Qu'est-ce qu'Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution infonuagique de salle blanche, sécurisée et confidentielle, dans laquelle les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses et établir des auditoires sur des signaux pseudonymisés, y compris des signaux Amazon Ads ainsi que leurs propres données.
Évaluation holistique
Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs en matière d’évaluation de campagnes, d’analyse d’auditoires, d’optimisation des médias, etc.
Analyses flexibles
Structurez des requêtes personnalisées pour explorer des questions de marketing uniques et répondre aux priorités principales de l'entreprise. Utilisez nos requêtes éducatives pour générer des requêtes plus rapidement.
Données concernant plusieurs médias
Effectuez une analyse avec des signaux dans les domaines de la vidéo, de l'audio, des publicités display et de la recherche afin d'acquérir une compréhension holistique et approfondie du parcours client.
Auditoires personnalisés
Utilisez les signaux d'engagement publicitaire et de conversion provenant de plusieurs canaux et sources pour créer des auditoires sur mesure pour une activation directe via Amazon DSP.
Expansion des données
Abonnez-vous aux fonctionnalités payantes (version bêta) optimisées par Amazon Ads et des fournisseurs tiers pour élargir la portée et la profondeur des données.
Environnement confidentiel
AMC n’accepte que les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l’instance AMC d’un annonceur sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon, et vos propres signaux ne peuvent pas être exportés ni consultés par Amazon. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'aux résultats agrégés anonymes d'AMC.
Ressources pédagogiques
Cours
Développez vos connaissances fondamentales en salle blanche ou suivez des formations spécialisées conçues pour les praticiens, les développeurs et les administrateurs de l'analytique, en fonction de votre rôle et de vos intérêts.
Certification
Notre certification AMC gratuite aide les annonceurs possédant une expérience SQL à analyser les efforts de marketing sur tous les canaux, à générer des données, puis à valider leurs connaissances AMC au moyen d'une évaluation.
Comment les annonceurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud
Analyse approfondie des campagnes
Inspectez la portée, la fréquence et l’impact total des campagnes dans l’ensemble de l’entonnoir de vente.
Analyse de la combinaison de médias
Comprenez la valeur incrémentielle d’un canal multimédia et l’efficacité des différentes combinaisons de médias.
Données sur les auditoires
Apprenez-en davantage sur la composition des auditoires exposés à la publicité et les attributs pour susciter l’intérêt des groupes d’auditoires.
Évaluation du parcours
Analysez la séquence, la fréquence et les types d’interactions de l’auditoire au fil du parcours de conversion.
Attribution personnalisée
Adaptez la façon dont vous créditez différents points de contact pour comprendre la contribution complète des différents médias et des différentes campagnes.
Impact omnicanal
Évaluez comment les campagnes Amazon Ads stimulent l'engagement et les ventes partout où les clients passent leur temps.
Étude de cas
Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à approfondir sa compréhension des investissements dans les médias et à déterminer les possibilités de croissance commerciale.
Étude de cas
Découvrez comment Buy Box Experts a aidé une entreprise de sécurité du domicile à atteindre de nouveaux acheteurs et à améliorer le rendement du capital investi dans la publicité.
Commencez avec Amazon Marketing Cloud
Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
FAQ
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads par Amazon Marketing Cloud, notamment les impressions, les clics et les conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également choisir de téléverser leurs propres données pseudonymisées dans une salle blanche Amazon Marketing Cloud spécialisée et de joindre les données des signaux des campagnes Amazon Ads pour analyse.
Amazon Marketing Cloud accorde la priorité à la confidentialité et à la sécurité par sa conception. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées, et toutes les informations contenues dans votre instance AMC sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon. Vous ne pouvez accéder qu’aux résultats agrégés et anonymes d’AMC. Les informations que vous choisissez de téléverser restent dans votre instance AMC spécialisée et ne peuvent pas être exportées ni consultées par Amazon.
Amazon Marketing Cloud peut présenter des rapports sur les performances des médias multicanaux et compléter les capacités de production de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d’une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont fournis via un fichier CSV téléchargeable ou envoyés à votre compartiment S3 Amazon Web Services. Les rapports Amazon DSP contiennent des statistiques standard préagrégées, fournies par la console Amazon DSP sur demande ou l'API, et peuvent présenter la performance de vos achats et opérations de médias dans Amazon DSP.
AMC permet aux annonceurs d'élargir et de personnaliser les options d'auditoire en plus d'utiliser les auditoires Amazon DSP. Les annonceurs peuvent utiliser les signaux provenant de plusieurs sources et plusieurs médias, tels que les signaux d'engagement publicitaire et leurs propres, pendant une fenêtre rétrospective pouvant atteindre 12,5 mois, pour créer des auditoires dans AMC. Les utilisateurs ont le contrôle sur la façon de créer des requêtes personnalisées et la souplesse nécessaire pour générer des auditoires qui répondent le mieux à leurs besoins en matière de publicité et à leurs objectifs commerciaux.
Nous recommandons aux annonceurs de commencer par explorer d'abord les options d'auditoire Amazon DSP et d'utiliser AMC pour créer des auditoires personnalisés qui traitent de cas d'utilisation plus sophistiqués impliquant la publicité multicanale, les considérations d'engagement publicitaire, la segmentation détaillée ou d'autres cas d'utilisation sur mesure.
L’attribution personnalisée d’Amazon Marketing Cloud porte sur l’évaluation de la performance des campagnes Amazon Ads, tandis qu’Amazon Attribution mesure l’efficacité des médias en dehors d’Amazon à générer de l’engagement sur Amazon. Nous considérons ces solutions comme étant complémentaires et nous recommandons d’utiliser les deux ensemble pour obtenir une meilleure compréhension de l’attribution marketing.