Envie d'en apprendre davantage sur les publicités Twitch ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Sur Twitch, les streamers créent du contenu, nouent des liens étroits avec leurs spectateurs et établissent des communautés très connectées qui apprécient les interactions en direct et les relations durables. Grâce aux signaux first-party d'Amazon, les marques peuvent associer des vidéos et des publicités display percutantes pour tisser des liens authentiques avec ces créateurs et leurs groupes de jeunes adultes difficiles à atteindre.

Pour ses collaborations avec les marques, Twitch adopte uneapproche centrée sur la communauté. Comme Amazon Ads l'a découvert dans La publicité et l'air du temps de A à Z, une étude mondiale qui porte sur la relation entre publicité et culture, les annonceurs qui connaissent le plus le succès sur Twitch comprennent d'abord les valeurs et les comportements des communautés avant d'interagir avec ces audiences pour renforcer la notoriété de la marque.

En faisant de la publicité sur Twitch, une plateforme qui rassemble des créateurs et leurs abonnés pendant des moments qui comptent par l'intermédiaire de formats publicitaires attrayants alimentés par des données sur les audiences fiables, les marques peuvent créer des liens avec des spectateurs investis. 52 % d'entre eux déclarent passer plus de trois heures par jour sur Twitch et 59 % d'entre eux indiquent regarder du contenu sur Twitch tous les jours.²

Tout le monde peut diffuser du contenu sur Twitch, mais lorsque les créateurs atteignent certains seuils, ils peuvent débloquer de nouvelles fonctionnalités pour monétiser leur chaîne.

Lorsque les créateurs de contenu atteignent le niveau Affilié ou Partenaire sur Twitch, ils peuvent percevoir des revenus en diffusant des publicités sur leur chaîne. Ces publicités apparaissent avant les streams en tant que pre-roll ou pendant les streams en tant que pauses publicitaires mid-roll. La diffusion de publicités mid-roll appartient entièrement au streamer. La diffusion régulière de pauses publicitaires pendant un stream peut désactiver les pre-rolls, ce qui signifie que les nouveaux spectateurs ne verront généralement pas de publicités lorsqu'ils accèdent pour la première fois à une chaîne. Ces pauses publicitaires peuvent durer entre 30 secondes et 3 minutes.

Twitch propose des produits multimédias, des intégrations au site natif, des partenariats avec des marques et des sponsorings permettant d'atteindre des millions d'audiences regardant du contenu en streaming. Les marques peuvent diffuser des publicités display sur l'ensemble du site Twitch, dans le carrousel et la publicité sur la page d'accueil, dans une fonctionnalité publicitaire « Medium Rectangle » ou encore dans une publicité « Super Leaderboard » lorsque les spectateurs font défiler les contenus. Les publicités vidéo de haute qualité Twitch permettent aux marques d'intégrer des publicités aux diffusions en direct, qui seront diffusées sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les tablettes et les téléviseurs connectés.

Il n'est pas possible d'ignorer les publicités vidéo sur Twitch, et elles s'affichent toujours « above the fold ». La méthode de diffusion SureStream exclusive à Twitch permet d'intégrer les créations vidéo directement dans le contenu diffusé et d'atteindre les utilisateurs de téléviseurs connectés, de consoles, ainsi que les utilisateurs d'ordinateurs utilisant des bloqueurs de publicité sur le Web.

Avec un minimum de dépenses, les marques qui souhaitent aller à la rencontre de leurs clients sur le moment peuvent lancer une campagne vidéo à fort impact. Il s'agit notamment de publicités sur la page d'accueil, les pages de découverte et les pages des chaînes Twitch. Les créations publicitaires doivent contenir le logo ou le nom de la marque de l'annonceur, et doivent correspondre et être associées aux produits et/ou aux services promus. Toutes les informations contenues dans la création doivent être exactes et vérifiables. Le contenu doit respecter les Règles de la communauté Twitch.

Le point d'entrée initial pour les marques réside dans les publicités vidéo créées pour la communauté. L'étape suivante est l'intégration avec les streamers. Twitch travaille avec les marques pour sponsoriser des segments ou placer des produits, ou encore pour susciter l'intérêt des audiences d'une manière qui semble native à la chaîne. Le Brand Partnership Studio de Twitch donne aux marques les moyens de créer sur Twitch, qu'il s'agisse de spots publicitaires personnalisés, d'activations inédites ou de sponsorings de stream individuels et d'événements, en particulier pendant des moments culturels à ne pas manquer.

