Découvrez comment Amazon Ads stimule les performances publicitaires à l'aide de ressources de créations publicitaires évolutives générées par IA

Depuis les débuts de la publicité, les marques, quel que soit leur secteur, se heurtent au coût et à la complexité de développer des créations publicitaires efficaces et attrayantes. Qu'il s'agisse de comprendre les types de publicités qui marquent le plus les clients ou de créer ces publicités de manière efficace et à grande échelle, les annonceurs ont fait face à de nombreux défis.

C'est pourquoi nous innovons à l'aide de l'intelligence artificielle (IA) générative afin de répondre aux plus gros problèmes auxquels les annonceurs font face aujourd'hui. En effet, chez Amazon Ads, nous savons que lorsque nous aidons les annonceurs à créer des publicités de meilleure qualité et plus utiles, nous les aidons à terme à proposer une meilleure expérience publicitaire pour nos clients partout dans le monde.

Et comme le monde des progrès de l'IA générative, nous évoluons nous aussi rapidement.

À l'automne dernier, nous avons lancé des fonctionnalités de génération d'images effectuée par IA afin de supprimer les obstacles à la création et donner aux marques la possibilité de produire des images « mode de vie » qui améliorent les performances des publicités. À partir d'images du produit réelles (non générées par IA), la génération d'images exploite l'IA générative afin d'extraire les données de descriptions et d'évaluations de produits pour créer des créations attrayantes et prêtes à être intégrées dans des publicités qui mettent naturellement en avant le produit affiché. Par exemple, au lieu d'afficher une tasse de café sur un fond blanc uni, la génération d'images peut la placer instantanément dans une cuisine confortable ou sur une table de chevet, créant ainsi une scène plus attrayante et réaliste en quelques secondes. Les annonceurs peuvent ensuite facilement modifier cette image d'arrière-plan. Ainsi, même si l'image du produit reste la même, ils peuvent donner vie à l'histoire de leur marque de nombreuses manières nouvelles et créatives.

Nous avons conçu la génération d'images pour qu'elle soit accessible et facile à utiliser pour les annonceurs de toute taille. En effet, nous savons que beaucoup de marques font face à des contraintes de temps, de budget et d'expertise, mais veulent tout de même créer des images de mode de vie engageantes et dynamiques. Nous savons également que des images publicitaires plus attrayantes et de meilleure qualité se traduisent par une meilleure expérience d'achat pour les clients.

« Avec l'IA générative, vous n'avez plus à choisir entre qualité et efficacité, vous pouvez avoir les deux », déclare Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie pour Amazon Ads. L'équipe de Jay Richman était responsable du développement de la génération d'images et travaille sur une vaste gamme de solutions d'IA générative qui contribueront à rendre le processus de développement des créations encore plus transparent et simple pour les marques de toutes tailles.

Depuis son lancement, les annonceurs ont utilisé cette fonctionnalité pour développer et tester beaucoup plus de créations pour leurs campagnes, démontrant ainsi à quel point la technologie est accessible et conviviale. Cette facilité d'utilisation a permis aux annonceurs d'adopter une approche plus itérative et créative dans le développement de leurs ressources. Nous avons constaté à de nombreuses reprises comment ils imprègnent des données d'achat dans leur processus de développement des créations publicitaires d'une manière que nous n'avons encore jamais vue auparavant. La période des fêtes approche ? Aucun problème. En quelques clics, un annonceur peut créer une image qui place la même tasse de café près d'un feu de cheminée et d'un sapin de Noël afin de faire écho aux commentaires client qui mentionnent à quel point la tasse apporte un sentiment chaleureux et festif à leurs matinées de fin d'année.

Nous constatons également que les annonceurs utilisant la génération d'images ont augmenté leurs soumissions de campagne de plus de 20 %, preuve qu'ils testent plusieurs options et optimisent leur investissement publicitaire en transférant leurs dépenses vers les plus performantes. Cela montre à quel point la technologie est efficace pour aider les marques à simplifier le développement des créations, expérimenter de nouvelles idées et optimiser l'image des campagnes. En fait, ces annonceurs ont enregistré une augmentation des ventes de près de 5 % par annonceur, ce qui montre que de meilleures publicités peuvent stimuler la demande des clients de manière significative.

