Guide
Publicité destinée à la télévision linéaire
Guide complet de la publicité destinée à la télévision linéaire
La publicité destinée à la télévision linéaire fonctionne selon un calendrier de diffusion traditionnel, où les spots publicitaires sont diffusés à des heures prédéterminées sur les chaînes câblées, satellites et hertziennes. Cette approche permet aux annonceurs d'atteindre simultanément de larges audiences pendant les programmes populaires, lorsque les téléspectateurs se connectent à des heures spécifiques.
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Qu'est-ce que la publicité destinée à la télévision linéaire ?
La publicité destinée à la télévision linéaire consiste à diffuser des publicités pendant des séries programmées sur les chaînes hertziennes, câblées et satellites. Avec la télévision linéaire, les téléspectateurs regardent les contenus lorsqu'ils sont diffusés en direct, selon des créneaux horaires fixes. Les annonceurs achètent des espaces publicitaires auprès des chaînes en fonction des audiences prévues, et les publicités sont diffusées pendant les pauses naturelles des programmes. Cela crée des opportunités d'atteindre les téléspectateurs pendant leur visionnage en temps réel. et permet de mener des campagnes à large portée, qui sont mesurées par des sociétés telles que Nielsen.
Caractéristiques clés de la télévision linéaire
La télévision linéaire fonctionne selon plusieurs principes clés qui la distinguent des options de streaming modernes. Ces caractéristiques déterminent la manière dont les audiences regardent les contenus et dont les annonceurs atteignent leurs clients grâce aux méthodes de diffusion traditionnelles.
Programmation planifiée
La programmation suit des créneaux horaires fixes définis par les diffuseurs. Cela permet de créer des grilles de diffusion établies, que les téléspectateurs peuvent anticiper et autour desquelles ils peuvent organiser leur emploi du temps. Les chaînes organisent le contenu en blocs tout au long de la journée. Cela va des émissions d'information du matin aux programmes de divertissement en prime time et aux émissions de fin de soirée.
Cette programmation crée une télévision de rendez-vous. Les audiences regardent leurs émissions et séries préférées à des heures fixes. Les programmes en prime time sont généralement diffusés de 20 h à 23 h. Cet horaire permet aux annonceurs de planifier leurs campagnes publicitaires en fonction des périodes de forte audience, lorsque les familles se réunissent pour regarder la télévision ensemble.
Visionnage basé sur les chaînes
Le contenu est diffusé sur des chaînes numérotées que les téléspectateurs peuvent parcourir à l'aide de leur télécommande ou du guide des programmes. Chaque chaîne possède sa propre identité en matière de programmation et une portée d'audience unique.
Les chaînes se concentrent sur des types de contenu spécifiques. Les chaînes d'information mettent l'accent sur l'actualité, tandis que les chaînes de divertissement privilégient les émissions, les séries et les films. Cela aide les annonceurs à trouver des audiences pertinentes pour leurs campagnes grâce à une sélection intelligente des chaînes et des programmes en fonction des données démographiques et des centres d'intérêt des téléspectateurs.
Diffusion traditionnelle
La télévision linéaire repose sur une infrastructure de diffusion bien établie. Celle-ci inclut des tours de transmission, des systèmes câblés et des réseaux satellites. Ce mode de distribution atteint les foyers grâce à des partenariats avec des opérateurs télécoms et à des installations matérielles qui assurent la couverture du signal dans toutes les régions géographiques.
Le modèle de diffusion permet de diffuser du contenu à des millions de foyers à la fois en utilisant des réseaux de distribution bien établis. La puissance du signal et les zones de couverture déterminent l'accès à la télévision dans différentes régions. Cela crée des opportunités en termes de stratégies publicitaires nationales et locales.
Distribution de masse
La télévision linéaire diffuse simultanément un contenu identique à tous les téléspectateurs, créant ainsi des expériences culturelles communes où toutes les personnes qui regardent une chaîne spécifique voient le même programme et le même contenu publicitaire au même moment.
Ce modèle de distribution de masse génère un engagement simultané de l'audience lors d'événements majeurs tels que les compétitions sportives ou les cérémonies de remise de prix. Lorsque des millions de téléspectateurs regardent le même contenu en même temps, les annonceurs peuvent saisir d'énormes opportunités en termes de portée, créant ainsi de puissants moments d'exposition de la marque.
Avantages de la publicité destinée à la télévision linéaire
La publicité destinée à la télévision linéaire offre plusieurs avantages clés qui continuent d'attirer les investissements des annonceurs malgré l'évolution des habitudes de visionnage. Ces avantages reflètent l'infrastructure établie du média et son accès à une large audience.