Alignez votre marque sur les expériences que les utilisateurs de Twitch recherchent grâce à des programmes qui contribuent à faire passer le divertissement au niveau supérieur. Ceci inclut Twitch Rivals, une destination de divertissement compétitif en direct sur Twitch, ou encore /twitchgaming, une chaîne Twitch dédiée où la communauté des créateurs et leurs spectateurs se plongent dans les nouveautés en matière de gaming. D'autres solutions Amazon Ads incluent de la publicité par l'intermédiaire de campagnes Streaming TV qui suscitent 52 % de portée incrémentielle aux États-Unis³ ou de campagnes vidéo en ligne qui suscitent 44 % de portée incrémentielle aux États-Unis.⁴

Avec des utilisateurs dans le monde entier provenant de plus de 230 pays, Twitch atteint une audience mondiale importante et très investie qui associe le contenu en direct orienté sur les créateurs à des solutions publicitaires attrayantes basées sur des signaux contextuels et comportementaux. La communauté Twitch se compose principalement d'adultes des générations Y et Z.

Le contenu diffusé va bien au-delà du jeu vidéo. L'art, la beauté, la nourriture et les boissons, la musique et les contenus de type Just Chatting suscitent un intérêt croissant de la part des spectateurs. Les utilisateurs vont sur Twitch pour accéder à un divertissement interactif et en direct ainsi qu'à une narration puissante que les marques peuvent associer à des solutions publicitaires innovantes. Dans une enquête récente, 64 % des spectateurs ont déclaré que regarder des publicités vidéo ou des sponsorisations peut être bénéfique, car elles soutiennent les créateurs du contenu gratuit qu'ils apprécient. ⁸

En outre, 71 % des spectateurs sont d'accord pour dire que les outils interactifs de Twitch, comme le chat et le vote, rendent la publicité encore plus intéressante. En moyenne, 79 % de la « Génération Twitch » souhaite avoir des relations à long terme avec les marques et 59 % de ses membres préfèrent payer plus pour des marques qu'ils connaissent et qu'ils apprécient.⁹

En moyenne, 35 millions d'utilisateurs dans le monde, dont près de 70 % ont entre 18 et 34 ans, se connectent chaque jour sur le service de streaming. D'après la publicité dans l'air du temps de A à Z, 7 répondants sur 10 souhaitent voir des histoires plus authentiques qui reflètent des cultures différentes et 69 % des personnes qui regardent des diffusions en direct estiment que les marques créent des expériences partagées.⁵

D'un point de vue générationnel, ceci est particulièrement fort chez les adultes des générations Y et Z. 70 % d'entre eux sont à la recherche d'un sentiment d'appartenance grâce à la culture contre 58 % des baby-boomers. Il existe de nombreuses occasions de créer des liens avec ces audiences qui sont déjà à la recherche d'une communauté sur des services comme Twitch.

Les marques peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires et les campagnes en entonnoir à l'aide de publicités vidéo sur Twitch. Par ses millions d'utilisateurs dans le monde qui se connectent chaque jour au service, Twitch représente un endroit sur lequel les marques peuvent découvrir de nouvelles audiences en allant à la rencontre des clients là où ils aiment passer du temps. Que les marques possèdent déjà des ressources existantes ou qu'elles débutent à peine, Amazon Ads peut les aider en matière de stratégie, d'optimisation et de production des créations.

Les publicités Twitch ont comme avantage d'inclure des audiences à grande échelle basées sur des milliards de signaux exclusifs, ce qui aide les marques à découvrir de nouveaux clients par l'intermédiaire de publicités vidéo qui peuvent s'afficher sur du contenu premium à l'aide de packages en services gérés ou en self-service. Grâce à des statistiques de rapport first-party, les marques peuvent surveiller les données comme leurs impressions, leur portée unique, le taux de complétion des vidéos, les vues de la page produit, les recherches de la marque et les premiers achats de la marque à l'aide d'outils faciles à utiliser. Ainsi, elles peuvent prévoir, activer et mesurer leurs investissements vidéo et voir l'incidence de leurs achats vidéo.

Lorsque votre marque est prête à commencer à faire de la publicité sur Twitch, contactez un responsable de compte Twitch pour trouver le bon moyen de commencer à intégrer le service à votre stratégie publicitaire globale avec Amazon Ads et contribuer à entrer en contact avec les audiences.