Vidéo programmatique

Étape 1 : Un inventaire publicitaire est mis à disposition

Les éditeurs rendent leur espace de publicité vidéo disponible par le biais de plateformes d'approvisionnement qui regroupent l'inventaire sur plusieurs sites web, applications et services de streaming. Cet inventaire se compose de plusieurs formats vidéo comme des emplacements pré-roll, mid-roll et hors flux.

Étape 2 : Les annonceurs définissent des paramètres de ciblage

Les annonceurs utilisent une console DSP, comme Amazon DSP, pour définir les objectifs, les budgets et les audiences de leur campagne en fonction de signaux pertinents. La console DSP prend des décisions intelligentes concernant les publicités à diffuser en fonction des objectifs de l'annonceur et du prix qu'il est prêt à payer au coût pour mille (CPM), le terme publicitaire que l'on utilise pour désigner le prix de mille impressions.

Étape 3 : Des enchères en temps réel sont effectuées

Lorsqu'un utilisateur se rend sur un site ou sur une application sur lequel un espace de publicité vidéo est disponible, une enchère se déclenche. La plateforme d'approvisionnement de l'éditeur envoie des demandes d'enchères à plusieurs consoles DSP, notamment des informations sur l'utilisateur (dans le respect des règles de confidentialité) et sur l'emplacement de la publicité. Les consoles DSP des annonceurs évaluent automatiquement la valeur des impressions en fonction de la correspondance entre l'utilisateur et les critères de ciblage de l'annonceur. Le taux CPM convenu par l'annonceur influence le montant de l'enchère. Celui-ci peut varier en fonction de la spécificité du ciblage et du type d'emplacement.

Étape 4 : La publicité gagnante est diffusée

L'annonceur proposant le meilleur rapport pertinence-valeur de l'enchère remporte cette dernière et sa publicité vidéo est diffusée instantanément à l'utilisateur. Le processus entier, du chargement d'une page par l'utilisateur à la vue de la publicité, ne prend que quelques millisecondes grâce à la technologie d'enchères en temps réel.

Étape 5 : Les performances sont mesurées et optimisées

Après l'affichage de la publicité vidéo programmatique, des statistiques de performances sont collectées. Ces données sont utilisées pour optimiser les futures stratégies d'enchères et de ciblage et améliorent en continu les performances de la campagne au fil du temps. Des solutions de suivi et mesures comme Amazon Marketing Cloud (AMC) apportent de la visibilité supplémentaire. Ainsi, les annonceurs ont la possibilité de réaliser facilement des analyses et de créer des audiences sur des signaux rendus anonymes, qui incluent aussi bien les signaux Amazon ainsi que leurs propres entrées.

Amélioration des fonctionnalités de pertinence

La vidéo programmatique connecte les marques aux audiences pertinentes sur différents éditeurs à l'aide de signaux orientés sur les données. Cette approche diffuse du contenu aux audiences plus susceptibles d'interagir, ce qui réduit les pertes d'impressions et améliore l'efficacité de la campagne.

Portée étendue

Les annonceurs peuvent accéder à l'inventaire depuis plusieurs plateformes en même temps, des services de télévision connectée (CTV) et over-the-top (OTT) aux appareils mobiles et au web. Cela permet de proposer des messages cohérents aux audiences, quelle que soit la plateforme sur laquelle elles consomment du contenu vidéo.

Optimisation en temps réel

Les solutions programmatiques diffusent des données sur les performances immédiates, ce qui permet un ajustement continu des campagnes. Les algorithmes affinent automatiquement les stratégies d'enchères et l'attribution du budget en fonction de statistiques en temps réel, ce qui améliore les performances des campagnes en cours de diffusion sans avoir à attendre l'analyse de fin de campagne.

Rentabilité

Le système automatisé élimine les problèmes d'efficacité découverts dans le processus d'achat traditionnel en réduisant le travail manuel et les erreurs humaines. Les enchères en temps réel assurent aux annonceurs de ne payer que le coût nécessaire pour chaque impression, apportant un meilleur contrôle sur le budget.

