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Le marketing audio et la publicité expliqués
Le marketing audio est un type de marketing qui utilise de la musique, des podcasts et d'autres sons pour faire la promotion de votre marque. Ce type de publicité se distingue des autres formes de marketing en ce sens qu'elle peut être très basée sur l'expérience et captivante.
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Faites passer le message de votre marque auprès des audiences grâce à des publicités audio de 10 à 30 secondes, diffusées périodiquement pendant les pauses entre les contenus audio qu'ils adorent.
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Le marketing audio aide les marques à diffuser les messages de campagne au-delà des écrans. Le marketing audio inclut un large éventail de contenus, notamment des jingles, des musiques et du contenu de marque. Il inclut également des publicités audio. La publicité audio peut constituer un élément important du marketing de contenu. En effet, en intégrant des publicités dans des expériences audio, telles que la diffusion de musique en streaming ou les podcasts financés par la publicité, les annonceurs peuvent aider les clients à découvrir des produits et des services pertinents pour eux.
Pourquoi le marketing audio est-il important ?
Le marketing audio propose de plus en plus d'options en matière de publicité, notamment depuis que le streaming audio s'est ajouté aux publicités audio plus traditionnelles diffusées à la radio. Le marketing numérique peut atteindre les clients là où ils se trouvent, sur les réseaux sociaux, les applications, les livres audio, les podcasts ou les versions audio d'articles de blog.
Avantages de la publicité audio numérique
Intégrer de la publicité audio au sein d'une stratégie de contenu numérique présente de nombreux avantages. Tout d'abord, le nombre de propriétaires de haut-parleurs intelligents a augmenté de 77 % au cours des deux dernières années1. Les publicités audio peuvent aider les marques à aller à la rencontre des audiences là où elles se trouvent lorsqu'elles écoutent du contenu premium financé par la publicité à différents moments de la journée. En atteignant les audiences dans différents contextes, par exemple pendant les moments sans écran lorsqu’elles utilisent leurs appareils ou au sein de contenus interactifs, les publicités audio peuvent contribuer à susciter de manière efficace l'intérêt des audiences de façons nouvelles.
1. La publicité audio offre une large portée
Ce qui est formidable avec les publicités audio, c'est qu'elles peuvent être diffusées dans divers emplacements financés par la publicité, y compris des flux de musique et d'actualités. Les publicités audio Amazon sont programmatiques, de sorte que la séquence de votre marque peut être présentée à divers endroits. Cela peut aider les marques à partager leurs messages de campagne à grande échelle afin d'interagir avec davantage de clients.
2. Les consommateurs audio sont attentifs
Dans une étude récente réalisée par Veritonic, 60 % des consommateurs se souviennent davantage des publicités audio et au sein des podcasts que des billboards2. Entendre des publicités pertinentes pendant qu'ils écoutent des diffusions de musique ou d'actualités financées par la publicité peut aider les consommateurs à trouver les produits dont ils ont besoin au quotidien.
3. La publicité audio peut être interactive
En outre, les clients pourraient avoir la possibilité d'interagir directement avec la publicité audio. Les enceintes connectées peuvent par exemple permettre aux clients d'effectuer des achats mains libres, et les podcasts peuvent s'accompagner de bannières publicitaires d'accompagnement cliquables dans les applications. En ciblant des audiences dans différents contextes, les publicités audio peuvent contribuer à susciter l'intérêt des audiences de nouvelles manières.
Création d'une stratégie publicitaire audio
Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de l'élaboration de votre création audio dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. Les clients utilisent divers canaux. Les marques doivent donc savoir ce qui fonctionnerait le mieux pour que leurs campagnes publicitaires audio diffusent le message au bon endroit et au bon moment, afin de maximiser la pertinence pour ces auditeurs. Enfin, la mesure des résultats des campagnes audio peut contribuer à en évaluer la réussite.
1. Choisir un canal
Il n'y a pas de mauvais choix en matière d'emplacement pour votre publicité audio. Vous pouvez par exemple ajouter une bannière d'accompagnement pour une publicité dans une playlist. Il existe de nombreuses options de publicité audio spécifiquement conçues pour la musique.
2. Apprendre à connaître vos audiences
Pensez à l'audience idéale pour les publicités de votre stratégie de marketing de contenu. Réfléchissez à ce que recherchent les clients et aux sujets qui peuvent les intéresser le plus. Il existe un large éventail de contenus audio, notamment des jingles, des musiques et du contenu de marque, qui peuvent aider les marques à élaborer le message et la création de leurs publicités audio.
3. Tenir compte des résultats
L'audio est avant tout un outil de création de marque pour les annonceurs. Cela dit, certaines statistiques d'analyse des performances peuvent être utiles. Les suivi et mesures relatifs à la portée, la fréquence et le taux de complétion audio constituent un bon point de départ. De la même manière, la portée et le développement de la marque peuvent vous aider à déterminer en quoi l'audio peut améliorer la présence de la marque.
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Se lancer avec les publicités audio Amazon
Les publicités audio Amazon constituent un excellent point de départ pour le marketing de contenu audio. Pour faire leurs premiers pas, les marques peuvent contacter un responsable de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l'audio pour étendre leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Cela inclut également les appareils mobiles et les ordinateurs.
Options de portée
Vous pouvez toujours acheter des publicités audio, que vous vendiez des produits sur Amazon ou non. Celles-ci s'afficheront au sein de services de streaming audio first-party et tiers, comme le niveau financé par la publicité d'Amazon Music, Alexa News, Twitch et Amazon Publisher Direct (APD). Vos publicités audio seront disponibles sur ordinateur, appareil mobile, tablette, télévision connectée et haut-parleurs intelligents (comme Echo, Fire TV et les appareils tiers avec Alexa intégré).
Fonctionnalités de création de rapport
Pour les publicités audio Amazon, les statistiques de rapport disponibles incluent les impressions, la fréquence moyenne d'impression, la portée cumulée de la campagne, le nombre d'écoutes commencées, le nombre d'écoutes complètes, le coût effectif par écoute complète, etc. Utiliser ces informations peut vous aider à optimiser votre stratégie en matière de publicité audio afin de vous assurer d'atteindre votre audience là où elle est le plus susceptible d'écouter du contenu.
Optimisation et possibilités de ventes croisées
Les appareils avec Alexa intégré diffusent la majorité des publicités audio Amazon. Vous pouvez également proposer des publicités interactives et permettre aux clients de répondre directement à votre marque, ce qui améliore l'engagement. En outre, vous pouvez aussi créer des publicités sur Twitch en complément de vos publicités audio.
Conclusion
Les publicités audio Amazon constituent un excellent point de départ pour le marketing de contenu audio. Pour faire leurs premiers pas, les marques peuvent contacter un responsable de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l'audio pour étendre leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Cela inclut également les appareils mobiles et les ordinateurs.
1 Étude MRI-Simmons Cord Evolution, hiver 2020 contre hiver 2022, États-Unis, sur les personnes âgées de plus de 18 ans
2 Veritonic, États-Unis, 2024