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Qu’est-ce que l’adtech et pourquoi est-ce important?
L’adtech est un élément important de la diffusion d’une campagne publicitaire numérique. Les annonceurs utilisent l’adtech pour acheter, gérer et mesurer la publicité numérique.
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Si vous cherchez à commencer avec l’adtech, lisez la suite pour en savoir plus sur les bases de l’adtech, y compris les outils et les services courants, et sur les avantages de la création d’une stratégie publicitaire qui tire parti de l’adtech.
Qu’est-ce que l’adtech et pourquoi est-ce important?
La technologie publicitaire, également connue sous le nom d’adtech, est un terme global qui décrit les outils et les logiciels utilisés par les annonceurs pour atteindre les auditoires, ainsi que diffuser et mesurer des campagnes publicitaires numériques. L’adtech est apparue pour rationaliser le processus d'achat et de vente de publicités numériques, qui devenait de plus en plus complexe. Les outils adtech courants, tels que les plateformes axées sur la demande, sont des technologies qui permettent aux annonceurs d'acheter des impressions et de sélectionner des auditoires sur de nombreux sites de diffuseurs de publications. Désormais, l’adtech permet aux annonceurs et aux agences de gérer efficacement les campagnes intégrées. Elle permet également aux marques de tirer le meilleur parti de leur budget et d’aider à maximiser leur rendement du capital investi (RCI) dans la publicité numérique. En fin de compte, le paysage adtech permet aux annonceurs de planifier et d’optimiser stratégiquement leurs campagnes publicitaires.
Les bases de l’adtech
L’adtech comprend une variété d’outils et de technologies, tels que des plateformes axées sur la demande, des plateformes d’approvisionnement, des bureaux de négociation d’agences, des serveurs de publicités et des réseaux publicitaires pour aider les annonceurs à diffuser des publicités pertinentes à des auditoires pertinents. Jetons un coup d’œil à chacune de ces technologies.
Qu’est-ce que la publicité programmatique?
La publicité programmatique est l’utilisation de la technologie pour acheter et vendre des publicités numériques. La publicité programmatique utilise un processus automatisé pour acheter un inventaire publicitaire numérique sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les réseaux sociaux. La publicité programmatique utilise l’automatisation des flux de travail et les algorithmes d’apprentissage automatique pour diffuser les publicités les plus efficaces aux auditoires, en se basant sur une variété de signaux, comme les données démographiques, les habitudes d’achat, et plus encore.
La publicité programmatique offre de nombreux avantages. Les annonceurs peuvent gagner en efficacité, avoir une portée plus ciblée, être plus transparents et obtenir une évaluation et une optimisation en temps réel.
Qu’est-ce qu’une plateforme axée sur la demande (DSP)?
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un logiciel que les annonceurs utilisent pour acheter des publicités vidéo, Display et sur appareils mobiles. Une DSP est un site de vente unique et organisé où les annonceurs accèdent à l'inventaire des diffuseurs de publications par le biais d'intégrations directes, de plateformes d’approvisionnement (SSP) et d'échanges publicitaires. Comme son nom l'indique, une DSP s’appuie sur le côté demande de l'équation publicitaire : les annonceurs cherchent un inventaire qui les aidera à atteindre les bons auditoires au bon moment, dans un budget défini. Travailler avec des plateformes axées sur la demande comme Amazon DSP permet aux marques d'atteindre des auditoires pertinents et d'utiliser des données pour éclairer leurs stratégies. Les DSP sont un moyen rentable et efficace pour les annonceurs d’acheter des inventaires de publicité numérique.
Qu’est-ce qu’une plateforme d’approvisionnement (SSP)?
Une plateforme d’approvisionnement (SSP) est un outil destiné aux diffuseurs de publications qui automatise la vente d’impressions publicitaires numériques, y compris des publicités vidéo, Display et sur appareils mobiles. Elle s’appuie sur le côté offre de l'équation publicitaire : les diffuseurs de publications qui veulent vendre leur inventaire. Les SSP permettent aux diffuseurs de publications, aux réseaux publicitaires et aux échanges publicitaires de vendre des impressions à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels, et permettent aux diffuseurs de publications de définir la plage d’enchères pour maximiser leurs revenus.
Qu’est-ce qu’un bureau de négociation d’agence (ATD)?
Un bureau de négociation d'agence (ATD) est un outil ou un ensemble de services liés à la planification des médias et à l'achat des médias, que les agences de médias fournissent. Généralement superposé à une plateforme axée sur la demande, l'ATD est la pièce de service du paysage adtech qui permet aux agences de gérer les achats médias programmatiques d'un annonceur, basés sur les enchères, au fur et à mesure qu'ils se produisent sur les différents canaux – en offrant aux clients des analyses sur les achats publicitaires tout au long d'une campagne. Les agences disposent généralement d'un bureau de négociation avec des gestionnaires de comptes, des analystes de données, des concepteurs, des développeurs de logiciels et d'autres membres de l'équipe, pour le compte des clients.
