गाइड

ऑडियो मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग के बारे में विस्तार से जानें

ऑडियो मार्केटिंग एक प्रकार की मार्केटिंग है जो आपके ब्रैंड को प्रमोट करने के लिए म्यूज़िक, पॉडकास्ट और अन्य साउंड का इस्तेमाल करती है. ऑडियो एडवरटाइज़िंग मार्केटिंग के अन्य तरीक़ों से इस मायने में अलग है कि यह बहुत ही एक्सपेरीएन्शल और एंगेजिंग हो सकता है.

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10 से 30 सेकंड वाले ऑडियो ऐड के ज़रिए अपने ब्रैंड मैसेज को ऑडियंस को सुनाएँ. ये ऐड समय-समय पर पसंदीदा ऑडियो कॉन्टेंट सुनते समय ब्रेक के दौरान प्ले होते हैं.

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ऑडियो मार्केटिंग, ब्रैंड को स्क्रीन के अलावा कैम्पेन का मैसेज भेजने में मदद करती है. ऑडियो मार्केटिंग में कॉन्टेंट का एक व्यापक स्पेक्ट्रम शामिल है, जिसमें जिंगल, स्कोर और ब्रैंड का कॉन्टेंट शामिल है. इसमें ऑडियो ऐड भी शामिल हैं. ऑडियो एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट मार्केटिंग का एक ज़रूरी हिस्सा हो सकता है और ऐड को ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक स्ट्रीमिंग या पॉडकास्ट जैसे ऑडियो एक्सपीरिएंस में शामिल करके, एडवरटाइज़र कस्टमर को उन प्रोडक्ट और सर्विस को खोजने में मदद कर सकते हैं जो उनसे सम्बंधित हैं.

ऑडियो मार्केटिंग क्यों ज़रूरी है?

ऑडियो मार्केटिंग के अंदर एडवरटाइज़िंग के लिए विकल्प बढ़ रहे हैं. Edison Research की शेयर ऑफ़ ईयर स्टडी के 2021 की पहली तिमाही एडिशन के अनुसार, रेडियो के ज़रिए किए गए ज़्यादा पारंपरिक ऑडियो के अलावा, 2014 के बाद से स्ट्रीमिंग ऑडियो 64% बढ़ गया है.1 यह डिजिटल मार्केटिंग से ऐसे कस्टमर तक पहुँचने में मदद करता है जो सोशल मीडिया, ऐप, ऑडियोबुक, ब्लॉग पोस्ट के ऑडियो वर्शन या पॉडकास्ट का इस्तेमाल करते हैं. जैसे, ई-मार्केटर ने देखा की अमेरिका में 18 से 34 साल के उम्र तक के 60% वयस्क हर महीने पॉडकास्ट सुनते हैं.2

हेडफ़ोन पर म्यूज़िक सुनता हुआ आदमी

डिजिटल ऑडियो एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे

ऑडियो एडवरटाइज़िंग को डिजिटल कॉन्टेंट रणनीति में शामिल करने के कई फ़ायदे हैं. ऑडियो ऐड 41% अमेरिकी घरों में कम से कम एक स्मार्ट स्पीकर के ज़रिए ऑडियंस को ब्रैंड के बारे में बताने में मदद कर सकते हैं, जहाँ वे अपने दिन के अलग-अलग हिस्सों में ऐड-सपोर्टेड प्रीमियम कॉन्टेंट सुनते हैं.3 और टेक के ज़रिए या इंटरैक्टिव कॉन्टेंट के भीतर स्क्रीनलेस पलों के दौरान, अलग-अलग संदर्भों में ऑडियंस तक पहुँचकर, ऑडियो ऐड ऑडियंस से नए तरीक़ों से एंगेज होने में मदद कर सकते हैं.

ज़्यादा लोगों तक पहुँचने में मदद करने वाले म्यूज़िक पॉडकास्ट के नए आइकन

1. ऑडियो एडवरटाइज़िंग से कई लोगों तक पहुँचा जा सकता है

ऑडियो ऐड की शानदार बात यह है कि वे म्यूज़िक और समाचार स्ट्रीम सहित कई तरह के ऐड-सपोर्टेड जगहों पर चल सकते हैं. Amazon ऑडियो ऐड प्रोग्रामेटिक हैं, ताकि आपके ब्रैंड की क्लिप को कई जगहों पर दिखाया जा सके. यह ब्रैंड को ज़्यादा कस्टमर से जुड़ने के लिए दूर-दूर तक अपने कैम्पेन मैसेज को शेयर करने में मदद कर सकता है.

