा और पोस्ट-प्रोडक्शन सर्विस की ज़रूरत होती है.
ये ऊँची कीमतें छोटे बिज़नेस के लिए मुश्किलें पैदा करती हैं. वे प्रीमियम टाइम स्लॉट के लिए बड़े राष्ट्रीय एडवरटाइज़र के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते. मीडिया लागत और प्रोडक्शन खर्च का मेल अक्सर उन कंपनियों के बजट से ज़्यादा हो जाता है, जो किफ़ायती एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन देख रही होती है.
व्यापक पहुँच
टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग व्यापक ऑडियंस तक पहुँचता है. एडवरटाइज़र को अपने मुख्य कस्टमर के साथ सबसे अच्छी तरह से मेल खाने वाले यूनिक ऑडियंस के बजाय प्रोग्राम डेमोग्राफ़िक्स पर भरोसा करना चाहिए.
यह बड़े पैमाने पर इस्तेमाल किये जाने वाला तरीक़ा ख़ामियों का कारण बन सकता है, जिससे कैम्पेन के इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे पर असर पड़ता है.
मेजरमेंट से जुड़ी चुनौतियाँ
पारंपरिक रेटिंग सिस्टम मॉर्डन देखने के तरीक़ों, जैसे मल्टी-डिवाइस के इस्तेमाल, को ठीक से नहीं रिकॉर्ड कर पाता हैं. ये मेजरमेंट गैप कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन को मुश्किल बना देते हैं और एडवरटाइज़र को ऑडियंस के एंगेजमेंट पैटर्न को पूरी तरह से समझने से रोकती हैं.
जब व्यूअर लीनियर टीवी ऐड देखते हैं लेकिन ख़रीदारी डिजिटल चैनलों के ज़रिए पूरी करते हैं, तो एट्रिब्यूशन के लिए चुनौतियाँ बढ़ जाती हैं. यह कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र की समझ को लिमिटेड कर देता है और एडवरटाइज़र के लिए इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को साबित करना तथा कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करना मुश्किल बना देता है.
इसके विपरीत, स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म रीयल-टाइम मेजरमेंट और डिटेल एनालिसिस देते हैं, जो तुरंत कैम्पेन एडजस्टमेंट और परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ेशन की सुविधा देते हैं.
लीनियर टीवी बनाम दूसरे टीवी फ़ॉर्म
ब्रॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग उभरते टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट से अलग तरीक़े से काम करती है. ये अंतर कैम्पेन की प्लानिंग, एक्ज़ेक्यूशन और मेजरमेंट के तरीक़ों के कई अहम एरिया पर असर डालते हैं.
स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग ऑन-डिमांड कॉन्टेंट के दौरान सही मैसेज़ डिलीवर करने के लिए स्मार्ट टीवी, टैबलेट, स्मार्टफ़ोन, गेमिंग कंसोल और कनेक्टेड टीवी डिवाइस के साथ-साथ इंटरनेट से जुड़े डिवाइस का फ़ायदा उठाता है. मॉर्डन स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पूरा होने का रेट, फ़्रीक्वेंसी कैप और ऑडियंस इनसाइट के साथ-साथ एडवांस एनालिटिक्स देते हैं. इस एडवांस मेजरमेंट की वजह से रीयल-टाइम में कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन और परफ़ॉर्मेंस सुधार मुमकिन हो पाता है, जो लीनियर टीवी की व्यापक पहुँच के तरीक़े से अलग है.
कनेक्टेड टीवी एडवरटाइज़िंग स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के दौरान सही जुड़ाव वाले मैसेज डिलीवर करने के लिए इंटरनेट की सुविधा वाले स्मार्ट टीवी का फ़ायदा उठाते हैं. ऐसी कई जगहे हैं जहाँ ऐड दिखाया जा सकता है, प्रीमियम टीवी शो, न्यूज़ वीडियो स्ट्रीम करने वाले ऐप या इंटरनेट के ज़रिए Twitch लाइवस्ट्रीम जैसे कॉन्टेंट.
ओवर-द-टॉप सर्विस इंटरनेट कनेक्शन के ज़रिए सीधे कॉन्टेंट डिलीवर करके पारंपरिक टेलीविजन डिस्ट्रीब्यूशन को बायपास करती हैं. इन स्ट्रीमिंग सर्विस में सब्सक्रिप्शन सर्विस और मुफ़्त ऐड-सपोर्ट विकल्प दोनों शामिल हैं, जो कई कनेक्टेड डिवाइस पर ऑडियंस तक पहुँचते हैं.
OTT को देखने वालों में बढ़त जारी है, क्योंकि कंज़्यूमर कॉन्टेंट देखने में ज़्यादा लचीलापन चाहते हैं. कई घरों में अलग-अलग प्रोग्रामिंग विकल्पों तक पहुँचने के लिए लीनियर टीवी सब्सक्रिप्शन के साथ-साथ कई OTT सर्विस भी ली जाती हैं, जिससे एडवरटाइज़र के लिए एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुँचने के नए अवसर बनते हैं.
वीडियो ऑन डिमांड व्यूअर को ब्रॉडकास्ट शेड्यूल का पालन किए बिना डिजिटल लाइब्रेरी से कॉन्टेंट का चयन करने और देखने की सुविधा देता है. यह ऑन-डिमांड एक्सेस उन ऑडियंस का ध्यान खींचता है जो अपने देखने के अनुभवों के लिए सुविधा और कंट्रोल चाहते हैं.
