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Qu'est-ce que l'adtech et en quoi cela est-il important ?
L'adtech joue un rôle important dans la diffusion d'une campagne publicitaire numérique. Les annonceurs utilisent l'adtech pour acheter, gérer et mesurer la publicité numérique.
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Si vous souhaitez vous lancer dans l'adtech, lisez ce qui suit pour en apprendre plus sur ses bases. Vous découvrirez les outils et services courants utilisés, ainsi que les avantages qu'offre une stratégie publicitaire exploitant l'adtech.
Qu'est-ce que l'adtech et en quoi cela est-il important ?
La technologie publicitaire, également connue sous le nom d'adtech, est un terme qui englobe les outils et logiciels utilisés par les annonceurs pour atteindre les audiences, ainsi que pour diffuser et mesurer les campagnes publicitaires numériques. L'achat et la vente de publicités numériques devenant de plus en plus complexes, l'adtech a émergé pour simplifier ce processus. Les outils d'adtech courants, comme les consoles DSP, sont des technologies qui permettent aux annonceurs d'acheter des impressions et de sélectionner des audiences parmi de nombreux sites d'éditeur. Désormais, l'adtech permet aux annonceurs et aux agences de gérer des campagnes intégrées de manière efficace. Elle permet également aux marques d'utiliser au mieux leur budget et de contribuer à optimiser leur retour sur investissement dans la publicité numérique. Au bout du compte, le paysage de l'adtech permet aux annonceurs de planifier et d'optimiser leurs campagnes publicitaires de façon stratégique.
Les bases de l'adtech
L'adtech inclut divers outils et technologies tels que des consoles DSP, des plateformes d'approvisionnement, des bureaux de négociation d'agences, des serveurs et des réseaux publicitaires qui aident les annonceurs à diffuser des publicités pertinentes et qui correspondent à leurs audiences. Examinons chacune de ces technologies.
Qu'est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique consiste à utiliser la technologie pour acheter et vendre des publicités numériques. La publicité programmatique utilise un processus automatisé pour acheter un inventaire publicitaire numérique depuis le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les réseaux sociaux. La publicité programmatique se sert de l'automatisation des flux de travail et des algorithmes de machine learning pour présenter aux audiences les publicités les plus pertinentes possible en fonction de différents signaux, comme les signaux démographiques, les modèles d'achats et bien d'autres.
La publicité programmatique offre de nombreux avantages. Les annonceurs peuvent gagner en efficacité et en transparence, mieux concentrer leur portée, ainsi que bénéficier de suivis et mesures et d'une optimisation en temps réel.
Qu'est-ce qu'une console DSP ?
Une console DSP (Demand-Side Platform, plateforme côté demande) est un logiciel que les annonceurs utilisent pour acheter des publicités vidéo, display et sur appareil mobile. Une console DSP est une marketplace unique et organisée depuis laquelle les annonceurs ont accès à l'inventaire de l'éditeur par le biais d'intégrations directes, des plateformes d'approvisionnement (SSP) et des échanges publicitaires. Comme son nom l'indique, une console DSP est déterminée par la demande de l'équation publicitaire : les annonceurs recherchent un inventaire qui les aidera à atteindre la bonne audience au bon moment, dans le budget défini. Travailler avec des consoles DSP comme Amazon DSP permet aux marques d'atteindre les audiences pertinentes et d'utiliser des données pour éclairer leurs stratégies. Les consoles DSP constituent une manière rentable et efficace pour les annonceurs d'acheter un inventaire de publicité numérique.
Qu'est-ce qu'une plateforme d'approvisionnement (SSP) ?
Une plateforme d'approvisionnement (SSP) est un outil mis à la disposition des éditeurs qui automatise la vente d'impressions de publicité numérique, y compris les publicités vidéo, display et sur appareil mobile. Elle est axée sur l'approvisionnement de l'équation publicitaire : les éditeurs qui souhaitent vendre leur inventaire. Les SSP permettent aux éditeurs, aux réseaux publicitaires et aux services d'échanges publicitaires de vendre des impressions à un plus grand nombre d'acheteurs potentiels, tout en permettant aux éditeurs de définir une plage d'enchères qui maximise leurs revenus.
Qu'est-ce qu'un bureau de négociation d'agences (ATD) ?
Un bureau de négociation d'agences (ATD) est un outil ou un ensemble de services associé à la planification et à l'achat de médias, fourni par les agences multimédias. Généralement superposé au-dessus d'une console DSP, le bureau de négociation d'agences (ATD) est la partie dédiée aux services du paysage de l'adtech. Il permet aux agences de gérer les achats multimédias programmatiques basés sur les enchères d'un annonceur lorsque ceux-ci se produisent sur différents canaux, et fournit également des analyses sur les achats de publicités des clients tout au long d'une campagne. Les bureaux de négociation des agences sont généralement constitués de responsables de comptes, d'analystes des données, de concepteurs, de développeurs de logiciels et d'autres membres de l'équipe pour le compte des clients.
