Règles universelles 2021 des politiques relatives aux publicités pour le Vendredi fou et le Cyberlundi – Toutes les créations publicitaires

Les règles suivantes sont obligatoires pour tous les emplacements Vendredi fou, Cyberlundi (VFCL) pour tous les annonceurs, y compris les annonceurs en service géré et en libre-service.

Toutes les publicités Page de l'évènement respecteront le Guide de style. Veuillez communiquer avec votre équipe de soutien à la clientèle pour plus de détails.

Les directives Amazon Ads et les politiques d'acceptation s'appliquent à toutes les publicités diffusées pendant le VFCL (vendredi fou cyber lundi) et peuvent être consultées ici.

2. Format et fonction de la publicité

2.1 Texte supplémentaire

Dans certains cas, il est possible qu’un texte supplémentaire doive être examiné pour s'assurer que le client comprend l'offre et ce qu'il doit faire pour en profiter. Par exemple, le nom ou la catégorie de la marque ou du produit ou le logo de la marque est requis pour fournir des éclaircissements.

2.2 Publicités pour l'alcool

Non autorisé pour le VFCL (sauf pour le Japon). Des exceptions peuvent être envisagées. Veuillez communiquer avec votre équipe de soutien à la clientèle.

2.3 Longueur du texte

3 lignes maximum sauf pour 160x600 (statique et DEA) et 300x250 (statique seulement), qui ont un maximum de 5 lignes. Cela limitera le nombre de produits, de marques et de catégories que vous pouvez inclure selon les recommandations de texte ci-dessous. L’avis de non-responsabilité et le logo ne sont pas inclus dans la longueur du texte.

2.4 Appel à l’action

L’appel à l’action n'est pas autorisé dans le forfait de la page d'évènement pour les unités statiques.

La texte ne peut pas être redondant avec un texte de l’appel à l’action. Si l'appel à l’action est « Acheter maintenant », le texte de la création publicitaire ne doit pas être « Achetez les produits XX ». Il peut être « Découvrez », « Explorez » ou un terme similaire.

2.5 Pages de destination

La page de destination doit refléter exactement le même produit que celui faisant l’objet d’une publicité sur la bannière créative (et non des variations du produit présenté).

2.6 Utilisation du logo

Il est préférable d’utiliser les logos sur toutes les créations publicitaires.

Les logos peuvent être en couleur (s'ils respectent le rapport de contraste) ou en noir (n'importe quelle couleur de la palette approuvée).
Un seul logo d’une même marque est autorisé sur une création publicitaire.
Le logo peut être affiché sur l'image de l'ASIN (image d’emballage) par rapport à une présence autonome.
Le nom de marque ou le logo de l'annonceur doit être clairement lisible dans la publicité afin que les clients puissent facilement identifier l'annonceur (dans les publicités de divertissement, le titre du film, de l'émission TV, etc. peut être traité comme le nom de la marque).
Le texte figurant dans le logo d'une marque n'est pas soumis aux exigences minimales de taille de police décrites dans les spécifications de la publicité, à condition que l'annonceur soit reconnaissable.
Desktop Billboard, H1, Wakescreen et KSO : tous les textes et images figurant dans le logo de la marque doivent être lisibles.
Publicités mobiles : Sur les publicités mobiles 320x50, 414x125 et 728x90 (par exemple, lorsque les unités publicitaires sont limitées dans l'espace), le texte dans un logo ne doit pas forcément être lisible, à condition que le logo lui-même satisfasse aux exigences minimales en matière de taille de police.
Publicités de commerce électronique réactives et statiques (REC) : Le nom de marque ne peut pas être utilisé dans le texte de la publicité si le logo est sur la création publicitaire (autonome ou sur l'image ASIN).
Exception (pour statique uniquement) : Deux logos de différentes marques peuvent être utilisés lorsque les deux marques font partie intégrante du produit.

Le produit secondaire faisant l'objet de la publicité doit faire partie intégrante du produit faisant l'objet de la publicité sur la création (secondaire signifie que le produit principal ne fait pas l'objet de la publicité).
La campagne est payée pour l'utilisation de fonds de co-marketing ou de fonds de la société secondaire.

2.7 Messagerie polyvalente

Le fait de cliquer sur différentes bannières publicitaires ou variations au sein d'un package aboutira au même Store de marque ou page de destination, de sorte que le message sur la destination doit être vrai pour toutes les bannières publicitaires. Ainsi, le client trouvera à la fois les économies et les produits des bannières sur la page de destination.

