Guide
Publicité sur la télévision linéaire
Un guide complet de la publicité linéaire
La publicité sur la télévision linéaire fonctionne selon un horaire de diffusion traditionnel où les publicités sont diffusées pendant des créneaux horaires prédéterminés sur les réseaux de câble, à satellite et de télédiffusion. Cette approche permet aux annonceurs d’atteindre de larges auditoires simultanés pendant les programmes populaires lorsque les téléspectateurs sont à l’écoute à des moments précis.
Inscrivez-vous pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Demandez des services gérés. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Apparaissez dans des émissions et des films primés sur Prime Video.
Apparaît aux côtés du contenu en diffusion en continu comme les émissions et les films.
Qu’est-ce que la publicité sur la télévision linéaire?
La publicité linéaire est la pratique consistant à diffuser des publicités pendant les émissions de télévision programmées sur les réseaux de télédiffusion, de câble et à satellite. Les téléspectateurs regardent le contenu de la télévision linéaire en direct selon des créneaux horaires établis. Les annonceurs achètent du temps publicitaire auprès des réseaux en fonction du nombre prévu de téléspectateurs, et les publicités sont diffusées pendant les pauses naturelles des programmes. Cela crée des occasions d’atteindre les téléspectateurs pendant le visionnement en temps réel. La publicité linéaire permet des campagnes de portée large mesurées par des entreprises comme Nielsen.
Caractéristiques clés de la télévision linéaire
La télévision linéaire fonctionne selon plusieurs principes clés qui la distinguent des options modernes de diffusion en continu. Ces caractéristiques déterminent la façon dont les auditoires regardent le contenu et comment les annonceurs atteignent leurs clients par le biais des méthodes de diffusion traditionnelles.
Programmation planifiée
La programmation suit des créneaux horaires fixes établis par les diffuseurs. Cela crée des horaires fixes auxquels les spectateurs peuvent s’attendre et autour desquels ils peuvent planifier. Les réseaux organisent le contenu en blocs tout au long de la journée. Cela va des émissions d’information du matin aux divertissements aux heures de grande écoute et aux programmes de fin de soirée.
Cette planification crée de la télévision sur rendez-vous. Les auditoires regardent leurs émissions préférées à des heures fixes. La programmation aux heures de grande écoute est généralement diffusée de 20 h à 23 h. Cela permet aux annonceurs de planifier des campagnes pendant les périodes de forte audience, au moment où les familles se rassemblent autour du téléviseur pour regarder ensemble.
Visualisation par canal
Le contenu est diffusé via des canaux numérotés que les téléspectateurs parcourent à l’aide de télécommandes ou de guides de programmes. Chaque réseau possède sa propre identité de programmation et une portée d’auditoire unique.
Les canaux se concentrent sur des types de contenu spécifiques. Les réseaux d’information mettent l’accent sur l’actualité tandis que les chaînes de divertissement privilégient les séries et les films scénarisés. Cela aide les annonceurs à trouver des auditoires pertinents pour leurs campagnes grâce à une sélection intelligente de chaînes et de programmes basée sur les données démographiques des téléspectateurs et leurs centres d’intérêt.
Diffusion traditionnelle
La télévision linéaire repose sur une infrastructure de diffusion établie. Cela comprend les tours de transmission, les systèmes de câblodistribution et les réseaux de satellites. Cette méthode de distribution atteint les foyers grâce à des partenariats avec les entreprises de télécommunications et des configurations matérielles qui assurent une couverture du signal dans les régions géographiques.
Le modèle de diffusion permet la distribution de contenu à des millions de foyers simultanément en utilisant des réseaux de distribution établis. La puissance du signal et les zones de couverture déterminent l’accès au visionnement dans différentes régions. Cela crée des opportunités pour les stratégies publicitaires nationales et locales.
Distribution un à plusieurs
La télévision linéaire diffuse un contenu identique à tous les téléspectateurs simultanément, créant des expériences culturelles partagées où tous ceux qui regardent une chaîne particulière voient la même programmation et le même contenu publicitaire en même temps.
Ce modèle de distribution de masse génère un engagement simultané de l’auditoire pendant les événements majeurs comme les championnats sportifs ou les cérémonies de remise de prix. Les annonceurs peuvent saisir d’énormes opportunités en matière de portée lorsque des millions de téléspectateurs vivent une expérience de contenu ensemble, créant ainsi de puissants moments d’exposition pour la marque.
Avantages de la publicité sur la télévision linéaire
La publicité sur la télévision linéaire offre plusieurs avantages clés qui continuent d’attirer les investissements des annonceurs malgré l’évolution des habitudes de visionnement. Ces avantages reflètent l’infrastructure établie du média et son large accès aux auditoires.
