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Explication du marketing et de la publicité audio
Le marketing audio est un type de marketing qui utilise de la musique, des balados et d'autres sons pour promouvoir votre marque. La publicité audio diffère des autres formes de marketing en ce qu'elle peut être très expérientielle et attrayante.
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Faites entendre votre message de marque par des publicités audio de 10 à 30 secondes, qui sont diffusées périodiquement pendant les pauses entre le contenu audio qu'ils aiment.
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Le marketing audio aide les marques à étendre leur message de campagne au-delà de l'écran. Le marketing audio comprend un large éventail de contenu, y compris des fins publicitaires, des partitions et du contenu de marque. Il comprend également des publicités audio. La publicité audio peut être un élément important du marketing de contenu, et en intégrant des publicités dans des expériences audio telles que la diffusion de musique en continu financée par la publicité ou les balados, les annonceurs peuvent aider les clients à découvrir des produits et des services pertinents pour eux.
Pourquoi le marketing audio est-il important?
Il y a de plus en plus d'options pour la publicité dans le marketing audio. En plus de l'audio plus traditionnel effectué par la radio, la diffusion audio en continu a augmenté de 64 % depuis 2014, selon l'édition du premier trimestre 2021 de l'étude Share of Ear d’Edison Research.1 Cela permet au marketing numérique d'atteindre les clients là où ils se trouvent, sur les médias sociaux, les applications, les livres audio, les versions audio d’articles de blogue ou les balados. Par exemple, eMarketer a constaté que 60 % des adultes américains âgés de 18 à 34 ans sont des auditeurs mensuels de balados.2
Avantages de la publicité audio numérique
L'intégration de la publicité audio à une stratégie de contenu numérique présente divers avantages. Avec au moins un haut-parleur intelligent dans 41 % des ménages américains, les publicités audio peuvent aider les marques à atteindre les auditoires là où ils se trouvent lorsqu'ils écoutent du contenu haut de gamme financé par la publicité à différents moments de leur journée.3 Et en atteignant des auditoires dans différents contextes, comme pendant des moments sans écran, avec la technologie ou dans du contenu interactif, les publicités audio peuvent aider à susciter efficacement l’intérêt des auditoires de nouvelles façons.
1. La publicité audio a une vaste portée
Ce qui est merveilleux avec les publicités audio, c'est qu'elles peuvent être diffusées dans divers endroits soutenus par la publicité, y compris les flux de musique et d’actualités. Les publicités audio Amazon sont programmatiques, de sorte que le clip de votre marque peut être présenté dans divers endroits. Cela peut aider les marques à partager leurs messages de campagne à grande échelle afin de communiquer avec un plus grand nombre de clients.
2. Les consommateurs de contenu audio prêtent attention
Dans une étude récente, 38 % des utilisateurs d'Amazon Alexa sur des appareils connectés ont déclaré avoir accordé le plus d'attention aux publicités alors qu’ils consommaient du contenu sur un appareil intelligent.4 De plus, 29 % des consommateurs audio connectés d'Amazon ont effectué un achat quotidiennement, comparativement à 18 % de la population générale.5 Entendre des publicités pertinentes lorsque vous écoutez des flux de musique ou d’actualités soutenus par la publicité pourrait aider les consommateurs à trouver quotidiennement les produits dont ils ont besoin.
3. Les moments sans écran augmentent à domicile
La propriété de haut-parleurs intelligents augmente rapidement, avec une croissance annuelle de 50 % des haut-parleurs intelligents en 2021, selon un rapport Edison Infinite Dial de 2021.6 En fait, ce même rapport a révélé qu'il y avait en moyenne 2,3 haut-parleurs intelligents dans chaque maison aux États-Unis.7 Cela fait beaucoup de haut-parleurs intelligents.
4. La publicité audio peut être interactive
De plus, les clients pourraient avoir la possibilité d'interagir directement avec la publicité audio. Les haut-parleurs intelligents peuvent permettre aux clients de faire des achats mains libres, par exemple, ou les balados peuvent avoir des bannières publicitaires d’accompagnement cliquables dans les applications. En atteignant des auditoires dans différents contextes, les publicités audio peuvent aider à susciter efficacement l’intérêt des auditoires de nouvelles façons.
