Besoin d'aide avec les publicités vidéo en ligne ? Voici 6 astuces.
Les consommateurs américains passent en moyenne 14 heures par semaine à regarder des vidéos numériques.1 De plus, 68 % des téléspectateurs numériques ont indiqué qu'ils préféraient en savoir plus sur de nouveaux produits ou services en regardant une vidéo.2 C'est là que nous intervenons.
Vous souhaitez savoir comment votre marque peut bénéficier d'une stratégie de création ?
Les opportunités sont nombreuses pour une variété de Streaming TV ads (publicités OTT) et de publicités vidéo en ligne (OLV) via Amazon DSP. puisque ces publicités apparaissent sur des pages d'accueil et des pages produit détenues et gérées, ainsi que sur des vidéos out-stream ou natives hors site. Les publicités OLV peuvent à la fois accroître la notoriété de la marque et les ventes du bas de l’entonnoir. Si vous souhaitez mener des campagnes de marketing vidéo, vous devez également prêter attention aux statistiques d'engagement. Lorsque vous créez des publicités OLV, la prise en compte de variables telles que la durée de la vidéo et la durée du discours peut faire la différence dans vos indicateurs clés de performances (KPI). Sur la base des résultats moyens de milliers de contenus diffusés aux États-Unis, nous avons compilé six données pour vous aider à optimiser vos publicités pour votre audience.
1. Améliorer les statistiques de considération
Si votre objectif principal est d'augmenter la Considération de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur le taux de vues de la page produit (DPVR) de vos publicités OLV. Il n'est pas nécessaire de cliquer pour afficher une page produit. Il s'agit d'une visite de la page produit dans les 14 jours suivant la visualisation de la création. Cela signifie que les consultations de pages produit peuvent être un processus plus réfléchi que les clics instantanés. Augmenter le nombre de clients qui regardent vos publicités et y répondent est un moyen d'élargir votre audience. Nous avons trois recommandations basées sur nos données de créations. Lorsque vous créez des publicités pour votre marque, il est également conseillé de réaliser des tests A/B pour confirmer les améliorations auprès de votre audience unique.
Tout est dans le timing
En matière de DPVR, la durée idéale de la vidéo se situe entre 24 et 29 secondes. 3 Les vidéos de cette durée affichaient le DPVR moyen le plus élevé, soit 181 % de plus que les vidéos tournées pendant six secondes ou moins. 4 C'est le moment idéal pour mettre en avant vos produits récents ou en vedette, par exemple.
Les vidéos d'une durée comprise entre 24 et 29 secondes ont enregistré une augmentation de 181 % de la moyenne de la DPVR
Les vidéos avec discours ont connu une augmentation de 37 % de la moyenne de la DPVR
N'ayez pas peur de parler
L'ajout de la parole aux publicités OLV a entraîné une augmentation du DPRV moyen de 37 %. 5 Les voix devraient commencer au début de la vidéo, et nous voulons dire le tout début : retarder le début de la parole ne serait-ce que d'une seconde a entraîné une diminution de 22 % de la moyenne de la DPVR. 6 Poursuivez le discours pendant 30 % à 50 % de la durée totale de la vidéo, car cela a amélioré le DPVR moyen de 40 %, par rapport aux vidéos ne consacrant que 10 % ou moins du temps total à la parole. 7
Deux locuteurs valent mieux qu'un
Si vous vous demandez qui devrait faire tout cela, nous avons la réponse. L'inclusion de deux locuteurs dans les publicités a entraîné une augmentation de 10 % du DPVR moyen par rapport à un locuteur. 8 Cela inclut la voix off, la narration ou le dialogue. Cependant, le fait d'avoir plus de deux locuteurs a entraîné une baisse du DPVR moyen pouvant atteindre 45 %. Limitez donc les voix de votre publicité aux deux. 9
Les vidéos avec deux locuteurs ont entraîné une augmentation de 10 % du DPVR moyen
2. Contribuez à l’augmentation de vos ventes
Si les indicateurs clés de performances sur lesquels vous vous concentrez principalement concernent les ventes, comme le taux d'achat (PR) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS), vous devez connaître quelques recommandations différentes. Ces conseils concernant la durée de la vidéo et de la parole pour les publicités OLV ont montré des améliorations de ces statistiques, mais là encore, l'exécution de tests A/B peut vous aider à trouver les paramètres idéaux pour votre marque unique.
Tenez compte de la durée de la vidéo
Si le taux d’achat est la principale mesure que vous envisagez, la durée idéale de la vidéo est de 10 secondes. 10 Les vidéos d'une durée de 10 secondes avaient un taux d’achat moyen 51 % plus élevé que celles d'une durée de six secondes ou moins. 11
Les vidéos d'une durée de 10 secondes ont enregistré une augmentation de 51 % de la moyenne du taux d’achat
Les vidéos dont la durée de parole est comprise entre 80 % et 90 % affichaient une augmentation de 24 %
Si vous utilisez la parole, utilisez-en beaucoup
Tout d'abord, en ce qui concerne le taux d’achat, nous avons constaté qu'il n'y avait pas de différence significative entre les vidéos avec ou sans parole. Cela dit, si vous décidez d'utiliser la parole dans vos publicités OLV, la parole de la majorité de la vidéo (60 % à 90 % de la durée totale) a affiché les meilleures performances en taux d’achat. 12 Les discours qui durent entre 80 % et 90 % de la vidéo affichaient la meilleure moyenne de taux d’achat, soit 24 % de plus que les vidéos avec un discours pendant 10 % ou moins de la durée de la publicité. 13
Plus il y a de intervenants, plus on est joyeux
Le fait que plusieurs locuteurs mentionnent vos produits ou votre marque dans les publicités peut vous aider à améliorer vos ventes. Le nombre idéal de voix est de deux ou trois, ce qui montre une augmentation de 26 % de la moyenne de taux d’achat, par rapport à un locuteur solo. 14
Les vidéos à deux ou trois voix ont connu une augmentation de 26 % de la moyenne du taux d’achat
En savoir plus
Souhaitez-vous en savoir plus sur l'optimisation de votre création publicitaire ? Découvrez d'autres moyens d'améliorer les campagnes pour une variété d'autres types de publicités, notamment les publicités Streaming TV ads et les publicités pour des secteurs spécifiques tels que les produits alimentaires et les articles ménagers.
1-2 Wyzowl : The State of Video Marketing, jan 2020.
3-14 interne Amazon, mars 2021, États-Unis.