Publicité de considération
et solutions de marketing intermédiaire

Stimulez la considération en racontant l'histoire de votre marque et en communiquant avec les acheteurs à l'aide des solutions de marketing intermédiaire Amazon Advertising.

Homme et femme regardant une tablette.

Qu'est-ce que la publicité de considération ?

La publicité de considération consiste à présenter votre entreprise à de nouvelles audiences et à établir des liens durables avec elles. C'est ce que vous appelez peut-être la découverte, la connexion avec les acheteurs ou le marketing intermédiaire.

Femme debout dans une cuisine en train d'ouvrir un colis Amazon.

Importance de la publicité de considération

La publicité de considération s'appuie sur la notoriété de votre marque dans le cadre d'une stratégie marketing en entonnoir. Le processus d'achat est bien plus qu'une simple sélection basée sur la fonctionnalité et le prix : les clients veulent connaître votre marque. Encourager la considération signifie informer l'audience sur votre marque, différencier votre entreprise des concurrents et fidéliser les acheteurs.

Amazon Advertising peut vous aider à encourager la considération

La sélection Amazon de solutions de contenu de marque permet de raconter l'histoire de votre marque et de communiquer avec les acheteurs très facilement.

Deux utilisateurs à l'intérieur d'un cercle

Augmentez votre portée

75 % des clients utilisent Amazon pour découvrir de nouveaux produits ou marques.1 Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier,2 le rayonnement d'Amazon peut vous aider à améliorer la notoriété de la marque et l'engagement auprès de nouvelles audiences.

Main tenant un cœur

Entrez en relation avec vos audiences

Établissez des relations avec vos clients lorsqu'ils sont déjà positionnés auprès de votre marque ou de votre produit en stimulant la découverte dans un environnement fiable. 52 % des acheteurs disent qu'ils sont plus disposés à acheter une marque qu'ils ne connaissent pas sur Amazon que dans n'importe quel autre magasin.3

Graphique de tendance à la hausse

Mesurer les performances des publicités

Nos données first-party permettent aux marques de constater des résultats, y compris dans l'acquisition de nouveaux clients pour la marque.

1 Tinuiti (auparavant CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, États-Unis.
2Publication trimestrielle des résultats d'Amazon, 1er trimestre 2020. Les comptes clients actifs sont des comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.
3 Tinuiti (auparavant CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, États-Unis.

Solutions de marketing intermédiaire pour la publicité de considération

Combinez nos solutions de contenu de marque organiques (Stores, Amazon Live et Posts) et les publicités Sponsored Brands pour vous aider à atteindre vos objectifs de considération.

Mise en avant de solutions marketing sur plusieurs appareils.
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Sponsored Brands

Plus de 75 % des requêtes clients sur Amazon commencent sans nom de marque spécifique.4 Utilisez les campagnes Sponsored Brands pour atteindre les clients exactement au moment où ils recherchent des produits dans votre catégorie. Dans vos publicités Sponsored Brands, vous pouvez mettre en avant des images personnalisées pour raconter l'histoire de votre marque et favoriser la reconnaissance.
En savoir plus
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Stores

Créez un Store et offrez aux acheteurs une destination personnalisée sur Amazon. Ils pourrons y découvrir vos offres de produits et l'histoire de votre marque. Présentez votre Store aux acheteurs via des publicités Sponsored Brands ou stimulez le trafic via des campagnes marketing et publicitaires hors Amazon. Utilisez des vidéos et des images immersives pour aider les acheteurs à se connecter avec votre marque.
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Posts

Les Posts (bêta) sont des contenus de marque sous forme d'images, qui sont diffusés auprès des acheteurs lorsqu'ils parcourent la catégorie de votre marque. Encouragez la découverte et la considération grâce à des images en contexte présentées dans un fil d'actualité personnalisé.


En savoir plus
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Amazon Live

Présentez aux clients les caractéristiques, les avantages et les offres des produits via un livestream Amazon au cours duquel il est possible d'effectuer des achats. Utilisez la fonctionnalité de chat pour répondre aux questions de votre audience en direct et développer des relations en temps réel.


En savoir plus

4 Marketplace Pulse, 22 % seulement des recherches sur Amazon incluent un nom de marque, 2019.

Premiers pas

Inscrivez-vous ou contactez votre responsable de compte Amazon Advertising pour commencer.

Ressources pour la publicité de considération

Sachets d'en-cas aux pois chiches Hippeas

Étude de cas

Les pionniers des en-cas sains développent leur marque avec Amazon Advertising

Découvrez comment une marque de pois chiches soufflés bio a utilisé les publicités sponsorisées, les Stores, les publicités display et vidéo sur Amazon DSP pour générer de la notoriété, de la visibilité et des conversions.

Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Vermont Teddy Bear

Store Listerine Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Listerine

Lemonbug sur Amazon Live

Exemple Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver sur Amazon Live

Exemple Amazon Live

Beachwaver

FAQ

Y a-t-il un coût associé à l'utilisation d'un contenu de marque ?

La mise en place de votre Store, la participation à la version bêta des Posts ou la création de votre propre livestream Amazon sont gratuites. L'achat de minutes garanties de fonctionnalité produit sur un livestream produit par Amazon a un coût. Les campagnes Sponsored Brands sont facturées au coût par clic (CPC). Veuillez contacter votre responsable de compte Amazon Advertising pour en savoir plus.

Comment puis-je encourager la découverte de mon Store une fois que je l'ai construit ?

Les Stores sont accessibles à partir de sources payantes et organiques, sur Amazon et en dehors. Utilisez votre Store comme page de destination pour vos campagnes Sponsored Brands et display. Servez-vous des balises source pour générer du trafic vers votre Store à partir de vos activités marketing hors Amazon.

Les Stores peuvent également être atteints par les clients via leur URL courte (Amazon.com/brand) et par les listes de recherche hors Amazon.

Comment mesurer les performances publicitaires dans mon marketing intermédiaire ?

Amazon Advertising offre une variété de mesures et d'options de création de rapports pour comprendre l'efficacité de vos publicités tout au long du parcours client, telles que les statistiques premier achat de la marque. En savoir plus sur la mesure des performances publicitaires.