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Le marketing audio et la publicité expliqués
Le marketing audio est un type de marketing qui utilise de la musique, des podcasts et d'autres sons pour promouvoir votre marque. Ce type de publicité se distingue des autres formes de marketing en ce sens qu'elle peut être très basée sur l'expérience et captivante.
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Faites passer le message de votre marque auprès des audiences grâce à des publicités audio de 10 à 30 secondes, diffusées périodiquement pendant les pauses entre les contenus audio qu'ils adorent.
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Le marketing audio aide les marques à diffuser les messages de campagne au-delà des écrans. Le marketing audio inclut un large éventail de contenus, notamment des jingles, des musiques et du contenu de marque. Il inclut également des publicités audio. La publicité audio peut constituer un élément important du marketing de contenu. En effet, en intégrant des publicités dans des expériences audio, telles que la diffusion de musique en streaming ou les podcasts financés par la publicité, les annonceurs peuvent aider les clients à découvrir des produits et des services pertinents pour eux.
Pourquoi le marketing audio est-il important ?
Le marketing audio offre de plus en plus d'options en matière de publicité. Venant s'ajouter à l'audio plus traditionnel que l'on retrouve à la radio, le streaming audio a augmenté de 64 % depuis 2014, selon l'édition du premier trimestre 2021 de l'étude Share of Ear d'Edison Research1. Il permet au marketing numérique d'atteindre les clients là où ils se trouvent, sur les réseaux sociaux, les applications, les livres audio, les versions audio d'articles de blog ou les podcasts. Par exemple, eMarketer a constaté que 60 % des adultes américains âgés de 18 à 34 ans écoutent des podcasts tous les mois2.
Avantages de la publicité audio numérique
L'intégration de la publicité audio dans une stratégie de contenu numérique présente de nombreux avantages. Aux États-Unis, 41 % de foyers possèdent au moins une enceinte connectée. C'est pourquoi les publicités audio peuvent aider les marques à atteindre les audiences là où elles se trouvent lorsqu'elles écoutent du contenu haut de gamme financé par la publicité à différents moments de la journée3. En atteignant des audiences dans différents contextes, par exemple lorsqu'elles utilisent des technologies sans écran ou découvrent du contenu interactif, les publicités audio peuvent contribuer à susciter leur intérêt à l'aide de nouveaux moyens efficaces.
1. La publicité audio offre une large portée
Ce qui est formidable avec les publicités audio, c'est qu'elles peuvent être diffusées dans divers emplacements financés par la publicité, y compris des flux de musique et d'actualités. Les publicités audio Amazon sont programmatiques, de sorte que la séquence de votre marque peut être présentée à divers endroits. Cela peut aider les marques à partager leurs messages de campagne à grande échelle afin d'interagir avec davantage de clients.
2. Les consommateurs audio sont attentifs
Selon une étude récente, 38 % des personnes utilisant Amazon Alexa sur des appareils connectés ont déclaré que les moments où elles sont le plus attentives aux publicités sont ceux où elles écoutent du contenu via un appareil intelligent4. Cette étude montre également que 29 % des consommateurs Amazon audio connectés ont effectué un achat quotidiennement, contre 18 % de la population générale5. Le fait d'entendre des publicités pertinentes en écoutant des flux de musique ou d'actualités financés par la publicité pourrait aider les consommateurs à trouver les produits dont ils ont besoin au quotidien.
3. Les moments sans écran augmentent à la maison
Le nombre de propriétaires d'enceintes connectées augmente rapidement, avec une croissance annuelle de 50 % en 2021, selon un rapport d'Edison Infinite Dial établi la même année6. Ce rapport a également révélé que chaque foyer possédait en moyenne 2,3 enceintes connectées aux États-Unis7, ce qui représente un grand nombre d'appareils.
4. La publicité audio peut être interactive
En outre, les clients pourraient avoir la possibilité d'interagir directement avec la publicité audio. Les enceintes connectées peuvent par exemple permettre aux clients d'effectuer des achats mains libres, et les podcasts peuvent s'accompagner de bannières publicitaires d'accompagnement cliquables dans les applications. En ciblant des audiences dans différents contextes, les publicités audio peuvent contribuer à susciter l'intérêt des audiences de nouvelles manières.