N'incluez pas le montant ou les pourcentages des économies sur les bannières principales de la page de destination ou le carrousel (seuls les messages génériques d'économies sont autorisés; par exemple : « Économisez sur les essentiels du garde-manger »).

2.8 Allégations relatives aux économies

Seuls les pourcentages d'économies sont autorisés pour toutes les offres. Les économies en dollars ne sont pas autorisées.

2.9 Images de produit

ASIN unique :

Un seul ASIN : autorisé pour toutes les versions créatives.
ASIN groupé : autorisé pour toutes les versions créatives (une version simplifiée de l'ASIN sera utilisée).
Pour 320x50, seul le produit principal sera présenté – pour les publicités statiques seulement.

ASIN multiple :

Deux ASIN dans toutes les versions créatives (sauf 320x50). Doit conduire à une page de destination multi-ASIN.
Le texte doit être pluriel, se référant à une sélection ou une catégorie de produits dans le Store de la marque.

2.10 Superlatifs

N'utilisez pas d'adjectifs comme « Génial », « Incroyable », « Merveilleux », « Fantastique ».

2.11 Texte personnalisé

Des termes tels que « Votre favori » ne sont pas autorisés pour décrire des offres.

2.12 Esperluette

L'utilisation du symbole de l'esperluette (« & ») est autorisée dans toutes les régions.

2.13 Messages accrocheurs

Aucun message accrocheur (le Japon est la seule exception) (par exemple : « Quelque chose de spécial arrive », « Le compte à rebours est en cours! » ou « Revenez bientôt pour de bonnes affaires! »).

3. Directives éditoriales – Toutes les créations publicitaires

Sont interdits :

Les fautes d’orthographe et les erreurs grammaticales comme un mauvais temps de verbe.

L’argot ou les jeux de mots peuvent être autorisés s’ils sont conformes à ces politiques.

L’usage aléatoire des majuscules (comme « Écouteurs de QUALITÉ » ou « SuPer AfFaiRe »), à l’exception des abréviations et des marques de commerce courantes, est interdit.
La ponctuation inappropriée, comme des points d’interrogation ou d’exclamation répétés (« !!! »).
Les caractères spéciaux tels @, les émojis ou art ASCII, sauf s'ils font partie du logo de l'annonceur ou sont inclus sur l'image du produit ou de son emballage.
Les mots-clics (#) sont autorisés.

4. Politique de mentions VFCL (vendredi fou cyber lundi)

Cette politique s'applique à tous les annonceurs et à tous les produits publicitaires (par exemple, les annonceurs en service géré et en libre-service, ainsi qu'aux forfaits part de voix/Blast, etc.).

4.1 Principaux principes

Les références à « Vendredi fou », « Cyberlundi », ou toute variation de ceux-ci ne devraient pas induire le client en erreur quant à la durée de l'offre et devraient être utilisées pendant une période raisonnable autour de l'événement du Vendredi fou, Cyberlundi. Le « Mois fou » n'est pas acceptable.
Toutes les offres annoncées devraient être en cours au moment où la publicité est en cours. Utiliser des incitations accrocheuses pour l’offre n'est pas autorisé.
Aux Émirats Arabes Unis et en Arabie saoudite, le terme « Vendredi blanc » plutôt que « Vendredi fou » devrait être utilisé.
Au Brésil, le terme « Semaine folle » est autorisé.
En tant qu’annonceur, vous êtes tenu de vous conformer aux lois, aux règlements et aux bonnes pratiques applicables pour l’utilisation du Vendredi fou et du Cyberlundi dans votre région.

4.2 Événements majeurs supplémentaires

Au Mexique, les références aux offres « Buen Fin » (du 10 au 16 novembre) ne devraient pas induire le client en erreur quant à la durée de l'opération. Les offres doivent être en cours au moment où la publicité est en cours.
Aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, les références aux offres « Singles Day » ou « 11:11 »/« 11/11 »/« 11.11 » ne devraient pas induire le client en erreur quant à la durée de l'opération. Les offres doivent être en cours au moment où la publicité est en cours.

5. Directives sur les images de mode de vie

Les photos de mode de vie sont autorisées dans la création publicitaire et doivent :

Afficher activement le produit de la manière dont il sera utilisé.
Montrer clairement sur l'image quel est le produit ou la catégorie faisant l’objet d’une publicité.

