Guide
Lancez-vous dans les publicités sponsorisées pour contribuer à développer votre activité
Découvrez comment les publicités sponsorisées peuvent aider vos clients à découvrir votre marque et vos produits et à s'y intéresser.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour promouvoir vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà inscrit en tant qu'annonceur ? Connectez-vous pour lancer votre campagne publicitaire.
Stimulez la visibilité, le trafic et les ventes de votre entreprise.
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Vous cherchez à atteindre de nouveaux clients potentiels ? Les entreprises de toutes tailles et de tous budgets utilisent Amazon Ads pour aider les acheteurs à découvrir leur marque et leurs produits et susciter leur intérêt. Dans ce guide, vous découvrirez comment vous inscrire pour faire de la publicité sur Amazon Ads, comment configurer votre première campagne de publicités sponsorisées, et bien plus encore.
Solutions de publicités sponsorisées pour les nouveaux annonceurs
Ces publicités en self-service au coût par clic pour des offres de produits individuelles apparaissent dans les pages de résultats et sur les pages produits.
Ces publicités en self-service et au coût par clic pour les marques apparaissent au sein des pages de résultats. Elles présentent un titre personnalisé, le logo de la marque et plusieurs produits.
Ces publicités en self-service aident les entreprises à atteindre les clients partout où ils naviguent, que ce soit sur Amazon ou sur des milliers d'autres applications et sites web.
Ces destinations de marque multipages gratuites sur Amazon mettent en avant votre portefeuille de produits et vous aident à raconter l'histoire de votre marque.
Ces publicités Streaming TV ads peuvent aider votre marque à tisser des liens avec les bons spectateurs, au bon moment, sur des services de streaming tels que Freevee et Twitch.
Utiliser une combinaison de publicités sponsorisées
Pensez à associer plusieurs types de publicités pour créer une stratégie publicitaire pour l'étranger. Nos solutions publicitaires vous aident à atteindre et à susciter l'intérêt des clients à chaque étape de leur parcours d'achat, depuis la notoriété jusqu'à l'achat et au-delà.
Se préparer à faire de la publicité
Afin de créer la meilleure expérience d'achat possible pour vos clients, pensez à commencer par ces quelques étapes avant de créer votre première publicité. Ces instructions vous aideront à avoir un impact significatif sur les performances publicitaires et à atteindre vos objectifs publicitaires.
Nous recommandons aux nouveaux annonceurs de commencer par Sponsored Products afin d'aider les clients à découvrir les produits qu'ils vendent sur Amazon et de les inciter à les acheter. Vous pouvez utiliser le ciblage automatique, ou le ciblage manuel par mots-clés ou par produits. Les publicités Sponsored Products apparaissent dans les pages de résultats et sur les pages produit, aussi bien sur ordinateurs que sur appareils mobiles. Vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur la publicité et vous définissez le montant que vous souhaitez enchérir pour chaque clic.
Comment s'inscrire pour faire de la publicité
Tout d'abord, vous devez vous inscrire pour faire de la publicité.
- Sélectionnez votre pays.
- Sélectionnez les produits que vous allez promouvoir : produits vendus sur Amazon ou non.
- S'il s'agit de produits vendus sur Amazon, sélectionnez le type de compte que vous possédez :
- S'il s'agit de produits qui ne sont pas vendus sur Amazon, suivez les instructions qui s'affichent à l'écran pour vous inscrire aux publicités sponsorisées.
- Créez votre nom de compte et votre mot de passe.
| Seller Central | Entreprises et particuliers qui vendent des produits directement aux consommateurs sur une marketplace Amazon. |
| Vendor Central | Fabricants et distributeurs invités par Amazon à vendre leurs produits directement à Amazon (modèle de vente en gros). |
| Author Central | Auteurs et éditeurs dont les livres sont mis en vente sur Amazon. |
| Kindle Direct Publishing | Auteurs et éditeurs qui publient eux-mêmes des ebooks et des livres de poche via Kindle Direct Publishing. |
| Développeur/Prime Video Direct/Video Central | Créateurs de contenu, cinéastes, studios et distributeurs : Sélectionnez cette option pour créer des publicités Fire TV à l'aide de Sponsored Display. |
| Aucune de ces propositions | Choisissez cette option afin de faire de la publicité pour des produits « Expédiés et Vendus » par Amazon ou Whole Foods. |
Créer votre première campagne de publicités sponsorisées
Pour créer votre première campagne, accédez à l'onglet Publicités dans la console publicitaire, puis cliquez sur le bouton « Créer une campagne ». Ensuite, suivez ces étapes pour lancer votre campagne Sponsored Products en quelques minutes.
- Sélectionnez vos produits : Choisissez les produits dont vous souhaitez faire la publicité.
