Guide
La publicité liée aux jeux vidéo
Guide de la publicité intégrée et de l'advergaming
La publicité liée aux jeux vidéo englobe de multiples stratégies permettant aux marques d'atteindre les audiences du gaming. Ces stratégies peuvent inclure la promotion du lancement d'un nouveau jeu vidéo, une interaction avec les joueurs par le biais de publicités intégrées aux jeux vidéo ou d'autres destinations populaires parmi les fans de gaming, comme les services de diffusion en direct, ou encore la création d'expériences interactives personnalisées, comme l'advergaming.
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Des publicités display aux vidéos à fort impact, la publicité sur Twitch rapproche les créateurs, les communautés et les marques.
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En quoi consiste la publicité liée aux jeux vidéo ?
La publicité liée aux jeux vidéo inclut diverses stratégies utilisées par les marques pour atteindre les audiences du secteur du gaming. Ces stratégies de publicité liée aux jeux vidéo peuvent couvrir différents formats et médias. Elles incluent ainsi la publicité intégrée aux jeux, l'advergaming, la publicité display, la publicité vidéo et bien plus encore. La publicité liée aux jeux vidéo évolue constamment, les marques trouvant de nouvelles façons innovantes d'atteindre leur audience pendant qu'elle joue sur différents appareils ou regarde en streaming le contenu gaming de ses créateurs préférés.
Qu'est-ce que la publicité intégrée aux jeux ?
Avec la publicité intégrée, les marques atteignent les audiences par le biais de publicités diffusées au sein même du jeu vidéo. Cela peut être aussi simple que les coupures publicitaires plus traditionnelles que l'on retrouve au sein d'un jeu vidéo, par exemple avec des publicités vidéo ou display. Pourtant, les marques font souvent preuve de créativité dans les publicités intégrées. Elles ont recours à des stratégies telles que des publicités interactives, du placement de produits, des expériences de marque, voire à des récompenses au sein du jeu, que les joueurs doivent trouver. Le secteur du jeu vidéo continue de se développer. En effet, les revenus de la publicité intégrée devraient atteindre 58,52 milliards de dollars dans le monde d'ici 2027 selon Statista, ce qui offre aux marques des opportunités prometteuses pour les années à venir.
Qu'est-ce que l'advergaming ?
La plupart des spécialistes du marketing connaissent bien l'utilisation des tactiques de ludification, comme les défis, le suivi des progrès ou les tableaux de classement qui permettent d'encourager l'engagement. À mesure que le secteur du gaming continue de se développer, les marques trouvent des moyens passionnants d'entrer en contact avec les audiences à travers des expériences de jeu interactives. Avec l'advergaming, les marques créent des jeux vidéo entièrement conçus pour mettre en valeur une marque ou un produit, portant ainsi la ludification à un niveau supérieur. Ces expériences d'advergaming peuvent aller de simples jeux de puzzle mettant en avant une marque ou un produit à des jeux d'aventure complexes permettant d'évoluer dans un univers virtuel aux couleurs de la marque. Les titres d'advergaming permettent aux marques d'atteindre les audiences par le biais d'expériences interactives attrayantes qui favorisent la notoriété, les associations positives et les ventes.
Comment fonctionne la publicité intégrée aux jeux ?
La publicité intégrée fonctionne en atteignant les audiences pendant qu'elles jouent à des jeux vidéo. Elle peut prendre la forme de coupures publicitaires au milieu du jeu ou de véritables publicités placées au sein du jeu lui-même. Vous pensez sûrement aux coupures publicitaires au sein des jeux, similaires aux publicités vidéo, qui viennent interrompre le contenu pour montrer une publicité au consommateur. Pourtant, la publicité intégrée peut également ressembler davantage à un placement de produit, avec une publicité qui apparaît au sein du jeu lui-même. Par exemple, dans un jeu de course automobile, il est possible de voir apparaître une publicité pour une véritable marque ou un véritable produit sur un panneau publicitaire placé au bord de la route.
Comment fonctionne l'advergaming ?
L'advergaming fonctionne en offrant aux clients une expérience de marque créative, attrayante et interactive. Par exemple, pour informer les consommateurs sur un nouveau produit, une marque de snacks pourrait créer un jeu original où les joueurs doivent trouver et collecter de la nourriture en résolvant une série de casse-têtes. La marque suscite l'intérêt de son audience grâce à du contenu original, tout en l'informant sur son nouveau produit.
