जानें ऑडियो मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग के बारे में
ऑडियो मार्केटिंग ब्रैंड को स्क्रीन के अलावा कैम्पेन का मैसेज भेजने में मदद करती है. ऑडियो मार्केटिंग में कॉन्टेंट का एक व्यापक स्पेक्ट्रम शामिल है, जिसमें जिंगल, स्कोर और ब्रैंड का कॉन्टेंट शामिल है. इसमें ऑडियो ऐड भी शामिल हैं. ऑडियो एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट मार्केटिंग का एक ज़रूरी हिस्सा हो सकता है और ऐड को ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक स्ट्रीमिंग या पॉडकास्ट जैसे ऑडियो एक्सपीरिएंस में शामिल करके, एडवरटाइज़र कस्टमर को उन प्रोडक्ट और सेवाओं को खोजने में मदद कर सकते हैं जो उनसे संबंधित हैं.
ऑडियो मार्केटिंग क्यों ज़रूरी है?
ऑडियो मार्केटिंग के अंदर एडवरटाइज़िंग के लिए विकल्प बढ़ रहे हैं. एडिसन रिसर्च के शेयर ऑफ ईयर स्टडी के Q1 2021 संस्करण के अनुसार, रेडियो के माध्यम से किए गए अधिक पारंपरिक ऑडियो के अलावा, 2014 के बाद से स्ट्रीमिंग ऑडियो 64% बढ़ गई है.1 यह डिजिटल मार्केटिंग से ऐसे कस्टमर तक पहुंचने में मदद करता है जो सोशल मीडिया, ऐप, ऑडियोबुक, ब्लॉग पोस्ट के ऑडियो वर्शन या पॉडकास्ट का इस्तेमाल करते हैं. उदाहरण के लिए, ई-मार्केटर ने देखा की अमेरिका के 18 से 34 उम्र तक के 60% वयस्क मासिक पॉडकास्ट सुनते हैं.2
डिजिटल ऑडियो एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे
ऑडियो एडवरटाइज़िंग को डिजिटल कॉन्टेंट रणनीति में शामिल करने के कई फ़ायदे हैं. ऑडियो ऐड 41% अमेरिकी घरों में कम से कम एक स्मार्ट स्पीकर के ज़रिए ऑडियंस को ब्रैंड के बारे में बताने में मदद कर सकते हैं, जहां वे अपने दिन के अलग-अलग हिस्सों में ऐड-सपोर्टेड प्रीमियम कॉन्टेंट सुनते हैं.3 और तकनीक या इंटरैक्टिव कॉन्टेंट के साथ स्क्रीनलेस पलों के दौरान, अलग-अलग संदर्भों में ऑडियंस तक पहुंचकर, ऑडियो ऐड ऑडियंस से नए तरीकों से एंगेज होने में मदद कर सकते हैं.
ऑडियो एडवरटाइज़िंग से कई लोगों तक पहुंचा जा सकता है
ऑडियो ऐड की शानदार बात यह है कि वे म्यूज़िक और समाचार स्ट्रीम सहित कई तरह के ऐड-सपोर्टेड जगहों पर चल सकते हैं. Amazon ऑडियो ऐड प्रोग्रामेटिक हैं, ताकि आपके ब्रैंड की क्लिप को कई जगहों पर दिखाया जा सके. यह ब्रैंड को ज़्यादा कस्टमर से जुड़ने के लिए दूर-दूर तक अपने कैम्पेन मैसेज को शेयर करने में मदद कर सकता है.
ऑडियो उपभोक्ता इन चीज़ों पर ध्यान देता है
हाल ही की स्टडी में, Amazon Alexa से कनेक्ट डिवाइसों पर 38% उपयोगकर्ताओं ने बताया कि स्मार्ट डिवाइस पर कॉन्टेंट देखते समय ऐड पर उन्होंने सबसे ज़्यादा ध्यान दिया.4 इसके अलावा, 18% सामान्य आबादी की तुलना में 29% Amazon कनेक्टेड ऑडियो उपभोक्ता रोज़ाना खरीदारी करते हैं.5 ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक या समाचार स्ट्रीम सुनते समय संबंधित ऐड सुनने से कस्टमर को उन प्रोडक्ट को खोजने में मदद मिल सकती है जिनकी उन्हें रोज़मर्रा में ज़रूरत होती है.