- Donnez un nom à votre campagne : Choisissez un nom de campagne simple afin de pouvoir la retrouver facilement par la suite.
- Définissez le budget que vous souhaitez : En fonction de votre devise, nous vous recommandons un budget quotidien minimum de :
- Choisissez votre durée : Ne définissez pas de date de fin pour vos campagnes afin que vos produits restent premiers de la liste dans l'esprit des clients et de suivre les tendances d'achat. Amazon mettra automatiquement à jour les termes de recherche utilisés pour vos campagnes avec ciblage automatique, afin que vous puissiez suivre les changements tout au long de l'année.
- Sélectionnez votre type de ciblage : Lancez votre première campagne Sponsored Products avec ciblage automatique. Laissez Amazon faire correspondre vos publicités aux requêtes clients. Ces correspondances sont basées sur les informations de vos produits et sont régulièrement mises à jour en fonction de l'évolution des tendances d'achats.
| Marketplace | Budget quotidien minimal (devise locale) |
| États-Unis | 10 $ |
| Canada | 10 $ |
| Mexique | 200 MXN |
| Brésil | 50 R$ |
| Royaume-Uni | 10 £ |
| Allemagne | 10 € |
| France | 10 € |
| Italie | 10 € |
| Espagne | 10 € |
| Pays-Bas | 10 € |
| Émirats arabes unis | 40 AED |
| Arabie saoudite | 40 SAR |
| Inde | 500 ₹ |
| Japon | 1 000 円 |
| Australie | 15 |
| Singapour | 15 S$ |
| Suède | 100 kr |
| Pologne | 45 zł |
| Turquie | 85 TL |
| Égypte | 200 E£ |
| Belgique | 10 € |
| Afrique du Sud | 200 R |
Stratégies de ciblage à retenir
Favorisez votre succès publicitaire sur Amazon en combinant plusieurs stratégies.
- Lorsque vous lancez une campagne avec un ciblage par mots-clés manuel, ciblez au moins 30 mots-clés. Utilisez votre rapport sur les termes de recherche afin de découvrir les mots-clés utilisés par les clients pour trouver vos produits.
- Commencez par une correspondance large pour vos mots-clés. Concentrez-vous en particulier sur ceux qui sont les plus performants dans le rapport sur les termes de recherche avec correspondance d'expression ou correspondance exacte.
- Concentrez-vous sur les tendances de navigation en utilisant simultanément le ciblage par produits.
- Utilisez des campagnes distinctes pour chaque groupe de produits afin de cibler votre stratégie publicitaire et d'organiser vos mots-clés et vos budgets. Pour chaque groupe, définissez une ou deux campagnes avec ciblage automatique, et une ou deux avec ciblage manuel.
Nous avons constaté que la solution Sponsored Products d'Amazon peut augmenter de manière efficace le trafic vers un nouveau produit, en particulier grâce au ciblage par mots-clés
– Wela Wen, Chef d'équipe Marketplace UE, Anker
Mesurer vos performances publicitaires
Vos rapports publicitaires vous offrent un moyen efficace de comprendre vos performances. Voici un aperçu des rapports disponibles pour Sponsored Products :
- Rapport sur les termes de recherche : identifiez les termes de recherche ayant généré le plus de conversions.
- Rapport de ciblage : découvrez les performances de votre ciblage par mots-clés.
- Rapport sur les produits promus : découvrez les performances de vos produits promus au fil du temps.
- Rapport sur l'emplacement : consultez les performances de vos emplacements de campagnes.
- Rapport sur les performances dans le temps : consultez le coût par clic moyen ainsi que vos dépenses totales au fil du temps.
- Rapport sur les produits achetés : découvrez de nouvelles opportunités publicitaires et obtenez des données sur ce que les audiences achètent.
Se développer à l'international
Ne vous limitez pas à faire de la publicité uniquement sur votre marketplace nationale : étendez votre activité à l'international en faisant de la publicité sur plusieurs marketplaces. La publicité à l'international vous aidera à augmenter et à diversifier vos sources de revenus potentielles en proposant de nouveaux produits sur des marchés inexploités. Développez votre présence à l'international et faites connaître votre marque aux clients Amazon du monde entier en faisant de la publicité dans tous les pays pour lesquels vous êtes éligible.
Remarque : en Afrique du Sud, ce lancement concerne uniquement les vendeurs et fournisseurs nationaux.
Marketplaces actuellement disponibles pour vendre et faire de la publicité
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
- ZA
Pour nous, Sponsored Products a gagné sa place et fait désormais partie intégrante de nos lancements de nouveaux produits sur chaque marketplace.
— Paul Grey, PDG, ExportX