गाइड
डायनेमिक ऐड
डायनेमिक ऐड ऐसे ऐड होते हैं जो इनसाइट के आधार पर कॉन्टेंट को ऑटोमेटिक रूप से कस्टमाइज़ करते हैं, बेहतर कैम्पेन कुशलता और ज़्यादा कन्वर्शन रेट देते हैं. ब्रैंड ज़्यादा से ज़्यादा असर के लिए ऐड प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ करने के मक़सद से डायनेमिक बोली का इस्तेमाल करके कसटमर को मनचाहा अनुभव देने के लिए विभिन्न फ़ॉर्मेट (डिस्प्ले, वीडियो, सोशल सर्च, खोज) में इन ऐड का इस्तेमाल कर सकते हैं.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.
डिस्प्ले ऐड, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है. इसे सभी तरह के बिज़नेस के लिए डिज़ाइन किया गया है, चाहे वे Amazon स्टोर पर प्रोडक्ट बेचते हों या नहीं.
डायनेमिक ऐड क्या होते हैं?
डायनेमिक ऐड ऐसे ऑटोमैटिक ऐड होते हैं जो कस्टमर इनसाइट और पसंद के हिसाब से अपने कॉन्टेंट, ऑफ़र और डिज़ाइन को बदल लेते हैं. ये काम के ऐड ऑटोमैटिक रूप से मैसेज और विज़ुअल एडजस्ट कर लेते हैं, ताकि वे हर कस्टमर की पसंद, देखी गई चीज़ों और रियल टाइम एक्शन से मेल खाएँ. इससे कस्टमर को ज़्यादा सही और एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस डिलीवर करने में मदद मिलेगी.
डायनेमिक ऐड के फ़ायदे
डायनेमिक ऐड उन ब्रैंड के लिए फ़ायदेमंद होते हैं जो ऑटोमेशन और कस्टमाइज़ेशन के ज़रिए अपने डिजिटल एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना चाहते हैं. ये शानदार मार्केटिंग तरीक़े, मार्केटिंग करने वालों की मदद करते हैं, ताकि वे अपने डिजिटल ऐड के कामों को ऑटोमेट कर सकें, ऑप्टिमाइज़ कर सकें और बढ़ा सकें. साथ ही, ये हर कस्टमर के लिए एडवरटाइज़िंग को उनकी ज़रूरत के हिसाब से बनाए रखते हैं. डायनेमिक ऐड को लागू करने वाले ब्रैंड तीन मुख्य फ़ायदों की उम्मीद कर सकते हैं:
- कैम्पेन की कुशलता को बेहतर करना
- ज़्यादा कन्वर्शन रेट
- बड़े पैमाने पर ज़्यादा सटीक और ज़रूरी चीज़ें देना
डायनेमिक ऐड विज्ञापन कॉन्टेंट को ऑटोमैटिक रूप से जनरेट और ऑप्टिमाइज़ करके एडवरटाइज़िंग प्रोसेस को सरल बनाते हैं, जिससे कैम्पेन मैनेजमेंट के लिए ज़रूरी समय और रिसोर्स में काफ़ी कमी आती है. इस ऑटोमेशन से, मार्केटिंग करने वाले सबके लिए अलग-अलग ऐड बनाए बिना, एक ही समय में कई प्रोडक्ट या सर्विस को प्रमोट कर सकते हैं.
सही ऑडियंस तक उनकी ज़रूरत के हिसाब से जानकारी पहुँचाकर, डायनेमिक ऐड बेहतर कन्वर्शन रेट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) दिलाने में मदद करते हैं. जब हम कस्टमर की असली पसंद और इनसाइट के हिसाब से प्रोडक्ट या सर्विस दिखाते हैं, तो उनसे ज़्यादा अच्छा इंटरेक्शन होता है और इससे ख़रीदारी भी बढ़ती है. जब आप डायनेमिक बोली के साथ इन ऐड का इस्तेमाल करते हैं, तो ये ऐड परफ़ॉर्मेंस को और बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं. ये अपने आप बोली को कन्वर्शन की संभावना के आधार पर बदलते हैं.