एडवरटाइज़िंग वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) सर्विस ऐड के रेवेन्यू से सपोर्ट किया गया मुफ़्त कॉन्टेंट देती हैं. ये प्लेटफ़ॉर्म ब्रैंड को प्रीमियम वीडियो एनवायरनमेंट के ज़रिए एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुँचने के नए अवसर देते हैं, जबकि व्यूअर कॉन्टेंट तक पहुँच बनाने के बदले एडवरटाइज़िंग को भी देखते हैं.
उदाहरणों के साथ लीनियर से आगे बढ़ाना
केस स्टडी
स्पेन की बीमा कंपनी MAPFRE ने पारंपरिक एडवरटाइज़िंग से आगे बढ़ते हुए उन ऑडियंस तक पहुँच बनाई, जिन तक लीनियर टीवी जैसे पारंपरिक चैनलों के ज़रिए पहुँचना मुश्किल था. उनका लक्ष्य 25+ आयु वर्ग की युवा ऑडियंस तक पहुँचना, ब्रैंड को नया रूप देना और आगे आने वाले ख़रीदारों के लिए टॉप ऑफ़ माइंड बनना था. Streaming TV ऐड और Twitch के ज़रिए उन्होंने गेमिंग ऑडियंस के साथ अच्छे कनेक्शन बनाए. इस कैम्पेन ने 26 लाख+ एंगेज हुए व्यूअर तक पहुँच बनाई, जहाँ लाइवस्ट्रीम ने 90% पूरा होने का रेट हासिल किया.
केस स्टडी
Brand Innovation Lab और Twitch दोनों के साथ मिलकर काम करते हुए, Amazon Ads और Samsung इटली ने पाँच अलग-अलग परसोना को एंगेज करके कस्टम फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन बनाया और Fire TV, Amazon DSP, वीडियो ऐड, ऑडियो ऐड, Twitch ऑडियो, Twitch वीडियो और Twitch लाइवस्ट्रीम जैसे ऐड प्रोडक्ट और प्लेसमेंट का इस्तेमाल करके Amazon Ads और Twitch के ज़रिए ऐक्टिवेट सभी सोल्यूशन के बीच क्रॉस प्रोमोशन और एम्पलीफ़ीकेशन बनाया.
केस स्टडी
टिश्यू पेपर के बड़े मैन्युफ़ेक्चरर Sofidel ने इतालवी कंज़्यूमर के लिए अपने पर्यावरण के अनुकूल Carta Camomilla ब्रैंड को पेश करने के लिए व्यापक वीडियो कैम्पेन लागू किया. Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करते हुए, Sofidel ने प्रीमियम कॉन्टेंट में एंगेजिंग 15-सेकंड प्री-रोल और मिड-रोल प्लेसमेंट लागू किए. कैम्पेन की रणनीतिक टाइमिंग ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता को उनके लीनियर टीवी कमर्शियल इनवेस्टमेंट से आगे बढ़ाने में मदद की. इस इंटीग्रेट किए गए तरीक़े ने Sofidel को ऑफ़लाइन बिक्री में 2.5% की बढ़ोतरी करने में मदद की.
Amazon Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
Amazon Ads व्यापक वीडियो एडवरटाइज़िंग और आसान टीवी सोल्यूशन देता है. Prime Video और लाइव स्पोर्ट से लेकर Twitch और थर्ड-पार्टी के पब्लिशर तक, ये सोल्यूशन ब्रैंड को उनके देखने के सफ़र के दौरान सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं.
बिज़नेस के लिए उपलब्ध, चाहे वे Amazon पर बेचते हों या नहीं, हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन स्थानीय रेस्टोरेंट और कार डीलरशिप से लेकर होटल और फ़िटनेस स्टूडियो तक अलग-अलग इंडस्ट्री और उद्देश्यों को सपोर्ट करते हैं. ये फ़्लेक्सिबिलिटी के विकल्प सभी साइज़ के बिज़नेस को Amazon के इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट में वीडियो एडवरटाइज़िंग की ताक़त का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं.
Streaming TV ऐड के ज़रिए अपने कस्टमर को पसंद आने वाले कॉन्टेंट के साथ दिखें. ये फ़ुल-स्क्रीन वीडियो ऐड, जिन्हें स्कीप नहीं किया जा सकता, Prime Video और लाइव स्पोर्ट थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल जैसे प्रोग्राम, Twitch, Fire TV Channels और टॉप थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर दिखाई दे सकते हैं.
Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें. फ़र्स्ट-पार्टी के अरबों ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल से चलने वाले ये Streaming TV ऐड आपके ब्रैंड को Prime Video और Twitch जैसी स्ट्रीमिंग सर्विस पर सही समय पर सही ऑडियंस से जुड़ने में मदद कर सकते हैं.
Prime Video ऐड, Amazon के ख़ास फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और टूल का इस्तेमाल करके ब्रैंड को सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं. Amazon Ads पावरफ़ुल ऐड टेक टूल ऑफ़र करता है, जिससे आपके लिए Prime Video ऐड कैम्पेन और उससे आगे की प्लानिंग और ऐक्टिवेशन स्टेज में बेहतर नतीजे पाना आसान हो जाता है.
ऑनलाइन वीडियो ऐड (OLV) डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं.
अतिरिक्त रिसोर्स