Comment Amazon Ads favorise les performances publicitaires grâce à des ressources de créations publicitaires de qualité générées par l’IA

Depuis le début de la publicité, les marques de tous les secteurs sont aux prises avec le coût et la complexité de la création de publicités efficaces et engageantes. Qu’il s’agisse de comprendre quels types de publicités trouvent un écho auprès des clients ou de créer ces annonces de manière efficace et à grande échelle, les annonceurs ont été confrontés à de nombreux défis.

C’est pourquoi nous innovons avec l’intelligence artificielle (IA) générative pour résoudre les grands problèmes auxquels sont confrontés les annonceurs aujourd’hui. Parce que chez Amazon Ads, nous savons que lorsque nous aidons les annonceurs à créer des publicités meilleures et plus utiles, nous contribuons en fin de compte à offrir une meilleure expérience publicitaire à nos clients partout dans le monde.

Et puisque le monde de l’IA générative évolue rapidement, nous aussi.

L’automne dernier, nous avons lancé le générateur d’images, une technologie générative simple et facile alimentée par l’IA, conçue pour éliminer les obstacles créatifs et permettre aux marques de produire des images de mode de vie qui améliorent la performance de la publicité. À l’aide de l’image réelle (IA non générative) du produit, le générateur d’images tire parti de l’IA générative pour obtenir des données à partir des descriptions et des critiques de produits afin d’élaborer des créations convaincantes et destinées à la publicité, qui mettent naturellement en valeur le produit réel exposé. Par exemple, au lieu d’afficher une tasse de café sur un fond blanc uni, le générateur d’images peut la placer instantanément dans une cuisine confortable ou sur une table de chevet, créant ainsi une scène plus attrayante et réaliste en quelques secondes. Les annonceurs sont alors en mesure de modifier facilement cette image d’arrière-plan. Ainsi, même si l’image du produit reste inchangée, ils peuvent donner vie à l’histoire de leur marque de manière nouvelle et créative.

Nous avons conçu le générateur d’images pour qu’il soit accessible et facile à utiliser pour les annonceurs de toute taille, parce que nous savons qu’il y a tellement de marques qui font face à des contraintes de temps, de budget et d’expertise, mais qui veulent tout de même créer des images de mode de vie engageantes et dynamiques. Nous savons également que des images publicitaires plus engageantes et de meilleure qualité se traduisent par une meilleure expérience de magasinage pour les clients.

« Avec l’IA générative, vous n’avez pas besoin de choisir entre qualité et efficacité : vous pouvez avoir les deux », explique Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie chez Amazon Ads. L’équipe de Richman était responsable du développement du générateur d’images et travaille sur une vaste gamme de solutions d’IA générative qui contribueront à rendre le processus de développement créatif encore plus transparent et simple pour les marques de toutes tailles.

Depuis son lancement, les annonceurs ont utilisé le générateur d’images pour développer et tester beaucoup plus de créations pour leurs campagnes, démontrant ainsi à quel point la technologie est accessible et conviviale. Cette facilité d’utilisation a permis aux annonceurs d’être plus itératifs et créatifs dans leur approche du développement des ressources, et nous avons vu à maintes reprises comment ils insufflent à leur processus de développement de création publicitaire des données sur le magasinage d’une manière jamais vue auparavant. Les Fêtes approchent? Aucun problème. En quelques clics simples, un annonceur peut créer des images qui placent la même tasse de café à côté d’une cheminée chaude et d’un sapin de Noël, pour faire écho aux avis clients qui racontent en quoi la tasse apporte une sensation chaleureuse et festive à leurs matins d’hiver.

Nous constatons également que les annonceurs utilisant Ie générateur d’images ont augmenté leurs soumissions de campagne de plus de 20 %, preuve qu’ils testent plusieurs options et optimisent leur investissement publicitaire en transférant leurs dépenses vers les plus performantes. Cela met en évidence l’efficacité de la technologie pour aider les marques à rationaliser le développement de créations publicitaires, expérimenter de nouvelles idées et maximiser l’impact des campagnes. En fait, ces annonceurs ont connu une augmentation de près de 5 % des ventes par annonceur, ce qui démontre que de meilleures publicités peuvent considérablement stimuler la demande des clients.

