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Qu'est-ce que l'OTT ? Guide complet de l'OTT (over-the-top)
Les publicités OTT, également connues sous le nom de Streaming TV ads, sont des publicités vidéo présentées aux téléspectateurs au sein de ce contenu vidéo. Les publicités OTT, ou Streaming TV, offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre de nouvelles audiences à grande échelle, car de plus en plus de téléspectateurs optent pour le contenu vidéo en streaming plutôt que pour la télévision traditionnelle, par câble et par ondes hertziennes.
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Si vous avez déjà dévoré une série sur Freevee, visionné en direct un événement en streaming sur Twitch ou regardé votre application de diffusion de réseaux préférée sur Fire TV, vous avez déjà vu du contenu vidéo OTT (over-the-top). Le terme OTT, également parfois appelé Streaming TV, désigne tout contenu diffusé directement aux téléspectateurs par le biais d'un service de streaming vidéo sur Internet, sans passer par le traditionnel décodeur de distribution par câble, et généralement visionné sur un téléviseur.
Les publicités OTT, également connues sous le nom de Streaming TV ads, sont des publicités vidéo présentées aux téléspectateurs au sein de ce contenu vidéo. Les publicités OTT, ou Streaming TV, offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre de nouvelles audiences à grande échelle, car de plus en plus de téléspectateurs optent pour le contenu vidéo en streaming plutôt que pour la télévision traditionnelle, par câble et par ondes hertziennes. Dans cet article, nous allons présenter la publicité OTT, en définir les termes courants et vous expliquer comment les Streaming TV ads Amazon et les publicités vidéo en ligne aident les marques à diffuser leurs messages à grande échelle.
Signification de l'OTT et définitions
Comme nous l'avons mentionné, le terme OTT, ou Streaming TV, désigne tout type de contenu multimédia diffusé en continu sur Internet. Il s'agit notamment des services de streaming par abonnement, qui permettent aux consommateurs d'accéder à des contenus à la demande sans devoir passer par un fournisseur traditionnel de services de diffusion par satellite ou par câble. Les téléspectateurs peuvent regarder du contenu OTT sur toute une série d'appareils tels que les téléphones mobiles, les consoles de jeu et les tablettes, mais la majorité des visionnages se font sur les téléviseurs connectés.
Qu'est-ce que le « cord-cutting » ?
Le « cord-cutting », qui désigne l'annulation par les foyers de leur abonnement à la télévision par câble ou par satellite, incite davantage de consommateurs à regarder du contenu en streaming à l'aide de leur téléviseur connecté. En 2020, plus de six millions de foyers devraient procéder au cord-cutting, ce qui porterait le nombre total de foyers cord-cutters à 31,2 millions. Selon les estimations, ce nombre devrait atteindre 46,6 millions de foyers cord-cutters d'ici 2024, soit plus d'un tiers de tous les foyers américains.1 Cela représente d'importantes possibilités pour les marques d'intégrer la publicité télévisée en streaming à leurs stratégies médiatiques.
Outre les « cord-cutters », il y a aussi les « cord shavers », qui réduisent leurs abonnements à la télévision payante tout en continuant à utiliser des services de streaming. Outre les « cord-cutters », il y a aussi les « cord shavers », qui réduisent leurs abonnements à la télévision payante tout en continuant à utiliser des services de streaming.
Voici quelques-uns des termes clés que les annonceurs se doivent de connaître en ce qui concerne le Streaming TV.
Qu'est-ce que le streaming TV ?
Le Streaming TV désigne la distribution via Internet de contenu télévisé aux appareils des utilisateurs, qui peuvent le visionner à la demande. Amazon Prime Video en est un exemple. Sur ce service de Streaming TV, les utilisateurs peuvent accéder à toute une gamme de films, de séries TV et de contenus originaux directement via Internet, sans avoir besoin d'un abonnement à la télévision traditionnelle par câble ou par satellite.
Télévision avancée
La télévision avancée est un terme général qui fait référence au contenu en streaming allant au-delà des modèles de diffusion TV linéaire, vers d'autres appareils et applications. Bon nombre de ces services sont désignés par des acronymes tels que OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD et PVOD. Voyons ce que ces acronymes signifient et comment ils fonctionnent.
Télévision connectée (CTV)
La télévision connectée, ou CTV, fait référence à un appareil qui peut se connecter à un téléviseur ou à une smart TV et qui est utilisé pour diffuser du contenu vidéo en continu. Les CTV sont très populaires : 224 millions de personnes en utilisent une rien qu'aux États-Unis. 2 Elles incluent les consoles de jeu, les smart TV ou un lecteur multimédia numérique. Dans l'absolu, la CTV est l'appareil qui vous permet de vous connecter à Internet pour accéder à du contenu vidéo.
TVE (TV Everywhere)
La TVE (TV Everywhere) permet aux consommateurs d'accéder au contenu de divertissement qu'ils souhaitent sur Internet, où qu'ils se trouvent, en utilisant simplement les identifiants de connexion de leur service d'abonnement préféré. Parfois appelée « streaming authentifié » ou « vidéo à la demande (VOD) authentifiée », la TVE repousse les limites de la télévision traditionnelle pour que les téléspectateurs puissent regarder leur contenu préféré à la maison, dans le bus ou à la plage, partout où il y a une connexion Internet.
