CPG ब्रैंड को ACOS को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए AI टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करने के मक़सद से Amazon Ads पार्टनर अवार्ड के ज़रिए Quartile को मान्यता दी गई

पर्सनल-केयर कैटेगरी में इतने सारे विकल्प उपलब्ध हैं कि सही प्रोडक्ट ढूँढना अक्सर भूलभुलैया में भटकने जैसा लग सकता है. क़ुदरती चीज़ों से बनी अपनी यूनीक ग्रूमिंग ज़रूरतों के साथ, Dr. Squatch ने भीड़-भाड़ वाले इस सेगमेंट में अलग दिखने और संभावित कस्टमर को आकर्षित करने के तरीक़े तलाशे.

Amazon Ads पार्टनर Quartile ने इस चुनौती को स्वीकार किया. उनकी मालिकाना टेक्नोलॉजी ने ना सिर्फ़ Dr. Squatch को ब्रैंड के बारे में जागरूकता और बिक्री बढ़ाने में मदद की, बल्कि उन्हें 2023 टेक्नोलॉजी इनोवेशन अवार्ड के लिए फ़ाइनलिस्ट के तौर पर जगह भी दिलाई.

ग्रूमिंग के लिए अलग तरह की चीज़ें ऑफ़र करना

Dr. Squatch पुरुषों के लिए क़ुदरती, ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला पर्सनल केयर आइटम बनाता है, जिसमें साबुन, डियोड्रेंट और बालों की देखभाल करने वाले प्रोडक्ट शामिल हैं. उनकी ऑफ़रिंग कोल्ड ब्रू क्लीन से लेकर वुड बैरल बॉर्बन तक कई अलग तरह की ख़ुशबुओं में आती हैं.

जैसे ही 2023 की छुट्टियों का सीज़न नज़दीक आया, Dr. Squatch ने ख़ुद को अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता और विज़िबिलिटी बढ़ाने और ज़रूरत के हिसाब से सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के अवसरों की तलाश में पाया. इस लक्ष्य को हासिल करने के लिए, उन्होंने रणनीति बनाने में मदद के मकस़द से Quartile के साथ पार्टनरशिप की जो उनके Amazon Ads बजट को ऑप्टिमाइज़ और ख़ास तरह के ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित कर सके.

गहराई से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करना

एडवरटाइज़र को Amazon पर अपनी मौजूदगी बढ़ाने में मदद के लिए, Quartile ने अपनी मालिकाना टेक्नोलॉजी के आधार पर इनसाइट से चलने वाली रणनीति लागू की. जेनेरिक कैम्पेन रणनीति पर भरोसा करने के बजाय, Quartile अलग-अलग Amazon स्टैंडर्ड आइडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) और कीवर्ड को पहचानने के लिए इनोवेशन टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करता है. यह व्यापक तरीक़ा ब्रैंड को सही ऑडियंस तक ज़्यादा कुशलता के साथ और असरदार ढंग से पहुँचने में मदद कर सकता है. इसके अलावा, Quartile के सोल्यूशन Amazon Ads प्रोडक्ट के साथ एडवांस AI एल्गोरिदम को इंटीग्रेट करते हैं, जिसमें कैम्पेन बनाने और मैनेज करने के लिए Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands वीडियो, डिस्प्ले ऐड और बहुत कुछ शामिल हैं. Amazon Ads API का इस्तेमाल करते हुए, ये एल्गोरिदम कस्टमर सिग्नल का विश्लेषण करके रियल टाइम में Amazon Ads कैम्पेन को अलग तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ करते हैं.

Quartile की टेक्नोलॉजी Amazon Marketing Stream से भी जुड़ती है, जो ख़रीदारी सिग्नल और हर घंटा परफ़ॉर्मेंस के ट्रेंड के आधार पर कैम्पेन तैयार करने में मदद करती है. जैसे ही कोई संभावित कस्टमर किसी प्रोडक्ट या कैटेगरी में दिलचस्पी दिखाता है, सोल्यूशन लगभग रियल-टाइम इनसाइट के अनुसार बोलियों और प्लेसमेंट को एडजस्ट करता है. इन क्षमताओं के साथ, Dr. Squatch ने रिसोर्स बाँटने पर ज़्यााद कंट्रोल हासिल किया.

यह सोल्यूशन Amazon Marketing Cloud (AMC) की इनसाइट का भी इस्तेमाल करता है, जिसने Quartile को छुट्टी के दौरान गिफ़्ट चाहने वालों को फ़ायदा दिलाने वाले ऑडियंस सेगमेंट के तौर पर पहचानने की सुविधा दी. Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए, उन्होंने फिर Dr.Squatch की मदद के लिए ऐड प्लेसमेंट लागू किए, ताकि वे कुशलता के साथ इस ख़ास ऑडियंस से जुड़ सकें.

गिफ़्ट चाहने वालों से ज़रूरत के हिसाब से जुड़ना

Dr. Squatch ने पाया कि ब्रैंड में नए गिफ़्ट चाहने वालों तक पहुँचना कैम्पेन की सफलता के लिए अहम था. इस ऑडियंस तक पहुँचने वाले Amazon DSP कैम्पेन की वजह से औसत ऑर्डर वैल्यू में 58.7% की बढ़ोतरी हुई.¹ इस बहुत ज़्यादा सम्बंधित ग्रुप के लिए प्रीमियम आइटम को प्रमोट करके, कैम्पेन ने Dr.Squatch के लिए अब तक का बिक्री का रिकॉर्ड बनाया.² इस बढ़ोतरी के बावजूद Quartile के सोल्यूशन ने ब्रैंड के मीडिया पर ख़र्च को कुशल बनाए रखने में मदद की, जिससे बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत उनके लक्ष्य से 5% कम ही रही.³

Quartile की मालिकाना टेक्नोलॉजी ख़रीदारी के सफ़र को बेहतर ढँग से समझने, सम्बंधित ऑडियंस को सामने लाने और नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए एडवांस एनालिटिक्स की ताक़त के बारे में बताती है. Dr.Squatch के साथ उनके शानदार काम के लिए, Quartile ने 2023 टेक्नोलॉजी इनोवेशन अवार्ड के लिए फ़ाइनलिस्ट के तौर पर जगह बनाई.

सोर्स

^1-3 Dr. Squatch, US, 2023