« En tant que l'un des premiers partenaires bêta à avoir pleinement intégré le générateur d'images à sa plateforme, Pacvue a déjà constaté que les outils avancés d'Amazon Ads alimentés par l'IA éliminaient les obstacles à la création. En outre, ils permettent aussi d'augmenter le retour sur investissement, de réduire les coûts de production et d'accélérer les tests multivariés pour les annonceurs de toutes tailles », explique Melissa Burdick, présidente et cofondatrice de Pacvue, une plateforme d'accélération du commerce. « C'est passionnant de voir Amazon Ads lancer de nouvelles offres qui transforment notre approche en matière d'image de marque pour nous faire gagner en efficacité tout en facilitant l'augmentation des taux de clics et des conversions pour les marques ».

En plus de supprimer les nombreux obstacles au processus de développement des créations, nous travaillons aussi à la résolution de l'un des problèmes les plus tenaces de la publicité en ligne : la tension entre publicités standard et publicités natives. Les publicités standard (comme les bannières) suivent un format prescrit, ce qui rend leur production hautement évolutive et peu onéreuse, mais pas si simple à modifier du point de vue du développement créatif. Les publicités natives sont conçues sur mesure pour s'intégrer parfaitement dans un contexte particulier. Bien qu'elles aient tendance à être plus attrayantes, elles n'ont pas toujours été aussi faciles à faire évoluer efficacement. Comme vous le diront tous les annonceurs, il est non seulement difficile de créer des images de publicités attrayantes, mais il est tout aussi difficile d'optimiser ces images pour les faire ressortir dans différents formats publicitaires.

Les innovations en matière d'IA générative permettent aux annonceurs de créer des créations publicitaires de meilleure qualité et plus efficaces.

Pour aider les marques à mettre plus facilement en avant leurs créations dans tous les formats publicitaires, nous sommes ravis d'introduire cette semaine une nouvelle capacité de rapport hauteur/largeur de la génération d'images effectuée par IA aux États-Unis, ce qui rendra la technologie encore plus utile pour les annonceurs. Au départ, la génération d'images ne permettait que les images de campagne dans un format de 1.91:1 avec une résolution de 1 200 x 628. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser le rapport hauteur/largeur pour analyser et réutiliser des créations dans de multiples dimensions et résolutions pour différents formats de publicité ou redimensionner et enregistrer pour différents emplacements, ce qui contribue à garantir que la création génère des résultats sur différents canaux. Cette amélioration permet une meilleure flexibilité et une meilleure cohérence des présentations visuelles, ce qui optimise les performances publicitaires sur les différents canaux.

« Nous brisons la glace entre les publicités standard qui sont faciles à faire évoluer et aux publicités natives qui optimisent les performances », explique Jay Richman. « Une marque peut utiliser l'IA pour générer de belles créations, puis l'utiliser pour les personnaliser afin de les utiliser aussi bien sur Amazon que sur Twitch ou Whole Foods ».

Et ce n'est que le début. Tout au long de l'année, Amazon Ads prévoit de lancer des fonctionnalités d'IA générative supplémentaires et de plus en plus avancées afin d'aider les annonceurs à surmonter les barrières créatives et à optimiser les campagnes. Amazon Ads développe actuellement des fonctionnalités alimentées par l'IA générative qui analyseront une publicité, identifieront l'ensemble de ses composants (comme le logo, le texte, l'appel à l'action), puis transformeront la publicité en n'importe quelle taille, n'importe quelle forme ou n'importe quel format. Ces fonctionnalités amélioreront également la qualité générale de la publicité originale, qu'il s'agisse de corriger les fautes d'orthographe, d'améliorer les couleurs ou même de traduire le texte en d'autres langues. Cette innovation continue vise à proposer aux annonceurs des outils puissants afin de créer des campagnes plus efficaces et plus soignées sans effort.

« Il s'agit d'un véritable changement de paradigme », conclut Jay Richman. « Nous pouvons potentiellement redéfinir la créativité et la pertinence en matière de publicité. C'est une période très excitante qui s'annonce pour le secteur de la publicité. »