Publicité sportive

Le marketing sportif permet aux marques de s'aligner sur les événements en direct, les équipes sportives et les athlètes afin d'atteindre une audience plus large. Cela peut aider votre entreprise à stimuler la reconnaissance de sa marque auprès des audiences. La publicité sportive se présente sous de nombreux formats tels que les publicités télévisées, les publicités vidéo en ligne, les publicités display, le placement de produits, la promotion de produits, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence et la presse écrite. Faire de la publicité lors d'un événement sportif présente un avantage essentiel : celui d'exposer votre marque à une large audience qui visionne du contenu sportif en direct, ce qui signifie qu'il s'agit d'une audience attentive et engagée.

De plus, l'engouement suscité par les événements sportifs peut pousser les marques à développer des publicités créatives et captivantes qui trouvent un écho auprès des spectateurs, comme toutes ces publicités mémorables dont vous parlez avec vos amis le lendemain d'un grand match. Dans ce guide, nous fournirons des stratégies, des conseils et des exemples de marketing sportif qui peuvent aider votre marque à se lancer à faire de la publicité aux côtés de contenus sportifs.

Le marketing sportif est important, car il permet aux marques de s'associer à un événement sportif, à une équipe ou à un athlète afin de renforcer leur notoriété et d'atteindre une audience plus large. Grâce à une campagne sportive, les marques peuvent tirer parti de l'engouement, de l'enthousiasme et de la communauté autour d'une équipe ou d'un joueur.

Sur la base de ce partenariat, les marques peuvent développer un contenu pertinent qui les aide à entrer en contact avec leur public cible grâce à des expériences marketing telles que des cadeaux, des concours et des événements destinés aux fans. Plus important encore, ce type de marketing permet aux marques d'entrer en contact avec leurs audiences en temps réel, pendant qu'elle regarde ses équipes préférées jouer en direct. De nos jours, les marques sont confrontées à une augmentation du bruit publicitaire, à l’attention sélective des consommateurs et à une audience fragmentée sur divers canaux. L'attention des consommateurs se raréfiant, les marques ont besoin que chaque message compte et se démarque. Ainsi, se montrer lors d'un événement très médiatisé, tel qu'un grand match, peut offrir aux marques un avantage supplémentaire.

Le monde du contenu sportif s'étend bien au-delà des jours de match et englobe également les fandoms d'équipes, les ligues sportives imaginaires, les jeux vidéo, les podcasts et bien plus encore. Le contenu sportif continue de gagner en popularité chaque année. En 2022, les revenus de l'industrie du sport ont atteint 487 milliards de dollars. En 2027, le marché mondial du sport devrait atteindre 623 milliards de dollars.¹

Les meilleures campagnes de publicité sportive commencent par un plan marketing présentant un message clair, des ressources de créations publicitaires et des plans de ciblage démographique. Ces stratégies peuvent inclure l'identification des canaux de lancement et l'analyse des performances. Ces étapes peuvent aider une marque à trouver son idée et à la lancer dans une campagne.

Diffuser des publicités aux côtés de contenus sportifs a de nombreux avantages, notamment celui de présenter votre marque à une audience large, fidèle et engagée, qui a potentiellement envie de dépenser. En outre, les publicités associées à certains événements sportifs et certaines équipes peuvent améliorer la perception de votre marque auprès des spectateurs sportifs.

Le marketing sportif permet aux marques d'entrer en contact avec une audience engagée. Voici quelques exemples de la manière dont les marques ont pu faire de la publicité pendant un événement sportif en utilisant les solutions Amazon Ads.