Publicités vidéo en ligne (OLV)
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo sur les sites web. Les publicités OLV apparaissent à la fois aux formats in-stream et out-stream, sur des navigateurs et des applications, et sur des appareils tels que les ordinateurs, les appareils mobiles et les tablettes. Les publicités OLV peuvent également être intégrées dans des articles en ligne ou par le biais de bannières publicitaires qui apparaissent dans des formats tels que les vidéos intégrées au flux, les vidéos intégrées à l'article/la lecture, les vidéos intégrées à la bannière et les vidéos interstitielles.
Vidéo à la demande (VOD)
La vidéo à la demande (VOD) est un contenu vidéo qui peut être visionné par les consommateurs quand ils le souhaitent. Il existe quatre types principaux de VOD : la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) et la vidéo à la demande premium (PVOD). Voici ce qui différencie ces quatre types de VOD.
Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)
La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est un contenu accessible aux consommateurs qui ont souscrit un abonnement à un service particulier, leur permettant de visionner autant de contenus qu'ils le souhaitent pour un taux forfaitaire mensuel. C'est par exemple le cas d'Amazon Prime Video.
Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD)
Le contenu de vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) est acheté via un modèle de paiement à la séance (pay-per-view). Les téléspectateurs peuvent soit acheter le contenu pour le visionner plusieurs fois, soit le louer pour un usage unique. Par exemple, Amazon Prime Video Store est un service de TVOD.
Vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD)
Aucuns frais d'abonnement ou de transaction ne sont requis pour la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), car il s'agit d'un contenu financé par la publicité. Par exemple, Freevee est un service d'AVOD. Les téléspectateurs ajoutent l'AVOD à leurs options de streaming pour plus de variété. De janvier à mars 2020, 50 % des adultes américains âgés de 18 à 44 ans se sont inscrits à un service d'AVOD, et 47 % avaient l'intention d'en souscrire un autre dans les 12 mois suivants3.
Vidéo à la demande premium (PVOD)
La vidéo à la demande premium (PVOD) est un concept plus récent, dans le cadre duquel les studios de cinéma et d'autres fournisseurs proposent des contenus vidéo premium, tels que l'accès à l'avant-première d'un film, à un prix plus élevé. Ce type de contenu est devenu plus répandu l'année dernière, puisque certains studios ont diffusé des films directement sur les services de streaming alors que de nombreuses salles de cinéma étaient fermées.
Différences entre l'OTT, la VOD et la télévision connectée (CTV)
Ces acronymes sont facilement confondus, car tous ces services restent très similaires. L'OTT est liée à la façon dont le contenu est diffusé (c'est-à-dire sur Internet), tandis que la VOD est liée à la façon dont les consommateurs accèdent au contenu, que ce soit via un achat unique, un abonnement à un service ou en regardant une publicité. La CTV est l'appareil que les téléspectateurs utilisent pour accéder au contenu.
Tendances du secteur de l'OTT
Le secteur de l'OTT poursuit son essor, la SVOD étant le type de vidéo à la demande le plus populaire4. De plus, le cord-cutting est à la hausse dans toutes les catégories d'âge.
Parmi les foyers qui se décrivent, vis-à-vis de la télévision par câble, comme des « cord-cutters » plutôt que des « abonnés », 74 % sont âgés de 18 à 34 ans, 64 % sont âgés de 35 à 54 ans et 56 % ont 55 ans et plus5.
Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils ajouter la publicité Streaming TV à leur combinaison de médias ?
Le paysage du divertissement va au-delà du câble, et il évolue rapidement. En d'autres termes, plus de personnes regardent plus de contenus dans plus d'endroits qu'auparavant. Par exemple, 90 % de l'audience du Streaming TV financé par la publicité d'Amazon regarde près de deux heures de contenu télévisé en streaming chaque jour.6 Soit plus de temps que nous ne passons à manger, à boire ou à pratiquer une activité physique chaque jour. La publicité Streaming TV n'est pas qu'un moyen d'atteindre des audiences. Elle devient de plus en plus le moyen qui permet de transformer des moments de la vie quotidienne en relations durables avec les clients, ce qui en fait un ajout important à la combinaison de médias d'une marque.
Publicités OTT et publicité vidéo
Les publicités OTT sont diffusées sur Internet par le biais d'appareils de streaming. La publicité vidéo est le terme générique pour toute publicité liée à la vidéo, qui inclut l'OTT, la vidéo en ligne et plus encore. Ces deux types de publicité aident les marques à atteindre les audiences les plus pertinentes tout au long du parcours client en exploitant les signaux de streaming et d'achat.
Où apparaissent les Streaming TV ads ?
