Découvrez comment Amazon Ads stimule les performances publicitaires à l'aide de ressources de créations publicitaires évolutives générées par IA

Depuis les débuts de la publicité, les marques, quel que soit leur secteur, se heurtent au coût et à la complexité de développer des créations publicitaires efficaces et attrayantes. Qu'il s'agisse de comprendre les types de publicités qui marquent le plus les clients ou de créer ces publicités de manière efficace et à grande échelle, les annonceurs ont fait face à de nombreux défis.

C'est pourquoi nous innovons à l'aide de l'intelligence artificielle (IA) générative afin de répondre aux plus gros problèmes auxquels les annonceurs font face aujourd'hui. En effet, chez Amazon Ads, nous savons que lorsque nous aidons les annonceurs à créer des publicités de meilleure qualité et plus utiles, nous les aidons à terme à proposer une meilleure expérience publicitaire pour nos clients partout dans le monde.

Et comme le monde des progrès de l'IA générative, nous évoluons nous aussi rapidement.

À l'automne dernier, nous avons lancé le générateur d'images, une technologie simple reposant sur l'IA générative conçue pour retirer les obstacles à la création et permettre aux marques de produire des images « mode de vie » qui améliorent les performances publicitaires. En utilisant l'image produit réelle (sans utiliser l'IA générative), le générateur d'images utilise l'IA générative pour extraire les données des descriptions et des commentaires sur le produit pour créer des créations attrayantes et prêtes à être diffusées qui mettent naturellement en avant le produit affiché. Par exemple, au lieu d'afficher une tasse de café sur fond blanc uni, le générateur d'images peut le placer instantanément dans une cuisine agréable ou sur une table de chevet, et créer ainsi une scène réaliste et plus attrayante en quelques secondes. Les annonceurs peuvent ensuite facilement modifier cette image d'arrière-plan. Ainsi, même si l'image du produit reste la même, ils peuvent donner vie à l'histoire de leur marque de nombreuses manières nouvelles et créatives.

Nous avons conçu le générateur d'images afin que son utilisation soit accessible et facile pour les annonceurs, quelle que soit leur taille. Nous savons que de nombreuses marques font face à des contraintes de temps, de budget et d'expertise, mais qu'elles veulent néanmoins créer des images « mode de vie » attrayantes et dynamiques. Nous savons également que des images publicitaires plus attrayantes et de meilleure qualité se traduisent par une meilleure expérience d'achat pour les clients.

« Avec l'IA générative, vous n'avez plus à choisir entre qualité et efficacité, vous pouvez avoir les deux », déclare Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie pour Amazon Ads. Son équipe était responsable du développement du générateur d'images. Elle travaille sur une large gamme de solutions d'IA générative qui contribueront à rendre le processus de développement des créations encore plus fluide et simple pour les marques, quelle que soit leur taille.

Depuis son lancement, les annonceurs utilisent le générateur d'images pour développer et tester un nombre bien plus important de créations pour leurs campagnes, ce qui montre à quel point cette technologie est accessible et conviviale. Cette facilité d'utilisation a permis aux annonceurs d'adopter une approche plus itérative et créative dans le développement de leurs ressources. Nous avons constaté à de nombreuses reprises comment ils imprègnent des données d'achat dans leur processus de développement des créations publicitaires d'une manière que nous n'avons encore jamais vue auparavant. La période des fêtes approche ? Aucun problème. En quelques clics, un annonceur peut créer une image qui place la même tasse de café près d'un feu de cheminée et d'un sapin de Noël afin de faire écho aux commentaires client qui mentionnent à quel point la tasse apporte un sentiment chaleureux et festif à leurs matinées de fin d'année.

Nous constatons également que les annonceurs qui utilisent le générateur d'images ont augmenté le nombre de campagnes qu'ils envoient de plus de 20 %. Cela prouve qu'ils essaient plusieurs options et optimisent leurs investissements publicitaires en déplaçant leurs dépenses vers les campagnes les plus performantes. Cela montre à quel point la technologie est efficace pour aider les marques à rationaliser le développement des créations, expérimenter de nouvelles idées et optimiser l'image des campagnes. En fait, ces annonceurs ont enregistré une augmentation des ventes de près de 5 % par annonceur, ce qui montre que de meilleures publicités peuvent stimuler la demande des clients de manière significative.