Remarque : Il existe a des circonstances où le produit réel n'a pas besoin d'être dans la véritable création publicitaire si les clients comprendront ce qui fait l’objet de la publicité en voyant l'image et le texte. (Par exemple, de longs cils sur un modèle pour un mascara.)

Être contextuellement pertinent pour le produit et la catégorie faisant l'objet de la publicité.
Offrir des produits exacts disponibles sur la page de destination lorsque l'article exact est affiché clairement sur la photo.
Ne pas être des produits affichés devant un fond représentant un mode de vie. Ces créations publicitaires suivront les directives relatives aux images de produit ci-dessous.

Les images hybrides de mode de vie (photo produit + style de vie) suivront les directives relatives aux images de produit ci-dessous.

Conduire vers les Stores de marque ou les PDP.

6. Directives sur les produits publicitaires

6.1 Création publicitaire pour le Store de la marque

Les publicités de commerce électronique réactives (REC) doivent conduire vers une page de Store.
Toutes les créations publicitaires de sauvegarde doivent utiliser la créations pour les Stores de marque.
Les photos de mode de vie et de produit sont autorisées dans la création publicitaire.
Tout texte sur les images personnalisées est interdit.

6.2 REC ASIN

Doit conduire à la page de détails de produit (PDP).
Une seule image personnalisée est prise en charge.
Les titres du produit modifiables sont activés.
Le format de création publicitaire héberge jusqu'à 20 ASIN.
Le marquage est permis.
Le marquage n'est pas autorisé sur le format de coupon fournisseur (VPC).

6.3 Publicités statiques

Les publicités statiques sont autorisées pour les produits non endémiques uniquement en LOP japonais, français canadien et espagnol.
Il peut s'agir d'images ASIN unique ou multi-ASIN et texte en fonction du type d'offre (par exemple, doit regarder l'image du produit, le texte, l'offre et la destination de la page de destination).
Ne peut utiliser que « Enregistrer sur [marque/catégorie de produit]. »

6.4 Destinations des pages de destination

Les Stores, les pages de détails de produit (création d'ASIN unique seulement), la génération de clients potentiels (non endémiques seulement) et les liens internes (non endémiques seulement) sont autorisés pour VFCL (vendredi fou cyber lundi). Tous les autres types de page de destination sont interdits.

6.5 Stores de la marque

Le nom de la page des offres peut indiquer « Offres », « Vendredi fou » ou « Cyberlundi ».
Le Guide de conception ne s'applique pas aux Stores pour les événements à trafic élevé. Cependant, l'image principale des Stores ne doit pas contredire les bannières publicitaires pour maintenir une expérience cohérente.
Le composant Offres en vedette (COV) doit être utilisé pour tous les ASIN d’offres.
Une vignette d'image ou de texte est requise pour séparer le COV et la grille de produits. Le texte doit indiquer que les produits suivants ne font pas partie d’une offre, et utiliser plutôt un message général pour décrire la sélection du produit. « Nos meilleures ventes », « Meilleures ventes de [Nom de la marque] » seront autorisés.
Le langage promotionnel général doit être utilisé.
Les références de tarification numériques ne sont autorisées nulle part dans le Store.
Les ASIN doivent être ordonnés dans le COV afin que les produits de la bannière publicitaire apparaissent en premier.
Les Stores doivent être programmés pour la durée de la période de promotion.
Les annonceurs multi-marques qui mènent avec un message d'offres multi-marques sur le REC de la marque, par exemple : « Magasinez nos offres de soins de la peau » peut créer une page des offres du Store qui contient des vignettes d'image de catégorie de produits avec du texte, p. ex. « Magasinez XX pour ses offres » en tant que premier composant de la page du Store. Le fait de cliquer dessus doit mener aux bonnes pages d'offres correspondantes dans le même Store. En arrivant du REC de la marque, la page des offres doit également contenir le COV avec une sélection complète d'offres pour les clients qui souhaitent continuer à explorer et à acheter des produits sur cette page.
Pour toutes les politiques promotionnelles du Store et l'acceptabilité des produits des Stores, communiquez avec votre équipe de soutien à la clientèle.

6.7 Pages de lien interne (non endémiques seulement)

Autorisé pour tous les forfaits.
Pour obtenir des directives, contactez votre équipe de soutien à la clientèle.