Les publicités Twitch suscitent votre curiosité? Voici tout ce que vous devez savoir.

Sur Twitch, les instavidéastes créent du contenu, tissent des liens étroits avec leurs téléspectateurs et établissent des communautés hautement connectées qui valorisent l'engagement en direct et les relations durables. À l'aide des signaux de première partie d'Amazon, les marques peuvent combiner des publicités vidéo et display à fort impact pour tisser des liens authentiques avec ces créateurs et leurs cohortes de jeunes adultes difficiles à atteindre.

En matière de collaboration avec les marques, Twitch adopte une approche axée sur la communauté. Comme l'a découvert Amazon Ads dans Des publicités à l'esprit du temps, une étude mondiale qui examine la relation entre la publicité et la culture, les annonceurs les plus performants sur Twitch comprennent avant tout les valeurs et les comportements de sa communauté avant de s'engager auprès de ces auditoires pour renforcer la notoriété de la marque.

En faisant de la publicité sur Twitch, un carrefour qui rassemble les créateurs et leurs abonnés pendant les moments importants grâce à des formats publicitaires attrayants alimentés par de solides données sur les auditoires, les marques peuvent établir des liens avec des téléspectateurs engagés, dont 52 % disent passer plus de trois heures par jour sur Twitch et 59 % disent regarder du contenu Twitch quotidiennement².

Tout le monde peut diffuser en continu sur Twitch, mais lorsque les créateurs atteignent certains critères de référence, ils peuvent activer de nouvelles fonctionnalités pour monétiser leur canal.

Lorsque les créateurs de contenu atteignent le niveau « Affilié » ou « Partenaire » sur Twitch, ils peuvent générer des revenus en diffusant des publicités sur leur canal. Ces publicités apparaissent avant les flux en tant que pre-roll ou pendant les flux en tant que pauses publicitaires mid-roll. Diffuser ou non des publicités mid-roll est à l'entière discrétion de l’instavidéaste. La diffusion régulière de pauses publicitaires pendant un flux peut désactiver les publicités pre-roll, ce qui signifie que les nouveaux téléspectateurs ne verront généralement pas de publicité lorsqu'ils accèdent pour la première fois à un canal. La durée de ces pauses publicitaires varie entre 30 secondes et trois minutes.

Twitch offre des produits multimédias, des intégrations aux sites natifs, des partenariats de marque ainsi que des commandites pour rejoindre des millions d'auditoires qui regardent du contenu diffusé en continu. Les marques peuvent utiliser des publicités display à l'échelle du site de Twitch, sur le carrousel de la page d'accueil, sur le titre de la page d'accueil ainsi que sur un Medium Rectangle (fonctionnalité publicitaire « Medium Rectangle ») et un emplacement Super Leaderboard (publicité « Super Leaderboard ») lorsque les téléspectateurs font défiler le contenu. Les publicités vidéo de haute qualité Twitch permettent aux marques d'intégrer des publicités dans les diffusions en direct sur les ordinateurs de bureau, sur les appareils mobiles, sur les tablettes et sur les téléviseurs connectés (CTV).

Les publicités vidéo sur Twitch ne peuvent pas être ignorées et s'affichent toujours au-dessus du pli. La méthode de diffusion SureStream exclusive à Twitch permet d'intégrer des créations vidéo directement dans le contenu diffusé et d'atteindre les utilisateurs de téléviseurs connectés, de consoles et de bloqueurs de publicité sur le Web pour ordinateurs de bureau.

Avec un minimum de dépenses, les marques qui veulent aller à la rencontre des clients sur le moment peuvent lancer une campagne médiatique d'affichage vidéo à fort impact. Cela comprend notamment les publicités sur la page d'accueil de Twitch, les pages de découverte et les pages de chaînes. La création publicitaire doit intégrer le logo ou la marque de l'annonceur, et doit correspondre et être liée aux produits ou aux services faisant l'objet de la publicité. Tous les renseignements contenus dans la création publicitaire doivent être exacts et vérifiables. Le contenu doit être conforme aux directives de la communauté Twitch.

L'étape initiale pour les marques consiste en des publicités vidéo créées pour la communauté. L'étape suivante est celle de l'intégration avec les instavidéastes, durant laquelle Twitch collabore avec les marques pour commanditer des segments ou placer des produits, ou pour susciter l'intérêt de l'auditoire d'une manière qui semble native au canal. Le Brand Partnership Studio de Twitch permet aux marques de créer sur Twitch, des publicités personnalisées aux activations inédites en passant par les flux individuels et les commandites d'événements, surtout durant les moments culturels à ne pas manquer.