Suivi et mesures complets

Au-delà des statistiques de base, la vidéo programmatique permet le suivi des actions en aval comme les visites sur le site web, les inscriptions ou les achats. Ces données riches aident les marques à comprendre le véritable impact de leur publicité vidéo et de calculer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Publicités vidéo in-stream

Les publicités in-stream apparaissent dans le contenu vidéo que les audiences regardent déjà. Elles sont similaires aux publicités sur la télévision traditionnelle, à ceci près qu'elles sont diffusées de manière programmatique sur les canaux numériques. Les publicités in-stream se déclinent en trois formes principales :

• Publicités pré-roll : Ces publicités apparaissent avant la lecture du contenu principal et bénéficient d'une visibilité élevée puisque les spectateurs attendent d'accéder au contenu de leur choix.
• Publicités mid-roll : Elles s'insèrent pendant des pauses naturelles de contenus plus longs, à l'instar des pauses publicitaires sur la télévision traditionnelle.
• Publicités post-roll : Ces publicités sont diffusées à la fin du contenu, en général à un moment où l'attention du spectateur diminue.

Les formats in-stream sont particulièrement efficaces en matière de notoriété de la marque et de storytelling, car ils attirent l'attention du spectateur lorsqu'ils sont déjà impliqués dans du contenu vidéo.

Publicités vidéo out-stream

Les publicités vidéo out-stream apparaissent dans des environnements hors vidéo comme entre les paragraphes de contenu de texte ou les flux de réseaux sociaux. Ces publicités se lancent en général automatiquement lorsqu'elles apparaissent en faisant défiler la page et souvent sans son sauf si l'utilisateur l'active.

Les formats out-stream courants incluent :

• Vidéo dans un article : Les publicités qui apparaissent entre les paragraphes d'un contenu écrit.
• Vidéo dans le flux : Publicités vidéo qui apparaissent sur les réseaux sociaux ou dans les flux de contenu.
• Vidéo interstitielle : Publicités plein écran qui apparaissent pendant des points de transition dans les applications ou entre le contenu d'une page web.

Il est possible de lancer les formats out-stream sous la forme d'approches standard ou natives. Les formats standard conservent le style traditionnel des publicités tandis que les lancements natifs s'adaptent pour correspondre à l'apparence, à l'ambiance et à la fonction du contenu qui l'entoure. L'approche native des vidéos out-stream met en avant une intégration fluide au sein de l'expérience utilisateur, ce qui entraîne souvent des statistiques d'engagement plus importantes par rapport aux formats standard. En s'intégrant naturellement au flux de contenu tout en conservant une transparence claire sur sa nature publicitaire, les vidéos out-stream natives peuvent diffuser les messages des marques sans interrompre la consommation du contenu par l'utilisateur.

Définir des objectifs de campagne clairs

Avant de lancer toute campagne de vidéo programmatique, définissez des objectifs spécifiques et mesurables. Que vous cherchiez à renforcer la notoriété de la marque, à stimuler du trafic sur votre site web ou à générer des conversions, vos objectifs mettront en forme vos stratégies de ciblage, le développement de vos créations et vos statistiques de performance. Chaque campagne devrait avoir un objectif principal qui régit toutes les autres décisions.

Créer des créations attrayantes et spécifiques à un canal

Développez du contenu vidéo adapté à chaque canal et à chaque format sur lequel vos publicités apparaîtront. Tenez compte de facteurs comme l'environnement de visionnage classique, le visionnage avec et sans le son et la durée d'attention moyenne. Par exemple, les publicités sur la télévision connectée peuvent bénéficier de contenus plus longs centrés sur la narration tandis que les publicités out-stream sur appareil mobile doivent communiquer rapidement et de manière visuelle les principaux messages. Incluez toujours :

• un branding clair dès les premières secondes ;
• des sous-titres ou des éléments textuels pour le visionnage sans son ;
• une narration visuelle forte qui fonctionne sans son ;
• un appel à l'action clair adapté à l'objectif de la campagne.