Création d'une stratégie publicitaire audio
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lors de la création audio pour votre stratégie de marketing de contenu. Les clients utilisent une variété de canaux, de sorte que les marques doivent savoir ce qui fonctionnerait le mieux pour leurs campagnes publicitaires audio afin de partager les messages aux bons endroits au bon moment, pour qu’ils soient les plus pertinents pour ces auditeurs. Enfin, la mesure des résultats des campagnes audio aidera à déterminer le succès.
1. Décidez d'un canal
Vous avez besoin d’aide pour recentrer vos objectifs? Pour commencer, tenez compte du fait que la principale interaction sur les haut-parleurs intelligents est la diffusion de musique en continu.8 Vous pouvez ajouter une bannière d'accompagnement pour une publicité dans une liste de lecture, par exemple – il y a beaucoup d'options pour la publicité audio dans la seule musique.
2. Connaissez vos auditoires
Pensez à l'auditoire idéal pour les publicités dans votre stratégie de marketing de contenu. Examinez ce que les clients recherchent et quels sujets peuvent être les plus intéressants pour eux. Il existe un large éventail de contenu audio, y compris des fins publicitaires, des partitions et du contenu de marque, qui pourrait aider les marques à déterminer le message et l’aspect créatif de leurs publicités audio.
3. Tenez compte des résultats
L'audio est principalement un outil de développement de la marque pour les annonceurs. Cela dit, certaines statistiques d'analyse de la performance pourraient être utiles. L’évaluation de la portée, de la fréquence et du taux d’achèvement audio sont un bon point de départ, tout comme la portée et le développement de la marque pour examiner comment l'audio peut améliorer la présence de la marque.
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Exemples de clients de publicité audio
Les publicités audio peuvent aider les marques à atteindre de nouveaux auditoires. D'après un récent sondage Amazon Ads et Ipsos, nous avons trouvé plusieurs exemples de consommateurs audio connectés Amazon qui pouvaient être atteints par ces publicités.
Un auditoire plus jeune et plus aisé
Les consommateurs audio connectés Amazon sont généralement des adultes jeunes, le plus souvent âgés de 35 à 44 ans.9 Autrement dit légèrement plus jeunes que la population générale, ce qui pourrait permettre aux marques de partager leurs publicités avec de nouvelles générations d'utilisateurs.
L'auditoire des publicités audio Amazon est également légèrement plus aisé que la population générale et possède un pouvoir d’achat plus élevé –29 % d'entre eux ont déclaré faire un achat en ligne chaque jour.10
Clients adeptes de musique
N'oubliez pas que la diffusion de musique est la principale interaction sur les haut-parleurs intelligents.11 Et la catégorie de la musique peut aussi faire une différence : La musique country est le genre le plus joué aux États-Unis dans le volet financé par la publicité d'Amazon Music.12 Ces auditeurs surpassent l'ensemble de la population américaine lorsqu'ils achètent des produits d’épicerie en ligne ou sur une application, et ils s'intéressent davantage aux appareils de maison intelligente.13 En outre, la musique country est suivie de la musique pop, pour laquelle les auditeurs sont plus susceptibles de diffuser la télévision et des films en ligne; et de la musique rock, pour laquelle les auditeurs sont plus susceptibles d'aller en ligne ou d'utiliser des applications à des fins bancaires et d'investissement.14-15
Conclusion
Les publicités audio Amazon sont un endroit idéal pour commencer avec le marketing de contenu audio. Les marques peuvent tout d’abord entrer en contact avec un directeur de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l'audio pour élargir leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Cela comprend également les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
1 Edison Research, 2021, États-Unis
2 eMarketer, avril 2021, États-Unis
3 Étude sur l’évolution de MRI Simmons Cord, avril 2021, États-Unis
4 et 5 Étude sur les consommateurs connectés, 2021, États-Unis
6 et 7 Rapport Edison Infinite Dial, 2021, États-Unis
8, 11 Étude sur l’évolution de MRI Simmons Cord, juillet 2021, États-Unis
9 IRM Simmons, printemps 2021, États-Unis
10 Amazon Ads et Ipsos, 2021, États-Unis
12 Nombre moyen du total de lectures du niveau financé par la publicité d’Amazon Music, États-Unis, juillet-septembre 2021
13 Global Web Index : Auditeurs de musique country (17 millions d’auditeurs) population générale américaine (202 millions)
14 Global Web Index : Auditeurs de musique pop (17 millions d’auditeurs) population générale américaine (202 millions)
15 Global Web Index : Auditeurs de musique rock (17 millions d’auditeurs) population générale américaine (202 millions)