Guide
Qu'est-ce que la bannière publicitaire ?
On parle de publicité par bannière lorsqu'une création publicitaire est affichée sur un site hôte dans l'espoir de générer du trafic vers le site propriétaire de l'annonceur.
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En termes simples, la bannière publicitaire est un type de publicité numérique qui se fait par le biais de créations publicitaires appelées bannières. Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui sont affichées en haut, sur les côtés ou en bas d'un site web dans l'espoir de générer du trafic vers le site propriétaire de l'annonceur, de la notoriété et de la considération globale pour une marque. Ce type de publicité en ligne sous forme de bannière visuelle est une sorte de publicité display.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires peuvent être des publicités statiques ou dynamiques positionnées stratégiquement sur un site web pour attirer l'attention des consommateurs. Par le biais de bannières publicitaires, les marques peuvent promouvoir leur marque et encourager les spectateurs à visiter le site web de la marque. À l'instar d'autres formes de publicité en ligne, les marques utilisent les bannières publicitaires pour de nombreuses raisons. Que l'intention d'une marque soit de renforcer sa notoriété, de générer plus de clics et/ou de générer du trafic vers son site web, les bannières publicitaires peuvent être efficaces pour atteindre les objectifs commerciaux d'une marque.
Les bannières publicitaires sont-elles efficaces ?
Les bannières publicitaires sont un moyen efficace d'augmenter le trafic client, de vendre un produit et/ou d'attirer l'attention d'un client. Pour déterminer si les bannières publicitaires sont efficaces, il est important d'examiner le CTR (taux de clics) d'une publicité. La mesure du taux de clics est définie comme le nombre de clics qu'une publicité reçoit divisé par le nombre de fois où la publicité a été affichée ou le nombre d'impressions que la publicité a reçues. Par conséquent, plus le CTR d'une bannière publicitaire est élevé, plus cette publicité peut être efficace. Les marques peuvent consulter les performances de leurs campagnes passées ou d'autres données pour améliorer le taux de clics.
Combien coûtent les bannières publicitaires ?
Il existe différents modèles tarifaires en fonction de la tactique de publicité display utilisée par une marque. En raison de la nature dynamique des bannières publicitaires, leur coût dépend généralement d'un modèle tarifaire connu sous le nom de coût par mille, CPM, qui désigne le coût pour mille impressions. Avec les publicités fondées sur le CPM, les annonceurs disposent d'une plus grande flexibilité pour optimiser leurs campagnes et l'efficacité de leur budget.
Comment créer des bannières publicitaires ?
Pour commencer à créer des bannières publicitaires, les marques doivent prendre en compte quelques principes et étapes clés pour être plus efficaces.
- Décrire les buts et les objectifs de la marque. Les marques doivent réfléchir de manière critique à ce signifie pour elles la réussite d'une campagne de bannière publicitaire et aux mesures que les spectateurs doivent prendre après avoir vu la bannière publicitaire.
- Convenir d'un budget. Avant de lancer une bannière publicitaire, il est important de savoir combien une marque est prête à investir afin de savoir combien de dépenses publicitaires peuvent être consacrées à la publicité.
- Identifier la bonne audience. À qui la publicité est-elle destinée ? S'assurer que la marque a en tête l'audience appropriée pour la bannière publicitaire affecte le succès global de la publicité.
- Créez le bon appel à l'action. Qu'est-ce que les marques veulent que les spectateurs fassent ? Il peut s'agir d'en apprendre plus sur la marque ou de cliquer sur la publicité pour s'abonner à leur newsletter sur leur site web.
- À quoi ressemblera la création publicitaire ? Il faut prendre en compte à la fois les objectifs commerciaux et la direction créative de la marque. Les créations de bannières publicitaires doivent tenir compte des logos de marque, d'images haute qualité, de texte lisible et du branding global de l'entreprise.
Ces facteurs sont importants pour qu'une marque jette les bases du succès et s'assure que le visuel créatif de la bannière est conforme à l'objectif commercial.
Formats et tailles de bannières publicitaires standards
Tailles de bannières publicitaires populaires
Une bannière publicitaire réussie peut avoir un aspect différent selon le branding, les objectifs et la vision créative globale d'une marque. La taille de la publicité dépend de la forme de la bannière publicitaire, qui diffère selon le format de la publicité. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) établit les normes pour le secteur des technologies publicitaires et élabore des instructions en matière de publicité numérique. Pour que le secteur fonctionne bien, l'IAB développe des formats publicitaires/tailles standards que toutes les parties prenantes doivent suivre.
En ce qui concerne les tailles de bannière publicitaire, les spécifications de la publicité dépendent de la forme de la bannière qui va du rectangle moyen à grand, du carré petit à moyen, d'une demi-page, etc. Les trois formats publicitaires standards sont le tableau de classement (728 X 90), la fonctionnalité publicitaire « Medium Rectangle » (300 X 250) et le gratte-ciel (160 X 600).
Formats de bannières publicitaires courants
Différents formats de bannière publicitaire sont utilisés en fonction de l'emplacement de la publicité sur une page web. La taille des publicités varie selon le format de chaque bannière publicitaire. Les publicités du tableau de classement font partie des bannières publicitaires les plus courantes et les plus performantes, avec un impact important en raison de leur emplacement en haut de page. Elles offrent une grande visibilité de la publicité en raison du positionnement de la publicité en haut d'une page web.1 Les publicités de type tableau de classement sont souvent vues immédiatement par les personnes qui consultent la page et, si elles sont suffisamment attrayantes, elles peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur la publicité. D'autre part, les publicités gratte-ciel ont une forme haute et mince, d'où leur nom. Ces publicités se trouvent souvent sur le côté d'une page web, de haut en bas. Les marques peuvent utiliser les publicités gratte-ciel dans le but d'encourager les visiteurs à voir la bannière publicitaire pour une meilleure notoriété de la marque ou afin de cliquer sur la publicité pour accéder au site web des marques.
Un exemple de taille et de mise en page des bannières publicitaires.
Tailles recommandées par Amazon Ads
Amazon Ads a recommandé des tailles de publicité qui aideront les marques à atteindre leurs clients le plus efficacement possible.
Exemples de bannières publicitaires
Vous trouverez ci-dessous des exemples qui mettent en avant différentes approches créatives des bannières publicitaires, toutes ayant un impact à leur manière :
Prime Video utilise des bannières publicitaires pour atteindre les audiences sur IMDb.
IMDb TV illustre des exemples de bannières publicitaires sur appareil mobile.
Les bannières publicitaires sont un outil efficace pour entraîner de la notoriété auprès des clients et stimuler le trafic global vers votre site grâce à une bannière publicitaire créative. Pour d'autres bannières publicitaires réussies, découvrez d'autres exemples concrets de publicités display.