Guide
Marketing assisté par IA
Découvrez comment utiliser les outils basés sur l'IA avec des exemples
Le marketing assisté par IA désigne l'utilisation de technologies d'intelligence artificielle comme l'IA générative et le machine learning pour aider les marques à atteindre plus de clients et à optimiser les efforts marketing. Découvrez ce qu'est le marketing assisté par IA, comment il fonctionne, explorez les avantages qu'il offre et découvrez ses applications clés et ses exemples.
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En quoi consiste le marketing assisté par IA ?
Le marketing assisté par IA désigne l'application de technologies d'intelligence artificielle afin d'améliorer et de rationaliser l'ensemble des processus et des stratégies marketing, notamment la segmentation client, la personnalisation, l'analyse prédictive, la génération de ressources de créations publicitaires et l'optimisation des campagnes. Le marketing assisté par IA englobe l'utilisation du machine learning afin de prendre des décisions plus éclairées et créer des plans marketing plus efficaces et orientés sur les données. Les outils de marketing assisté par IA sont conçus pour aider les spécialistes du marketing à rationaliser leur travail et à créer des expériences plus pertinentes pour les consommateurs. Ils utilisent les données fournies par les spécialistes du marketing pour produire les résultats souhaités qui remplissent les objectifs des annonceurs et apportent plus de contrôle aux spécialistes du marketing.
Pourquoi le marketing assisté par IA est-il important ?
Le marketing assisté par IA est important, car il aide les marques à améliorer la rapidité et l'efficacité avec laquelle ils peuvent partager leur marque, leur produit ou leur service auprès des audiences souhaitées. Il peut également automatiser et simplifier de manière fluide le processus nécessaire pour atteindre l'audience souhaitée sur les bons canaux. Il effectue le travail fastidieux à votre place afin que vous puissiez conceptualiser, créer, lancer, mesurer et optimiser vos efforts marketing plus rapidement.
- Efficacité : Gagnez un temps considérable en automatisant des tâches manuelles comme l'analyse et la création de contenu.
- Pertinence : Proposez des expériences très pertinentes et individualisées aux clients à l'aide de grands modèles de langage qui utilisent des modèles d'achats historiques.
- Évolutivité : Répondez aux exigences des campagnes à grande échelle à l'aide d'outils pouvant créer et optimiser du contenu sur mesure pour différentes audiences.
- Créativité améliorée : Générez des visuels, du texte et des idées qui réduisent les obstacles à la création tout en améliorant la qualité des publicités.
Quels sont les avantages du marketing assisté par IA ?
Le marketing assisté par IA aide les marques à augmenter leur efficacité, à optimiser leurs campagnes et à diffuser du contenu plus pertinent aux consommateurs, permettant aux entreprises de gagner du temps et des ressources. En outre, l'intelligence artificielle apporte des données exploitables par le biais d'analyses avancées qui permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions orientées sur les données plus rapides qui améliorent les performances des campagnes et le retour sur investissement (ROI).
D'après une enquête de 2024 d'Advertiser Perceptions, les annonceurs se tournent principalement vers les outils assistés par IA pour résoudre leurs besoins en matière d'efficacité (63 %), de flexibilité et d'agilité dans les modifications des campagnes (50 %), de développement des ressources de créations publicitaires plus rapide (46 %) et d'économies (40 %).
Personnalisation client améliorée
L'IA permet aux entreprises de proposer des expériences sur mesure aux consommateurs, créant des relations et une fidélité plus forte.
Amélioration de l'efficacité du flux de travail
En automatisant les tâches répétitives, l'IA permet aux équipes marketing de se concentrer sur les initiatives stratégiques et créatives.
Plus grande efficacité des campagnes
Grâce aux données fondées sur l'IA, les entreprises peuvent optimiser leurs campagnes, ce qui assure de meilleurs résultats et des retours plus élevés.
Évolutivité en marketing
L'IA permet une expansion fluide des activités marketing, ce qui assure une qualité et des performances cohérentes sur des audiences plus importantes.
Quelle est l'incidence de l'IA sur le marketing ?