फ़ोन आइकन

2. ऑडियो कंज़्यूमर इन चीज़ों पर ध्यान देते हैं

हाल ही की स्टडी में, Amazon Alexa से कनेक्टड डिवाइसों पर 38% यूज़र ने बताया कि स्मार्ट डिवाइस पर कॉन्टेंट देखते समय ऐड पर उन्होंने सबसे ज़्यादा ध्यान दिया.4 इसके अलावा, 18% सामान्य आबादी की तुलना में 29% Amazon कनेक्टेड ऑडियो कंज़्यूमर रोज़ाना ख़रीदारी करते हैं.5 ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक या समाचार स्ट्रीम सुनते समय सम्बंधित ऐड सुनने से कस्टमर को उन प्रोडक्ट को खोजने में मदद मिल सकती है जिनकी उन्हें रोज़मर्रा में ज़रूरत होती है.

echo स्मार्ट स्पीकर आइकन

3. घर पर स्क्रीनलेस पल बढ़ रहे हैं

2021 एडिसन इंफ़िनिटी डायल रिपोर्ट के अनुसार, 2021 में स्मार्ट स्पीकर की 50% साल-दर-साल बढ़ोतरी के साथ, लोग स्मार्ट स्पीकर को तेज़ी से ख़रीद रहे हैं.6 वास्तव में, उसी रिपोर्ट में पाया गया कि अमेरिका के हर घर में लगभग 2.3 स्मार्ट स्पीकर हैं.7 यह बहुत सारे स्मार्ट स्पीकर हुए.

क्लिक करने के लिए ख़रीदारी आइकन

4, ऑडियो एडवरटाइज़िंग इंटरैक्टिव हो सकता है

इसके अलावा, कस्टमर को ऑडियो एडवरटाइज़िंग से सीधे इंटरैक्ट करने का मौक़ा मिल सकता है. स्मार्ट स्पीकर से कस्टमर हाथों का इस्तेमाल किए बिना ख़रीदारी कर सकते हैं. जैसे, या ऐप में पॉडकास्ट में क्लिक करने योग्य कम्पैनियन बैनर ऐड हो सकते हैं. अलग-अलग संदर्भ में ऑडियंस तक पहुँचने से, ऑडियो ऐड नए तरीक़ों से ऑडियंस को एंगेज करने में मदद कर सकते हैं.

ऑडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाना

अपनी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति के लिए ऑडियो बनाते समय कई फ़ैक्टर पर ध्यान देना चाहिए. कस्टमर कई तरह के चैनल का इस्तेमाल करते हैं, इसलिए ब्रैंड को इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि उनके ऑडियो ऐड कैम्पेन के लिए सही समय पर मैसेज को सही जगह पर शेयर करने के लिए सबसे अच्छा क्या काम करेगा ताकि सुनने वालों के लिए सबसे सबसे ज़्यादा संबंधित हो. आख़िरकार, ऑडियो कैम्पेन के नतीजे को मापने से सफलता तय करने में मदद मिलेगी.

1. चैनल के लिए फ़ैसला लेना

और अच्छे से फ़ोकस करने में मदद चाहिए? शुरू करने के लिए, ध्यान रखें कि स्मार्ट स्पीकर पर लीडिंग इंटरैक्शन म्यूज़िक स्ट्रीमिंग है.8 प्लेलिस्ट में ऐड के लिए कम्पैनियन बैनर शामिल किया जा सकता है. जैसे, सिर्फ म्यूज़िक में ऑडियो एडवरटाइज़िंग के लिए बहुत सारे विकल्प हैं.

2. अपनी ऑडियंस को जानना

अपनी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति में ऐड के लिए आइडियल ऑडियंस के बारे में सोचें. देखें कि कस्टमर क्या ढूंढ रहे हैं और कौन से विषय उनके लिए सबसे दिलचस्प हो सकते हैं. जिंगल, स्कोर और ब्रैंडेड कॉन्टेंट सहित ऑडियो कॉन्टेंट का व्यापक स्पेक्ट्रम है, जो ब्रैंड को उनके ऑडियो ऐड के लिए मैसेज और उन्हें क्रिएटिव बनाने में मदद कर सकता है.

3. नतीजों पर विचार करना

ऑडियो मुख्य रूप से एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड बनाने का टूल है. बताया गया था, कुछ परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक हैं जो उपयोगी हो सकते हैं. पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और ऑडियो पूरा होने का रेट मेजरमेंट करना शुरू करने के लिए अच्छा विकल्प है, क्योंकि ब्रैंड पहुँच और लिफ़्ट इस बात पर विचार करने के लिए है कि ऑडियो ब्रैंड की मौजूदगी को किस तरह बेहतर बनाया जा सकता है.

