Qu'est-ce qu'Amazon Attribution ?
Amazon Attribution est une solution de suivi et mesures publicitaire et analytique qui fournit aux spécialistes du marketing des données sur la manière dont leurs canaux marketing en dehors d'Amazon (dans la recherche, les réseaux sociaux, les vidéos, l'affichage et les e-mails) influencent l'activité d'achat et les performances de ventes sur Amazon. Grâce à ces données, vous pouvez découvrir de nouvelles manières de développer votre activité sur Amazon en optimisant les expériences en dehors d'Amazon.
Mesurer
Comprenez l'impact de vos activités de marketing numérique sur plusieurs canaux.
Optimiser
Optimisez vos campagnes en cours à l'aide d'analyses publicitaires à la demande pour contribuer à maximiser leur impact et en garantir l'efficacité.
Planifier
Parmi vos stratégies, découvrez lesquelles maximisent le retour sur investissement et génèrent des ventes afin d'élaborer vos futurs plans marketing.
Qui peut utiliser Amazon Attribution ?
Amazon Attribution est actuellement disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon. Les vendeurs et les fournisseurs éligibles peuvent accéder aux suivi et mesures Amazon Attribution par le biais d'une console en self-service ou de fournisseurs d'outils intégrés à l'API Amazon Advertising.
Amazon Attribution est disponible dans les marketplaces suivantes :
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Attribution ?
Les clients découvrent des produits et s'intéressent à des marques par le biais de plus d'interactions que jamais auparavant. Bien qu'Amazon Advertising contribue à générer davantage de considération en faveur de votre marque et de vos produits lors de certaines de ces interactions, nous savons qu'il existe un certain nombre de canaux en dehors d'Amazon qui jouent également un rôle clé dans le parcours d'achat. Grâce aux suivi et mesures d'Amazon Attribution, vous pouvez bénéficier d'une visibilité sur la manière dont ces interactions en dehors d'Amazon aident les clients à découvrir et à considérer vos produits sur Amazon. Grâce à ces analyses et données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez, de ce qui parle à vos clients et de ce qui génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.
Découvrez quelles stratégies en dehors d'Amazon vous aident à atteindre vos objectifs en utilisant les statistiques de conversion Amazon pour évaluer les performances sur plusieurs canaux.
Accédez à des analyses publicitaires portant sur la totalité de l'entonnoir, de la notoriété à l'achat en passant par la considération, grâce à des statistiques telles que le nombre de clics, de vues de la page produit, d'ajouts au panier et de ventes.
Découvrez de nouvelles opportunités de vente en en apprenant plus sur la manière dont les acheteurs s'intéressent à votre marque sur Amazon.
Obtenez des données sur les performances de la campagne en cours grâce aux statistiques de conversion Amazon disponibles à la demande pour vos campagnes.
Augmentez le retour sur investissement en veillant à ce que vos campagnes marketing génèrent efficacement de la valeur pour votre marque sur Amazon.
Études de cas Amazon Attribution
Étude de cas
Premier Nutrition
Après la mise en œuvre de la nouvelle solution de suivi et mesures et avec l'aide de l'agence Exverus Media, Premier Nutrition est parvenue à optimiser sa stratégie média sur plusieurs canaux, ce qui a entraîné une croissance de 96 % des ventes d'un trimestre à l'autre1 et une croissance de 322 % des ventes2 pour ses produits Premier Protein sur Amazon.
1 Données internes Amazon du dernier trimestre 2017 au premier trimestre 2018.
2 Données internes Amazon du premier trimestre 2017 au premier trimestre 2018.
Étude de cas
I and love and you
Découvrez comment la marque de nourriture pour animaux de compagnie « I and love and you » s’est aidée d’Amazon Attribution pour découvrir en quoi ses investissements publicitaires contribuaient à ses ventes sur Amazon.
Premiers pas avec Amazon Attribution
Une fois votre compte créé, inscrivez-vous et ajoutez les produits pour lesquels vous souhaitez mesurer les conversions. À partir de là, générez des balises pour chacune de vos stratégies marketing, puis ajoutez-les à vos publicités dans la recherche, à vos publicités sur les réseaux sociaux, aux publicités display, aux publicités vidéo et aux campagnes d'e-mailing.
Déjà inscrit ? Connexion
* Si vous travaillez avec un fournisseur d'outil, contactez le responsable désigné pour votre compte afin de savoir comment activer les suivi et mesures d'Amazon Attribution pour vos campagnes en dehors d'Amazon.
Questions fréquentes (FAQ)
Pour le moment, il n'y a aucun coût associé à l'utilisation d'Amazon Attribution.
Les rapports Amazon Attribution incluent des statistiques classiques sur le trafic, notamment les impressions et les clics, ainsi que des statistiques de conversion Amazon, telles que les vues de la page produit, les ajouts au panier et les achats. Les statistiques sont disponibles sous forme de rapports téléchargeables, ainsi que dans la console.
Oui, vous pouvez accorder des autorisations aux utilisateurs directement dans la console. Sélectionnez « Gérer » en haut de la page de navigation, puis « Gestion des utilisateurs » pour ajouter des utilisateurs.
Oui, Amazon Attribution est désormais disponible via l'API Amazon Advertising. Si vous êtes un fournisseur d'outils, consultez notre guide de démarrage de l'API pour en savoir plus.
