डिजिटल एडवरटाइज़िंग में मार्केटिंग मेट्रिक की अहमियत

मार्केटिंग मेट्रिक, परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करने का आँकड़ों से जुड़ा एक तरीक़ा है और कैम्पेन के असर का आकलन करने के लिए ज़रूरी मार्केटिंग मेजरमेंट टूल है. सबसे उपयुक्त मार्केटिंग मेट्रिक अलग-अलग कैम्पेन में बहुत अलग-अलग होते हैं, लेकिन सामान्य तौर पर वे ऑडियंस के कामों के आधार पर आपके कैम्पेन के प्रभावों को मापते हैं. मापने के लिए सही मार्केटिंग मेट्रिक वे होंगे जो अंततः आपके बिज़नेस के लक्ष्य पर सबसे ज़्यादा प्रभाव डालते हैं, जो किसी कैम्पेन के लिए जेनरेट की गई बिक्री लेकिन दूसरे के लिए अतिरिक्त पहुंच हो सकती है. मार्केटिंग मेट्रिक यह समझने में मदद करते हैं कि आपके कैम्पेन कितने असरदार हैं. साथ ही, मार्केटर को अपने मौजूदा कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने और आगे आने वाले समय के लिए कैम्पेन का प्लान बनाने में मदद करते हैं.

किसी कैम्पेन की सफलता को तय करने के लिए मार्केटर सैकड़ों मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं, यह हर ख़ास रणनीति के लिए सही मेट्रिक चुनने के बारे में है.

अलग-अलग मेट्रिक आपको अलग-अलग इनसाइट देते हैं. उदाहरण के लिए, जब कोई ईमेल खुलता है और उस पर क्लिक करते हैं, तो आप अपने एंगेजमेंट लेवल को देख सकते हैं. साथ ही, आपकी सदस्यता समाप्त करने की दर यह बताती है कि आपके ऑडियंस को आपका कॉन्टेंट दिलचस्प और प्रासंगिक लगता है या नहीं. ऐड इम्प्रेशन और वीडियो व्यू से आपके कैम्पेन पहुंच को मापने में मदद मिलती है. कॉस्ट-पर-एक्शन की मदद से आप अपने कैम्पेन की कुशलता को ट्रैक कर सकते हैं.

यहाँ अलग-अलग चैनल के लिए मेट्रिक के उदाहरण दिए गए हैं जो मार्केटर को अपने बजट को बेहतर तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में सोच-समझ कर फ़ैसले लेने में मदद कर सकते हैं.

मार्केटिंग मेट्रिक बहुत ज़रूरी हैं, क्योंकि वे ब्रैंड को यह तय करने में मदद करते हैं कि कैम्पेन सफल हुए या नहीं. साथ ही, आगे आने वाले समय के कैम्पेन को एडजस्ट करने के लिए इनसाइट देते हैं. वे मार्केटर को यह समझने में मदद करते हैं कि उनके कैम्पेन उनके बिज़नेस के लक्ष्य की ओर कैसे बढ़ रहे हैं और फिर अपने कैम्पेन और मार्केटिंग चैनलों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए फैसले लेते हैं.

इन इनसाइट से मार्केटिंग टीम को यह समझने में मदद मिलती कि क्या उन्होंने नए कस्टमर, जागरूकता, एंगेजमेंट, बिक्री, लीड जनरेशन, वगैरह तक पहुंचने के संदर्भ में अपने लक्ष्यों को हासिल किया है. अगर मार्केटिंग कैम्पेन उम्मीदों के मुताबिक़ परफ़ॉर्म नहीं कर रहे हैं, तो ये डिजिटल एनालिटिक्स शुरूआती वार्निंग सिस्टम के तौर पर भी काम करते हैं. साथ ही, असररदार फ़ैसले लेने में मदद कर सकते हैं, ताकि रियल टाइम में कैम्पेन एडजस्ट किए जा सकें.

आख़िरकार मार्केटिंग मेट्रिक, मार्केटर के लिए अपनी कंपनी या संगठन पर मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग के असरद को दिखाने का एक ज़रूरी तरीक़ा है. यह सालाना बजट और कर्मचारियों की संख्या के बारे में जानकारी देता है, जो लगातार मेजरमेंट और कैम्पेन प्लानिंग को मापने के अलावा इन इनसाइट को अहम बनाता है.