Amazon Attribution permet de mesurer les performances des médias autres qu'Amazon Advertising, par exemple les publicités dans la recherche, les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités display, les publicités vidéo et les campagnes d'e-mailing.
Qu'est-ce qu'Amazon Attribution ?
Amazon Attribution est une solution de suivi et mesures publicitaire et analytique qui fournit aux spécialistes du marketing des données sur la manière dont leurs canaux marketing en dehors d'Amazon – dans la recherche, les réseaux sociaux, les vidéos, l'affichage et les e-mails – influencent l'activité d'achat et les performances de ventes sur Amazon. Grâce à ces données, vous pouvez découvrir de nouvelles manières de développer votre activité sur Amazon en optimisant les expériences en dehors d'Amazon.
Mesurer
Comprenez l'impact de vos activités de marketing numérique sur plusieurs canaux.
Optimiser
Procédez à des optimisations en cours à l'aide d'analyses publicitaires à la demande pour contribuer à maximiser l'impact et garantir l'efficacité.
Planifier
Parmi vos stratégies, découvrez lesquelles maximisent le retour sur investissement et génèrent des ventes afin d'élaborer des plans marketing futurs.
Qui peut utiliser Amazon Attribution ?
Amazon Attribution est actuellement disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon. Les vendeurs et les fournisseurs éligibles peuvent accéder aux suivi et mesures Amazon Attribution par le biais d'une console en self-service ou de fournisseurs d'outils intégrés à l'API Amazon Advertising.
Pays dans lesquels Amazon Attribution est disponible
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen-Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Attribution ?
Aujourd'hui, les clients découvrent des produits et s’intéressent à des marques par le biais de plus d'interaction que jamais auparavant. Bien qu'Amazon Advertising contribue à générer davantage de considération pour votre marque et vos produits lors de certaines de ces interactions, nous savons qu'il existe un certain nombre de canaux en dehors d'Amazon qui jouent également un rôle clé dans le parcours d'achat. Grâce aux suivi et mesures d'Amazon Attribution, vous pouvez bénéficier d'une visibilité sur la manière dont ces interactions en dehors d'Amazon aident les clients à découvrir et à considérer vos produits sur Amazon. Grâce à ces analyses et données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez, de ce qui parle à vos clients et de ce qui génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.
- Parmi les stratégies en dehors d'Amazon, découvrez lesquelles vous aident à atteindre vos objectifs en utilisant les statistiques de conversion Amazon pour évaluer les performances sur plusieurs canaux.
- Accédez à des analyses publicitaires portant sur la totalité de l'entonnoir, de la notoriété à l'achat en passant par la considération, grâce à des statistiques telles que le nombre de clics, de vues de la page produit, d'ajouts au panier et de ventes.
- Découvrez de nouvelles opportunités de vente en en apprenant plus sur la manière dont les acheteurs s’intéressent à votre marque sur Amazon.
- Obtenez des données sur les performances de la campagne en cours grâce aux statistiques de conversion Amazon disponibles à la demande pour vos campagnes.
- Augmentez le retour sur investissement en veillant à ce que vos campagnes marketing génèrent efficacement de la valeur pour votre marque sur Amazon.
Études de cas Amazon Attribution
Premier Nutrition
Après la mise en œuvre de la nouvelle solution de suivi et mesures et avec l'aide de l'agence Exverus Media, Premier Nutrition est parvenue à optimiser sa stratégie média sur plusieurs canaux, ce qui a entraîné une croissance trimestrielle de 96 % des ventes1 et une croissance de 322 % des ventes2 pour ses produits Premier Protein sur Amazon.
« Amazon Attribution nous a fourni des données plus approfondies que les statistiques d'engagement et de médias typiques que nous recevons d'autres solutions. Grâce à ces données, nous avons pu optimiser rapidement notre stratégie d'investissement et générer un meilleur retour sur investissement pour Premier Protein. »
Jeremy Lopez, superviseur des médias chez Exverus Media
I and love and you
Découvrez comment la marque de nourriture pour animaux de compagnie « I and love and you » a utilisé Amazon Attribution pour contribuer à obtenir une image globale de la façon dont tous ses investissements publicitaires ont contribué à ses ventes sur Amazon.
1 Données internes Amazon du T4 2017 au T1 2018.
2 Données internes Amazon du T1 2017 au T1 2018.
Premiers pas avec Amazon Attribution
1
Les fournisseurs doivent remplir ce formulaire d'inscription. Les vendeurs doivent se connecter à Seller Central et s'inscrire.*
2
Une fois votre compte créé, connectez-vous et ajoutez les produits dont vous souhaitez mesurer les conversions.
3
Générez des balises pour chacune de vos stratégies marketing.
4
Ajoutez des balises à vos publicités dans la recherche, publicités sur les réseaux sociaux, publicités display, publicités vidéo et à vos campagnes d'e-mailing.
* Si vous travaillez avec un fournisseur d'outil, contactez le responsable désigné pour votre compte afin de découvrir comment activer les suivi et mesures d'Amazon Attribution pour vos campagnes en dehors d'Amazon.
FAQ
Combien coûte Amazon Attribution ?
Pour le moment, il n'y a aucun coût associé à l'utilisation d'Amazon Attribution.
Quelles statistiques clés sont disponibles dans Amazon Attribution ?
Les rapports Amazon Attribution incluent des statistiques classiques sur le trafic, notamment les impressions et les clics, ainsi que des statistiques de conversion Amazon, telles que les vues de la page produit, les ajouts au panier et les achats. Les statistiques sont disponibles sous forme de rapports téléchargeables, ainsi que dans la console.
Puis-je inviter davantage d'utilisateurs, comme les partenaires de mon agence, dans ma console Amazon Attribution ?
Oui, vous pouvez accorder des autorisations aux utilisateurs directement dans la console. Sélectionnez « Gérer » en haut de la page de navigation, puis sélectionnez « Gestion des utilisateurs » pour ajouter des utilisateurs.
Les suivi et mesures Amazon Attribution sont-ils disponibles via l'API Amazon Advertising ?
Oui, Amazon Attribution est désormais disponible via l'API Amazon Advertising. Si vous êtes un fournisseur d'outils, consultez notre guide de démarrage de l'API pour en savoir plus.
