Tree Hut génère une augmentation de plus de 150 % grâce à une campagne multilingue sur l'ensemble de l'entonnoir.

Objectifs

Lorsque l'on observe le paysage des marques de soins du corps, on pourrait avoir l'impression d'une mer d'uniformité. Avec son approche ludique, ses parfums qui boostent le moral et ses produits pour la peau et le corps aux couleurs vives, la marque familiale Tree Hut se démarque du lot. Les clients sont d'accord : la marque est devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux, avec plus de deux millions d'abonnés sur TikTok. Cependant, pour réussir sur l'ensemble de l'entonnoir, il ne suffit pas d'avoir des abonnés sur les réseaux sociaux, il faut également mettre en place une stratégie dédiée sur l'ensemble de l'entonnoir.

Tree Hut s'est tournée vers Amazon Ads pour obtenir un impact mesurable à toutes les étapes de l'entonnoir. De plus, Tree Hut souhaitait s'assurer d'atteindre la plus large audience possible. Aux États-Unis, Amazon Ads permet aux clients de sélectionner l'anglais ou l'espagnol comme langue préférée sur l'ensemble de nos propriétés et appareils. Cette décision transforme alors leur expérience sur cette propriété dans cette langue, y compris toutes les publicités. Dans le prolongement de cette offre, Amazon Ads utilise des signaux fondés sur la consommation de divertissements et de contenus pour permettre aux annonceurs d'atteindre les clients bilingues (ceux qui parlent probablement à la fois l'espagnol et l'anglais). Afin de s'assurer d'atteindre à la fois les clients du marché général et les audiences bilingues grâce à une combinaison de ressources vidéo et display, Tree Hut et Amazon Ads ont élaboré une campagne multilingue qui a atteint les clients pendant qu'ils regardaient du contenu en streaming, naviguaient, effectuaient leurs achats, etc.

Approche

Tree Hut a tiré parti des publicités Streaming TV ads pour renforcer la notoriété à grande échelle de notre sélection diversifiée de programmes originaux et sous licence, comprenant des séries, des films, des événements sportifs en direct, des divertissements en direct premium, etc. Ces publicités vidéo en plein écran, qui ne peuvent pas être ignorées, ont été diffusées dans des séries, des films et des divertissements en direct sur Prime Video, Twitch et Fire TV Channels, ainsi que sur les principaux éditeurs, permettant ainsi d'atteindre les clients où qu'ils regardent leurs contenus préférés.

Les publicités vidéo en ligne ont proposé à Tree Hut un emplacement vidéo complémentaire axé sur la considération, permettant d'atteindre les clients grâce à des publicités cliquables diffusées à la fois sur les plateformes détenues et exploitées par Amazon (Twitch, IMDb.com et l'écran d'accueil Alexa) et sur des éditeurs tiers.

Les publicités display, qui ont atteint les clients sur les propriétés Amazon telles que Twitch et les appareils tels que Fire TV, ainsi que sur des contenus tiers premium, ont offert à Tree Hut une possibilité de conversion ciblant le bas de l'entonnoir.

Pour atteindre l'audience hispanophone d'Amazon Ads, Tree Hut a tiré parti des capacités de traduction d'Amazon Ads. Cette équipe dédiée a créé des versions en espagnol des créations vidéo et display de Tree Hut utilisées pour leur campagne sur l'ensemble de l'entonnoir.

Pour déterminer l'impact de sa campagne en anglais, bilingue et globale, Tree Hut s'est appuyée sur Amazon Marketing Cloud. Cette clean room sécurisée, respectueuse de la vie privée et fondée sur le cloud a permis à Tree Hut d'analyser les performances par emplacement auprès des audiences anglophones et bilingues, ainsi que de déterminer l'impact global de la campagne.

Résultats

La campagne globale a obtenu des résultats à tous les niveaux, entraînant une augmentation de plus de 150 % du taux de recherche de la marque, du taux de vues de la page produit et du taux d'achat.¹ En plus des résultats globaux, Tree Hut a observé des augmentations significatives auprès des audiences anglophones et bilingues indépendamment les unes des autres.

La campagne en anglais destinée au marché général a généré des augmentations à tous les niveaux de l'entonnoir, multipliant par plus de 3,5 le taux de recherche de la marque, par 6 le taux de vues de la page produit de Tree Hut et par 3 le taux d'achat.² Tout comme leurs créations en anglais, les publicités bilingues de Tree Hut ont généré des résultats sur l'ensemble de l'entonnoir, avec une augmentation de 2,5 fois du taux de recherche de la marque, de 3 fois du taux de vues de la page produit et de 1,75 fois du taux d'achat.³

La décision de Tree Hut de s'appuyer sur les solutions Amazon Ads sur l'ensemble de l'entonnoir, tant pour les anglophones que pour les hispanophones, lui a permis de communiquer sa proposition de valeur aux clients, quel que soit le contenu qu'ils consommaient dans leur langue préférée. En élaborant dès le départ une campagne multilingue sur l'ensemble de l'entonnoir et en s'appuyant sur une solution de suivi et mesures fiable, Tree Hut a pu garantir une portée et des résultats supplémentaires lors de multiples interactions.

Sources

^1–3 Amazon Marketing Cloud (AMC), États-Unis, 2024-2025.