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ऑडियो एडवरटाइज़िंग कस्टमर के उदाहरण

ऑडियो ऐड ब्रैंड को नई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकते हैं. हाल ही में हुए Amazon Ads और Ipsos के सर्वे के मुताबिक़, हमें Amazon कनेक्टेड ऑडियो कंज्यूमर के कई उदाहरण मिले, जो इन ऐड के ज़रिए आए थे.

ऑडियंस आइकन

युवा और ज़्यादा समृद्ध ऑडियंस

Amazon कनेक्टेड ऑडियो कंज़्यूमर आमतौर पर 35 से 44 साल वाले छोटी उम्र के वयस्क होते हैं.9 यह सामान्य आबादी की तुलना में थोड़े छोटे हैं जो संभावित रूप से ब्रैंड को यूज़र की नई जनरेशन के साथ अपने ऐड शेयर करने की सुविधा देता है.

Amazon ऑडियो ऐड ऑडियंस भी सामान्य आबादी की तुलना में थोड़ा अधिक समृद्ध हैं और उनमें ख़र्च करने की क्षमता ज़्यादा है, उनमें से 29% हर दिन ऑनलाइन ख़रीदारी करते हैं.10

म्यूज़िक आइकन

ऐसे कस्टमर जिन्हें म्यूज़िक पसंद है

याद रखें, स्मार्ट स्पीकर पर म्यूज़िक स्ट्रीमिंग प्राइमरी इंटरैक्शन है.11 और म्यूज़िक की कैटेगरी में भी फ़र्क़ पड़ सकता है: अमेरिका में Amazon पर म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर पर कंट्री म्यूज़िक सबसे ज़्यादा प्ले किया जाने वाला स्टाइल है.12 वे सुनने वालों को ऑनलाइन या ऐप पर किराने का सामान ख़रीदने में सामान्य अमेरिकी आबादी की तुलना में ज़्यादा जुड़ते हैं और स्मार्ट होम डिवाइसों में उनकी दिलचस्पी ज़्यादा होती है.13 इसके अलावा, कंट्री म्यूज़िक के साथ पॉप म्यूज़िक आता है, जहाँ सुनने वालों के टीवी और फ़िल्मों को ऑनलाइन स्ट्रीम करने की ज़्यादा संभावना होती है; और रॉक म्यूज़िक, जहाँ सुनने वालों के ऑनलाइन जाने या बैंकिंग और इनवेस्टमेंट उद्देश्यों के लिए ऐप का इस्तेमाल करने की ज़्यादा संभावना होती है.14-15

नतीजा

Amazon ऑडियो ऐड ऑडियो कॉन्टेंट मार्केटिंग के साथ शुरू करने के लिए शानदार विकल्प है. शुरू करने के लिए, ब्रैंड Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं और अपनी पहुंच को बढ़ाने के लिए ऑडियो का इस्तेमाल करना शुरू कर सकते हैं. ब्रैंड तब अपने ऑडियो ऐड को Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर में जोड़ सकते हैं. इसमें मोबाइल और डेस्कटॉप भी शामिल हैं.

1 एडिसन रिसर्च, 2021, US
2 ई-मार्केटर, अप्रैल 2021, US
3 MRI सीमन्स कॉर्ड इवोल्यूशन स्टडी, अप्रैल 2021, US
4-5 कनेक्टेड कंज्यूमर स्टडी, 2021, USA
6-7 एडिसन इंफ़िनिटी डायल रिपोर्ट, 2021, USA
8, 11 MRI सीमन्स कॉर्ड इवोल्यूशन स्टडी, जुलाई 2021, USA
9 MRI सीमन्स, स्प्रिंग 2021, USA
10 Amazon Ads और Ipsos, 2021, US
12 Amazon म्यूज़िक ऐड-सपोर्टेड टियर पर चलाए जाने का कुल औसत, USA, जुलाई-सितंबर 2021
13 ग्लोबल वेब इंडेक्स: कंट्री म्यूज़िक लिसनर्स (17M लिसनर्स) US जनरल पॉप (202M)
14 ग्लोबल वेब इंडेक्स: पॉप म्यूज़िक सुनने वाले (17M सुनने वाले) US जनरल पॉप (202M)
15 ग्लोबल वेब इंडेक्स: रॉक म्यूज़िक सुनने वाले (17M सुनने वाले) US जनरल पॉप (202M)