Création d'une stratégie publicitaire audio
Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de l'élaboration de votre création audio dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. Les clients utilisent divers canaux. Les marques doivent donc savoir ce qui fonctionnerait le mieux pour que leurs campagnes publicitaires audio diffusent le message au bon endroit et au bon moment, afin de maximiser la pertinence pour ces auditeurs. Enfin, la mesure des résultats des campagnes audio peut contribuer à en évaluer la réussite.
1. Choisir un canal
Vous avez besoin d'aide pour savoir sur quoi vous concentrer ? Pour commencer, considérez que la principale interaction sur les enceintes connectées est la diffusion de musique en streaming8. Vous pouvez par exemple ajouter une bannière d'accompagnement pour une publicité dans une playlist. Il existe de nombreuses options de publicité audio spécifiquement conçues pour la musique.
2. Apprendre à connaître vos audiences
Pensez à l'audience idéale pour les publicités de votre stratégie de marketing de contenu. Réfléchissez à ce que recherchent les clients et aux sujets qui peuvent les intéresser le plus. Il existe un large éventail de contenus audio, notamment des jingles, des musiques et du contenu de marque, qui peuvent aider les marques à élaborer le message et la création de leurs publicités audio.
3. Tenir compte des résultats
L'audio est avant tout un outil de création de marque pour les annonceurs. Cela dit, certaines statistiques d'analyse des performances peuvent être utiles. Les suivi et mesures relatifs à la portée, la fréquence et le taux d'achèvement audio constituent un bon point de départ. De la même manière, la portée et le développement de la marque peuvent vous aider à déterminer en quoi l'audio peut améliorer la présence de la marque.
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Exemples de clients de publicité audio
Les publicités audio peuvent aider les marques à atteindre de nouvelles audiences. Sur la base d'une récente enquête menée par Amazon Ads et Ipsos, nous avons découvert plusieurs exemples de consommateurs audio connectés Amazon susceptibles d'être atteints par ces publicités.
Une audience plus jeune et plus aisée
Les consommateurs connectés d'audio Amazon sont généralement de jeunes adultes. Ils sont le plus souvent âgés de 35 à 44 ans9, soit un peu plus jeunes que la population générale, ce qui permet potentiellement aux marques de partager leurs publicités avec les nouvelles générations d'utilisateurs.
L'audience des publicités audio Amazon est également légèrement plus aisée que la population générale et possède un pouvoir d'achat plus élevé. En effet, 29 % des répondants ont déclaré effectuer un achat en ligne tous les jours10.
Les clients adeptes de musique
Souvenez-vous que la diffusion de musique représente la principale interaction sur les enceintes connectées11. La catégorie de musique peut également faire la différence : La musique country est le genre le plus écouté aux États-Unis sur le niveau financé par la publicité d'Amazon Music12. Ces auditeurs sont surindexés par rapport à la population générale aux États-Unis, notamment en ce qui concerne les achats dans la catégorie Épicerie en ligne ou via une application, et ils s'intéressent davantage aux appareils domotiques intelligents13. La musique country est suivie de la musique pop, dont les auditeurs sont plus susceptibles de regarder des émissions de télévision et des films en ligne. Puis vient la musique rock, dont les auditeurs sont plus susceptibles de naviguer en ligne ou d'utiliser des applications à des fins bancaires et d'investissement14-15.
Conclusion
Les publicités audio Amazon constituent un excellent point de départ pour le marketing de contenu audio. Pour faire leurs premiers pas, les marques peuvent contacter un responsable de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l'audio pour étendre leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Cela inclut également les appareils mobiles et les ordinateurs.
1 Edison Research, 2021, États-Unis
2 eMarketer, avril 2021, États-Unis
3 MRI Simmons Cord Evolution Study, avril 2021, États-Unis
4-5 Connected Consumer Study, 2021, États-Unis
6-7 Edison Infinite Dial Report, 2021, États-Unis
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study, juillet 2021, États-Unis
9 MRI Simmons, printemps 2021, États-Unis
10 Amazon Ads et Ipsos, 2021, États-Unis
12 Nombre moyen d'écoutes sur le niveau financé par la publicité d'Amazon Music, juillet–septembre 2021, États-Unis
13 Global Web Index : Auditeurs de musique country (17 millions d'auditeurs) sur la population générale des États-Unis (202 millions)
14 Global Web Index : Auditeurs de musique pop (17 millions d'auditeurs) sur la population générale des États-Unis (202 millions)
15 Global Web Index : Auditeurs de musique rock (17 millions d'auditeurs) sur la population générale des États-Unis (202 millions)