Trellis ने Amazon Ads इमेज जनरेटर का इस्तेमाल करके Dandy Blend को 2 गुना ज़्यादा CTR पाने में मदद की

लक्ष्य

बेवरेज विकल्पों के प्रतिस्पर्धी मार्केट में, Dandy Blend एक अनोखे फ़ायदे के तौर पर सामने आया - एक ऐसा कैफ़ीन-मुक्त हर्बल ड्रिंक जिसका स्वाद और बनावट हूबहू कॉफ़ी जैसी थी. अपनी कैटेगरी में बेस्टसेलर होने के नाते, ब्रैंड को तरक़्क़ी के नए रास्ते तलाशते हुए अपनी पोज़िशन बनाए रखने की अहम चुनौती का सामना करना पड़ा. यह कैम्पेन सितंबर 2024 में शुरू हुआ और जनवरी 2025 तक चला. यह इस मान्यता से शुरू हुआ कि उनके मौजूदा Sponsored Brands कैम्पेन के सही परफ़ॉर्म करने के बावजूद उनमें बेहतर बनने की छिपी हुई संभावनाएँ थीं.

बिज़नेस की मुख्य चुनौती, अपनी मूल्यवान टॉप पोज़िशन को बचाए रखने के साथ-साथ बिक्री में बढ़ोतरी के लिए नए अवसरों की खोज करने पर केंद्रित थी. ब्रैंड का एडवरटाइज़िंग का मौजूदा तरीक़ा, कारगर होते हुए भी, कुछ हद तक सामान्य हो गया था, जिससे रणनीतिक ऑप्टिमाइज़ेशन और इनोवेशन के लिए मौक़ा पैदा हुआ. इस हालात ने यह दिखाने का सटीक मौक़ा दिया कि किस तरह छोटे और रणनीतिक बदलाव बिज़नेस पर अहम असर कर सकते हैं.

तरीक़ा

Trellis ने Amazon Ads के लिए लीड इंटीग्रेशन पार्टनर के तौर पर अपनी पोज़िशन का फ़ायदा उठाते हुए एक इनोवेटिव रणनीति बनाई, जो Dandy Blend के क्रिएटिव तरीक़े में बेहतर बदलाव ला सकती थी. उनकी रणनीति की नींव Amazon Ads इमेज जनरेटर का इस्तेमाल करने पर केंद्रित थी, जो कि एक ऐसा असरदार टूल है, जिससे उन्हें ब्रैंड की पहचान और टोन पर कड़ा नियंत्रण बनाए रखते हुए अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव को बेहतर बनाने का मौक़ा मिला.

इसे लागू करने में एक व्यवस्थित A/B टेस्टिंग तरीक़ा शामिल था, जिसमें ओरिजिनल ब्रैंड द्वारा बनाई गईं इमेज की परफ़ॉर्मेंस की तुलना नए AI-जनरेटेड विकल्पों से की गई. अपने Amazon Ads API इंटीग्रेशन के ज़रिए, Trellis ने अलग-अलग सेटिंग्स में 200 से ज़्यादा इमेज जनरेट कीं. ये इमेज Dandy Blend के मौजूदा ब्रैंड एस्थेटिक को ध्यान में रखकर क्यूरेट की गईं, जैसे कि सुबह के सीन, गरम बेवरेज के साथ सुहाने पल. साथ ही, इन इमेज में उनके सिग्नेचर प्रोडक्ट दिखाती लाइफ़स्टाइल इमेजरी भी शामिल की गई.

कैम्पेन ने Amazon Ads सोल्यूशन के व्यापक सुइट का इस्तेमाल किया, जिसमें रियल-टाइम इनसाइट के लिए Amazon Marketing Cloud (AMC) और Amazon Marketing Stream, और ब्रैंड की व्यापक मौजूदगी के अनुभव के लिए Brand Stores शामिल थे. टीम ने एक व्यवस्थित रिव्यू प्रोसेस तैयार किया, जिसमें कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करने और इनसाइट-आधारित एडजस्टमेंट करने के लिए उन्होंने नियमित रूप से दो हफ़्तों के अंतराल में चेक-इन किए.

नतीजे

कैम्पेन के नतीजों ने इनोवेटिव क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन की ताक़त को साबित कर दिया. इम्प्रेशन की मिलती-जुलती संख्या के साथ, AI-जनरेटेड क्रिएटिव कैम्पेन ने मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में सुधार दिखाया. क्लिक-थ्रू रेट लगभग दोगुना हो गया, 1.1% CTR पर 2,368 क्लिक हासिल हुए, जबकि मूल कैम्पेन में 0.6% पर 1,292 क्लिक मिले.¹

शायद सबसे शानदार बात यह है कि नए क्रिएटिव ने कन्वर्शन को दोगुना से भी ज़्यादा बढ़ा दिया, जो 481 से बढ़कर 1,055 हो गया.² एंगेजमेंट और कन्वर्शन में यह बड़ा सुधार बेहतर हुई कुशलता से आया - बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) 7.0% से घटकर 6.8% हो गई, जिससे मुनाफ़ा बनाए रखते हुए ऐड पर ख़र्च में बढ़ोतरी हुई.³

इस कैम्पेन की कामयाबी ने यह दिखाया कि अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली एडवरटाइज़िंग को भी क्रिएटिव इनोवेशन के ज़रिए काफ़ी हद तक बेहतर बनाया जा सकता है. नए टूल अपनाकर और टेस्टिंग का सख़्त तरीक़ा बनाए रखते हुए, Dandy Blend और Trellis ने तरक़्क़ी के लिए शानदार नया रास्ता खोजा. कैम्पेन की कामयाबी ने Sponsored Brands कैम्पेन में इमेज जनरेटर कॉन्टेंट के लगातार लागू किए जाने के तरीक़े को बढ़ावा दिया है, जिससे ब्रैंड की एडवरटाइज़िंग से जुड़ी रणनीति में क्रिएटिव श्रेष्ठता के लिए नई मिसाल बन गई.

यह केस स्टडी इस बात का उदाहरण है कि किस तरह रणनीतिक सोच को इनोवेटिव टूल के साथ मिलाने से स्टैंडर्ड एडवरटाइज़िंग के तरीक़ों को तरक़्क़ी के शानदार साधन में बदला जा सकता है. इस कामयाबी ने न सिर्फ़ AI-जनरेटेड क्रिएटिव के असरदार होने को मान्यता दी है, बल्कि इस बात के लिए नई मिसाल भी क़ायम की है कि ब्रैंड अपने Amazon Ads की कोशिशों में क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन को कैसे अपना सकते हैं.

सोर्स

^1-3 Dandy Blend, US, 2024-2025.