CPC (प्रति क्लिक पर लागत) के बारे में पूरी जानकारी

CPC ऐड को मिलने वाली प्रति क्लिक पर लागत होती है. यह एक मेट्रिक है जो सभी प्रकार के ऐड पर लागू होता है, चाहे उनके पास टेक्स्ट, इमेज या वीडियो हों. यह उन ऐड पर भी लागू होता है जो सर्च इंजन के नतीजों वाले पेज पर, डिस्प्ले ऐड और सोशल मीडिया पर दिखाई देने वाले ऐड पर भी दिखाई देते हैं. CPC के बारे में सोचना ब्रैंड द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले Sponsored Products के बेहतरीन तरीक़े में से एक होना चाहिए, क्योंकि कुछ कीवर्ड पर सटीक बोली खोजने से ऐड कैम्पेन की वैल्यू तय करने में मदद मिलती है.

ब्रैंड के लिए अपने डिजिटल मार्केटिंग मेट्रिक को मापना अहम है, जिसमें CPC बनाम CPM (प्रति हज़ार लागत या प्रति 1,000 ऐड इम्प्रेशन पर लागत) की तुलना करना शामिल है. किसी ऐड, लैंडिंग पेज या टेक्स्ट का क्लिक-थ्रू रेट (CTR) किसी अन्य पेज पर क्लिक की संख्या का रेट है जो उसे मिलता है. CPC ऐड को मिलने वाली वास्तविक क्लिक की संख्या पर आधारित है, जबकि CPM किसी ऐड को देखे जाने की संख्या पर आधारित होता है, भले ही कस्टमर उस पर क्लिक करें या नहीं. ब्रैंड हर किसी के फ़ायदे को देखते हुए, अपने ऐड कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा व्यापक व्यू के लिए दोनों मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं.

जब कोई ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करता है, तो आपको जो पैसे देने पड़ते हैं, उसे प्रति क्लिक पर लागत कहते हैं. फ़ाइनल CPC आमतौर पर नीलामी से तय होता है और यह आपकी बदली हुई बोली और कुछ दूसरी चीज़ों पर निर्भर करता है. हालाँकि, नीलामी का इस्तेमाल किए जाने पर ज़्यादा ऊँची बोलियाँ बेहतर ऐड प्लेसमेंट जीतने में मदद कर सकती हैं, लेकिन नीलामी ऐड प्लेसमेंट और अंतिम CPC दोनों तय करने के लिए बोली के अलावा दूसरी चीज़ों पर भी विचार करती है. आम तौर पर, जिस कीवर्ड की ज़्यादा माँग होती है या प्लेसमेंट जितनी ज़्यादा दिखती है, एडवरटाइज़िंग का ख़र्च उतना ही ज़्यादा होता है.

प्रति क्लिक पर औसत लागत आसान है: यह ऐड के लिए हर क्लिक पर खर्च की जाने वाली औसत राशि है. आमतौर पर, सर्च इंजन पेज पर दिखाए गए ऐड की कीमत किसी ब्रैंड की वेबसाइट पर दिखाए गए ऐड से ज़्यादा होगी. ऐड की रैंक बार-बार बदलती रहती है, इसलिए किसी ब्रैंड के ऐड के CPC के लिए कोई तय संख्या नहीं होगी.

अधिकतम प्रति क्लिक पर लागत वह सबसे ज़्यादा अमाउंट है जो एक एडवरटाइज़र से एक क्लिक के लिए लिया जा सकता है. इसमें उनकी मूल बोली और साथ ही डायनेमिक बोली या लागत नियंत्रण जैसी सेटिंग से होने वाले बदलाव शामिल हैं.

जब कोई ब्रैंड, प्रति क्लिक पर अधिकतम लागत तय करता है, तो उसे यह तय करने की ज़रूरत होती है कि क्या वह मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग या ऑटोमेटिक प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का इस्तेमाल करना चाहता है. मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का मतलब है कि ब्रैंड अपनी निजी बोली राशि चुनता है. इसके बजाय, ब्रैंड ज़्यादा ऑटोमेटिक विकल्प के लिए बढ़ाई हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं.

मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग के लिए एक वैकल्पिक विकल्प बढ़ाई हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग है, जहां ब्रैंड अपना पूरा बजट निर्धारित करता है और फिर उसी के आधार पर अपनी बोलियां ऑटोमेट होती हैं. बढ़ी हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग ऐसा फ़ीचर है जिसे Google Adwords और Microsoft Bing सहित सर्च इंजन में जोड़ा गया है. डिस्प्ले ऐड कन्वर्शन के आधार पर आपकी बोली को एडजस्ट करने के लिए ऑटोमेटेड बोली का इस्तेमाल करता है.

PPC एडवरटाइज़िंग के पॉज़िटिव और नेगेटिव, दोनों पहलू हैं, जिन्हें CPC और CPM से मापा जाता है: CPC कस्टमर द्वारा की गई ख़रीदारी के लिए ज़्यादा सीधे तौर पर जुड़ा है, जबकि CPM ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लक्ष्य तक पहुँचने में मदद कर सकता है. इसकी वजह से, अक्सर CPC एडवरटाइज़िंग की क़ीमत ज़्यादा होती है, लेकिन यह कस्टमर को उनके ख़रीदारी के सफ़र के अगले स्टेप में लाने में भी ज़्यादा काम आता है, क्योंकि CPC सीधे उन कस्टमर की क्लिक-थ्रू रेट (CTR) से जुड़ा होता है जिन्होंने ऐड देखे हैं.

सभी ब्रैंड का लक्ष्य कम CPC होना चाहिए. इसका मतलब है कि ऐड में कम लागत पर हाई वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन होना चाहिए. इसके अतिरिक्त, CPC को ब्रैंड के पूरे मुनाफ़े के अनुपात में होना चाहिए, क्योंकि CPC का अंतिम लक्ष्य बिक्री को बढ़ाना है. अधिकांश ब्रैंड अपनी आय से ज़्यादा ऐड पर खर्च नहीं करना चाहते हैं, इसलिए बजट अहम हो सकता है.