Potentiel de portée de masse
La télévision linéaire peut diffuser des auditoires énormes pour les événements de programmation majeurs, les émissions populaires captant régulièrement des auditoires de plusieurs millions de personnes. Le Super Bowl attire systématiquement plus de 100 millions de téléspectateurs, offrant aux annonceurs des occasions de portée qui créent des expériences culturelles partagées.
Pouvoir de développement de la marque
La programmation suit des créneaux horaires fixes qui créent des habitudes de visionnement prévisibles que les auditoires peuvent anticiper. Les annonceurs peuvent renforcer la reconnaissance constante de leur marque grâce à une exposition répétée pendant les émissions populaires.
Le format audiovisuel de la télévision permet également de raconter des histoires de marque captivantes grâce à l’image, au son et au mouvement. Les annonceurs peuvent créer des liens émotionnels avec les auditoires dans les campagnes publicitaires nationales et locales.
Désavantages de la publicité sur la télévision linéaire
La publicité télévisuelle traditionnelle présente également des défis importants qui ont motivé de nombreux annonceurs à explorer des approches alternatives. Ces limitations reflètent l’évolution des comportements des consommateurs et des capacités technologiques.
Coûts élevés
La programmation haut de gamme implique des tarifs publicitaires importants qui peuvent peser sur les budgets marketing, rendant la télévision linéaire inaccessible pour de nombreuses marques. De plus, la création de publicités de qualité télévisuelle nécessite des équipes professionnelles de production vidéo, des talents et des services de postproduction.
Ces coûts élevés créent des obstacles pour les petites entreprises. Celles-ci ne peuvent pas rivaliser avec les grands annonceurs nationaux pour les plages horaires de qualité supérieure. La combinaison des coûts médias et des frais de production dépasse souvent les capacités budgétaires des entreprises qui recherchent des solutions publicitaires rentables.
Large portée
La publicité télévisée atteint de vastes auditoires. Les annonceurs doivent s’appuyer sur les données démographiques des programmes plutôt que sur des auditoires uniques qui correspondent le mieux à leurs clients principaux.
Cette approche de masse peut entraîner des inefficacités, affectant le rendement du capital investi de la campagne.
Défis d’évaluation
Les systèmes d’évaluations traditionnels peinent à saisir les comportements de visionnement modernes comme la consommation sur plusieurs appareils. Ces lacunes dans l’évaluation rendent l’optimisation des campagnes difficile et empêchent les annonceurs de comprendre les schémas complets d’engagement des auditoires.
L’attribution devient difficile lorsque les téléspectateurs voient des publicités à la télévision linéaire, mais effectuent leurs achats via des canaux numériques. Cela limite la compréhension du parcours client, et rend difficile pour les annonceurs de prouver le rendement du capital investi et d’optimiser la performance des campagnes.
En revanche, les plateformes de diffusion en continu fournissent des évaluations en temps réel et des analyses détaillées qui permettent des ajustements immédiats des campagnes et l’optimisation de la performance.
Télévision linéaire par rapport aux autres formes de télévision
La publicité radiodiffusée fonctionne différemment des nouveaux formats de publicité télévisuelle. Ces différences affectent la planification, l’exécution et les approches en matière d’évaluation de la campagne dans plusieurs domaines clés.
La diffusion en continu de publicités télévisuelles utilise des appareils connectés à Internet, y compris les téléviseurs intelligents, les tablettes, les téléphones intelligents, les consoles de jeux et les appareils de télévision connectés, pour diffuser des messages pertinents pendant le contenu à la demande. Les plateformes modernes de diffusion en continu fournissent des analyses améliorées, y compris les taux d’achèvement, les limites de fréquence et les données sur les auditoires. Cette sophistication en matière d’évaluation permet l’optimisation des campagnes en temps réel et l’amélioration des performances, contrastant avec l’approche à large portée de la télévision linéaire.
La publicité sur télévision connectée utilise les téléviseurs intelligents connectés à Internet pour diffuser des messages pertinents pendant le contenu en diffusion en continu. Il existe un éventail d’emplacements pour l’insertion de publicités, y compris du contenu tel que des émissions de télévision de qualité supérieure, des applications qui diffusent des vidéos d’actualités, ou des diffusions en direct sur Twitch via Internet.
Les services par contournement contournent la distribution télévisuelle traditionnelle en diffusant du contenu directement par le biais de connexions Internet. Ces services de diffusion en continu comprennent à la fois des services sur inscription et des options gratuites financées par la publicité qui rejoignent les auditoires sur plusieurs appareils connectés.