Potentiel de portée massive
La télévision linéaire peut atteindre des audiences très importantes lorsque des événements majeurs sont programmés, les séries populaires attirant régulièrement des millions de téléspectateurs. Le Super Bowl attire régulièrement plus de 100 millions de téléspectateurs, offrant aux annonceurs des opportunités de portée qui créent des expériences culturelles communes.
Pouvoir de développement de la marque
La programmation suit des créneaux horaires fixes qui créent des habitudes de visionnage prévisibles, que les audiences peuvent anticiper. Les annonceurs peuvent renforcer la reconnaissance de leur marque grâce à une exposition répétée pendant les programmes populaires.
Le format audiovisuel de la télévision permet également de raconter l'histoire de la marque de manière captivante à travers l'image, le son et le mouvement. Les annonceurs peuvent créer des liens émotionnels avec les audiences dans le cadre de campagnes publicitaires nationales et locales.
Inconvénients de la publicité destinée à la télévision linéaire
La publicité télévisée traditionnelle présente également des difficultés importantes qui ont incité de nombreux annonceurs à explorer d'autres approches. Ces limites reflètent l'évolution des comportements des consommateurs et des capacités technologiques.
Coûts élevés
Les programmes de haute qualité exigent des tarifs publicitaires élevés qui peuvent peser sur les budgets marketing, rendant la télévision linéaire inaccessible pour de nombreuses marques. De plus, la création de spots publicitaires de qualité télévisuelle nécessite des équipes de production vidéo professionnelles, des artistes et des services de post-production.
Ces coûts élevés constituent des obstacles pour les petites entreprises. Elles ne peuvent pas rivaliser avec les grands annonceurs nationaux pour les créneaux horaires premium. La combinaison des coûts médiatiques et des frais de production dépasse souvent les capacités budgétaires des entreprises à la recherche de solutions publicitaires rentables.
Large portée
La publicité télévisée atteint de larges audiences. Les annonceurs doivent s'appuyer sur les données démographiques des programmes plutôt que sur les audiences uniques qui correspondent le mieux à leur clientèle principale.
Cette approche de masse peut entraîner des inefficacités, affectant le retour sur investissement des campagnes.
Difficultés en termes de suivi et de mesures
Les systèmes d'évaluation traditionnels ont du mal à saisir les comportements de visionnage modernes, tels que la consommation multi-appareils. Ces lacunes dans le suivi et les mesures rendent difficile l'optimisation des campagnes et empêchent les annonceurs de comprendre les modèles d'engagement complets de l'audience.
L'attribution devient difficile lorsque les téléspectateurs ont vu des publicités sur la télévision linéaire, mais effectuent leurs achats via des canaux numériques. Cela limite la compréhension du parcours client, et il devient difficile pour les annonceurs de prouver le retour sur investissement et d'optimiser les performances des campagnes.
En revanche, les plateformes de streaming fournissent un suivi et mesures en temps réel et des analyses détaillées qui permettent d'ajuster immédiatement les campagnes et d'optimiser leurs performances.
Télévision linéaire et autres formes de télévision
La publicité télévisée fonctionne différemment des nouveaux formats de publicité télévisée. Ces différences ont une incidence sur la planification, l'exécution et les approches de suivi et mesures des campagnes dans plusieurs domaines clés.
La publicité Streaming TV utilise les appareils connectés à Internet, notamment les smart TV, les tablettes, les smartphones, les consoles de jeux et les appareils pour TV connectée, afin de diffuser des messages pertinents pendant la diffusion de contenus à la demande. Les plateformes de streaming modernes fournissent des analyses améliorées, notamment les taux de complétion, les limites de fréquence et des données sur les audiences. Cette sophistication du suivi et des mesures permet d'optimiser les campagnes et d'améliorer les performances en temps réel, contrairement à l'approche à large portée de la télévision linéaire.
La publicité sur téléviseur connecté utilise les smart TV connectées à Internet pour diffuser des messages pertinents pendant la diffusion de contenus en streaming. Les publicités peuvent être insérées à divers emplacements, notamment dans des contenus tels que des séries premium, des applications qui diffusent des vidéos d'actualité en continu ou des livestreams Twitch sur Internet.
Les services OTT contournent la distribution télévisuelle traditionnelle en diffusant directement du contenu via des connexions Internet. Ces services de streaming incluent à la fois des services par abonnement et des options gratuites financées par la publicité qui atteignent des audiences sur plusieurs appareils connectés.
Le visionnage OTT continue de croître, les consommateurs recherchant une plus grande flexibilité en matière de contenu. De nombreux foyers conservent à la fois un abonnement à la télévision linéaire et plusieurs services OTT afin d'accéder à une programmation variée, ce qui crée de nouvelles opportunités pour les annonceurs qui souhaitent atteindre des audiences engagées.