डायनेमिक ऐड, मार्केटिंग करने वालों को बड़ी संख्या में ऑडियंस तक अच्छी क्वालिटी बनाए रखते हुए, उनकी ज़रूरतों के हिसाब से ऐड दिखाने में मदद करते हैं. ये ऐसा तरीक़े है जिसे आसानी से बढ़ाया जा सकता है, और ये पक्का करता है कि हर कस्टमर को उनकी पसंद का कॉन्टेंट दिखे. साथ ही, ये बड़े कस्टमर सेगमेंट के लिए भी कैम्पेन मैनेजमेंट को अच्छे से संभालने में मदद करता है.
डायनेमिक ऐड कैसे काम करते हैं?
डायनेमिक ऐड अपने आप कस्टमर इनसाइट और पहले से बने टेम्पलेट के आधार पर सही कॉन्टेंट दिखाते हैं. ये ख़ास बनाए गए मार्केटिंग मैसेज, कस्टमर इनसाइट का इस्तेमाल करके, सही ऑडियंस के लिए काम के ऐड बनाते हैं. डायनेमिक ऐड रीमार्केटिंग कैम्पेन, समय-समय पर बदलने वाली इन्वेंट्री वाले प्रोडक्ट कैटलॉग, और मार्केटिंग फ़नल के अलग-अलग स्टेज में सबसे अच्छा काम करते हैं.
डायनेमिक ऐड बनाने और दिखाने के प्रोसेस में कई महत्वपूर्ण चरण शामिल हैं. सबसे पहले, एडवरटाइज़र प्रोडक्ट फ़ीड या कॉन्टेंट लाइब्रेरी बनाते हैं और ऐड टेम्पलेट डिज़ाइन करते हैं जिनमें अपनी पसंद के हिसाब से बदलाव किया जा सके. फिर, एडवांस अलोगोरिथ्म कस्टमर इनसाइट को समझते हैं और उसे फ़ीड में से सबसे ज़रूरी कॉन्टेंट के साथ मिलाते हैं. जब कस्टमर को कोई ऐड प्लेसमेंट दिखाई देता है, तो सिस्टम तुरंत एक टेम्पलेट और चुने हुए कॉन्टेंट का इस्तेमाल करके उससे जुड़ा ऐड बना देता है. ये जो रियल टाइम में ऑप्टिमाइज़ करने का काम है, ये पूरे कैम्पेन के दौरान चलता रहता है. इसमें, आँकड़ों की मदद से बदलाव किए जाते हैं, ताकि कन्वर्शन रेट बढ़ सके. डायनेमिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन (DCO) इससे एक कदम आगे बढ़कर, अलग-अलग ऑडियंस के लिए सबसे असरदार ऐड बनाने के लिए अपने आप हेडलाइन, तस्वीरें और कॉल-टू-एक्शन के कई कॉम्बिनेशन की जाँच करता है.
क्या डायनेमिक ऐड प्रभावी होते हैं?
डायनेमिक ऐड, अगर ठीक से लगाए और मैनेज किए जाएँ, तो बहुत असरदार होते हैं. बदलती हुई मार्केटिंग में कामयाबी पाने के लिए, एक मज़बूत डिजिटल नींव होना बहुत ज़रूरी है. इसमें अच्छी तरह से रखी हुई प्रोडक्ट की जानकारी और वेबसाइट का पूरा कॉन्टेंट शामिल है. ये ऐड उन ब्रैंड के लिए बहुत काम के हैं जो कस्टमर के डेटा का इस्तेमाल करके, रीमार्केटिंग की कोशिशों को बढ़ा सकते हैं और सोशल मीडिया और दूसरे जगहों पर कस्टमर को उनकी पसंद के हिसाब से चीज़ें दिखा सकते हैं. अगर इन ऐड को पूरी तरह से सोची-समझी और बदलने वाली मार्केटिंग रणनीति के साथ इस्तेमाल किया जाए, तो ये कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस और कस्टमर एंगेजमेंट को बहुत बेहतर बना सकते हैं.
