Marketing de l'industrie
Marketing d’épicerie
Le magasinage en ligne pour des articles comme les légumes et les œufs est de plus en plus populaire. Avec les revenus de l’épicerie en ligne qui devraient atteindre 298 milliards de dollars d’ici 2026 aux États-Unis, découvrez comment votre marque peut se démarquer.1
Ça donne à réfléchir
Que vous soyez une grande marque ou que vous débutiez, Amazon Ads peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing d'épicerie. Écoutez les commentaires de nos clients et apprenez ce qui les inspire lorsqu'ils créent des campagnes qui atteignent des auditoires pertinents.
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Comment préserver l’engagement des consommateurs.
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Comment établir des liens avec un auditoire plus large.
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Comprendre le marketing d’épicerie
Au cours des dernières années, l'épicerie en ligne a pris de l'ampleur. Alors que les consommateurs adoptent de nouvelles méthodes numériques d'achat d'épicerie, les marques ont la possibilité d'atteindre ces nouveaux clients aussi bien en ligne que hors ligne avec les solutions publicitaires d'Amazon.
L'industrie de l'épicerie aujourd'hui
Un plus grand nombre de consommateurs utilisent l’épicerie en ligne afin de satisfaire leurs besoins en matière de mode de vie. Les acheteurs sur Amazon.com, Amazon Fresh et Whole Foods Market, recherchent la commodité et des moyens de gagner du temps.2 Au fur et à mesure que l’industrie évolue, les marques devront trouver de nouvelles façons d’atteindre les auditoires et de faire en sorte que leurs produits restent au sommet des priorités des acheteurs.
Tendances du marketing d’épicerie
72 % des consommateurs achètent des produits d’épicerie en ligne et en magasin.3
Les acheteurs omnicanaux dépensent 1,5 fois plus que les acheteurs à canal unique.4
69 % des ventes d’épicerie sont influencées par les interactions numériques (découverte, inspiration, ramassage des commandes, coupons).5
Défis auxquels sont confrontées les marques d’épicerie
S’adapter au magasinage omnicanal
Le total des revenus d’épicerie devrait augmenter de 11 % entre 2023 et 2026.6 Avec ce changement dans le comportement d’achat des consommateurs, les annonceurs doivent adapter leurs stratégies pour mieux atteindre de nouveaux auditoires.
Canaux fragmentés
Les marques peuvent faire de la publicité dans un plus grand nombre d'endroits, mais les canaux fragmentés peuvent prêter à confusion pour les acheteurs qui recherchent des informations cohérentes et accessibles lors de leurs achats de produits d'épicerie en ligne.
Répondre aux perturbations numériques
Si la demande et les recettes d'épicerie ont augmenté ces dernières années, le recours aux paiements sans contact et à l'épicerie en ligne avec livraison et collecte ont augmenté parallèlement. Afin de générer des ventes, les annonceurs devraient réfléchir à la façon dont leurs stratégies publicitaires s'adaptent aux nouveaux comportements des consommateurs même si ces derniers passent moins de temps à interagir avec leurs produits en magasin.
Ressources marketing pour les annonceurs d’épicerie
Découvrez comment utiliser les produits et les solutions d’Amazon Ads pour créer vos campagnes et atteindre plus de clients.
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Comment les marques atteignent les auditoires grâce à une stratégie de marketing d'épicerie Amazon Ads
Conseils en matière de publicité d’épicerie
Susciter l’intérêt des clients en ligne et en magasin
Près d’un acheteur d’épicerie en ligne Amazon sur trois peut être atteint par l’intermédiaire de services de diffusion en continu activés par la publicité.7 En utilisant les publicités Streaming TV avec Amazon, vous pouvez susciter l’intérêt des auditoires de magasinage, d’épicerie et de mode de vie.
Atteignez les clients pendant qu’ils magasinent
Les acheteurs d’épicerie sur Amazon sont 1,8 fois plus susceptibles de magasiner pour des produits d’épicerie que les acheteurs effectuant des achats dans des magasins physiques.8 Les marques ont la possibilité de communiquer avec ces acheteurs sur plusieurs points de contact tout au long de leur parcours de magasinage en ligne. Et avec les pages de destination Amazon, les marques peuvent aider les auditoires à découvrir de nouveaux produits.
Aidez les clients à trouver votre marque
81 % des acheteurs d’Amazon sont dans un état d’esprit d’exploration lorsqu’ils font leurs achats sur Amazon.9 Amazon Ads peut aider votre marque à élaborer une stratégie publicitaire axée sur l’alignement des promotions d’épicerie avec les besoins des clients. Avec Amazon DSP, les marques peuvent atteindre les auditoires où qu’ils passent du temps, en leur présentant vos meilleurs produits. Les marques peuvent également communiquer avec les auditoires pendant des moments sans écran grâce aux publicités audio Amazon.
Sources :
1 eMarketer, février 2023, États-Unis
2 Enquête Amazon Ads et Kantar Quickfire, décembre 2023, États-Unis ; n = 465
3-6 Incisiv Research, novembre 2023, États-Unis, n=5136
7-9 Enquête Amazon Ads et Kantar Quickfire, décembre 2023, États-Unis ; n = 465
