बैनर एडवरटाइज़िंग क्या है?
आसान शब्दों में कहें, तो बैनर एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव ऐड के माध्यम से की जाने वाली एक तरह की डिजिटल एडवरटाइज़िंग है जिसे बैनर कहा जाता है. बैनर क्रिएटिव आयताकार ऐड होते हैं जो किसी वेबसाइट के ऊपर, किनारे या नीचे दिखाए जाते हैं इस उम्मीद में कि यह एडवरटाइज़र की साइट पर ट्रैफ़िक लाएंगे, जागरूकता पैदा करेंगे और ब्रैंड की चीज़ें खरीदने पर विचार करवाएंगे. इस तरह का विज़ुअल बैनर-स्टाइल ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का एक रूप है.
बैनर ऐड कैसे काम करते हैं?
बैनर ऐड स्टैटिक या डाइनैमिक ऐड हो सकते हैं जो उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने के लिए वेबसाइट पर रणनीति से लगाए जाते हैं. बैनर एडवरटाइज़िंग के माध्यम से, ब्रैंड अपने ब्रैंड को प्रमोट कर सकते हैं और दर्शक को ब्रैंड की वेबसाइट पर जाने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं. ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग के अन्य रूपों की तरह, ब्रैंड बैनर एडवरटाइज़िंग का कई तरीकों से फ़ायदा लेते हैं. चाहे किसी ब्रैंड का इरादा ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना हो, ज़्यादा क्लिक जनरेट करना हो और/या ब्रैंड की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाना हो, बैनर ऐड ब्रैंड के बिज़नेस के लक्ष्य को पूरा करने में प्रभावी हो सकते हैं.
क्या बैनर ऐड प्रभावी हैं?
बैनर ऐड कस्टमर ट्रैफ़िक बढ़ाने, प्रोडक्ट बेचने और/या कस्टमर का ध्यान खींचने का प्रभावशाली तरीका है. यह पक्का करने के लिए कि बैनर एडवरटाइज़िंग प्रभावी है या नहीं, ऐड का CTR या क्लिक-थ्रू-रेट देखना ज़रूरी है. क्लिक-थ्रू-रेट मीट्रिक का मतलब है कि ऐड को मिलने वाले क्लिक की संख्या को, ऐड दिखने की संख्या या ऐड को मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या से भाग देने पर मिलने वाला रेट. इसलिए, बैनर ऐड का CTR जितना ज़्यादा होगा, वह विज्ञापन उतना ही ज़्यादा प्रभावी हो सकता है. क्लिक-थ्रू रेट में सुधार करने के लिए ब्रैंड अपने पिछले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस या अन्य इनसाइट को देख सकते हैं.
बैनर ऐड की लागत कितनी होती है?
ब्रैंड किस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है उस आधार पर कई प्राइसिंग मॉडल हैं. बैनर ऐड की डाइनैमिक प्रकृति होने की वजह से, बैनर एडवरटाइज़िंग की लागत प्राइसिंग मॉडल के आधार पर होती है जिसे हर हज़ार बार ऐड दिखने की लागत, CPM, जो कि हर हज़ार इम्प्रेशन की लागत है. CPM पर आधारित ऐड के साथ, एडवरटाइज़र ज़्यादा सुविधाजानक तरीके से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर पाएंगे और उनके बजट की कुशलता को बढ़ा पाएंगे.
बैनर ऐड कैसे बनाते हैं
बैनर ऐड बनाना शुरू करने के लिए, ब्रैंड को इसे ज़्यादा प्रभावशाली बनाने के लिए कुछ मुख्य नियमों और चरणों का पालन करना चाहिए.
- ब्रैंड के लक्ष्यों और उद्देश्य को आउटलाइन करना. ब्रैंड को गंभीर रूप से सोचना चाहिए कि बैनर ऐड कैम्पेन के लिए सफलता की परिभाषा क्या है और बैनर ऐड देखने के बाद दर्शक की ओर से क्या कार्रवाई की जानी चाहिए.
- बजट पर सहमत होना. बैनर ऐड लॉन्च करने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि ब्रैंड कितना खर्च करना चाहता है ताकि यह जान सकें कि ऐड के एडवरटाइज़िंग पर कितना खर्च किया जा सकता है.
- सही ऑडियंस की पहचान करना. ऐड को किन ऑडियंस तक पहुंचाना है? अगर यह पक्का हो कि ब्रैंड के पास बैनर ऐड के लिए सही ऑडियंस है, तो ऐड की पूरी सफतला पर इसका गहर असर होता है.
- सही CTA बनाएं. ब्रैंड दर्शकों से क्या करवाना चाहते हैं? यह ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने या उनकी वेबसाइट पर उनके न्यूज़लेटर को सब्सक्राइब करने के लिए ऐड पर क्लिक करने से लेकर हो सकता है.