Le visionnement par contournement continue de croître alors que les consommateurs recherchent plus de flexibilité dans leur contenu. De nombreux foyers conservent à la fois des inscriptions à la télévision linéaire et à plusieurs services par contournement pour accéder à diverses options de programmation, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’atteindre des auditoires impliqués.
La vidéo à la demande permet aux téléspectateurs de sélectionner et de regarder du contenu à partir de bibliothèques numériques sans suivre les horaires de diffusion. Cet accès à la demande plaît aux auditoires qui recherchent la commodité et le contrôle de leur expérience de visionnement.
Les services de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) offrent du contenu gratuit soutenu par les revenus publicitaires. Ces plateformes créent de nouvelles opportunités pour les marques d’atteindre des auditoires impliqués grâce à des environnements vidéo de haute qualité, tandis que les spectateurs acceptent la publicité en échange de l’accès au contenu.
Aller au-delà du linéaire avec des exemples
Étude de cas
MAPFRE, une compagnie d’assurance espagnole, est allée au-delà de la publicité traditionnelle pour atteindre un auditoire difficile à joindre sur les canaux traditionnels comme la télévision linéaire. Ses objectifs étaient d’atteindre un auditoire de jeunes adultes (25 ans et plus), de rajeunir la marque et de se placer au sommet des priorités pour les futurs acheteurs. Grâce aux publicités Streaming TV et à Twitch, la compagnie a établi des liens authentiques avec les auditoires de jeux vidéo. La campagne a atteint plus de 2,6 millions de spectateurs impliqués, avec des diffusions en direct présentant un taux d’achèvement de 90 %.
Étude de cas
En étroite collaboration avec le Brand Innovation Lab et Twitch, Amazon Ads et Samsung Italie ont conçu une campagne personnalisée à stratégie en entonnoir mobilisant cinq personas différents et créant une promotion croisée ainsi qu’une amplification entre toutes les solutions activées par Amazon Ads et Twitch, en utilisant des produits et des emplacements publicitaires comme Fire TV, Amazon DSP, les publicités vidéo, les publicités audio Twitch audio, Twitch vidéo et la diffusion en continu en direct Twitch.
Étude de cas
Sofidel, un important fabricant de papier de soie, a lancé une campagne vidéo complète pour présenter sa marque écologique Carta Camomilla aux consommateurs italiens. À l’aide de publicités Streaming TV, Sofidel a déployé des emplacements pre-roll et mid-roll attrayants de 15 secondes sur du contenu haut de gamme. Le moment stratégique de la campagne a contribué à étendre la notoriété de la marque au-delà de son investissement commercial à la télévision linéaire. Cette approche intégrée a permis à Sofidel d’augmenter ses ventes hors ligne de 2,5 %.
Solutions de publicités vidéo d’Amazon Ads
Amazon Ads offre des solutions complètes de publicité vidéo et de télévision adressable. De Prime Video et des sports en direct à Twitch et aux diffuseurs de publications tiers, ces solutions aident les marques à communiquer avec des auditoires pertinents tout au long de leur parcours de visionnement.
Offertes aux entreprises, qu’elles vendent ou non sur Amazon, nos solutions de publicité vidéo soutiennent diverses industries et objectifs, des restaurants locaux et concessionnaires automobiles aux hôtels et studios de conditionnement physique. Ces options flexibles aident les entreprises de toute taille à tirer parti de la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite de technologies publicitaires facile à utiliser d’Amazon.
Apparaissez aux côtés du contenu que vos clients aiment avec les publicités Streaming TV. Ces publicités vidéo en plein écran ne pouvant être ignorées apparaissent sur Prime Video et dans les programmes de sports en direct comme Thursday Night Football, Twitch, les Chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de publications et télédiffuseurs tiers.
Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les marques de toutes tailles. Elle vise à atteindre et à inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison. Alimentées par des billions de signaux de magasinage et de diffusion en continu de première partie, ces publicités Streaming TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons auditoires, au bon moment, sur des services de diffusion en continu comme Prime Video et Twitch.
Les publicités Prime Video aident les marques à se tisser des liens avec les auditoires pertinents en utilisant les signaux et outils propriétaires exclusifs d’Amazon. Amazon Ads offre de puissants outils de technologie publicitaire qui facilitent la génération de résultats à toutes les étapes de planification, d’activation et d’évaluation de votre campagne Prime Video, et au-delà.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont des publicités en flux continu (diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo) et intégrées (dans des environnements non vidéo entre le texte et les images) sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Des publicités vidéo en ligne apparaissent sur des sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que chez les principaux diffuseurs de publications tiers.
Ressources supplémentaires