ज़्यादातर ऐड चलाने के लिए कम से कम 30 दिन चाहिए होते हैं, ताकि कस्टमर इनसाइट को समझने के लिए ज़रूरी जानकारी मिल सके और हम टार्गेटिंग के तरीक़े को बेहतर बना सकें. कंपनियों को अपनी वेबसाइटों को अच्छे से व्यवस्थित करना चाहिए, क्योंकि डायनेमिक ऐड अपने आप इन जगहों से जानकारी लेकर कस्टमर के लिए ज़रूरी मैसेज बनाते हैं. यह आधार अलग-अलग तरह के बढ़िया ऐड कैम्पेन के लिए रास्ता बनाता है और हर कैम्पेन ख़ास मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने के लिए बनाया गया है.
डायनेमिक ऐड के उदाहरण
केस स्टडी
जानें कि फ़र्नीचर ब्रैंड Tansuno Gen ने Amazon Ads के साथ अपनी बिक्री को सबसे ज़्यादा किस तरह बढ़ाया
Tansuno Gen नाम की जापानी फ़र्नीचर कंपनी, जो पहले सिर्फ़ पारंपरिक तरीक़े से फ़र्नीचर बनाती थी, Amazon.co.jp पर डिजिटल रिटेलर बन गई. उन्होंने Amazon Ads सोल्यूशन शामिल व्यापक एडवरटाइज़िंग रणनीति का इस्तेमाल करके अपनी पूरी मार्केटिंग रणनीति बदल दी. Tansuno Gen ने Sponsored Products, Sponsored Brands और डिस्प्ले ऐड को डायनेमिक बोली एडजस्टमेंट के साथ लागू किया, ख़रीदारी के व्यस्त सीज़न के दौरान. उनकी योजना में ये बातें शामिल थीं: ख़ास थीम वाले Brand Store बनाना, एडवांस प्रमोशनल कैम्पेन चलाना और इन्वेंट्री मैनेजमेंट को ऑप्टिमाइज़ करना. इन सब से उनके New Life बिक्री इवेंट में बहुत अच्छे नतीजे मिले. उनकी बिक्री 160% बढ़ गई और 80% से ज़्यादा ख़रीदारी ब्रैंड में नए कस्टमर द्वारा हुई.
केस स्टडी
दशकों पुराने, परिवार द्वारा चलाए जाने वाला Chatsumino Sato स्पॉन्सर्ड ऐड के ज़रिए जापान में अपनी चाय बनाने की मार्केटिंग का मॉर्डनाइज़ करता है
Chatsumino Sato, एक जापानी चाय की पारिवारिक कंपनी है. उन्होंने अपनी मार्केटिंग रणनीति बदला. उन्होंने अपनी प्रोडक्ट लिस्टिंग और Brand Store को अच्छा कॉन्टेंट डालकर बेहतर बनाया और Sponsored Products भी शुरू किए. ब्रैंड ने ऑटोमेटिक टार्गेटिंग और डायनेमिक बोली वाले तरीक़े भी इस्तेमाल किए, जिन्हें वो हर दो दिन में ठीक करते रहते थे. उन्होंने अपने एडवरटाइज़िंग के तरीक़े को बढ़ाया, जिसमें Prime Day के लिए Sponsored Brands और रीमार्केटिंग के लिए डिस्प्ले ऐड शामिल थे. इससे उनके ऐड से होने वाली बिक्री में पिछले साल के मुक़ाबले दोगुनी बढ़ोतरी हुई और डिस्प्ले ऐड से हुई बिक्री में से 90% ब्रैंड में नए कस्टमर से आई थी.
केस स्टडी
Amazon Ads के ज़रिए अपने रिटेल चैनल पर कन्वर्शन बढ़ाने के लिए Solaray, IDerive के साथ काम करता है
Solaray, एक वेलनेस ब्रैंड है, जिसने डिजिटल मार्केटिंग की पूरी रणनीति लागू की. इसके लिए उन्होंने Amazon Ads पार्टनर iDerive के साथ मिलकर काम किया और Amazon DSP का इस्तेमाल करके कई अलग-अलग जगहों पर प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग चलाए. ब्रैंड ने क्रॉस-चैनल पर अपनी मौजूदगी को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए 'Sponsored Products का इस्तेमाल किया, Amazon Freevee पर अपनी जगह बनाई, और "Buy on Amazon" फ़ीचर को लागू किया. साथ ही, उन्होंने अलग-अलग कस्टमर के हिसाब से अपने ऐड ऑडियंस को बाँटा. उनके एक साथ काम करने वाले तरीक़े ने, जिसमें Amazon Marketing Cloud के आँकड़े और ओमनीचैनल मार्केटिंग की तकनीकें शामिल थीं, कस्टमर को पाने की लागत 52% कम कर दी और कुल ख़रीदारी रेट 412% बढ़ा दी.