Harmonisez votre marque avec les expériences que les utilisateurs de Twitch recherchent grâce à des programmes qui contribuent à faire passer le divertissement au niveau supérieur. Parmi ceux-ci figurent Twitch Rivals, une destination pour le divertissement concurrentiel en direct sur Twitch, et /twitchgaming, un canal dédié sur Twitch où la communauté de créateurs et ses téléspectateurs se penchent sur les nouveautés, présentes et futures, dans le domaine des jeux. Les autres solutions Amazon Ads comprennent la publicité par le biais de campagnes Streaming TV, qui permettent de générer une portée supplémentaire de 52 % aux États-Unis³, ou des campagnes vidéo en ligne, qui entraînent une portée supplémentaire de 44 % aux États-Unis⁴.

Avec des utilisateurs du monde entier provenant de plus de 230 pays, Twitch atteint un large auditoire mondial, très engagé et qui associe du contenu en direct axé sur les créateurs à des solutions publicitaires attrayantes éclairées par des signaux contextuels et comportementaux. La communauté Twitch comprend principalement des adultes et des jeunes des générations Z et Y.

Cela va bien au-delà du simple jeu vidéo. L'art, la beauté, la nourriture et les boissons, la musique et le contenu Just Chatting continuent de susciter un intérêt croissant chez les téléspectateurs. Les utilisateurs viennent sur Twitch pour des divertissements interactifs en direct et des histoires puissantes que les marques peuvent associer à des solutions publicitaires novatrices. Dans un récent sondage, 64 % des téléspectateurs ont déclaré que regarder des publicités vidéo ou des commandites peut être bénéfique, car cela soutient les créateurs du contenu gratuit qu'ils aiment. ⁸

De plus, 71 % des téléspectateurs sont d'accord pour dire que les outils d'interactivité de Twitch, comme le clavardage ou le vote, rendent la publicité plus intéressante. En moyenne, 79 % des membres de la «génération Twitch » veulent avoir des relations à long terme avec les marques, et 59 % préfèrent payer plus pour les marques qu'ils connaissent et aiment⁹.

En moyenne, 35 millions d'utilisateurs de partout dans le monde, dont près de 70 % âgés de 18 à 34 ans, écoutent quotidiennement le service de diffusion en continu. Selon Des publicités à l'esprit du temps, sept répondants sur dix veulent voir plus d'histoires authentiques reflétant différentes cultures, et 69 % de ceux qui regardent des diffusions en direct croient que les marques créent des expériences partagées⁵.

D'un point de vue générationnel, cette situation est particulièrement forte pour les adultes de la génération Z et de la génération Y, dont 70 % recherchent un sentiment d'appartenance par la culture, comparativement à 58 % des baby-boomers. Il y a amplement d'occasions sur des services comme Twitch de communiquer avec ces auditoires, qui sont d'emblée à la recherche d'une communauté.

Les marques peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires et leurs campagnes en entonnoir grâce à des publicités vidéo sur Twitch. Avec des millions d'utilisateurs du monde entier écoutant quotidiennement le service, Twitch est un endroit où les marques peuvent découvrir de nouveaux auditoires et aller à la rencontre des clients là où ils aiment passer du temps. Que les marques aient ou non des actifs existants ou qu'elles en soient tout juste à leurs débuts, Amazon Ads peut aider à la stratégie créative, à l'optimisation et à la production.

Les avantages des publicités Twitch comprennent l'atteinte d'auditoires à grande échelle grâce à des milliards de signaux exclusifs, aidant les marques à découvrir de nouveaux clients grâce à des publicités vidéo qui peuvent être diffusées sur du contenu haut de gamme grâce à des forfaits gérés ou en libre-service. Grâce à des statistiques de rapports de première partie, les marques peuvent surveiller des données telles que leurs impressions, leur portée unique, le taux d'achèvement de la vidéo, les vues de pages de détails, les recherches de marque et les nouvelles associations à la marque grâce à des outils faciles à utiliser visant à planifier, activer et mesurer l'investissement vidéo afin de voir l'impact de leur achat de vidéos.

Une fois que votre marque est prête à commencer à faire de la publicité sur Twitch, communiquez avec un directeur de compte Twitch pour trouver la bonne façon de commencer à intégrer le service dans votre stratégie publicitaire holistique avec Amazon Ads et vous aider à entrer en contact avec les auditoires.