« En tant que premier partenaire bêta à avoir intégré le générateur d’images à notre plateforme, Pacvue a déjà constaté que les outils avancés alimentés par l’IA d’Amazon Ads éliminent les obstacles créatifs et permettent d’augmenter le retour sur investissement, de réduire les coûts de production et d’accélérer les tests multivariés pour les annonceurs de toutes tailles », déclare Melissa Burdick, présidente et cofondatrice de la plateforme d’accélération du commerce Pacvue. « C’est passionnant de voir Amazon Ads présenter de nouvelles offres qui transforment notre approche de l’imagerie de marque d’une manière qui permet des gains d’efficacité et facilite l’augmentation des taux de clics et des conversions pour les marques. »

En plus d’éliminer les nombreux obstacles au processus de développement des créations publicitaires, nous travaillons également à résoudre l’un des problèmes les plus tenaces de la publicité en ligne : la tension entre les annonces standard et les publicités natives. Les publicités standard (comme les bannières) suivent un format prescrit, ce qui les rend très évolutives et peu coûteuses à produire, mais pas aussi faciles à modifier du point de vue du développement créatif. Les publicités natives sont conçues sur mesure pour s’intégrer parfaitement dans un contexte particulier. Bien qu’elles aient tendance à être plus engageantes, elles n’ont pas toujours été aussi faciles à adapter efficacement. Comme n’importe quel annonceur vous le dira, non seulement il est difficile de créer des images publicitaires attrayantes, mais il est tout aussi difficile d’optimiser ces images pour qu’elles soient mises en valeur dans les différents formats publicitaires.

Pour aider les marques à mettre plus facilement en avant leurs créations dans tous les formats publicitaires, nous sommes ravis d’introduire cette semaine une nouvelle capacité de rapport hauteur/largeur du générateur d’images aux États-Unis, ce qui rendra la technologie encore plus utile pour les annonceurs. Initialement, le générateur d’images ne permettait que les images de campagne dans un format de 1.91:1 avec une résolution de 1 200 x 628. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser le rapport hauteur/largeur du générateur d’images pour analyser et réutiliser des créations dans de multiples dimensions et résolutions pour différents formats de publicité ou redimensionner et enregistrer pour différents emplacements, ce qui contribue à garantir que la création génère des résultats sur différents canaux. Cette amélioration permet une plus grande souplesse et uniformité dans les présentations visuelles, optimisant ainsi l’efficacité de la publicité sur différents canaux.

« Nous brisons la tension entre les publicités standard faciles à adapter et les publicités natives qui optimisent les performances », déclare Richman. « Une marque peut utiliser l’IA pour générer une création de qualité, puis utiliser l’IA afin de la personnaliser pour tous les sites, d’Amazon à Twitch en passant par Whole Foods. »

Et ce n’est que le début. Tout au long de l’année, Amazon Ads prévoit d’introduire des capacités d’IA générative supplémentaires et de plus en plus avancées pour aider les annonceurs à surmonter les obstacles créatifs et à optimiser leurs campagnes. Amazon Ads développe actuellement des fonctionnalités alimentées par l’IA générative qui analyseront une publicité, identifieront tous ses éléments constitutifs (comme le logo, la copie, l’appel à l’action), puis la transformeront en n’importe quelle taille, forme ou format. Ces fonctionnalités amélioreront également la qualité globale de la publicité originale, qu’il s’agisse de corriger des fautes de frappe, d’améliorer la couleur ou même de traduire des copies dans différentes langues. Cette innovation continue vise à fournir aux annonceurs des outils puissants pour créer des campagnes plus efficaces et plus élaborées sans effort.

« Il s’agit d’un véritable changement de paradigme », dit Richman. « Nous avons le potentiel de redéfinir la créativité et la pertinence de la publicité. C’est une période passionnante pour le secteur de la publicité. »