डायनेमिक ऐड के प्रकार
डायनेमिक ऐड कई तरह के रूप में आते हैं, लेकिन उनका एक ख़ास नियम होता है: वो अपने आप कस्टमर के बारे में मिली इनसाइट के हिसाब से अपना कॉन्टेंट बदल लेते हैं. इस बदलाव की क्षमता से, अलग-अलग फ़ॉर्मेट और अलग-अलग चैनल पर, सही जानकारी भेजी जा सकती है. शॉपिंग रिज़ल्ट से लेकर सोशल मीडिया तक, ये बदलते हुए ऐड मार्केटिंग करने वालों को कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में उनकी पसंद के हिसाब से चीज़ें दिखाने में मदद करते हैं. आइए मुख्य प्रकार के डायनेमिक ऐड देखें:
डायनेमिक डिस्प्ले ऐड
ये बदलने वाले बैनर ऐड, कस्टमर इनसाइट और पसंद के हिसाब से, रियल टाइम में अपना साइज़, कॉन्टेंट और ऑफ़र बदल लेते हैं. ये कस्टमर को सही लैंडिंग पेज पर ले जाते हैं और सभी जगहों पर एक जैसी ब्रैंडिंग बनाए रखते हैं.
डायनेमिक वीडियो ऐड
इन ऐड में अलग-अलग चीज़ें जैसे कि सीन, प्रोडक्ट इमेज, और ऊपर दिखने वाले टेक्स्ट को बदला जा सकता है. इससे ऐसे वीडियो बनते हैं जो लोगों को पसंद आते हैं और ये ख़ासकर सोशल मीडिया और स्ट्रीमिंग चैनलों के लिए बहुत असरदार होते हैं.
डायनेमिक सोशल ऐड
सोशल मीडिया पर कस्टमर इनसाइट को इस्तेमाल करके, ये ऐड सोशल मीडिया पर बिल्कुल सही लोगों तक उनकी पसंद का कॉन्टेंट पहुँचाते हैं. डायनेमिक सोशल ऐड अपने आप कस्टमर की इनसाइट के आधार पर मैसेज, तस्वीरें और कॉल-टू-एक्शन को बदल देते हैं, जिससे सोशल मीडिया पर ज़्यादा काम के अनुभव बनते हैं.
डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड (DPA)
मुख्य रूप से डिजिटल रिटेलर के लिए, DPA कस्टमर इनसाइट के आधार पर प्रोडक्ट को दिखाते हैं, और उनकी प्राइसिंग और उपलब्धता को अपने आप बदलते रहते हैं. ये तरीक़े ख़ास तौर पर उन लोगों को रीमार्केटिंग और ऐसे मामलों में बहुत कारगर हैं, जब शॉपिंग कार्ट में सामान डाला तो था, लेकिन ख़रीदा नहीं गया.
डायनेमिक सर्च ऐड
ये ऐड आपके वेबसाइट पर जो जानकारी है, उसके हिसाब से अपने आप बनते हैं, ना कि पहले से तय किए हुए कीवर्ड के आधार पर. ये ऐड, शॉपिंग क्वेरी को आपकी वेबसाइट के सही पेज से मिलाते हैं, ताकि कस्टमर जो चाहते हैं, वही उन्हें मिले.
डायनेमिक रीमार्केटिंग ऐड
ये ऐड उन कस्टमर से फिर से जुड़ते हैं जिन्होंने पहले आपके ब्रैंड से कुछ बातचीत की है. ये ऐड उन कस्टमर को उनकी पिछली दिलचस्पी के हिसाब से सही जानकारी दिखाते हैं. ये ऐड अपने आप उन प्रोडक्ट, सर्विस या बातों को चुनते हैं जो आपकी पसंद और वेबसाइट पर आपके पहले के व्यवहार से मैच होते हैं.