Bien que les grandes agences multimédias disposent de leurs propres bureaux de négociation d'agences, il existe également des bureaux de négociation indépendants (ITD), détenus et exploités par de plus petites agences ou de plus petits annonceurs.
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ?
Un serveur publicitaire diffuse des publicités sur un site web ou dans une application et renvoie des statistiques de performance pour ces publicités. Les annonceurs, agences, réseaux publicitaires et éditeurs peuvent utiliser des serveurs publicitaires pour diffuser des publicités sur un site web. Les serveurs publicitaires hébergent les ressources de créations publicitaires et optimisent le processus qui détermine la publicité à placer ainsi que l'emplacement sur lequel la diffuser à l'aide d'une technologie automatisée. Les serveurs publicitaires peuvent offrir un endroit central depuis lequel gérer les campagnes publicitaires et générer des rapports sur leurs résultats.
Pour gérer des campagnes, les annonceurs et les agences utilisent toute une gamme de solutions d'adtech, notamment les bureaux de négociation d'agences, les consoles DSP, les échanges publicitaires, les plateformes d'approvisionnement (SSP), les serveurs publicitaires, les réseaux publicitaires et les éditeurs.
Différence entre adtech et martechs
L'adtech cherche à atteindre les consommateurs par le biais de canaux payants en utilisant des données sur les audiences et des technologies publicitaires sophistiquées. De leur côté, les martechs (technologies marketing) visent à atteindre les audiences par le biais de canaux non rémunérés ou de canaux propriétaires à l'aide des données first-party de la marque.
L'adtech utilise la technologie pour faciliter l'achat de médias et l'optimisation des dépenses publicitaires. Les martechs utilisent la technologie pour automatiser ou faciliter la mise en œuvre et les processus de stratégie marketing en fonction des données sur les audiences first-party de la marque. Elles utilisent également les canaux « owned media » de la marque, comme ses comptes sur les réseaux sociaux, les e-mails, son site web, du contenu marketing et les ventes favorisant les activités. Les équipes marketing et commerciales représentent les principaux utilisateurs de martechs.
Avantages de l'adtech
L'adtech simplifie et améliore les campagnes de publicités numériques, dont les technologies utilisées deviennent de plus en plus sophistiquées. Le machine learning va continuer à s'améliorer en ce qui concerne le traitement de quantités massives d'informations, ce qui optimisera davantage les campagnes numériques et leur efficacité. La publicité programmatique continue de se développer, et les innovations plus récentes, comme les publicités Streaming TV ads et audio, gagnent du terrain dans l'espace publicitaire numérique.
La section ci-dessous présente les trois principaux avantages de l'adtech.
- Une meilleure utilisation des dépenses publicitaires
- Une efficacité opérationnelle pour les campagnes
- Des données sur l'ensemble de l'entonnoir de vente
L'adtech aide les annonceurs et les agences à diffuser le bon contenu au bon moment et aux bonnes audiences en fonction des données first-party et tierces. Elle garantit que les publicités atteignent des audiences engagées, susceptibles d'être intéressées par le produit ou le service. Grâce à l'adtech, certaines marques sont capables de mieux utiliser leurs budgets qu'avec les méthodes d'achats et de diffusion de médias traditionnelles, pour lesquels l'inventaire ou l'emplacement publicitaire sont moins contrôlables.
Grâce à l'adtech, les annonceurs et les agences peuvent planifier et mesurer leurs campagnes plus efficacement. Les outils d'adtech comme les serveurs publicitaires permettent d'avoir une vue d'ensemble sur une campagne publicitaire. Cela donne à l'annonceur ou à l'agence plus de visibilité sur l'endroit où ses publicités se trouvent et sur leurs performances. Cela permet d'optimiser la productivité et de gagner du temps lors de l'achat de publicités et du processus de planification.
L'adtech met fin à la publicité générique. Les marques peuvent partager leurs histoires de manière unique en fonction de l'endroit où les consommateurs se trouvent dans l'entonnoir de vente. Grâce à Amazon DSP en particulier, les marques ont accès à des données exclusives. Ces données leur permettent d'affiner la manière d'atteindre les audiences à différentes phases de leur parcours d'achat, notamment en suscitant à nouveau l'intérêt des audiences précédemment intéressées par leur produit ou leur service.
Conclusion
En fin de compte, l'adtech permet aux marques d'atteindre des audiences rapidement, d'augmenter la mesurabilité et d'exécuter des campagnes publicitaires optimisées. Contactez-nous pour en savoir plus sur la manière dont la suite de technologies Amazon Ads peut vous aider à optimiser l'efficacité de votre marketing et à dépasser vos objectifs commerciaux.