L'IA transforme le marketing en permettant aux marques de proposer des campagnes très personnalisées et orientées sur les données à grande échelle. À l'aide d'algorithmes avancés, l'IA peut optimiser les emplacements publicitaires en temps réel, ce qui améliore l'efficacité des stratégies marketing. Elle contribue ainsi à améliorer l'engagement client, l'optimisation du retour sur investissement, et permet aux entreprises de rester compétitives dans le paysage numérique actuel qui évolue rapidement.
Cas d'utilisation de l'IA en marketing
En marketing, l'IA révolutionne l'optimisation et l'efficacité des campagnes tout en débloquant également de nouvelles voies en matière de créativité. Les algorithmes avancés permettent aux spécialistes du marketing d'analyser les données en temps réel, en identifiant des tendances et des statistiques de performances qui stimule une prise de décision plus intelligente. Les outils automatisés rationalisent les processus comme les emplacements publicitaires et l'attribution du budget, et assurent une utilisation efficace des ressources pour maximiser le retour sur investissement. Au-delà de l'efficacité, l'IA favorise également la créativité en générant des idées de contenu dynamiques, en élaborant des visuels attrayants et même en produisant des messages personnalisés adaptés à des audiences différentes. En associant des informations orientées sur les données avec la production de contenu innovante, l'IA permet aux spécialistes du marketing de créer des campagnes percutantes qui résonnent auprès de leurs audiences et qui diffusent des résultats mesurables.
- Emplacements publicitaires et attribution du budget : L'IA optimise l'emplacement des publicités et attribue de manière efficace des budgets, ce qui assure que les ressources sont utilisées de manière efficace pour atteindre le retour sur investissement le plus élevé possible.
- Génération de contenu dynamique : L'IA génère des idées de contenu de création qui permettent aux spécialistes du marketing de produire des contenus divers et attrayants qui enregistrent l'attention de l'audience.
- Création de contenu visuel : Grâce à sa capacité à élaborer visuellement des designs attrayants, l'IA contribue à développer des visuels marketing attrayants adaptés à des besoins en branding spécifiques.
- Message personnalisé : L'IA crée des messages personnalisés pour des segments d'audience différents, permettant une approche plus adaptée et pertinente qui contribue à favoriser des connexions plus approfondies.
- Informations orientées sur les données : En analysant de grandes quantités de données, l'IA propose des données exploitables qui aident les spécialistes du marketing à affiner leurs stratégies et à améliorer les performances des campagnes.
Bonnes pratiques en matière de marketing assisté par IA
Pour exploiter de manière efficace l'intelligence artificielle en marketing, les entreprises doivent se concentrer sur quelques bonnes pratiques. Tout d'abord, mettez l'accent sur la qualité des données et assurez-vous que les données utilisées pour les modèles d'intelligence artificielle sont précises, à jour et pertinentes. Ensuite, définissez des objectifs clairs pour l'intégration de l'intelligence artificielle pour faire correspondre les efforts avec des objectifs marketing globaux. En outre, surveillez et évaluez en continu les campagnes assistées par intelligence artificielle pour identifier les zones d'optimisation. Il est aussi essentiel de maintenir la transparence auprès des clients concernant l'utilisation de l'IA afin d'établir la confiance et de faire preuve de pratiques éthiques. Enfin, associez les outils d'intelligence artificielle à la créativité humaine pour créer des stratégies marketing complètes et convaincantes.
Assurez la qualité des données
Utilisez des données précises, à jour et pertinentes pour améliorer l'efficacité et la fiabilité des modèles d'intelligence artificielle.
Définissez des objectifs clairs
Établissez des objectifs spécifiques en matière d'intégration de l'intelligence artificielle pour assurer qu'ils correspondent aux stratégies marketing globales.
Suivez et optimisez les campagnes
Évaluez régulièrement les campagnes stimulées par l'intelligence artificielle pour identifier les possibilités d'améliorer et optimiser les résultats.
Maintenez la transparence
Communiquez clairement l'utilisation de l'intelligence artificielle aux clients pour établir la confiance et faire preuve de votre engagement en matière de pratiques éthiques.
Associez IA et créativité humaine
Associez les fonctionnalités d'IA à l'expertise humaine pour développer des stratégies marketing versatiles et attrayantes.
