बैनर एडवरटाइज़िंग क्या है?

1. ब्रैंड के लक्ष्यों और उद्देश्य को आउटलाइन करना. ब्रैंड को गंभीर रूप से सोचना चाहिए कि बैनर ऐड कैम्पेन के लिए सफलता की परिभाषा क्या है और बैनर ऐड देखने के बाद दर्शक की ओर से क्या कार्रवाई की जानी चाहिए.
2. बजट पर सहमत होना. बैनर ऐड लॉन्च करने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि ब्रैंड कितना खर्च करना चाहता है ताकि यह जान सकें कि ऐड के एडवरटाइज़िंग पर कितना खर्च किया जा सकता है.
3. सही ऑडियंस की पहचान करना. ऐड को किन ऑडियंस तक पहुंचाना है? अगर यह पक्का हो कि ब्रैंड के पास बैनर ऐड के लिए सही ऑडियंस है, तो ऐड की पूरी सफतला पर इसका गहरा असर होता है.
4. सही कॉल-टू-ऐक्शन (CTA) बनाएँ. ब्रैंड व्यूअर से क्या करवाना चाहते हैं? यह ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने या उनकी वेबसाइट पर उनके न्यूज़लेटर को सब्सक्राइब करने के लिए ऐड पर क्लिक करने से लेकर हो सकता है.
5. ऐड क्रिएटिव कैसा दिखेगा? इससे ब्रैंड के बिज़नेस के लक्ष्यों और क्रिएटिव दिशा दोनों के बारे में पता चलना चाहिए. बैनर ऐड क्रिएटिव को ब्रैंड के लोगो, अच्छी क्वालिटी वाली इमेज, पढ़े जा सकने वाले टेक्स्ट और कंपनी की पूरी ब्रैंडिंग को ध्यान में रखकर काम करना चाहिए.

ब्रैंड के लिए सफलता की परिभाषा क्या है यह दिखाने के लिए ये कारक ज़रूरी हैं और यह पक्का करें कि बैनर के विज़ुअल से बिज़नेस के उद्देश्यों के बारे में पता चले.

सफल बैनर ऐड ब्रैंडिंग, लक्ष्य और ब्रैंड के पूरे क्रिएटिव विज़न के हिसाब से अलग अलग दिख सकते हैं. ऐड का साइज़ बैनर ऐड के आकर पर निर्भर करता है, जो ऐड के फ़ॉर्मैट के आधार पर अलग होता है. इंटरएक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो (IAB) ने ऐड टेक इंडस्ट्री के लिए स्टैंडर्ड सेट किया है और डिजिटल एडवरटाइज़िंग गाइडलाइन बनाई हैं. इंडस्ट्री बिना किसी रुकावट के चल सके, IAB ने स्टैंडर्ड ऐड यूनिट/साइज़ सेट किया है जिसे सारे स्टेकहोल्डर को मानना होगा.

बैनर ऐड के साइज़ के लिए, ऐड स्पेसिफ़िकेशन बैनर के साइज़ पर निर्भर करता है, जो मीडियम से बड़े आयत, छोटे से मीडियम स्क्वायर, आधे पेज या उससे ज़्यादा का हो सकता है. तीन स्टैंडर्ड ऐड फ़ॉर्मैट हैं लीडरबोर्ड (728 X 90), मीडियम आयत (300 X 250) और स्काईस्क्रेपर (160 X 600).

वेब पेज में ऐड प्लेसमेंट के हिसाब से अलग-अलग बैनर ऐड फ़ॉर्मैट इस्तेमाल किए जाते हैं. हर बैनर ऐड फ़ॉर्मैट ऐड के साइज़ के हिसाब से अलग हो सकता है. लीडरबोर्ड ऐड सबसे सामान्य और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले बैनर ऐड हैं, पेज-पर-सबसे-ऊपर प्लेसमेंट होने की वजह से इसका असर ज़्यादा रहता है. वेब पेज के ऊपर ऐड की स्थिति होने की वजह से, उनके ऐड की ज़्यादा विज़िबिलिटी होती है. लीडरबोर्ड ऐड अक्सर पेज व्यूअर द्वारा तुरंत देखे जाते हैं और अगर वे पर्याप्त रूप से एंगेजिंग हैं, तो यूज़र को ऐड पर क्लिक करने के लिए आकर्षित कर सकते हैं. दूसरी ओर, स्काईस्क्रेपर ऐड उनके नाम के हिसाब से, लंबे होते हैं, साइज़ पतला होता है. ये ऐड, ज़्यादातर वेब पेज के किनारे दिखते हैं, जो ऊपर से नीचे तक फैले होते हैं. ब्रैंड स्काईस्क्रेपर ऐड का फ़ायदा उठाकर ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जागरूकता फैलाने के लिए विज़िटर को बैनर ऐड देखने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं या ब्रैंड की वेबसाइट पर जाने के लिए ऐड पर क्लिक कर सकते हैं.

डिस्प्ले ऐड सभी साइज़ और बजट के एडवरटाइज़र के लिए, उनके बिज़नेस के ख़ास लक्ष्यों के लिए कैम्पेन बनाने के मक़सद से डिज़ाइन किए गए हैं, भले ही वे Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हों या नहीं. मशीन लर्निंग और मल्टीफ़ॉर्मेट, डायनेमिक रूप से ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव का फ़ायदा उठाकर डिस्प्ले ऐड आपको Amazon की ख़ास इन्वेंट्री और प्रोडक्ट जानकारी पेज से लेकर Twitch और IMDb जैसी स्वामित्व वाली प्रॉपर्टी और अलग-अलग थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन तक, ऑडियंस के डिजिटल सफ़र के दौरान उनको खोजने, उन तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में मदद करता है.

डिवाइस ऐड, जिसमें डिस्प्ले और वीडियो क्रिएटिव दोनों शामिल हैं, वे Amazon डिवाइस की स्क्रीन (जैसे Fire TV, Fire टैबलेट और Echo Show) के साथ-साथ सर्विस (जैसे Prime Video) पर दिखते हैं. ये ऐड ज़्यादा असरदार, इमर्सिव और पहले से इंटीग्रेट किया गया ऐड अनुभव देते हैं, जिससे कस्टमर के लिए एंगेज होना और ऐक्शन लेना आसान हो जाता है.