घर पर स्क्रीनलेस पल बढ़ना
2021 एडिसन इंफिनिटी डायल रिपोर्ट के अनुसार, 2021 में स्मार्ट स्पीकर की 50% साल-दर-साल वृद्धि के साथ स्मार्ट स्पीकर को तेज़ी से लोग खरीद रहे हैं.6 वास्तव में, उसी रिपोर्ट में पाया गया कि अमेरिका के हर घर में लगभग 2.3 स्मार्ट स्पीकर हैं.7 यह बहुत सारे स्मार्ट स्पीकर हुए.
ऑडियो एडवरटाइज़िंग इंटरैक्टिव हो सकता है
इसके अलावा, कस्टमर को ऑडियो एडवरटाइज़िंग से सीधे इंटरैक्ट करने का मौका मिल सकता है. स्मार्ट स्पीकर से कस्टमर हाथों का इस्तेमाल किए बिना खरीदारी कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, या ऐप में पॉडकास्ट में क्लिक करने योग्य कम्पैनियन बैनर ऐड हो सकते हैं. अलग-अलग संदर्भ में ऑडियंस तक पहुंचने से, ऑडियो ऐड नए तरीकों से ऑडियंस को एंगेज करने में मदद कर सकते हैं.
ऑडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाना
आपकी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति के लिए ऑडियो बनाते समय इन चीज़ों पर ध्यान देना चाहिए. कस्टमर कई तरह के चैनल का इस्तेमाल करते हैं, इसलिए ब्रैंड को इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि उनके ऑडियो ऐड कैम्पेन के लिए सही समय पर मैसेज को सही जगह पर शेयर करने के लिए सबसे अच्छा क्या काम करेगा ताकि सुनने वालों के लिए सबसे सबसे ज़्यादा संबंधित हो. आखिरकार, ऑडियो कैम्पेन के नतीजे को मापने से सफलता तय करने में मदद मिलेगी.
1. चैनल के लिए फैसला लेना
और अच्छे से फ़ोकस करने में मदद चाहिए? शुरू करने के लिए, ध्यान रखें कि स्मार्ट स्पीकर पर लीडिंग इंटरैक्शन म्यूज़िक स्ट्रीमिंग है.8 प्लेलिस्ट में ऐड के लिए कम्पैनियन बैनर शामिल किया जा सकता है, उदाहरण के लिए—सिर्फ म्यूज़िक में ऑडियो एडवरटाइज़िंग के लिए बहुत सारे विकल्प हैं.
2. अपनी ऑडियंस को जानना
अपनी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति में ऐड के लिए आइडियल ऑडियंस के बारे में सोचें. देखें कि कस्टमर क्या ढूंढ रहे हैं और कौन से विषय उनके लिए सबसे दिलचस्प हो सकते हैं. जिंगल, स्कोर और ब्रैंडेड कॉन्टेंट सहित ऑडियो कॉन्टेंट का व्यापक स्पेक्ट्रम है, जो ब्रैंड को उनके ऑडियो ऐड के लिए मैसेज और उन्हें क्रिएटिव बनाने में मदद कर सकता है.
3. नतीजों पर विचार करना
ऑडियो मुख्य रूप से एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड-बिल्डिंग टूल है. बताया गया था, कुछ परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक हैं जो उपयोगी हो सकते हैं. पहुंच, फ़्रीक्वेंसी और ऑडियो पूरा होने का रेट मेजरमेंट करना शुरू करने के लिए अच्छा विकल्प है, क्योंकि ब्रैंड पहुंच और लिफ्ट इस बात पर विचार करने के लिए है कि ऑडियो ब्रैंड की मौजूदगी को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है.