« En tant que l'un des premiers partenaires bêta à avoir pleinement intégré le générateur d'images à sa plateforme, Pacvue a déjà constaté que les outils avancés d'Amazon Ads alimentés par l'IA éliminaient les obstacles à la création. En outre, ils permettent aussi d'augmenter le retour sur investissement, de réduire les coûts de production et d'accélérer les tests multivariés pour les annonceurs de toutes tailles », explique Melissa Burdick, présidente et cofondatrice de Pacvue, une plateforme d'accélération du commerce. « Voir Amazon Ads lancer de nouvelles offres qui transforment notre approche en matière d'image de marque de manière efficace tout en facilitant l'augmentation des taux de clics et des conversions pour les marques est passionnant ».

En plus de supprimer les nombreux obstacles au processus de développement des créations, nous travaillons aussi à la résolution de l'un des problèmes les plus tenaces de la publicité en ligne : la tension entre publicités standard et publicités natives. Les publicités standard (comme les bannières) suivent un format prescrit, ce qui rend leur production très évolutive et peu onéreuse, mais pas si simple à modifier d'un point de vue du développement créatif. Les publicités natives sont conçues sur mesure pour s'intégrer parfaitement dans un contexte particulier. Bien qu'elles aient tendance à être plus attrayantes, elles n'ont pas toujours été aussi faciles à faire évoluer efficacement. Comme vous le diront tous les annonceurs, il est non seulement difficile de créer des images de publicités attrayantes, mais il est tout aussi difficile d'optimiser ces images pour les faire ressortir dans différents formats publicitaires.

Afin d'aider les marques à mettre plus facilement en avant leurs créations, quel que soit le format publicitaire, nous sommes ravis de lancer une nouvelle fonctionnalité de rapport hauteur/largeur au sein du générateur d'images aux États-Unis cette semaine afin de rendre cette technologie encore plus utile pour les annonceurs. À l'origine, le générateur d'images n'autorisait que les images de campagne avec un rapport hauteur/largeur de 1.91:1 et une résolution de 1200 x 628. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser la fonctionnalité Rapport hauteur/largeur du générateur d'images afin d'analyser et de réutiliser des créations dans plusieurs dimensions et résolutions pour différents formats publicitaires, ou de les redimensionner et les enregistrer pour des emplacements différents, ce qui contribue à assurer que la création booste les résultats sur différents canaux. Cette amélioration permet une meilleure flexibilité et une meilleure cohérence des présentations visuelles, ce qui optimise les performances publicitaires sur les différents canaux.

« Nous brisons la glace entre les publicités standard qui sont faciles à faire évoluer et aux publicités natives qui optimisent les performances », explique Jay Richman. « Une marque peut utiliser l'IA pour générer de belles créations, puis l'utiliser pour les personnaliser afin de les utiliser aussi bien sur Amazon que sur Twitch ou Whole Foods ».

Et ce n'est que le début. Tout au long de l'année, Amazon Ads prévoit de lancer des fonctionnalités d'IA générative supplémentaires et de plus en plus avancées afin d'aider les annonceurs à surmonter les barrières créatives et à optimiser les campagnes. Amazon Ads développe actuellement des fonctionnalités alimentées par l'IA générative qui analyseront une publicité, identifieront l'ensemble de ses composants (comme le logo, le texte, l'appel à l'action), puis transformeront la publicité en n'importe quelle taille, n'importe quelle forme ou n'importe quel format. Ces fonctionnalités amélioreront également la qualité générale de la publicité originale, qu'il s'agisse de corriger les fautes d'orthographe, d'améliorer les couleurs ou même de traduire le texte en d'autres langues. Cette innovation continue vise à proposer aux annonceurs des outils puissants afin de créer des campagnes plus efficaces et plus soignées sans effort.

« Il s'agit d'un véritable changement de paradigme », conclut Jay Richman. « Nous pouvons potentiellement redéfinir la créativité et la pertinence en matière de publicité. C'est une période très excitante qui s'annonce pour le secteur de la publicité. »