Besoin d'aide pour les publicités vidéo en ligne? Voici six conseils.
Les consommateurs américains passent en moyenne 14 heures par semaine à regarder des vidéos numériques1. De plus, 68 % des téléspectateurs numériques ont indiqué qu'ils préfèrent se renseigner sur de nouveaux produits ou services en regardant une vidéo2. C'est là que nous jouons un rôle important.
Vous voulez savoir comment votre marque peut bénéficier d'une stratégie de créations publicitaires?
Il y a des foules de possibilités en matière de publicités Streaming TV (publicités par contournement), et les publicités vidéo en ligne par Amazon DSP apparaissent sur des pages d'accueil et des pages de détails détenues et exploitées ainsi que hors site dans des vidéos intégrées ou en mode natif. Les publicités vidéo en ligne peuvent stimuler à la fois la notoriété de la marque et les ventes au bas de l'entonnoir. Si vous souhaitez lancer des campagnes de marketing vidéo, vous devriez également porter attention aux statistiques d'engagement. Lors de la création de publicités vidéo en ligne, le fait de tenir compte de variables telles que la durée de la vidéo et la durée des messages vocaux peut faire une différence dans vos indicateurs clés de performance (ICP). En nous basant sur les résultats moyens de milliers de créations publicitaires diffusées aux États-Unis, nous avons compilé six données afin de vous aider à vous assurer que vos publicités soient optimisées pour votre auditoire.
1. Améliorer les statistiques de considération
Si votre objectif principal est d'accroître la considération de votre marque, vous concentrer sur le taux de vues de la page de détails de vos publicités vidéo en ligne pourrait être d'une grande aide. Il n'est pas nécessaire de cliquer pour afficher une page de détails. Ce qui compte, ce sont les visites de la page de détails dans les 14 jours suivant l'affichage de la création. Cela signifie que les vues des pages de détails pourraient être un processus plus réfléchi que les clics instantanés. Augmenter le nombre de clients qui voient vos publicités et y répondent est un moyen de développer votre auditoire, et nous avons trois recommandations fondées sur les données que nous possédons sur les créations publicitaires. Lorsque vous créez des publicités pour votre marque, il est avisé d'effectuer des essais A/B pour confirmer les améliorations apportées à votre auditoire unique.
Tout est une question de temps
En ce qui concerne le taux de vues de la page de détails, la durée idéale de la vidéo se situe entre 24 et 29 secondes3. Les vidéos de cette durée présentaient le taux moyen de vues de la page de détails le plus élevé, soit 181 % de plus que les vidéos diffusées pendant six secondes ou moins4. C'est le moment idéal pour mettre en valeur vos produits les plus récents ou en vedette, par exemple.
Les vidéos de 24 à 29 secondes ont connu une augmentation de 181 % du taux moyen de vues de la page de détails
Les vidéos avec messages vocaux ont connu une augmentation de 37 % du taux moyen de vues de la page de détails
N'ayez pas peur de parler
L'ajout de messages vocaux aux publicités vidéo en ligne a entraîné une augmentation de 37 % du taux moyen de vues de la page de détails5. Les parties vocales devraient commencer au début de la vidéo, et nous voulons dire au tout début : le fait de retarder d'une seconde le début de ce qui est dit a entraîné une diminution de 22 % du taux moyen de vues de la page de détails6. Continuez à utiliser des paroles pendant de 30 % à 50 % de la durée totale de la vidéo, car cela a permis d'améliorer le taux moyen de vues de la page de détails de 40 % par rapport aux vidéos qui ne consacrent que 10 % ou moins de leur durée aux messages vocaux7.
Deux personnes qui parlent valent mieux qu'une
Si vous vous demandez qui devrait parler, nous avons la réponse. L'inclusion de deux personnes qui parlent dans les publicités a entraîné une augmentation de 10 % du taux moyen de vues de la page de détails par rapport à une seule personne qui parle8. Cela comprend la voix hors champ, la narration ou le dialogue. Toutefois, le fait d'avoir plus de deux personnes qui parlent a réduit le taux moyen de vues de la page de détails de jusqu'à 45 %, donc limitez les voix présentes dans votre publicité à deux personnes9.
Les vidéos avec deux personnes qui parlent ont mené à une augmentation de 10 % du taux moyen de vues de la page de détails
2. Aider à accroître le nombre de ventes
Si les indicateurs clés de performance sur lesquels vous vous concentrez sont liés aux ventes, par exemple le taux d'achat ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), voici quelques autres recommandations pour vous. Ces conseils sur la durée de la vidéo et du message vocal dans le cadre des publicités vidéo en ligne ont laissé voir des améliorations de ces statistiques, mais encore une fois, l'exécution d'essais A/B peut aider à trouver les paramètres idéaux pour votre marque unique.
Prenez en compte la durée de la vidéo
Si le taux d'achat est la principale statistique que vous prenez en compte, la durée idéale de la vidéo est de 10 secondes10. Les vidéos de 10 secondes présentaient un taux d'achat moyen de 51 % plus élevé que celui des vidéos de six secondes ou moins11.
Les vidéos de 10 secondes ont donné lieu à une augmentation de 51 % du taux d'achat moyen
Les vidéos comportant un message vocal de 80 % à 90 % de leur durée ont donné lieu à une augmentation de 24 % du taux d'achat moyen
Si vous utilisez des messages vocaux, utilisez-en beaucoup
Tout d'abord, en examinant le taux d'achat, nous avons constaté qu'il n'y avait pas de différence significative entre les vidéos avec ou sans message vocal. Cela dit, si vous décidez d'utiliser des messages vocaux dans vos publicités vidéo en ligne, un message vocal équivalant à la majeure partie de la durée de la vidéo (de 60 % à 90 % de la longueur totale) présentait la meilleure performance en matière de taux d'achat12. Les messages vocaux d'une durée de 80 % à 90 % de la vidéo présentaient le meilleur taux d'achat moyen, soit 24 % plus élevé que celui des vidéos comportant un message vocal de 10 % ou moins de la durée de la publicité13.
Plus il y a de personnes qui parlent, mieux c'est
Le fait que plusieurs personnes mentionnent vos produits ou votre marque dans les publicités pourrait vous aider à améliorer vos ventes. Le nombre idéal de voix est de deux ou trois, nombre ayant mené à une augmentation de 26 % du taux d'achat moyen par rapport à une seule personne qui parle14.
Les vidéos à deux ou trois voix ont donné lieu à une augmentation de 26 % du taux d'achat moyen
En savoir plus
Vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation de vos créations publicitaires? Explorez d'autres façons d'améliorer les campagnes propres à un éventail d'autres types de publicités, dont les publicités Streaming TV et les publicités destinées à des industries spécifiques, comme les produits d'épicerie et les articles ménagers.
1 à 2 Wyzowl : The State of Video Marketing, janvier 2020.
3 à 14 Données internes Amazon, mars 2021, États-Unis.