Technologie et services
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution infonuagique de salle blanche, sécurisée et confidentielle, dans laquelle les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses et établir des auditoires sur des signaux pseudonymisés, y compris des signaux Amazon Ads ainsi que leurs propres données.
Comment fonctionne Amazon Marketing Cloud?
AMC unifie les signaux riches entre les établissements Amazon, les annonceurs et les fournisseurs tiers intégrés, et permet une interrogation flexible sur ces signaux dans un environnement qui respecte la vie privée. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser des données et des auditoires personnalisés générés par AMC pour optimiser les tactiques de campagne, guider l’exécution du marketing et éclairer les décisions commerciales.
Les avantages d’Amazon Marketing Cloud
Auditoires personnalisés
Créez des listes d’auditoires sur mesure à l’aide de données sur l’engagement, d’événements de conversion, d’informations sur les segments et plus encore. Les auditoires créés dans AMC peuvent être directement activés via Amazon DSP.
Évaluation holistique
Obtenez une compréhension approfondie des parcours clients sur les médias et les canaux Amazon Ads. Quantifiez l’impact publicitaire sur les Stores Amazon et en dehors, les sites appartenant à des annonceurs et au-delà.
Expansion des données
Abonnez-vous aux fonctionnalités payantes (version bêta) optimisées par Amazon Ads et des fournisseurs tiers tels que Experian, Foursquare et NCS pour élargir la portée et la profondeur des données.
Utilisation facile
Générez des données, visualisez-les et agissez sur celles-ci avec les solutions AMC (version bêta) en quelques clics, sans SQL nécessaire. Utilisez des requêtes pédagogiques et des modèles analytiques pour générer des données plus rapidement.
Collaboration à l’aide des signaux
Connectez les signaux d’Amazon Ads, de fournisseurs tiers et d’annonceurs pour obtenir des données et des actions plus riches. Vous pouvez intégrer des signaux à l’aide d’API, d’un gestionnaire d’événements ou d’outils intégrés de gestion des signaux.
Environnement confidentiel
AMC n’accepte que les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l’instance AMC d’un annonceur sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon, et vos propres signaux ne peuvent pas être exportés ni consultés par Amazon. Vous ne pouvez accéder qu’aux résultats agrégés et anonymes d’AMC.
API Amazon Marketing Cloud
Les annonceurs et les partenaires peuvent utiliser les API AMC pour gérer par programmation les opérations d’AMC, établir des intégrations système et développer des solutions logicielles à grande échelle.
API de génération de rapports
Interrogez les signaux et générez des rapports sur demande ou selon le calendrier.
API de gestion des auditoires
Créez des auditoires basés sur des règles et des auditoires similaires prêts pour l’activation de la campagne.
API d’intégration des signaux
Diffusez ou téléversez des signaux de première partie d’annonceurs pseudonymisés sur Amazon Ads.
Ressources éducatives Amazon Marketing Cloud
Développez vos connaissances fondamentales en salle blanche ou suivez des formations spécialisées conçues pour les praticiens, les développeurs et les administrateurs de l’analytique, en fonction de votre rôle et de vos intérêts.
Notre certification AMC gratuite aide les annonceurs possédant une expérience SQL à analyser les efforts de marketing sur tous les canaux, à générer des données, puis à valider leurs connaissances AMC au moyen d’une évaluation.
Les annonceurs peuvent désormais facilement trouver des groupes de segments à forte valeur ajoutée, visualiser l’impact des groupes et transformer les groupes en listes d’auditoires accessibles à l’aide de la solution Amazon Marketing Cloud (AMC) pour les auditoires à forte valeur ajoutée (bêta).
Tous les annonceurs ou partenaires disposant d’une instance AMC ont accès aux données Sponsored TV.
Développez et innovez avec un partenaire spécialisé dans Amazon Marketing Cloud
Les partenaires Amazon Ads constituent une communauté mondiale de partenaires et d’agences technologiques qui proposent une grande variété de services à différents prix. Les partenaires peuvent vous aider à lancer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.
