Trellis ने Amazon Ads की एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन का इस्तेमाल करके Dandy Blend को 2 गुना ज़्यादा CTR हासिल करने में मदद की

लक्ष्य

बेवरेज विकल्पों के प्रतिस्पर्धी मार्केट में, Dandy Blend यूनीक प्रपोज़िशन के तौर पर सामने आया, ऐसा कैफ़ीन-मुक्त हर्बल ड्रिंक जिसका स्वाद और बनावट हूबहू कॉफ़ी जैसी थी. अपनी कैटेगरी में बेस्टसेलर होने के नाते, ब्रैंड को तरक्की के नए रास्ते तलाशते हुए अपनी पोज़िशन बनाए रखने की अहम चुनौती का सामना करना पड़ा. यह कैम्पेन सितंबर 2024 में शुरू हुआ और जनवरी 2025 तक चला. यह इस मान्यता से शुरू हुआ कि उनके मौजूदा Sponsored Brands कैम्पेन के सही परफ़ॉर्म करने के बावजूद उनमें बेहतर बनने की छिपी हुई संभावनाएँ थी.

बिज़नेस की मुख्य चुनौती, अपनी मूल्यवान टॉप पोज़िशन को बचाए रखने के साथ-साथ बिक्री में बढ़ोतरी के लिए नए अवसरों की खोज करने पर फ़ोकस थी. ब्रैंड का एडवरटाइज़िंग का मौजूदा तरीका कारगर होते हुए भी कुछ हद तक सामान्य हो गया था, जिससे रणनीतिक ऑप्टिमाइज़ेशन और इनोवेशन के लिए अवसर पैदा हुआ. इस हालात ने यह दिखाने का सटीक अवसर दिया कि किस तरह छोटे और रणनीतिक बदलाव बिज़नेस पर बड़े असर कर सकते हैं.

तरीका

Trellis ने Amazon Ads के लिए लीड इंटीग्रेशन पार्टनर के तौर पर अपनी पोज़िशन का फ़ायदा उठाते हुए इनोवेटिव रणनीति बनाई, जो Dandy Blend के क्रिएटिव तरीके में बेहतर बदलाव ला सकती थी. उनकी रणनीति की नींव Amazon Ads के पावरफ़ुल सॉल्यूशन एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन का इस्तेमाल करने पर फ़ोकस थी, जिससे उन्हें ब्रैंड की पहचान और टोन पर सख्त नियंत्रण बनाए रखते हुए अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव को बेहतर बनाने का मौक़ा मिला.

इसे लागू करने में व्यवस्थित A/B टेस्टिंग तरीका शामिल था, जिसमें ओरिजिनल ब्रैंड द्वारा बनाई गईं इमेज की परफ़ॉर्मेंस की तुलना नए AI से जनरेट किए गए विकल्पों से की गई. Trellis ने अलग-अलग सेटिंग में 200 से ज़्यादा इमेज जनरेट की. ये इमेज Dandy Blend के मौजूदा ब्रैंड एस्थेटिक को ध्यान में रखकर क्यूरेट की गईं, जैसे कि सुबह के सीन, गरम बेवरेज के साथ सुहाने पल. साथ ही, इन इमेज में उनके सिग्नेचर प्रोडक्ट दिखाती लाइफ़स्टाइल इमेजरी भी शामिल की गई.

कैम्पेन ने Amazon Ads सॉल्यूशन के व्यापक सुइट का इस्तेमाल किया, जिसमें रीयल-टाइम इनसाइट के लिए Amazon Marketing Cloud (AMC) और Amazon Marketing Stream, और ब्रैंड की व्यापक मौजूदगी के अनुभव के लिए Brand Stores शामिल थे. टीम ने व्यवस्थित रिव्यू प्रोसेस तैयार किया, जिसमें कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करने और इनसाइट-आधारित एडजस्टमेंट करने के लिए उन्होंने नियमित रूप से दो हफ़्तों के अंतराल में चेक-इन किए.

नतीजे

कैम्पेन के नतीजों ने इनोवेटिव क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन की ताकत को साबित कर दिया. इम्प्रेशन की मिलती-जुलती संख्या के साथ, AI से जनरेट किए गए क्रिएटिव कैम्पेन ने मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में सुधार दिखाया. क्लिक-थ्रू दर लगभग दोगुनी हो गई, 1.1% CTR पर 2,368 क्लिक हासिल हुए, जबकि मूल कैम्पेन में 0.6% पर 1,292 क्लिक मिले.¹

शायद सबसे शानदार बात यह है कि नए क्रिएटिव ने कन्वर्शन को दोगुना से भी ज़्यादा बढ़ा दिया, जो 481 से बढ़कर 1,055 हो गया.² एंगेजमेंट और कन्वर्शन में यह बड़ा सुधार बेहतर हुई कुशलता से आया - बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) 7.0% से घटकर 6.8% हो गई, जिससे मुनाफ़ा बनाए रखते हुए ऐड पर खर्च में बढ़ोतरी हुई.³

इस कैम्पेन की कामयाबी ने यह दिखाया कि अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली एडवरटाइज़िंग को भी क्रिएटिव इनोवेशन के ज़रिए काफ़ी हद तक बेहतर बनाया जा सकता है. नए टूल अपनाकर और टेस्टिंग का सख्त तरीका बनाए रखते हुए, Dandy Blend और Trellis ने तरक्की के लिए शानदार नया रास्ता खोजा. कैम्पेन की सफलता की वजह से Sponsored Brands कैम्पेन के लिए इमेज बनाने का काम जारी है, जिससे ब्रैंड की एडवरटाइज़िंग रणनीति में क्रिएटिव एक्सीलेंस के लिए नया मानदंड स्थापित किया गया है.

यह केस स्टडी इस बात का उदाहरण है कि किस तरह रणनीतिक सोच को इनोवेटिव टूल के साथ मिलाने से स्टैंडर्ड एडवरटाइज़िंग के तरीकों को तरक्की के शानदार साधन में बदला जा सकता है. इस कामयाबी ने न सिर्फ़ AI से जनरेट किए गए क्रिएटिव के असरदार होने को मान्यता दी है, बल्कि इस बात के लिए नई मिसाल भी कायम की है कि ब्रैंड अपने Amazon Ads की कोशिशों में क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन को कैसे अपना सकते हैं.

सोर्स

^1-3 Dandy Blend, US, 2024-2025.