Comment intégrer l'IA dans une stratégie marketing
Pour intégrer l'intelligence artificielle à une stratégie marketing, commencez par identifier des domaines dans lesquels l'IA peut rationaliser les processus ou améliorer la prise de décision comme l'analyse de données, la segmentation client ou la personnalisation de contenu. Investissez dans des outils assistés par intelligence artificielle en phase avec vos objectifs commerciaux que ce soit en matière d'analyse prédictive, d'intégration de chatbots ou de campagnes d'e-mails automatisées. Associez les données d'intelligence artificielle à la créativité humaine pour élaborer des messages et des campagnes sur mesure qui résonnent auprès de votre audience. Évaluez régulièrement les statistiques de performance afin d'assurer que vos stratégies stimulées par intelligence artificielle restent adaptées et efficaces pour atteindre les objectifs marketing.
Solutions assistées par IA d'Amazon Ads
Amazon Ads propose une suite de solutions alimentées par l'IA conçues pour optimiser les performances publicitaires et stimuler des résultats percutants. Ces outils s'appuient sur des technologies de machine learning avancées pour améliorer le ciblage publicitaire, rationaliser la gestion de campagne et proposer des expériences d'achat personnalisées aux consommateurs. Avec des outils comme Amazon Marketing Cloud et des fonctionnalités comme les données sur les audiences prédictives, les entreprises peuvent profiter de données exploitables pour créer des stratégies plus efficaces, optimiser le retour sur investissement et atteindre la bonne audience au bon moment. Nos solutions assistées par IA s'intègrent facilement aux flux de travail de la console publicitaire, d'Amazon DSP et des API et vous permettent de faire évoluer efficacement le développement des créations. Celles-ci réduisent les difficultés créatives afin que vous puissiez susciter l'intérêt des acheteurs grâce à la voix et au message de votre marque.
Grâce à des solutions comme Complete TV, Brand+ et Performance+, les annonceurs peuvent gérer efficacement les audiences, la création, le suivi et les mesures sur l'ensemble des formats et des emplacements. Cette intégration se prolonge de la planification à l'optimisation et permet aux annonceurs d'optimiser les performances tout en réduisant les frais opérationnels. En unifiant l'activation de campagne sur l'ensemble de notre suite de solutions, nous aidons les annonceurs à atteindre de meilleurs résultats avec une plus grande efficacité.
Nos fonctionnalités d'IA centralisées peuvent vous aider à répondre à tous les besoins créatifs de votre marque au sein d'une même expérience.
Générateur d'images
Créez des images « mode de vie » personnalisées, quelles que soient votre expertise ou vos ressources en design. Grâce au générateur d'images, produisez et affinez des créations « mode de vie » à l'aide de courtes descriptions (prompt) et de thèmes adaptés à vos besoins.
Générateur vidéo (bêta)
Il ne faut qu'une seule image du produit et quelques minutes pour que le générateur vidéo crée des vidéos personnalisées avec l'aide de l'IA prêtes à être diffusées qui donnent vie à vos produits, le tout sans frais supplémentaires pour les campagnes Sponsored Brands vidéo.
Générateur audio
Cet outil gratuit peut aider les marques à développer des créations publicitaires audio interactives et attrayantes en quelques minutes. Dans Amazon DSP, saisissez un ASIN et vous pourrez produire une publicité audio de 10 à 30 secondes pour inviter les clients à ajouter le produit à leur panier. Personnalisez votre publicité en changeant le texte, en sélectionnant le ton, la voix du locuteur et la musique de fond.
À l'aide de l'intelligence artificielle générative et des riches données d'Amazon, la technologie d'optimisation dynamique de créations optimise les créations pour contribuer à sélectionner la meilleure combinaison de titres, d'images et de mises en page publicitaires pour diffuser automatiquement des expériences publicitaires sur mesure. Disponible dans Sponsored Brands et Amazon DSP, vous pouvez contribuer à améliorer les performances des campagnes en ajoutant des ressources de créations publicitaires et des données de titre qui peuvent correspondre de manière intelligente aux audiences dont l'optimisation dynamique de créations est activée.
Grâce à des solutions comme Brand+ et Performance+, les annonceurs peuvent accéder à des campagnes fondées sur des objectifs qui simplifient la configuration, débloquent une optimisation en temps réel et diffusent des résultats sur l'ensemble de l'entonnoir sur des publicités display et vidéo.
