Qu'est-ce que la publicité de considération ?
La publicité de considération consiste à présenter votre entreprise à de nouvelles audiences et à établir des liens durables avec elles. C'est ce que vous appelez peut-être la découverte, la connexion avec les acheteurs ou le marketing intermédiaire.
Pourquoi la publicité de considération est-elle importante ?
La publicité de considération s'appuie sur la notoriété de votre marque dans le cadre d'une stratégie marketing en entonnoir. Le processus d'achat est bien plus qu'une simple sélection basée sur la fonctionnalité et le prix : les clients veulent connaître votre marque. Favoriser la considération signifie informer l'audience sur votre marque, différencier votre entreprise de ses concurrents et fidéliser les acheteurs.
Amazon Advertising peut vous aider à favoriser la considération
La sélection Amazon de solutions de contenu de marque permet de raconter l'histoire de votre marque et de communiquer avec les acheteurs très facilement.
Augmentez votre portée
75 % des clients utilisent Amazon pour découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques.1 Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier2, le rayonnement d'Amazon peut vous aider à améliorer la notoriété de votre marque et susciter l'intérêt de nouvelles audiences.
Entrez en relation avec vos audiences
Établissez des relations avec vos clients lorsqu'ils s'intéressent déjà à votre marque ou à votre produit en stimulant la découverte dans un environnement de confiance. 52 % des acheteurs déclarent qu'ils sont plus disposés à acheter une marque qu'ils ne connaissent pas sur Amazon que dans n'importe quel autre magasin.3
Mesurez les performances des publicités
Nos données de suivi et mesures first-party permettent aux marques d'observer des résultats, y compris dans l'acquisition de nouveaux clients effectuant leur premier achat de la marque.
1 Tinuiti (auparavant CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, États-Unis.
2Publication trimestrielle des résultats d'Amazon, 1er trimestre 2020. Les comptes clients actifs sont des comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.
3 Tinuiti (auparavant CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, États-Unis.
Solutions de marketing intermédiaire pour la publicité de considération
Combinez nos solutions de contenu de marque organiques (Stores, Amazon Live et Posts) et les publicités Sponsored Brands pour vous aider à atteindre vos objectifs de considération.
Sponsored Brands
Plus de 75 % des requêtes clients sur Amazon commencent sans nom de marque spécifique.4 Utilisez les campagnes Sponsored Brands pour atteindre les clients exactement au moment où ils recherchent des produits dans votre catégorie. Dans vos publicités Sponsored Brands, vous pouvez mettre en avant des images personnalisées pour raconter l'histoire de votre marque et favoriser la reconnaissance.
Stores
Créez un Store et offrez aux acheteurs une destination personnalisée sur Amazon. Ils pourrons y découvrir les produits que vous proposez et l'histoire de votre marque. Présentez votre Store aux acheteurs via des publicités Sponsored Brands ou stimulez le trafic via des campagnes marketing et publicitaires hors Amazon. Utilisez des vidéos et des images immersives pour aider les acheteurs à entrer en relation avec votre marque.
En savoir plus
Posts
Les Posts (bêta) sont des contenus de marque sous forme d'images, qui sont diffusés auprès des acheteurs lorsqu'ils parcourent la catégorie de votre marque. Encouragez la découverte et la considération grâce à des images « mode de vie » présentées dans un fil d'actualité personnalisé.
Amazon Live
Présentez aux clients les caractéristiques, les avantages et les offres de vos produits via une diffusion en direct sur Amazon au cours de laquelle vous leur offrez la possibilité d'effectuer des achats. Utilisez la fonctionnalité de chat pour répondre aux questions de votre audience en direct et développer des relations en temps réel.
4 Marketplace Pulse, 22 % seulement des recherches sur Amazon incluent un nom de marque, 2019.
Premiers pas
Inscrivez-vous ou contactez votre responsable de compte Amazon Advertising pour commencer.
Ressources pour la publicité de considération
Étude de cas
Les pionniers des en-cas sains développent leur marque avec Amazon Advertising
Découvrez comment une marque de pois chiches soufflés bio a utilisé les publicités sponsorisées, les Stores, les publicités display et vidéo sur Amazon DSP pour générer de la notoriété, de la considération et des conversions.
Exemple Amazon Live
Lemonbug
Exemple Amazon Live
Beachwaver
Questions fréquentes (FAQ)
Les Stores sont accessibles à partir de sources payantes et organiques, sur Amazon et en dehors. Utilisez votre Store comme page de destination pour vos campagnes Sponsored Brands et display. Servez-vous des balises source pour générer du trafic vers votre Store à partir de vos activités marketing hors Amazon.
Les clients peuvent également accéder aux Stores via leur URL courte (Amazon.com/brand) et par le biais des listes de résultats de recherche hors Amazon.
Amazon Advertising offre une grande variété de mesures et d'options de création de rapports pour comprendre l'efficacité de vos publicités tout au long de l'entonnoir de marketing, telles que les statistiques premier achat de la marque. En savoir plus sur la mesure des performances publicitaires.