- ऐड क्रिएटिव कैसा दिखेगा? इससे ब्रैंड के बिज़नेस के लक्ष्यों और क्रिएटिव दिशा दोनों के बारे में पता चलना चाहिए. बैनर ऐड क्रिएटिव को ब्रैंड के लोगो, अच्छी क्वालिटी वाली इमेज, पढ़े जा सकने वाले टेक्स्ट और कंपनी की पूरी ब्रैंडिंग को ध्यान में रखकर काम करना चाहिए.
ब्रैंड के लिए सफलता की परिभाषा क्या है यह दिखाने के लिए ये कारक ज़रूरी हैं और यह पक्का करें कि बैनर के विज़ुअल से बिज़नेस के उद्देश्यों के बारे में पता चले.
बैनर ऐड का स्टैंडर्ड साइज़ और फ़ॉर्मैट
बैनर ऐड का लोकप्रिय साइज़
सफल बैनर ऐड ब्रैंडिंग, लक्ष्य और ब्रैंड के पूरे क्रिएटिव विज़न के हिसाब से अलग अलग दिख सकते हैं. ऐड का साइज़ बैनर ऐड के आकर पर निर्भर करता है, जो ऐड के फ़ॉर्मैट के आधार पर अलग होता है. इंटरएक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो (IAB) ने ऐड टेक इंडस्ट्री के लिए स्टैंडर्ड सेट किया है और डिजिटल एडवरटाइज़िंग गाइडलाइन बनाई हैं. इंडस्ट्री बिना किसी रुकावट के चल सके, IAB ने स्टैंडर्ड ऐड यूनिट/साइज़ सेट किया है जिसे सारे स्टेकहोल्डर को मानना होगा.
बैनर ऐड के साइज़ के लिए, ऐड स्पेसिफ़िकेशन बैनर के साइज़ पर निर्भर करता है, जो मीडियम से बड़े आयत, छोटे से मीडियम स्क्वायर, आधे पेज या उससे ज़्यादा का हो सकता है. तीन स्टैंडर्ड ऐड फ़ॉर्मैट हैं लीडरबोर्ड (728 X 90), मीडियम आयत (300 X 250) और स्काईस्क्रेपर (160 X 600).
बैनर ऐड का सामान्य फ़ॉर्मैट
वेब पेज में ऐड प्लेसमेंट के हिसाब से अलग-अलग बैनर ऐड फ़ॉर्मैट इस्तेमाल किए जाते हैं. हर बैनर ऐड फ़ॉर्मैट ऐड के साइज़ के हिसाब से अलग हो सकता है. लीडरबोर्ड ऐड सबसे सामान्य और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले बैनर ऐड है, पेज-पर-सबसे-ऊपर प्लेसमेंट होने की वजह से इसका प्रभाव ज़्यादा रहता है. वेब पेज पर सबसे ऊपर होने की वजह से इसकी देखे जाने की संभावना ज़्यादा रहती है.1 लीडरबोर्ड ऐड ज़्यादातर पेज के दर्शकों को तुरंत दिख जाते हैं और अगर ऐड एंगेजिंग हैं, तो ये यूज़र को ऐड पर क्लिक करने के लिए लुभा सकते हैं. दूसरी ओर, स्काईस्क्रेपर ऐड उनके नाम के हिसाब से, लंबे होते हैं, साइज़ पतला होता है. ये ऐड, ज़्यादातर वेब पेज के साइड में दिखते हैं, जो ऊपर से नीचे तक फैले होते हैं. ब्रैंड स्काईस्क्रेपर ऐड का फ़ायदा उठाकर ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जागरूकता बढ़ाने के लिए विज़िटर को बैनर ऐड देखने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं या ब्रैंड की वेबसाइट पर जाने के लिए ऐड पर क्लिक कर सकते हैं.
बैनर ऐड के साइज़ और लेआउट का उदाहरण.
Amazon Ads की ओर से सुझाए गए साइज़
Amazon Ads ने ऐड के साइज़ सुझाए हैं जो कस्टमर तक पहुंचने के लिए ज़्यादा प्रभावी तरीके से ब्रैंड की मदद करते हैं.
बैनर एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
नीचे ऐसे उदाहरण दिए गए है जो बैनर ऐड के अलग अलग क्रिएटिव तरीके को शोकेस करते हैं, सभी अपने अपने तरीके से प्रभावशाली हैं:
IMDb पर ऑडियंस तक पहुंचने के लिए Prime Video बैनर ऐड का इस्तेमाल करता है.
IMDb TV मोबाइल पर बैनर ऐड के उदाहरण दिखाता है.
बैनर एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव बैनर ऐड के माध्यम से अपनी साइट के लिए कस्टमर में जागरूकता बढ़ाने और उसपर ट्रैफ़िक बढ़ाने का प्रभावी टूल है. और ज़्यादा सफल बैनर ऐड के लिए, अन्य रियल-लाइफ़ डिसप्ले ऐड के उदाहरण देखें.