Les Streaming TV ads peuvent figurer dans différents types d'inventaire et être diffusées de manière programmatique. Selon l'audience qu'elle cherche à atteindre, une marque peut diffuser ses publicités n'importe où, sur des services de streaming gratuits tels que Freevee, sur des applications de diffusion de réseaux de télévision comme Discovery, pendant les événements sportifs en direct comme le Thursday Night Football, ou encore sur l'application News sur Fire TV.
Bonnes pratiques en matière de publicité Streaming TV
Les campagnes de publicité télévisée en streaming les plus efficaces tirent parti des données sur les audiences et des segments d'audience. Par exemple, Amazon Ads permet aux marques de susciter l'intérêt des audiences en se basant sur des milliards de données first-party, dont il a été démontré qu'elles les aidaient à obtenir une augmentation de 44 % de la considération par rapport à l'utilisation des seuls attributs démographiques.7
Les campagnes réussies restent également fidèles au message et au ton de leur marque en apparaissant aux côtés d'un contenu pertinent, qu'il s'agisse de séries TV et de films à succès, d'actualités ou de sport en direct. En outre, les Streaming TV ads comportant un appel à l'action clair, comme la visite d'un site web, peuvent être utiles, car les téléspectateurs peuvent avoir un appareil à proximité lorsqu'ils regardent du contenu et donc répondre à un appel à l'action s'ils y sont invités.
Mesurer la publicité Streaming TV
Le suivi et les mesures constituent une part essentiel de toute campagne publicitaire numérique, et il en va de même pour la publicité télévisée en streaming. Il est important pour les annonceurs de savoir avec quelles audiences ils interagissent et comment les différents produits publicitaires, comme l'audio ou le display, complètent et amplifient un investissement de télévision en streaming. Par rapport à la télévision en streaming, le suivi et les mesures de la publicité sur la télévision linéaire reposent généralement sur l'attribution ou l'analyse de la télévision par les agences ou fournisseurs de services de diffusion par satellite ou par câble. Le suivi et les mesures du Streaming TV sont plus complets, et les annonceurs peuvent tirer parti des données sur les audiences pour comprendre les audiences que leurs campagnes atteignent. La portée de la marque, le développement de la marque et le développement hors ligne font partie des statistiques utiles qui permettent de mesurer les campagnes.
Exemples de publicité Streaming TV
Blog
Les Streaming TV ads sont peut-être un concept assez nouveau pour certains, mais les marques établies s'en servent pour affiner leurs stratégies de marketing et atteindre des audiences par de nouveaux moyens. The Hershey Company est un exemple de marque classique qui a étendu la portée de sa stratégie de campagne télévisée linéaire éprouvée avec les Streaming TV ads Amazon pendant les étapes saisonnières critiques. Découvrez-en davantage sur The Hershey Company et les Streaming TV ads d'Amazon.
« Avec les [Streaming TV ads] d'Amazon, nous sommes en mesure d'[atteindre] une audience supplémentaire que nous ne pourrions pas atteindre avec la télévision linéaire ».
– Charlie Chappell, chef de la planification intégrée des médias et des communications, The Hershey Company
Étude de cas
Une société de courtage en ligne bien connue souhaitait améliorer la notoriété, la perception et l'intention d'achat de sa marque auprès de sa prochaine génération de clients. Découvrez comment la combinaison de publicités audio et de Streaming TV ads Amazon a permis à la marque de générer des résultats.
Étude de cas
Quest Nutrition a toujours été suivie par une base solide et fidèle d'adeptes. Cependant, l'entreprise voulait trouver de nouveaux fans. Le Streaming TV a joué un rôle clé dans l'amélioration de la notoriété de la marque et l'augmentation de l'audience de Quest Nutrition. Découvrez comment la société a tiré parti des Streaming TV ads d'Amazon pour obtenir des résultats.
Conclusion
Le paysage du Streaming TV est en constante évolution et réserve aux marques de nombreuses possibilités et opportunités. Nous sommes ravis de vous aider à travailler plus intelligemment, et non plus dur, pour étendre votre portée et créer des interactions pertinentes et percutantes avec vos clients. Tout ce que nous faisons chez Amazon Ads a pour but de créer de meilleures expériences client et d'apporter une valeur ajoutée exceptionnelle aux marques. Votre campagne de publicité vidéo OTT peut donc atteindre la bonne audience au bon moment, pour des connexions plus efficaces et plus durables. En savoir plus sur l'exploitation des Streaming TV ads Amazon dans votre stratégie de campagne numérique.
Si vous souhaitez bénéficier d'une assistance et de conseils supplémentaires, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
1 eMarketer, septembre 2020
2 « Data & Insights: Striking Gold with CRV Measurement » (janvier 2020)
3 « IAS Research Streaming War »s (mars 2020)
4 Kearney, « OTT Streaming in the Limelight »
5 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.
6 Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
7 Données internes Amazon, 2020
8 Données internes Amazon et données Nielsen Media Impact sur les foyers, 2021
9 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.
Solutions recommandées
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Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur les sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers.
Soyez là où le monde visionne du contenu. Étendez votre portée grâce à des publicités Streaming TV ads diffusées dans des séries et des films primés sur Prime Video.