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Publicités du Nouvel An : 5 idées de campagnes marketing pour vous inspirer

Les publicités du Nouvel An qui visent le début de l'année ciblent les clients qui se fixent de bonnes résolutions. Commencez l'année en beauté en appliquant nos conseils marketing à vos campagnes.

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Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur la publicité propre aux périodes de fêtes.

Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.

Pourquoi est-il important de faire de la publicité autour du Nouvel An ?

Il est important de faire de la publicité autour du Nouvel An afin de renforcer au maximum la présence de votre marque pendant toute la période des fêtes. Le mois d'octobre marque le début officieux de la période des fêtes, qui se poursuit jusqu'en janvier, après le début de la nouvelle année.

Le Nouvel An est le moment idéal pour lancer de nouveaux produits ou accroître la notoriété de la marque, en particulier pour les marques moins connues ou les petites entreprises. En faisant la promotion de produits pertinents auprès des clients qui formulent des résolutions pour la nouvelle année, vous pouvez les atteindre avec les produits dont ils auront besoin pour tenir leurs engagements en 2024. Les campagnes sur les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail, par exemple, constituent un excellent point de départ.

Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour le Nouvel An ?

Nous vous recommandons de commencer à faire de la publicité dès que possible, avant le réveillon du Nouvel An, en veillant à inclure vos campagnes dans vos stratégies marketing des fêtes de fin d'année. En janvier, il sera également important de continuer à faire de la publicité pour vos nouveaux produits ou à proposer des remises pour le Nouvel An, car les clients auront en tête leurs résolutions du Nouvel An.

Le Nouvel An étant une fête mondiale, c'est un excellent moyen d'étendre votre portée et d'atteindre de nouvelles audiences aux quatre coins du monde. Mais compte tenu de l'incertitude économique actuelle, il est important que vous preniez en compte les besoins de vos clients et que vous optimisiez votre stratégie de sorte qu'elle fasse écho chez eux.

5 idées de campagnes publicitaires pour le Nouvel An

La santé et le bien-être constituent un excellent point de départ pour créer des campagnes marketing dédiées au Nouvel An. Selon Statista, les trois principales résolutions du Nouvel An pour 2023 étaient de faire plus exercice, adopter une alimentation plus saine et perdre du poids.1 Mais, bien entendu, ce ne sont pas les seules idées à partir desquelles vous pouvez créer vos campagnes du Nouvel An. Par exemple, il y a des avantages à prolonger tout au long de l'année les campagnes marketing pour des jouets que vous organisez pour les fêtes de fin d'année.

Voici cinq idées marketing pour vous aider à créer vos campagnes 2024.

Atteindre les acheteurs

1. Atteindre les acheteurs qui ont pris des résolutions pour le Nouvel An

Le Nouvel An est le moment idéal pour mettre l'accent sur vos campagnes marketing axées sur la santé et le bien-être, ou encore sur les promotions, de façon à présenter de nouveaux produits à de nouveaux clients qui se sont donnés de nouveaux objectifs pour 2024. Selon Statista, le secteur mondial de la santé et du bien-être atteindra près de 7 milliards de dollars d'ici 2025.2 Par exemple, la marque américaine BUXOM Cosmetics a créé une stratégie publicitaire multidimensionnelle pour la période des fêtes, une tactique idéale pour contribuer à atteindre les acheteurs qui ont pris de bonnes résolutions en matière de santé et de bien-être.

Identifier les motivations des acheteurs

2. Identifier ce qui motive les acheteurs de produits de santé et de bien-être

Outre les campagnes axées sur les résolutions du Nouvel An, il existe d'autres moyens pour entrer en contact avec les acheteurs de produits de santé et de bien-être. Les marques de produits de grande consommation (CPG), incluant les articles de santé et d'hygiène corporelle ainsi que l'épicerie, qui ont utilisé trois solutions Amazon Ads ou plus, ont fidélisé en moyenne 50 % de clients en plus que les marques qui ont utilisé seulement un ou deux types de publicité.3 Par exemple, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de campagne combinant Amazon DSP, les publicités audio et les publicités Streaming TV ads. En utilisant plusieurs solutions publicitaires en synergie vous pouvez contribuer à améliorer vos ventes potentielles au cours des périodes de fêtes.

Trouver des clients qui font leurs achats à la dernière minute pour les fêtes

3. Trouver des clients qui font leurs achats à la dernière minute pour les fêtes

N'oubliez pas que de nombreux acheteurs recherchent également des cadeaux juste avant le Nouvel An. Ainsi, les campagnes publicitaires que vous avez menées pendant les mois de novembre et décembre jusqu'au Nouvel An peuvent être optimisées pour ces acheteurs de dernière minute, qui peut par exemple être en retard sur leurs cadeaux.

Poursuivre vos campagnes marketing pour des jouets

4. Poursuivre vos campagnes marketing pour des jouets tout au long de l'année

Ce n'est pas parce que les fêtes de fin d'année en magasin comme Noël, Hanoucca et Boxing Day sont terminées quand Janvier arrive que vous devez mettre fin à toutes vos campagnes marketing pour des jouets. En 2022, les jouets ont représenté l'une des catégories les plus vendues pendant le week-end shopping de Thanksgiving, incluant Black Friday et Cyber Monday4, mais il n'est pas nécessaire de mettre fin à toutes vos campagnes de cadeaux dès la fin de l'année. Souvenez-vous que la Saint-Valentin arrive juste après.

Créer des campagnes marketing

5. Créer des campagnes marketing avec des publicités sponsorisées

Bien que les acheteurs aient commencé leurs achats pour les fêtes de fin d'année lors de Prime Day en juillet, il n'est pas trop tard pour recueillir des informations sur les campagnes des fêtes de fin d'année. Par exemple, les stratégies qui intègrent des publicités sponsorisées peuvent être pertinentes tout au long de l'année. Une fois que vous avez identifié les dates importantes et défini un budget publicitaire, vous pouvez vous servir de publicités sponsorisées pour contribuer à faire connaître vos produits, offres et remises auprès des bonnes audiences, quel que soit le mois.

1 Statista, États-Unis, 2022
2 Statista, monde entier, 2023
3 Données internes Amazon, États-Unis, 1er juin 2021 – 31 mai 2022
* Cette analyse a porté sur les ASINs ayant connu des enjeux d'inventaire persistants pendant un minimum de quatre semaines et un maximum de 13 semaines.
4  Amazon, États-Unis, 2022