इन तरह के डायनेमिक ऐड को ज़्यादा असरदार बनाने के लिए, अपने ऐड क्रिएटिव और कॉन्टेंट को डायनेमिक बोली के साथ मिलाएँ, ताकि इससे यह पक्का करने में मदद मिल सके कि ऐड सही ऑडियंस तक सही समय पर और सही कीमत पर पहुँचे.
Amazon Ads के साथ डायनेमिक एडवरटाइज़िंग
Sponsored Products, प्रति-क्लिक-लागत (CPC) वाले ऐड हैं जो Amazon और कुछ चुनिंदा प्रीमियम ऐप और वेबसाइट पर अलग-अलग प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट करते हैं. आप एडवरटाइज़ करने के लिए अपना प्रोडक्ट और टार्गेट करने के लिए कीवर्ड चुनते हैं या Amazon के सिस्टम को सम्बंधित कीवर्ड को ऑटोमेटिक तरीक़े से टार्गेट करने दें. आप कंट्रोल कर सकते हैं कि आपको अपनी बोली और बजट पर कितना ख़र्च करना है और अपने ऐड परफ़ॉर्मेंस को मापा जा सकता है. ऐड, डेस्कटॉप और मोबाइल ब्राउज़र के साथ-साथ Amazon मोबाइल ऐप पर भी दिखाए जाते हैं. जब कस्टमर आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें ऐड वाले प्रोडक्ट के जानकारी पेज पर ले जाया जाता है.
डिस्प्ले ऐड, Amazon और उसके साथ काम करने वाली दूसरी वेबसाइटों पर, उन ऑडियंस को प्रोडक्ट दिखाते हैं जो उनमें दिलचस्पी ले सकते हैं. आप अपने ऐड के लिए ऑटोमेटेड या कस्टम इमेज चुन सकते हैं. डिस्प्ले ऐड सेल्फ़-सर्विस प्लेटफ़ॉर्म में, ये दोनों डायनेमिक तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ की जाती हैं. इसका मतलब यह है कि अगर आप अपने कैम्पेन में कई प्रोडक्ट जोड़ते हैं, तो कन्वर्शन की सबसे ज़्यादा संभावना रखने वाला क्रिएटिव अपने आप आपके ऐड में दिखाया जाएगा. अगर आप अपने फ़ीचर किए गए प्रोडक्ट के प्रोडक्ट जानकारी पेज में बदलाव करते हैं, तो आपके ऐड क्रिएटिव के रिटेल पर ध्यान देने वाले एलिमेंट अपने आप रिफ़्रेश हो जाएँगे.
Amazon DSP ओमनीचैनल मार्केटिंग सोल्यूशन है, जो ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच अहम पल बनाने के लिए विकल्प और फ़्लेक्सिबिलिटी देता है. यह असरदार ऐड डिलीवर करने के लिए, यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और AI का फ़ायदा उठाता है. साथ ही, यह पक्का करता है कि बदलते हुए लैंडस्केप में आपके कैम्पेन असरदार बने रहें. इसके अलावा, इसका AI-पॉवर्ड ऑटोमेशन कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाता है. साथ ही, एडवरटाइज़र को डेटा पर आधारित फ़ैसले लेने के लिए पारदर्शी रिपोर्टिंग उपलब्ध कराता है. प्राइवेसी पर फ़ोकस क्लीन रूम को आसान वर्कफ़्लो के साथ मिलाकर, Amazon DSP व्यापक सोल्यूशन ऑफ़र करता है. यह गहन ऑडियंस इनसाइट उपलब्ध कराता है और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
वीडियो ऐड Streaming TV का फ़ायदा उठाकर अपने ऑडियंस तक पहुँचने में ब्रैंड की मदद करते हैं. इसमें Prime Video और लाइव स्पोर्ट्स जैसे चैनल और ऑनलाइन वीडियो, Amazon से सम्बंधित साइटें जैसे कि Twitch और टॉप थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं. ख़ास तरीक़ों का इस्तेमाल करके, ये ऐड अपने आप सही कॉन्टेंट सही ऑडियंस तक उनकी ख़रीदारी के सफ़र में उन तक पहुँचाते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
स्टेटिक ऐड सभी ऑडियंस को एक ही तरह का कॉन्टेंट, इमेज और मैसेज दिखाते हैं. इसलिए, इन्हें बनाना आसान होता है और ये ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के कैम्पेन लिए बिल्कुल सही होते हैं. डायनेमिक ऐड, कस्टमर इनसाइट के हिसाब से अपनी सामग्री बदल लेते हैं. ये कस्टमर की पसंद के मुताबिक़ अलग-अलग प्रोडक्ट, कीमतें या ऑफ़र दिखाते हैं. स्टैटिक ऐड बनाने में पूरी तरह से क्रिएटिव कंट्रोल होता है और उनमें कम रिसोर्स लगते हैं, लेकिन डायनेमिक ऐड से लोगों को ज़्यादा सही जानकारी मिलती है. हालाँकि, डायनामिक ऐड को ठीक से चलाने के लिए, ज़्यादा तकनीकी जानकारी और लगातार देखभाल की ज़रूरत होती है.