Agences
Les partenaires de l’agence proposent des services professionnels sur le développement de requêtes et l’analyse personnalisée dans AMC, et conseillent l’exécution des médias et la stratégie publicitaire en fonction des données d’AMC.
Fournisseurs de logiciels
Les partenaires fournisseurs de logiciels orchestrent les opérations de marketing, déploient des cas d’utilisation avancés et rationalisent l’activation de première partie des annonceurs grâce à des intégrations natives à AMC.
Consultants et intégrateurs de systèmes
Ces partenaires conseillent la stratégie de signalisation, préparent des signaux de première partie pour l’intégration sur AMC et Amazon Ads en général et permettent l’intégration du système avec AMC pour les opérations commerciales connectées.
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FAQ
Quels signaux sont disponibles dans Amazon Marketing Cloud?
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads par le biais d’Amazon Marketing Cloud, notamment les impressions, les clics et les conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également choisir de téléverser leurs propres données pseudonymisées dans une salle blanche Amazon Marketing Cloud spécialisée et de joindre les données des signaux des campagnes Amazon Ads pour analyse.
Comment Amazon Marketing Cloud protège-t-il mes renseignements?
Amazon Marketing Cloud accorde la priorité à la confidentialité et à la sécurité par sa conception. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées, et toutes les informations contenues dans votre instance AMC sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon. Vous ne pouvez accéder qu’aux résultats agrégés et anonymes d’AMC. Les informations que vous choisissez de téléverser restent dans votre instance AMC spécialisée et ne peuvent pas être exportées ni consultées par Amazon.
En quoi les rapports Amazon Marketing Cloud sont-ils différents des rapports Amazon DSP?
Amazon Marketing Cloud peut présenter des rapports sur les performances des médias multicanaux et compléter les capacités de production de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d’une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont fournis via un fichier CSV téléchargeable ou envoyés à votre compartiment S3 Amazon Web Services. Les rapports Amazon DSP contiennent des statistiques standard préagrégées, fournies par la console Amazon DSP sur demande ou l’API, et peuvent présenter la performance de vos achats et opérations de médias dans Amazon DSP.
Quand dois-je utiliser Amazon Marketing Cloud pour créer des auditoires personnalisés?
AMC permet aux annonceurs d’élargir et de personnaliser les options d’auditoire en plus d’utiliser les auditoires Amazon DSP. Les annonceurs peuvent utiliser les signaux provenant de plusieurs sources et plusieurs médias, tels que les signaux d’engagement publicitaire et leurs propres signaux, pendant une fenêtre rétrospective pouvant atteindre 12,5 mois, pour créer des auditoires dans AMC. Les utilisateurs ont le contrôle sur la façon de créer des requêtes personnalisées et la souplesse nécessaire pour générer des auditoires qui répondent le mieux à leurs besoins en matière de publicité et à leurs objectifs commerciaux.
Nous recommandons aux annonceurs de commencer par explorer d’abord les options d’auditoire Amazon DSP et d’utiliser AMC pour créer des auditoires personnalisés qui traitent de cas d’utilisation plus sophistiqués impliquant la publicité multicanale, les considérations d’engagement publicitaire, la segmentation détaillée ou d’autres cas d’utilisation sur mesure.
En quoi l’attribution à l’aide d’Amazon Marketing Cloud est-elle différente d’Amazon Attribution?
L’attribution personnalisée d’Amazon Marketing Cloud porte sur l’évaluation de la performance des campagnes Amazon Ads, tandis qu’Amazon Attribution mesure l’efficacité des médias en dehors d’Amazon à générer de l’engagement sur Amazon. Nous considérons ces solutions comme étant complémentaires et nous recommandons d’utiliser les deux ensemble pour obtenir une meilleure compréhension de l’attribution marketing.