Atteindre des audiences pertinentes

Exploitez les fonctionnalités riches des solutions programmatiques pour atteindre des audiences pertinentes. Plutôt que d'utiliser un ciblage large, adaptez vos audiences pour qu'elles reflètent vos principaux clients. Vous pouvez, par exemple, utiliser AMC pour créer des listes d'audiences sur mesure à l'aide de données sur l'engagement, d'évènements de conversion, d'informations sur les segments, etc. Les audiences créées dans AMC peuvent être activées directement depuis Amazon DSP. N'oubliez pas d'équilibrer portée et précision pour éviter de trop restreindre votre audience tout en gardant celle-ci pertinente.

Établir des plafonds de fréquence

Évitez toute lassitude vis-à-vis de vos publicités en définissant des plafonds de fréquence adaptés qui limitent le nombre de fois que les mêmes spectateurs voient votre publicité. Si une certaine répétition contribue à la rétention du message, une exposition excessive peut créer des associations négatives avec la marque. Testez des niveaux de fréquence différents pour trouver l'équilibre parfait pour votre campagne et votre audience.

Tester et optimiser en continu

Utilisez des tests A/B pour comparer des versions d'une même création, des stratégies de ciblage et des approches d'enchères différentes. Tirez parti des données en temps réel disponibles par l'intermédiaire des solutions programmatiques pour apporter des optimisations continues comme la mise à jour d'éléments de création peu performants. N'oubliez pas que l'optimisation est un processus continu, et non une activité ponctuelle au lancement de la campagne.

Amazon DSP

Amazon DSP permet aux annonceurs d'atteindre des clients pertinents sur le plus grand inventaire de contenus financés par la publicité premium. Il inclut des sites exclusifs à Amazon comme Prime Video, ainsi que des inventaires tiers, grâce à des intégrations directes avec les éditeurs et les principales plateformes d'approvisionnement. Grâce à ses signaux uniques sur les audiences, à une optimisation assistée par intelligence artificielle et à une technologie interopérable, Amazon DSP offre une solution complète pour approfondir les données sur les audiences et optimiser les performances des campagnes.

Streaming TV ads

Les Streaming TV ads sont disponibles par le biais d'Amazon DSP. Grâce aux publicités Streaming TV ads, votre marque peut apparaître dans une vaste sélection de séries, de films, de divertissements en direct et de contenus originaux exclusifs, et ce sur divers services que les spectateurs apprécient, dont Prime Video. La portée moyenne mensuelle aux États-Unis de la Streaming TV financée par la publicité d'Amazon s'élève à plus de 175 millions. ¹

Publicités vidéo en ligne

Les publicités vidéo en ligne (OLV) apparaissent à la fois in-stream (avant, pendant ou après du contenu vidéo) et out-stream (dans des environnements hors vidéo entre du texte et des images) sur ordinateur, appareil mobile et tablette. Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur des sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers. Les publicités vidéo en ligne sont disponibles dans les packages de services gérés et en self-service d'Amazon DSP.

Twitch

Avec 105 millions de visiteurs en moyenne par mois sur le site de Twitch,² la publicité sur Twitch peut aider les marques à entrer en contact avec des communautés de joueurs et de divertissement très impliquées par le biais de formats publicitaires pré-roll et mid-roll. Comme Amazon Ads l'a découvert dans La publicité et l'air du temps de A à Z, une étude mondiale qui porte sur la relation entre publicité et culture, les annonceurs qui connaissent le plus le succès sur Twitch comprennent d'abord les valeurs et les comportements des communautés avant d'interagir avec ces audiences pour renforcer la notoriété de la marque.

Sponsored TV

Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour aider les marques à atteindre et à inspirer les audiences sur le plus grand écran de leur foyer. Alimentées par des billions de signaux d'achat et de streaming first-party, les publicités Sponsored TV peuvent aider votre marque à entrer en contact avec les bons spectateurs, au bon moment, sur des services de streaming tels que Prime Video et Twitch.

Publicités Prime Video

Les publicités Prime Video permettent aux marques de faire de la publicité dans un environnement de contenu premium et de susciter l'intérêt de spectateurs qui consomment activement des divertissements de longue durée. Prime Video propose aux marques la possibilité de se connecter à des audiences à l'aide de publicités pré-roll et mid-roll courtes, mais mémorables qui s'avèrent moins perturbatrices que les autres expériences de visionnage financées par la publicité.