प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग का मतलब है डिजिटल ऐड इन्वेंट्री को अलग-अलग जगहों पर दिखाने के लिए, उन्हें अपने आप ख़रीदने और प्लेस का तरीक़ा. डायनेमिक एडवरटाइज़िंग, दूसरी तरफ़, कस्टमर इनसाइट और पसंद के हिसाब से ऐड कॉन्टेंट बदलता है. ये दो तरीके अलग-अलग कामों के लिए हैं. डायनेमिक ऐड ये तय करते हैं कि हर देखने वाले को क्या कॉन्टेंट दिखाया जाए, जबकि प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग ये मैनेज करता है कि ऐड कैसे और कहाँ ख़रीदे और डिलीवर किए जाएँ. हालाँकि दोनों में ऑटोमेशन का इस्तेमाल होता है, प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में रियल टाइम में बिडिंग करके समझदारी से मीडिया ख़रीदना होता है. वहीं, डायनेमिक एडवरटाइज़िंग हर देखने वाले के लिए उनकी पसंद का कॉन्टेंट बनाता है.
डायनेमिक बोली ऐसा फ़ीचर है जिसमें अगर कोई क्लिक बिक्री में बदलने की ज़्यादा संभावना रखता है, तो आपकी बोली बढ़ जाती है और अगर किसी क्लिक से बिक्री होने की संभावना कम होती है, तो आपकी बोली कम हो जाती है. ये बोली लगाने की रणनीति ऐड पर ख़र्च को सही ढंग से इस्तेमाल करने में मदद करता है. ये तरीक़ा उन ऐड के लिए सबसे अच्छा है जिनका मकसद बिक्री बढ़ाना या छूट और बचे हुए इन्वेंट्री को प्रमोट करना है. ज़्यादा जानकारी के लिए, Sponsored Products के साथ डायनेमिक बोली के बारे में हमारी गाइड पढ़ें.