La vidéo à la demande permet aux téléspectateurs de sélectionner et de regarder du contenu provenant de bibliothèques numériques sans suivre les horaires de diffusion. Cet accès à la demande séduit les audiences qui recherchent commodité et contrôle dans leur expérience de visionnage.
Les services de vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) fournissent des contenus gratuits financés par les recettes publicitaires. Ces plateformes créent de nouvelles opportunités pour les marques d'atteindre des audiences engagées grâce à des environnements vidéo de haute qualité, tandis que les téléspectateurs acceptent la publicité en échange de l'accès au contenu.
Aller au-delà du linéaire avec des exemples
Étude de cas
MAPFRE, une compagnie d'assurance espagnole, a dépassé le cadre de la publicité traditionnelle pour toucher des audiences difficiles à atteindre via les canaux traditionnels, tels que la télévision linéaire. Ses objectifs étaient d'atteindre une audience de jeunes adultes (25 ans et plus), de rajeunir la marque et de devenir première de la liste dans l'esprit des futurs acheteurs. Grâce aux publicités Streaming TV ads et Twitch, elle a pu établir des liens authentiques avec les audiences de gamers. La campagne a atteint plus de 2,6 millions de téléspectateurs engagés, avec des diffusions en direct enregistrant un taux de complétion de 90 %.
Étude de cas
En étroite collaboration avec le Brand Innovation Lab d'Amazon et Twitch, Amazon Ads et Samsung Italie ont développé une campagne sur mesure sur l'ensemble de l'entonnoir, conçue pour susciter l'intérêt de cinq personas différents, ainsi que pour favoriser un effet de promotion et d'amplification croisées entre toutes les solutions mobilisées par Amazon Ads et Twitch. Cela incluait des produits et des emplacements publicitaires comme Fire TV, Amazon DSP, des publicités vidéo, des publicités audio, ainsi que des contenus audio, des vidéos et des diffusions en direct sur Twitch.
Étude de cas
Sofidel, l'un des principaux fabricants de papier à usage sanitaire, a mis en place une campagne vidéo complète pour présenter Carta Camomilla, sa marque respectueuse de l'environnement, aux consommateurs italiens. À l'aide de Streaming TV ads, Sofidel a déployé des emplacements pré-roll et mid-roll attrayants de 15 secondes sur du contenu premium. Le timing stratégique de la campagne a contribué à améliorer la notoriété de la marque au-delà de son investissement commercial sur la télévision linéaire. Cette approche intégrée a aidé Sofidel à réaliser une hausse de 2,5 % de ses ventes hors ligne.
Solutions de publicité vidéo d'Amazon Ads
Amazon Ads propose des solutions complètes de publicité vidéo et de télévision adressable. De Prime Video aux événements sportifs en direct, en passant par Twitch et les éditeurs tiers, ces solutions aident les marques à entrer en contact avec des audiences pertinentes tout au long de leur parcours de visionnage.
Disponibles pour les entreprises, qu'elles vendent ou non sur Amazon, nos solutions de publicité vidéo répondent aux besoins de différents secteurs et objectifs, qu'il s'agisse de restaurants locaux, de concessionnaires automobiles, d'hôtels ou encore de studios de fitness. Ces options flexibles aident les entreprises de toutes tailles à exploiter la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite ad tech d'Amazon, particulièrement simple d'utilisation.
Mettez votre marque en avant aux côtés du contenu que vos clients adorent grâce aux publicités Streaming TV ads. Ces publicités vidéo en plein écran, qui ne peuvent pas être ignorées, apparaissent sur Prime Video et lors de programmes de sport en direct comme Thursday Night Football, sur Twitch, Fire TV Channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers.
Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour les marques de toutes tailles, qui vise à atteindre et à inspirer les audiences sur le plus grand écran de leur foyer. Alimentées par des milliards de signaux d'achat et de streaming first-party, les publicités Streaming TV ads peuvent aider votre marque à entrer en contact avec les bonnes audiences, au bon moment, sur des services de streaming tels que Prime Video et Twitch.
Les publicités Prime Video aident les marques à entrer en contact avec des audiences pertinentes grâce aux signaux first-party et aux outils exclusifs d'Amazon. Amazon Ads propose de puissants outils d'ad tech qui permettent de booster les résultats lors des phases de planification et d'activation de votre campagne publicitaire Prime Video, et même au-delà.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) apparaissent à la fois in-stream (avant, pendant ou après du contenu vidéo) et out-stream (dans des environnements hors vidéo entre du texte et des images) sur ordinateur, appareil mobile et tablette. Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur des sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers.
Ressources supplémentaires