L'essor de la publicité liée aux jeux vidéo
Au cours de la dernière décennie, le nombre de fans de jeux vidéo dans le monde n'a cessé d'augmenter. En 2024, il y avait environ 2,6 milliards de joueurs dans le monde. D'après Statista, cette audience devrait atteindre 3,02 milliards de personnes d'ici 2029. Faire de la publicité autour des jeux vidéo offre aux marques l'opportunité d'atteindre une audience internationale de consommateurs, là où ils passent déjà du temps.
Les avantages de la publicité liée aux jeux vidéo
Faire de la publicité liée aux jeux vidéo offre aux marques une toile interactive pour atteindre les audiences tout autour du globe. Les jeux vidéo n'étant pas une forme de divertissement passive, les marques peuvent faire preuve de créativité et développer des expériences participatives qui suscitent l'intérêt de leur audience.
1. Proposez des interactions créatives.
Les audiences apprécient les expériences publicitaires qui ajoutent une certaine valeur et du divertissement au contenu qu'elles consomment. Selon l'étude La publicité et l'air du temps de A à Z menée par Amazon Ads en 2024, 62 % des consommateurs interrogés pensent que la publicité devrait permettre des interactions créatives. Dans le même temps, 73 % des personnes interrogées dans le monde entier affirment apprécier les publicités qui les divertissent. La publicité liée aux jeux vidéo permet aux annonceurs de créer des interactions créatives et divertissantes tout en contribuant à informer les clients sur une marque ou un produit.
2. Soyez là où les audiences passent leur temps.
Selon l'étude « Elevating Everyday Moments » menée par Amazon Ads en 2024, le joueur moyen passe 2,6 heures par jour à jouer aux jeux vidéo. Ces personnes déclarent jouer pour répondre à leurs besoins de plaisir (81 %), de créativité (41 %) et d'accomplissement (39 %). En outre, un quart des personnes interrogées déclarent avoir découvert du contenu qu'elles apprécient grâce aux publicités. Pour les marques, il s'agit donc d'une opportunité incroyable de rencontrer les clients là où ils se trouvent pour les informer sur leurs produits.
3. Participez aux fandoms de passionnés.
Ces dernières années, le jeu vidéo s'est imposé comme l'une des formes de divertissement les plus populaires à travers le monde. Twitch, le service de diffusion en direct interactif d'Amazon qui rassemble une communauté mondiale, met les annonceurs et les spécialistes du marketing en contact avec une audience nouvelle génération difficile à atteindre, composée principalement d'adultes de la génération Y et de jeunes adultes de la génération Z, dont beaucoup sont des gamers. Les marques peuvent créer des publicités avec des messages adaptés aux centres d'intérêt spécifiques des joueurs et des formats qui aident leur audience à découvrir de nouveaux produits. Les marques peuvent également travailler avec Amazon Ads et le Twitch Brand Partnership Studio afin de créer des publicités sur mesure avec des streamers ou de parrainer des livestreams, des tactiques qui s'appuient sur le respect que les gamers ont pour leurs créateurs préférés. Selon l'étude « Elevating Everyday Moments » menée par Amazon Ads en 2024, le spectateur moyen passe 1,8 heure par jour à regarder des diffusions en direct, et 45 % des personnes interrogées qui regardent des diffusions en direct déclarent que les publicités les ont aidées à découvrir des produits et services qui ont amélioré leur temps de qualité.
Exemples de publicité liée aux jeux vidéo
Actualités
Les Sims et le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads ont développé la série documentaire Not Creative, qui raconte l'histoire d'Amanda Maryanna, une créatrice de contenu et cinéaste montante qui avait besoin d'un regain d'inspiration pour explorer sa propre imagination. Avec l'aide de trois créateurs confirmés qui ont trouvé leur propre étincelle grâce aux Sims, cette série en trois parties explique comment le jeu Les Sims continue d'inspirer et de faire évoluer la culture près de 25 ans après sa sortie.
En mettant l'accent sur le parcours créatif d'Amanda, l'équipe derrière le jeu Les Sims espérait créer un engouement autour du titre du jeu vidéo lui-même, tout en offrant à l'audience de la série documentaire inspirée du blocage créatif d'Amanda l'occasion d'associer une campagne axée sur le haut de l'entonnoir à un moment propice à l'achat sur le Brand Store. Après avoir créé la série, le Brand Innovation Lab et l'équipe derrière le jeu Les Sims ont travaillé ensemble fin 2023 pour développer l'engouement autour de la campagne.
Avant la sortie des épisodes sur Fire TV et sur le Brand Store, la marque a publié des bandes-annonces, des publicités audio compatibles avec Alexa, ainsi qu'un compte à rebours sur le Brand Store Les Sims sur Amazon. Le fait de rediriger vers le Brand Store a contribué à créer ce moment propice à l'achat qui permet aux clients d'acheter le titre du jeu vidéo en un clic ou deux. Mais surtout, la première phase de la campagne a permis au jeu Les Sims d'interagir avec sa base de fans, tout en présentant l'idée générale du jeu à de nouveaux joueurs.