डायनेमिक बोली में, जो क्लिक बिक्री में बदलने की ज़्यादा संभावना रखते हैं, उनके लिए बोली बढ़ा दी जाती है और जिन क्लिक के बिक्री में बदलने की संभावना कम होती है, उनके लिए बोली घटा दी जाती है. शॉपिंग नतीजे के पहले पेज के टॉप पर प्लेसमेंट के लिए सिस्टम 100% तक की बोली बढ़ा सकता है और अन्य सभी प्लेसमेंट के लिए 50% तक बढ़ा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपकी असली बोली $1.00 है, तो उसे सबसे ऊपर प्लेसमेंट के लिए $2.00 तक बढ़ाया जा सकता है या बाकी प्लेसमेंट पर दिखने के लिए $1.50 तक बढ़ाया जा सकता है. अपनी रणनीति का सबसे अच्छा फ़ायदा उठाने के लिए, Sponsored Products कैम्पेन में डायनेमिक बोली लगाने की रणनीति कैसे चुनें कोर्स करें.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
डायनेमिक ऐड के प्रकार
डायनेमिक ऐड कई तरह के रूप में आते हैं, लेकिन उनका एक ख़ास नियम होता है: वो अपने आप कस्टमर के बारे में मिली इनसाइट के हिसाब से अपना कॉन्टेंट बदल लेते हैं. इस बदलाव की क्षमता से, अलग-अलग फ़ॉर्मेट और अलग-अलग चैनल पर, सही जानकारी भेजी जा सकती है. शॉपिंग रिज़ल्ट से लेकर सोशल मीडिया तक, ये बदलते हुए ऐड मार्केटिंग करने वालों को कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में उनकी पसंद के हिसाब से चीज़ें दिखाने में मदद करते हैं. आइए मुख्य प्रकार के डायनेमिक ऐड देखें:
डायनेमिक डिस्प्ले ऐड
ये बदलने वाले बैनर ऐड, कस्टमर इनसाइट और पसंद के हिसाब से, रियल टाइम में अपना साइज़, कॉन्टेंट और ऑफ़र बदल लेते हैं. ये कस्टमर को सही लैंडिंग पेज पर ले जाते हैं और सभी जगहों पर एक जैसी ब्रैंडिंग बनाए रखते हैं.
डायनेमिक वीडियो ऐड
इन ऐड में अलग-अलग चीज़ें जैसे कि सीन, प्रोडक्ट इमेज, और ऊपर दिखने वाले टेक्स्ट को बदला जा सकता है. इससे ऐसे वीडियो बनते हैं जो लोगों को पसंद आते हैं और ये ख़ासकर सोशल मीडिया और स्ट्रीमिंग चैनलों के लिए बहुत असरदार होते हैं.
डायनेमिक सोशल ऐड
सोशल मीडिया पर कस्टमर इनसाइट को इस्तेमाल करके, ये ऐड सोशल मीडिया पर बिल्कुल सही लोगों तक उनकी पसंद का कॉन्टेंट पहुँचाते हैं. डायनेमिक सोशल ऐड अपने आप कस्टमर की इनसाइट के आधार पर मैसेज, तस्वीरें और कॉल-टू-एक्शन को बदल देते हैं, जिससे सोशल मीडिया पर ज़्यादा काम के अनुभव बनते हैं.
डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड (DPA)
मुख्य रूप से डिजिटल रिटेलर के लिए, DPA कस्टमर इनसाइट के आधार पर प्रोडक्ट को दिखाते हैं, और उनकी प्राइसिंग और उपलब्धता को अपने आप बदलते रहते हैं. ये तरीक़े ख़ास तौर पर उन लोगों को रीमार्केटिंग और ऐसे मामलों में बहुत कारगर हैं, जब शॉपिंग कार्ट में सामान डाला तो था, लेकिन ख़रीदा नहीं गया.
डायनेमिक सर्च ऐड
ये ऐड आपके वेबसाइट पर जो जानकारी है, उसके हिसाब से अपने आप बनते हैं, ना कि पहले से तय किए हुए कीवर्ड के आधार पर. ये ऐड, शॉपिंग क्वेरी को आपकी वेबसाइट के सही पेज से मिलाते हैं, ताकि कस्टमर जो चाहते हैं, वही उन्हें मिले.
डायनेमिक रीमार्केटिंग ऐड
ये ऐड उन कस्टमर से फिर से जुड़ते हैं जिन्होंने पहले आपके ब्रैंड से कुछ बातचीत की है. ये ऐड उन कस्टमर को उनकी पिछली दिलचस्पी के हिसाब से सही जानकारी दिखाते हैं. ये ऐड अपने आप उन प्रोडक्ट, सर्विस या बातों को चुनते हैं जो आपकी पसंद और वेबसाइट पर आपके पहले के व्यवहार से मैच होते हैं.
इन तरह के डायनेमिक ऐड को ज़्यादा असरदार बनाने के लिए, अपने ऐड क्रिएटिव और कॉन्टेंट को डायनेमिक बोली के साथ मिलाएँ, ताकि इससे यह पक्का करने में मदद मिल सके कि ऐड सही ऑडियंस तक सही समय पर और सही कीमत पर पहुँचे.