ऑडियो एडवरटाइज़िंग कस्टमर के उदाहरण
ऑडियो ऐड ब्रैंड को नई ऑडियंस तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं. हाल ही में Amazon Ads और Ipsos के सर्वे के हिसाब से, हमें Amazon कनेक्टेड ऑडियो कंज्यूमर के कई उदाहरण मिले, जो इन ऐड के ज़रिए आए थे.
युवा और अधिक समृद्ध ऑडियंस
Amazon कनेक्टेड ऑडियो कंज्यूमर आमतौर पर 35 से 44 तक छोटी उम्र वाले वयस्क होते हैं.9 यह सामान्य आबादी की तुलना में थोड़े छोटे हैं, जो संभावित रूप से ब्रैंड को उपयोगकर्ताओं की नई पीढ़ियों के साथ अपने ऐड शेयर करने की अनुमति देता है.
Amazon ऑडियो ऐड ऑडियंस भी सामान्य आबादी की तुलना में थोड़ा अधिक समृद्ध हैं और उनमें खर्च करने की क्षमता ज़्यादा है—उनमें से 29% हर दिन ऑनलाइन खरीदारी करते हैं.10
ऐसे कस्टमर जिन्हें म्यूज़िक पसंद है
याद रखें, स्मार्ट स्पीकर पर म्यूज़िक स्ट्रीमिंग प्राइमरी इंटरैक्शन है.11 और म्यूज़िक की कैटेगरी में भी फर्क पड़ सकता है: अमेरिका में Amazon पर म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर पर कंट्री म्यूज़िक सबसे ज़्यादा प्ले किया जाने वाला स्टाइल है.12 वे श्रोता ऑनलाइन या ऐप पर किराने का सामान खरीदने में सामान्य अमेरिकी आबादी की तुलना में अधिक-इंडेक्स करते हैं, और स्मार्ट होम डिवाइसों में उनकी रुचि ज़्यादा होती है.13 इसके अलावा, कंट्री म्यूज़िक के साथ पॉप म्यूज़िक आता है, जहां श्रोताओं के टीवी और फिल्मों को ऑनलाइन स्ट्रीम करने की अधिक संभावना होती है; और रॉक म्यूज़िक, जहां श्रोताओं को ऑनलाइन जाने या बैंकिंग और निवेश उद्देश्यों के लिए ऐप का इस्तेमाल करने की अधिक संभावना होती है.14-15
नतीजा
Amazon ऑडियो ऐड ऑडियो कॉन्टेंट मार्केटिंग के साथ शुरुआत करने के लिए अच्छा विकल्प है. शुरू करने के लिए, ब्रैंड Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं और अपनी पहुंच को बढ़ाने के लिए ऑडियो का इस्तेमाल करना शुरू कर सकते हैं. ब्रैंड तब अपने ऑडियो ऐड को Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर में जोड़ सकते हैं. इसमें मोबाइल और डेस्कटॉप भी शामिल हैं.
1 एडिसन रिसर्च, 2021, US
2 ई-मार्केटर, अप्रैल 2021, US
3 MRI सीमन्स कॉर्ड इवोल्यूशन स्टडी, अप्रैल 2021, US
4-5 कनेक्टेड कंज्यूमर स्टडी, 2021, USA
6-7 एडिसन इंफिनिटी डायल रिपोर्ट, 2021, USA
8, 11 MRI सीमन्स कॉर्ड इवोल्यूशन स्टडी, जुलाई 2021, USA
9 MRI सीमन्स, स्प्रिंग 2021, USA
10 Amazon Ads और Ipsos, 2021, US
12 Amazon म्यूज़िक ऐड-सपोर्टेड टियर पर चलाए जाने वालों का कुल औसत, USA, जुलाई-सितंबर 2021
13 ग्लोबल वेब इंडेक्स: कंट्री म्यूज़िक लिसनर्स (17M लिसनर्स) US जनरल पॉप (202M)
14 ग्लोबल वेब इंडेक्स: पॉप म्यूज़िक लिसनर्स (17M लिसनर्स) US जनरल पॉप (202M)
15 ग्लोबल वेब इंडेक्स: रॉक म्यूज़िक लिसनर्स (17M लिसनर्स) US जनरल पॉप (202M)