Au-delà de la page de destination personnalisée, la campagne s'est appuyée sur une approche entièrement omnicanale, avec un portail personnalisé disponible sur Fire TV et une chaîne Fire TV propriétaire, qui contient tous les épisodes. Outre la composante Fire TV, la campagne comprenait également des publicités Streaming TV ads, des emplacements sur le site de vente au détail, des publicités audio et des posts sur les réseaux sociaux renvoyant vers la page de destination. Et pour contribuer à inspirer les joueurs et à les rencontrer là où ils se trouvent, la campagne incluait également des soirées Watch Party épisodiques sur Twitch.
Les résultats de la campagne indiquent que Not Creative a trouvé un écho auprès des audiences à tous les niveaux. Avec 409 millions d'impressions publicitaires et une portée mondiale unique de plus de 72 millions de clients, cette campagne de deux mois a permis de faire connaître Les Sims à une audience massive. Une étude sur le développement de la marque a permis d'identifier une amélioration de la notoriété de la marque de 24 points aux États-Unis et de 30 points au Royaume-Uni. Aux États-Unis, 71 % des personnes interrogées ont exprimé un sentiment positif, notamment en ce qui concerne la manière dont Les Sims peut être utilisé pour inspirer la créativité et avoir des applications dans la vie réelle.
Actualités
Dans Fortnite, Amazon Ads et Twitch ont introduit une série de nouveaux jeux, collectivement intitulés The Glitch. Fidèle à son nom, The Glitch présente peut-être certaines similitudes avec des cartes que les joueurs connaissent bien, mais… quelque chose cloche. Pour les fans de Fortnite, The Glitch est le résultat de la tentative de Jonesy, héros de longue date dans le jeu, de streamer Fortnite sur Twitch... mais depuis l'univers de Fortnite. Cela crée un paradoxe multidimensionnel qui risque de détruire ou de fausser la réalité elle-même. Jonesy et les joueurs doivent travailler ensemble pour sauver le monde, mais The Glitch évolue constamment. Au fil du déroulement de l'histoire, saison après saison, de nouveaux éléments sont révélés... impliquant peut-être des factions de streamers Twitch bien connus et leurs communautés, alors qu'ils collaborent (et s'opposent les uns aux autres) pour gagner.
Les équipes de Twitch et d'Amazon Ads se sont appuyées sur l'expertise du studio de jeux vidéo d'Alexander Seropian, LookNorthWorld, pour commencer à développer The Glitch. Fortnite a déjà accueilli de nombreuses collaborations issues de l'univers de la pop culture et des comics, mais The Glitch marque une nouvelle évolution pour la franchise. Dans The Glitch, les marques ont la possibilité de figurer dans le gameplay, non seulement en tant qu'élément visuel, mais aussi en tant qu'élément fonctionnel, tout en incitant les joueurs à interagir avec la marque.
The Glitch est disponible pour les marques qui remplissent les conditions requises, y compris toute dépense publicitaire sur l'un des canaux publicitaires d'Amazon, comme Twitch, Prime Video, etc. Pour les marques qui font régulièrement de la publicité dans le catalogue des opportunités publicitaires d'Amazon, l'opportunité de prendre vie dans The Glitch offre une portée potentiellement massive.
Sur Twitch, le jeu a été streamé pendant plus de 42 millions d'heures en seulement quelques mois. Ce niveau d'audience peut aider les annonceurs qui espèrent atteindre les jeunes adultes, car ces derniers ont déjà déclaré être plus réceptifs aux publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu qu'ils consomment déjà.
Faire de la publicité liée aux jeux vidéo avec Amazon Ads
Grâce à des publicités adaptées aux préférences dans des formats innovants, Prime Video peut aider les marques à susciter l'intérêt des audiences pendant leur temps de qualité. En tant que destination de divertissement mondiale proposant du contenu haut de gamme, Prime Video offre aux marques la possibilité de susciter l'intérêt des audiences grâce à des publicités brèves, mais mémorables diffusées avant le contenu et à mi-diffusion, qui s'avèrent moins perturbatrices que les autres expériences de visionnage financées par la publicité.
Dans le secteur du gaming, mais aussi au-delà, les spectateurs nouent des relations avec leurs streamers préférés, et les marques peuvent tirer parti de ces liens étroits qui se créent sur Twitch. Des publicités display ou vidéo à fort impact aux activations menées par les streamers, la publicité sur Twitch rapproche les créateurs, les communautés et les marques.
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