Alors que les grandes agences de médias possèdent des bureaux de négociation d’agence, il existe également des bureaux de négociation indépendants (ITD) que les petites agences ou les annonceurs possèdent et exploitent.
Qu’est-ce qu’un serveur de publicités?
Un serveur de publicités diffuse des publicités vers un site Web ou une application et émet des rapports avec des statistiques de performance pour ces publicités. Les annonceurs, les agences, les réseaux publicitaires et les diffuseurs de publications peuvent utiliser des serveurs publicitaires pour diffuser des publicités sur un site Web. Les serveurs de publicités hébergent des ressources de créations publicitaires et optimisent le processus de sélection de la publicité à placer et de son emplacement, à l'aide de la technologie automatisée. Les serveurs de publicités peuvent être un lieu central pour la gestion des campagnes publicitaires et l’établissement de rapports sur leurs résultats.
Pour gérer les campagnes, les annonceurs et les agences utilisent une gamme de solutions adtech, y compris les bureaux de négociation d’agences (ATD), les plateformes axées sur la demande (DSP), les échanges publicitaires, les plateformes d’approvisionnement (SSP), les serveurs de publicités, les réseaux publicitaires et les diffuseurs de publications.
Différence entre adtech et martech
L’adtech vise à atteindre les consommateurs par le biais de canaux payants, en utilisant des données sophistiquées sur les auditoires et la technologie publicitaire, tandis que la martech (technologie marketing) vise à atteindre les auditoires via des canaux non payants ou détenus, en utilisant les données de première partie d’une marque.
L’adtech utilise la technologie pour faciliter l'achat de médias et optimiser les dépenses publicitaires. La martech utilise la technologie pour automatiser ou faciliter la mise en œuvre de la stratégie de marketing en se basant sur les données sur les auditoires de première partie d'une marque et par le biais des canaux d’exposition médiatique détenue appartenant à la marque, comme les comptes de réseaux sociaux, les courriels, les sites Web, le marketing de contenu et les activités de promotion des ventes. Les équipes de marketing et de vente sont les principaux utilisateurs de martech.
Avantages de l’adtech
L’adtech simplifie et améliore les campagnes publicitaires numériques, et la technologie devient de plus en plus sophistiquée. L’apprentissage automatique continuera de s’améliorer dans le traitement de quantités importantes d’informations, en optimisant davantage les campagnes numériques et leur efficacité. La publicité programmatique continue de croître, et de nouvelles innovations, comme les publicités Streaming TV et la publicité audio, gagnent du terrain dans l’espace publicitaire numérique.
Voici trois avantages clés de l’adtech.
- Meilleure utilisation des dépenses publicitaires
- Efficacité opérationnelle des campagnes
- Données dans l’ensemble de l’entonnoir de vente
L’adtech aide les annonceurs et les agences à diffuser le bon contenu, au bon moment, aux bons auditoires en fonction des données de première partie et de tiers, garantissant ainsi que les publicités atteignent des auditoires impliqués susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service. En utilisant l’adtech, certaines marques sont en mesure de mieux utiliser leurs budgets qu’avec les méthodes traditionnelles d’achat et de diffusion de médias dans lesquelles l’inventaire ou l’emplacement des publicités sont moins contrôlables.
Grâce à l’adtech, les annonceurs et les agences peuvent planifier et mesurer leurs campagnes avec plus d’efficience et d’efficacité. Les outils adtech, comme les serveurs de publicités, permettent une vue d’ensemble d'une campagne publicitaire, donnant à un annonceur ou à une agence une visibilité sur l'endroit où se trouvent leurs publicités et la performance de ces dernières. Cela optimise la productivité et permet de gagner du temps dans le processus d’achat et de planification des publicités.
L’adtech met un terme à la publicité unique, car elle permet aux marques de partager leurs histoires de manière unique en fonction de l’endroit où se trouvent les consommateurs dans l’entonnoir de vente. Grâce à Amazon DSP en particulier, les marques ont accès à des données exclusives afin qu’elles puissent affiner la façon d’atteindre les auditoires à différentes étapes de leur parcours de magasinage, y compris le rengagement des auditoires qui ont manifesté un intérêt antérieur pour leur produit ou service.
Conclusion
En fin de compte, l’adtech permet aux marques d’atteindre rapidement les auditoires, d’augmenter la mesurabilité et de diffuser des campagnes publicitaires optimisées. Communiquez avec nous pour en savoir plus sur la façon dont la suite technologique d’Amazon Ads peut vous aider à maximiser l’efficacité de votre marketing et à dépasser vos objectifs commerciaux.