डायनेमिक ऐड के प्रकार
डायनेमिक ऐड कई तरह के रूप में आते हैं, लेकिन उनका एक ख़ास नियम होता है: वो अपने आप कस्टमर के बारे में मिली इनसाइट के हिसाब से अपना कॉन्टेंट बदल लेते हैं. इस बदलाव की क्षमता से, अलग-अलग फ़ॉर्मेट और अलग-अलग चैनल पर, सही जानकारी भेजी जा सकती है. शॉपिंग रिज़ल्ट से लेकर सोशल मीडिया तक, ये बदलते हुए ऐड मार्केटिंग करने वालों को कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में उनकी पसंद के हिसाब से चीज़ें दिखाने में मदद करते हैं. आइए मुख्य प्रकार के डायनेमिक ऐड देखें:
डायनेमिक डिस्प्ले ऐड
ये बदलने वाले बैनर ऐड, कस्टमर इनसाइट और पसंद के हिसाब से, रियल टाइम में अपना साइज़, कॉन्टेंट और ऑफ़र बदल लेते हैं. ये कस्टमर को सही लैंडिंग पेज पर ले जाते हैं और सभी जगहों पर एक जैसी ब्रैंडिंग बनाए रखते हैं.
डायनेमिक वीडियो ऐड
इन ऐड में अलग-अलग चीज़ें जैसे कि सीन, प्रोडक्ट इमेज, और ऊपर दिखने वाले टेक्स्ट को बदला जा सकता है. इससे ऐसे वीडियो बनते हैं जो लोगों को पसंद आते हैं और ये ख़ासकर सोशल मीडिया और स्ट्रीमिंग चैनलों के लिए बहुत असरदार होते हैं.
डायनेमिक सोशल ऐड
सोशल मीडिया पर कस्टमर इनसाइट को इस्तेमाल करके, ये ऐड सोशल मीडिया पर बिल्कुल सही लोगों तक उनकी पसंद का कॉन्टेंट पहुँचाते हैं. डायनेमिक सोशल ऐड अपने आप कस्टमर की इनसाइट के आधार पर मैसेज, तस्वीरें और कॉल-टू-एक्शन को बदल देते हैं, जिससे सोशल मीडिया पर ज़्यादा काम के अनुभव बनते हैं.
डायनेमिक प्रोडक्ट ऐड (DPA)
मुख्य रूप से डिजिटल रिटेलर के लिए, DPA कस्टमर इनसाइट के आधार पर प्रोडक्ट को दिखाते हैं, और उनकी प्राइसिंग और उपलब्धता को अपने आप बदलते रहते हैं. ये तरीक़े ख़ास तौर पर उन लोगों को रीमार्केटिंग और ऐसे मामलों में बहुत कारगर हैं, जब शॉपिंग कार्ट में सामान डाला तो था, लेकिन ख़रीदा नहीं गया.
डायनेमिक सर्च ऐड
ये ऐड आपके वेबसाइट पर जो जानकारी है, उसके हिसाब से अपने आप बनते हैं, ना कि पहले से तय किए हुए कीवर्ड के आधार पर. ये ऐड, शॉपिंग क्वेरी को आपकी वेबसाइट के सही पेज से मिलाते हैं, ताकि कस्टमर जो चाहते हैं, वही उन्हें मिले.
डायनेमिक रीमार्केटिंग ऐड
ये ऐड उन कस्टमर से फिर से जुड़ते हैं जिन्होंने पहले आपके ब्रैंड से कुछ बातचीत की है. ये ऐड उन कस्टमर को उनकी पिछली दिलचस्पी के हिसाब से सही जानकारी दिखाते हैं. ये ऐड अपने आप उन प्रोडक्ट, सर्विस या बातों को चुनते हैं जो आपकी पसंद और वेबसाइट पर आपके पहले के व्यवहार से मैच होते हैं.
इन तरह के डायनेमिक ऐड को ज़्यादा असरदार बनाने के लिए, अपने ऐड क्रिएटिव और कॉन्टेंट को डायनेमिक बोली के साथ मिलाएँ, ताकि इससे यह पक्का करने में मदद मिल सके कि ऐड सही ऑडियंस तक सही समय पर और सही क़ीमत पर पहुँचे.